İçerik Pazarlaması Nedir? İşletmelere Nasıl Yardımcı Olur?

Tanıtım

İçerik pazarlaması, hedef kitle için değerli ve anlaşılması kolay içeriğin planlanmasını, küratörlüğünü ve dağıtımını içeren bir pazarlama stratejisi olarak tanımlanabilir.

Farklı içerik pazarlama türleri arasında blog içerik pazarlaması, video içerik pazarlaması, podcast içerik pazarlaması, sosyal medya içerik pazarlaması, infografik içerik pazarlaması ve ücretli reklam içeriği pazarlaması bulunur.

İçerik pazarlaması, pazarlama stratejilerine doğru şekilde dahil edildiğinde, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmalarına ve satışlarını artırmalarına yardımcı olabilir, bu da marka itibarını iyileştirebilir, dönüşüm oranlarını etkilemeye yardımcı olabilir, tüketicilerle güveni ve ilişkileri güçlendirebilir, sizi rakiplerinizden ayırabilir ve Nişinizdeki uzmanlığı hedef kitleye sergilemeye yardımcı olun. İçerik pazarlama stratejileri, her büyüklükteki ve nişteki işletmeler için çalışır.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, hedef kitleye ulaşmak için ilgili ve değerli içeriği planlamaya, oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanır. İçerik pazarlamasına doğru yaklaşım, marka bilinirliğinizi, satışlarınızı, erişiminizi ve müşteri sadakatinizi artırmanıza yardımcı olabilir. İçeriğin hedef kitle için değerli olmasını sağlamak, içerik pazarlamasını diğer pazarlama stratejilerinden ayıran şeydir.

İçerik Pazarlama Türleri

Pazarlama stratejilerinizde kullanabileceğiniz farklı içerik pazarlama türleri vardır. Yaygın türler şunları içerir:

• Blog içerik pazarlaması
• Video içerik pazarlaması
• Sosyal medya içerik pazarlaması
• Podcast içerik pazarlaması
• İnfografik içerik pazarlaması
• Ücretli Reklam içeriği pazarlaması

Blog İçerik Pazarlaması Nedir?

The State of Content Marketing tarafından yürütülen araştırmaya göre, blog içeriği, içerik pazarlama stratejilerinin yaklaşık yüzde 86'sını oluşturuyor. Blog içeriğini içerik pazarlama stratejilerine dahil eden markalar, web sitelerine yüzde 97 daha fazla trafik alıyor. Bu da, markaların Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler) için yüzde 434 daha fazla indekslenmiş sayfalara izin veriyor.

Blog içeriği, çok uygun maliyetli olduğu için küçük işletmeler için etkili bir içerik pazarlaması türü de olabilir.

İçerik pazarlama stratejisinde blog içeriğini kullanmanın ilgi çekici bir yolu, ürünleriniz ve hizmetleriniz ve bunların tüketiciler için nasıl faydalı olabileceği hakkında içerik yazmaktır. Hedef kitlenin daha büyük bir etkiye sahip olması için içeriği değerli ve ilişkilendirilebilir hale getirmeyi unutmamalısınız. Blogunuzun tanıtımı için, daha fazla trafik oluşturmak için web sitenize dahili ve harici bağlantılar oluşturabilirsiniz.

Video İçerik Pazarlaması Nedir?

Üretilmesi zaman alıcı ve pahalı olmasına rağmen, video içeriği son birkaç yılda içerik pazarlamasının en popüler biçimlerinden biri olarak ortaya çıktı. İyi planlanmış ve seçilmiş video içerikleri, markanızın farklı bir yönünü izleyicilere gösterebilir ve etkileşimi ve satışları artırabilir.

Wyzowl tarafından yapılan araştırma , içerik tüketicilerinin yüzde 69'unun bir marka ve ürünleri veya hizmetleri hakkında blog içeriği üzerinden videolar aracılığıyla bilgi edinmeyi tercih ettiğini gösterdi.

Birçok kişi, gösterilmesi gereken şeyler için video içeriğini blog içeriğine tercih eder. Örneğin, bir lavabo nasıl düzeltilir. Lavabo tamirinin her adımını gösteren videolar, yazılı içerikten daha fazla bilgi sağlayacaktır. Videolar ayrıca insanlara bir şeyler öğretmenin daha iyi bir yoludur. Örneğin, matematiksel bir toplamı öğretmek. Tahtadaki toplamı çözen bir profesörün videoları, yazılı içerikten daha yararlı olabilir.

Sosyal Medya İçerik Pazarlaması Nedir?

Küresel düzeyde 3,6 milyardan fazla kullanıcının her gün sosyal medya kullanması, markaların sosyal medya içerik pazarlamasına yatırım yapması için yeterli bir sebep. Facebook, Instagram, Twitter ve Pinterest gibi çeşitli sosyal medya platformları, tüketici katılımını artırmanın ve satışları artırmanın etkili bir yolu haline geldi.

Sosyal medya platformları, markanız için fotoğraflar, videolar, hikaye içeriği, canlı videolar ve IGTV (Instagram) gibi çeşitli içerikler oluşturmanıza olanak tanır. Daha da iyisi, web siteniz için zaten içerik üretiyorsanız, sosyal medya sayfalarınız için de içeriği kolayca yeniden kullanabilir ve değiştirebilirsiniz.

Sosyal medya platformları, içeriğinizin performansını da analiz etmenize olanak tanır. Bu, izleyiciler arasında hangi tür içeriğin iyi performans gösterdiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.

Podcast İçerik Pazarlaması Nedir?

Lisa Buyer , "Podcast içeriği, dilimlenmeye, parçalara ayrılmaya ve başka bir amaca dönüştürülmeye hazır, her zaman yeşil kalan içeriğin merkez üssü olabilir" dedi. Yakın tarihli bir ABD araştırması, 12 ila 32 yaş arasındaki kişilerin yaklaşık yüzde 49'unun 30 günde podcast dinlediğini ortaya koydu. Ortalama haftada altı saat podcast dinlemekti. Bu, medya kuruluşlarının ve işletmelerin katılımı artırmak için podcast'lere yatırım yapmasını sağladı.

Podcast'ler birçok işletme için içerik pazarlama stratejisi olmaktan uzak olsa da, bazı markalar için etkili sonuçlar gösterdiler. Doğru donanıma sahipseniz ve tüketiciler arasında doğru ortam aracılığıyla ve doğru mesajla dağıtılırsa, etki büyük olabilir. Bununla birlikte, podcast'lerin içeriğini ve yaklaşımını planlamak için yerinde yapmak yerine, yıkıcı olabileceğini kanıtlamak için yeterli zaman vermek önemlidir.

Podcast'ler, izleyiciler arasında daha iyi bir erişim sağlamak için iş web sitelerine ve sosyal medya sayfalarına dahil edilebilir.

İnfografik İçerik Pazarlaması Nedir?

İnfografikler, kolayca anlaşılabilir bir grafik formatında görseller, bilgiler, içerik ve veriler içerir. İnfografikler, doğru bir şekilde planlanıp düzenlendiğinde, gelen bağlantılar ve paylaşımlar şeklinde hedef kitleyle iletişim kurmanın etkili bir yolu olduğunu kanıtlayabilir.

Başarılı infografikler oluşturmak için, onları anlamlı ve etkili ve aynı zamanda sıradan bir kişi tarafından basit ve anlaşılır tutmanız gerekir. Temel, farklı kaynaklardan anlamlı ve alakalı bilgiler almak ve izleyiciler için daha basit noktalara bölmektir.

Infographics, tüketicilerin mesajı daha rahat ve basit bir şekilde anlamalarını sağladığı için eğitim veya öğrenme nişinde daha etkilidir.

Ücretli Reklam İçeriği Pazarlaması Nedir?

Ücretli reklamların daha geniş bir kitleye ulaşmaya ve marka bilinirliği yaratmaya yardımcı olduğu kanıtlanmıştır. Bunlar, reklamlar aracılığıyla web sitenize geri bağlantılar oluşturmak gibi gelen pazarlama ile eşleştirildiğinde iyi çalışır. Ücretli reklamları sosyal medya sayfalarınıza, banner'larınıza, YouTube'a, açılış sayfalarınıza, inceleme sitelerine veya SERP'lerinize dahil edebilirsiniz.

İçerik Pazarlama İşe Nasıl Yardımcı Olur?

Birçok pazarlamacı, içerik pazarlamanın işletmeye nasıl yardımcı olduğunun farkında değildir . İçerik pazarlamasının faydalarından bazıları şunlardır:

• Marka itibarını artırır
• Dönüşümleri etkilemeye yardımcı olur
• Tüketicilerle ilişkiler kurar
• Markanızı rakiplerinizden ayırır
• Konuyla ilgili uzmanlığınızı sergilemenize yardımcı olur

Marka İtibarını İyileştirir

Marka itibarının iyileştirilmesi, içerik pazarlamanın işletmeye nasıl yardımcı olduğunu anlamanın yollarından biridir . Kaliteli içerik, marka itibarı oluşturmak için gerekli olan müşteri sadakatini ve güvenini artıracaktır.

Kaliteli içerik oluşturduğunuzda, hedef kitle markanız hakkında ilişki kurmaya ve olumlu bir görüş geliştirmeye başlayacaktır. Hedef kitle, içeriğinizi yararlı, alakalı ve değerli bulduğunda, markanız hakkında da aynı şekilde düşünecektir. İçeriğiniz aracılığıyla ne kadar çok değer sağlarsanız, hedef kitlenin markanız için olumlu bir itibar oluşturmasına o kadar çok yardımcı olur.

Dönüşümleri Etkilemeye Yardımcı Olur

İçerik pazarlaması, dönüşüm oranlarını büyük ölçüde etkiler. Aşağıdaki istatistikler, içerik pazarlamanın işletmenize nasıl yardımcı olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır :

• Diğer dijital pazarlama stratejileriyle karşılaştırıldığında, içerik pazarlamasının yaklaşık altı kat daha yüksek dönüşüm oranları sağladığı kanıtlanmıştır .
• ABD'de tüketicilerin yüzde 61'i bir blogda bir ürün veya hizmet hakkında okuduktan sonra satın alma işlemi yaptı.
• Curata tarafından yapılan ankete göre , işletmelerin yüzde 74'ü içerik pazarlamasını kullandıklarında pazarlama potansiyellerinde bir artış gördü.

Tüketicilerle İlişkiler Kurar

Sadık ve potansiyel tüketicilerle ilişkiler kurmak, içerik pazarlamanın işletmeye nasıl yardımcı olduğunu açıklar . Kaliteli içerik, olumlu bir marka itibarı oluşturmanın ve tüketicilerde güven oluşturmanın önemli bir parçasıdır. Sadık müşteriler tüm işletmeler için bir avantajdır. BIA Kelsey , küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) yüzde 61'inin gelirlerinin yarısını sadık müşterilerden elde ettiğini gösterdi.

Kaliteli içerik oluşturmak, müşteri adayı tüketici olduktan sonra durmamalıdır. Tutarlılık anahtardır. Tutarlı ve değerli içerik, tüketicilerle ilişkiler kurmanıza ve müşteri sadakatini artırmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca tekrar satışların artmasına yardımcı olabilir.

Markanızı Rakiplerinizden Ayırır

Rekabetçi pazarda markanızı rakiplerinden ayırmalısınız. Tüketicileriniz için oluşturduğunuz içeriğin değeri ve alaka düzeyi, rakipleriniz yerine markanızı seçmelerine yardımcı olabilir. Marka imajınızı ve sesinizi nasıl yansıtmak istediğinizi belirlemek, sizi rakiplerinizden ayırmanıza da yardımcı olabilir.

Konuyla İlgili Uzmanlığınızı Sergilemenize Yardımcı Olur

Bu, içerik pazarlamanın işletmeye nasıl yardımcı olduğunu anlamanın en önemli yönlerinden biridir . İçerik pazarlamasının en büyük faydalarından biri, markanızın neyi temsil ettiğini sergilemeye nasıl yardımcı olduğudur. Tüketiciler markanızla etkileşime girdiğinde, belirli bir niş için konu uzmanlarıyla çalıştıklarını bilmek isterler.

İçerik pazarlaması, nişinizi ne kadar iyi bildiğinizi göstermenize yardımcı olur. Herhangi bir biçimde olsun, her içerik yayınladığınızda, tüketicilerinize ve hedef kitlenize niş ve bunun getirdiği zorluklar konusunda bilgili olduğunuzu gösterirsiniz.

Tüketiciler bir satın alma işlemi yaparken, soruları ve soruları hakkında kendilerine alakalı ve faydalı bilgiler sağlayan markayı hatırlayacaklardır. Örneğin, iki işletme düşünün. Bunlardan biri alakalı ve değerli içerik üretmekle tutarlıyken diğeri değil. Tüketicilerin, alakalı ve değerli içerik üreten bir işletmeden alışveriş yapma olasılığı daha yüksektir.

Çözüm

İçerik pazarlaması, pazarlama stratejilerinin en önemli ve etkili biçimlerinden biridir. Doğru yapıldığında, içerik pazarlaması markanızın görünürlüğünü artırmaya ve müşteri sadakatini artırmaya yardımcı olabilir. Her ölçekteki işletmenin hedef kitlesine ulaşmasına ve marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı olur.

Başlamanıza yardımcı olabilecek bir kurs arıyorsanız, SEO ve tüm dijital pazarlama ortamında uzman olmak için upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişim alanındaki PG sertifikasına göz atın.