Web Tasarımcıları Rekabetten Endişelenmeli mi?

Hemen hemen her işletmenin rekabeti vardır - ve ısınabilir. Örneğin, otomobil üreticilerini düşünün. Hem ürün özelliklerinde hem de pazarlamada birbirlerini bir araya getirmek için harcadıkları tüm parayı düşünün. Bir yığın nakit olmalı, ha?

Web tasarımı, en azından serbest ve küçük ajans düzeyinde, aynı havayı vermiyor. Belirli bir coğrafi alanda düzinelerce tasarım firması olabilir. Yine de, birbirlerini halka açık bir şekilde çağırmaya çalışmak yerine toplu bir buluşmaya katılma olasılıkları daha yüksektir.

Nedenmiş? Birincisi, web tasarım endüstrisi kısmen paylaşıma dayanmaktadır. Kodları, kaynakları ve tavsiyeleri özgürce paylaşan insanlardan oluşan bir topluluktur. Açık kaynaklı yazılımın yaygın kullanımı, yalnızca bu davranışı teşvik eder.

Bu, web tasarımcılarının başarılı olmak için yönlendirilmediği anlamına gelmez. Sadece başkalarının da aynı şeyi yaptığını görmekten rahatsız olmuyorlar – son derece rekabetçi bir alanda bile.

Yine de, birkaç soru getiriyor. Web tasarımcılarının rekabetlerini araştırmak için zaman harcaması gerekiyor mu? Diğer firmaların ne yaptığı konusunda endişelenmeliler mi? Ve herhangi bir değerli bilgi mevcut mu?

Hadi daha yakından bakalım…

Web Tasarımı Neden Diğer Sektörlerle Aynı Değildir?

Hızlı: Kaç tane harika web tasarımı rekabeti adlandırabileceğinizi görün. Hiçbiri bulamıyor musunuz? Biz de yapamayız. Kesinlikle Ford vs. General Motors veya Coke vs. Pepsi gibisi yok.

Ama burada oyunun adı rekabet değil. Bu, web tasarımının diğer endüstrilerin aksine duran bir yönüdür.

Çoğu zaman, rakipler kendilerini ayırt etmek için birbirleri hakkında bulabilecekleri her şeyi öğrenmek isterler. Buradaki fikir, herkesi alt etmek ve satmaktır. Bu, satış sayısının tüm farkı yarattığı hacimle ilgili işletmelerde özellikle önemlidir.

Yine de web tasarımcıları için hacim o kadar önemli değil. Teorik olarak, tek bir büyük projeden bir avuç küçük projeden daha fazla para kazanabilirsiniz. Bu, yolunuza ne çıkarsa almak yerine doğru müşterileri bulmakla ilgilidir.

Bu nedenle, geleneksel rekabet ruhu web tasarımı için geçerli olmayabilir.

Rakipleri Değerlendirmenin Zorluğu

Belki de bazı tasarımcıların rakiplerine odaklanmamalarının nedenlerinden biri, ilgili bilgileri almanın zorluğudur. Diyelim ki perakendecilerden çok farklı. Orada, bir rakibin konumuna (fiziksel veya sanal) göz atabilir ve ürün fiyatlarını ve stokları karşılaştırabilirsiniz. Web tasarımı o kadar basit değil.

Hızlı bir arama, size yakın çevrenizdeki diğer firmaları ve hatta küresel olarak düşünüyorsanız, nişinizi gösterecektir. Ancak bu işletmelerin bir dizi geleneksel yönünü bulmak o kadar kolay değil.

Örneğin, fiyatlandırma ve gelir çok nadiren yayınlanır. Bu nedenle, kendi işinizin karşılaştırıldığında nerede durduğunu anlamak daha zordur. Portföydeki müşteri listeleri, fiyatlandırma ve hedeflenen sektörler hakkında bazı ipuçları sağlayabilir, ancak bu genellikle elde edilebilecek kadar uzaktır.

Buna ek olarak, pazarın büyük bir kısmı solo serbest çalışanlar ve küçük ajanslardan oluşuyor. Halka açık şirketler değiller ve finansal bilgileri vb. yayınlamak zorunda değiller.

Bu, en fazla, bir rakibin web sitesini ve belki de oluşturdukları diğer sitelerden bazılarını görüntülemeye devam ettiğiniz anlamına gelir. Bu, diğer sektörlerde gördüğümüz üst düzey istihbarat toplama türü için ideal değil.

Evet, Rekabeti Bilmeye Yine de Değer

Web tasarımının benzersizliği göz önüne alındığında, rekabetinizi araştırmak çok az fayda sağlayabilir. Ama durum böyle değil. Bu diğer tasarımcıların sağlayabileceği bazı değerli şeyler var:

Tasarım ve Pazarlama Değerlendirmesi

Portföy web sitenizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmak, perspektif getirebilir. Tasarım becerileriniz diğerlerine nasıl yansıyor? Diğer tasarımcılar ne tür bilgiler sunuyor? Sitenizin hangi alanlarında biraz iyileştirme yapılabilir?

En azından, bir tasarımcı için alışveriş yaparken potansiyel müşterilerin neye baktığı hakkında biraz bilgi edineceksiniz. Bu, onlara daha iyi hizmet vermek ve dönüşümleri teşvik etmek için bazı olumlu değişiklikler yapmanıza yardımcı olabilir.

Özellikler ve İşlevsellik

Başka bir tasarımcının portföyündeki çeşitli sitelere bakmak, müşterilerine ne sundukları hakkında bir fikir verir. Bu, kendi hizmet listenize bakarken inanılmaz derecede değerlidir.

Biraz göz gezdirerek tonlarca faydalı bilgi bulabilirsiniz. Örneğin, bir projede hangi içerik yönetim sisteminin (CMS) kullanıldığını bulmak mümkündür. Oradan temalar, eklentiler ve JavaScript kitaplıkları gibi öğeler de algılanabilir. CSS kaynak koduna bakmak bile, belirli bir düzeni nasıl elde ettiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bazı rakiplerinizin önünde olduğunuzu görebilirken, diğerlerinin gerisinde olduğunuzu da keşfedebilirsiniz. Gelecekteki projeler için kullanabileceğiniz bazı araçlar ve teknolojiler bile olabilir.

Tuttukları Şirket

Diğer tasarım firması gerçekten doğrudan bir rakip mi? Kesin olarak söylemenin bir yolu, müşteri listelerine bakmaktır. Benzer büyüklükteki kuruluşlarla veya niş alanınızdaki kuruluşlarla çalışıyorlarsa, izlemeye değer olabilirler.

Öte yandan, daha büyük ve daha küçük şirketlerin neler yaptığını görmenin de bir değeri olabilir. Sonuçta dersler her yerden gelebilir.

Rakiplerinizi Belirleyin, Ama Takıntı Yapmayın

Rakip web tasarımcılarının yakın zamanda övünen reklamlar veya gerilla pazarlama taktikleri ile birbirlerinin peşinden gittiklerini görmemiz olası değil. Bu iyi bir şey, çünkü endüstrinin paylaşma geleneğine uygun. Artı, ilk etapta kim böyle bir çirkinliği ister ki?

Bizim işimizde, rekabeti kontrol etmek daha çok bir öğrenme fırsatıdır. Diğer tasarımcıların neler yaptığını görmek, peyzaj içindeki kendi yerimizi anlamamıza yardımcı olur. Oradan, gitmek istediğimiz yere ulaşmak için gerekli ayarlamaları yapabiliriz.

Yine de bu, araştırma yapmak için saatler harcamanız gerektiği anlamına gelmez. Zaman zaman etrafa hızlı bir şekilde bakmak makul olmaktan daha fazlasıdır. Ve bu süreçte bir şeyler öğrenebilirsin.

Anket: Web Tasarımcıları Rekabeti Araştırmak İçin Ne Kadar Zaman Harcıyor?

Son derece bilimsel olmayan Twitter anketimiz, tasarımcılara rakiplerini araştırmak ve/veya düşünmek için harcadıkları zamanı sordu. Ankete katılanların çoğu onlara takıntılı görünmüyor.

Web tasarımcıları ve geliştiricileri, rakiplerinizi araştırmak veya düşünmek için hiç zaman harcadınız mı?

— Eric Karkovack (@karks88) 18 Mayıs 2021

Ne düşünüyorsun? Düşüncelerinize katılmaktan çekinmeyin.