Göz ardı edemeyeceğiniz Web İçeriği Yazma İpuçları

Web sitenizde dikkat çekici içeriğe sahip olmak işiniz için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biridir - web içeriğiniz şirketinizin elçisi gibidir ve yerinde değilse satışları kaybedersiniz. Paylaşılabilir blog gönderileri, içerik pazarlama çabalarının ve SEO'nun da önemli bir yönüdür.

İyi içerik, geri bağlantı almanıza ve insanların şirketinize daha fazla güvenmesine yardımcı olacaktır. Web içeriği yazarken, anahtar kelime araştırması yapmak, kaynaklarınıza köprü oluşturmak, bağlantılarınızı güncellemek gibi bazı şeyleri aklınızda tutmanız gerekir. Web içeriği yazarken aklınızda bulundurmanız gereken başlıca şeyleri daha derinlemesine inceleyelim.

SEO için Anahtar Kelime Araştırması

Günümüzde her yıl çok büyük organik trafik oluşturan birçok site ve içeriğin bu kadar başarılı olmasının nedeni anahtar kelime araştırmasıdır. Her zaman anahtar kelimeye dayalı gönderiler yazmanıza gerek yoktur, ancak yaptığınızda, iyi bir sıralama elde etme eğilimindedirler. Anahtar kelime araştırması yapmak ve bunları alakalı anahtar kelimeleri yerleştirmek ve sitenize trafik çekmek için etkili bir şekilde kullanmak için kullanılabilecek birçok araç vardır.

Anahtar Kelime Doldurmaya Büyük Bir "Hayır"

SEO her zaman bir odak noktası olsa da, metninize anahtar kelimeler eklerseniz içeriğinizin okunabilirliğini, dönüşüm oranını ve SERP'lerde ne kadar iyi sıralandığını olumsuz etkilersiniz. Anahtar kelimeleri kopyanıza eklerseniz, okuyucular sayfadan fırlar ve arama motorları sizi tokatlar. Şunu da belirtmekte fayda var: İnsanların dilbilgisi açısından yanlış anahtar kelimeler araması, onları metninize kelimesi kelimesine dahil etmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Her zaman kaynaklarınıza köprü oluşturun

Başka bir web sitesinin içeriğine atıfta bulunduğunuzda, o siteye geri bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu iyi bir internet görgü kurallarıdır ve siz de aynı nezaketi istersiniz. Her zaman kaynaklarınızı belirtin, web trafiğinizi başka bir siteye göndermesinden korksanız bile - ve trafiğinizi korumakla ilgili endişeleriniz varsa, her zaman “bağlantıyı başka bir pencerede aç” seçeneğini seçebilirsiniz. Yapılacak doğru şey olmasının yanı sıra, geri bağlantı almanıza da yardımcı olabilir.

Okuyucuyu mutlu edin

Viral olan içerik hazırlamak her yazarın hayalidir ve bunu yapmanın yolu okuyucunun duygularına dokunmak. Sosyal medya kullanıcılarının kendilerini mutlu eden içerikleri paylaşma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, bir dahaki sefere bir reklam metni veya web yazısı hazırlarken kendinize şunu sorun: “Bu hikayenin nesi iyi? Buna nasıl olumlu bir mesaj veya açı verebilirim?” Onu bulun ve viral içeriğin anahtarını bulabilirsiniz.

Eylemi içerik yazınızda tutun

Daha önce web için yazmayla ilgili ipuçlarını okuduysanız, muhtemelen pasif ses terimine aşinasınızdır - ancak bunun gerçekte ne anlama geldiğini biliyor musunuz? Pasif ses, bir cümlede özne ve nesneyi değiştirdiğinizde ortaya çıkar. “Aslan köye saldırır” yerine “köye bir aslan saldırır” var. İkinci cümlenin bir şekilde daha az heyecan verici olduğuna dikkat edin (bir katil aslan içermesine rağmen?) Bu yüzden pasif sesten kaçınmak çok önemlidir.

Çoğunlukla bir özne, fiil, nesne yapısına bağlı kalmaya ek olarak, web yazınızı benzersiz ve heyecan verici fiillerle doldurmayı deneyin. “Satış tırmanışı” yerine “satışların fırlaması” deyin. “Maliyetleri azaltmak” yerine “masrafları düşürmeyi” deneyin. Bu küçük değişiklikler kelime sayınızı artırmaz, ancak içeriğinizi daha heyecan verici ve ilgi çekici hale getirir.

En önemli bilgilerinizi ilk sıraya koyun

Web için yazmak, bir makale veya makale yazmaktan tamamen farklıdır. Bir deneme şöyle olabilir: İlk olarak, neyi tartışacağınızı açıklayın. Ardından, literatüre genel bir bakış sunun. Sonra tartışın; ve sonunda sonuca varın. Yaptığınız en önemli nokta sonuç kısmındadır – denemenizin sonunda!

Web sayfalarında tam tersini yapmanız gerekir: en önemli noktalarınız her zaman önce gelir. Bir örnek: yeni bir kırmızı üç kişilik kanepe arıyorsunuz. Bir web sitesine geldiğinizde kanepe sattığını görmek istersiniz. İkinci olarak, kırmızı üç kişilik kanepelerin neye benzediğini çabucak bulabilmeniz için bir arama kutusu istiyorsunuz.

Veya web siteniz için bir metin yazarı aradığınızı varsayalım. Belki yerel birini arıyorsunuz, bu yüzden yakınlarda bulunan Manchester'da yaşayan bir metin yazarı görmeniz gerekir. Ya da belki metin yazarınızın tıbbi terminolojiyi anlaması gerekir, bu nedenle "tıp endüstrisi için metin yazarlığı" gibi bir başlık görmek istersiniz.

Web ziyaretçileriniz için en önemli olan bilgiler, genellikle ne yaptığınızın basit bir ifadesidir. Ne yaptığınızı anladıktan sonra, bazı önemli detayları bilmek isteyebilirler. Ve sonra – belki bazı arka plan bilgilerini bilmek isterler.

Gazeteciler bu yazı biçimini “ters piramit” olarak adlandırıyorlar. Gazete yazılarında en çok haber değeri taşıyan bilgiler, ayrıntılardan ve arka plan bilgilerinden önce gelir. Bir gazete haberinin yalnızca ilk paragrafını okusanız bile, yine de büyük resmi anlarsınız. Web sitenizde de aynı. Müşterileriniz önce büyük resmi bilmek ister. Temel olarak: Ne yaparsın? Ya da onlar için ne yapabilirsiniz?

Bağlantılarınızı güncelleyin

Web sitenizdeki her bir sayfa diğer sayfalara bağlantı vermelidir - bu yalnızca bağlantı verdiğiniz sayfaların sıralamasını yükseltmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların sitenizde gezinmesini ve orada daha fazla zaman geçirmesini sağlar.

Çoğu yazar, web içeriği oluştururken bunu akılda tutacaktır, ancak çoğu zaman yapmayı unutacakları şey, yeni bağlantılarla güncellemek için eski gönderileri ve sayfaları tekrar ziyaret etmektir. Kendiniz için bir Google Takvim uyarısı ayarlayın, böylece bunu ayda bir yapmayı unutmayın.

Ekstra SEO suyunu unutmayın

İçeriğinizi barındırmak için WordPress veya benzeri bir platform kullanıyorsanız, hedeflenen anahtar kelimelerinizi birkaç kez tekrarlamak yeterli değildir. Hedef anahtar kelimenizi url'ye, H2 başlıklarına, meta açıklamasına ve hatta resimlerinizin alt etiketlerine yerleştirmeyi unutmayın.

Girmeyi bitirdikten sonra, Yoast kutusunu genişletmeyi ve yayınlamadan önce neleri geliştirmeniz gerektiğine dair bazı yararlı ipuçları için İçerik Analizi bölümüne bakmayı unutmayın.

Her zaman “neden umursuyorsun?” Sorusuna cevap verin.

Bu, yazdığınız her içerik parçasının ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Okuyucularınız söyleyeceklerinizi duymaya zaman ayırmadan önce, buna neden değdiğini bilmek isteyeceklerdir. Onlara öğrettiğiniz şey onlara nasıl yardımcı olacak? Sizin yardımınızla hangi hedefe ulaşacaklar? Bunları her zaman önceden açıklayın.

"Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler" ve "Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler"

Hangisi doğru? İkincisi! Hiçbir şey bizi çoğul kelimelere kesme işareti koyan insanlardan daha çılgına çeviremez. Yazım, büyük harf kullanımı veya dil bilgisi konusunda şüpheniz olduğunda, Google it!

emin değilsen bak

Emin olmadığınız şeylere sürekli olarak baktığınızda kendinize ne kadar çok şey öğrettiğinize şaşıracaksınız. Bu şeylerin çoğunu kelimeleri/gramer/imla/vb.'yi iki kez kontrol ederek öğrenirsiniz. konusunda emin değilsin. İlk başta biraz zaman alır, ancak aynı şeyi iki kez kontrol etmek zorunda kalmamayı alışkanlık haline getirirseniz, kısa sürede uzman olursunuz. Ardından, web içeriği yazma ipuçları hakkında kendi bloglarınızı yazabilirsiniz!

Dictionary.com sitesini sık sık ziyaret edin

İnsanların düzenli olarak ne kadar çok kelimeyi kötüye kullandığına şaşıracaksınız. Örneğin, incelemek muhtemelen düşündüğünüz şey anlamına gelmez (aslında, muhtemelen tam tersidir). Anlamlarından kesinlikle emin olmadıkça asla kelimeleri kullanmayın.

Anlamsız kelimeleri aşırı kullanmayın

“En iddialı web içeriği yazarı” ödülüne gitmiyorsanız, 10 sentlik bir kelime yeterli olduğunda 3 dolarlık bir kelime kullanmayın. Anlamsız moda sözcüklerin aşırı kullanımı, MBA dereceniz olduğunu göstermenin iyi bir yoludur, ancak okuyucularınızın ilgisini çekmenin kötü bir yoludur (ve aslında sizi kötü gösterir).

Gönderileri maksimum değer için yenileyin

“Ayarla ve unut” içerik stratejisi diye bir şey yoktur (eğer yaptığınız işte iyiyseniz değil). Sosyal paylaşımları, geri tepmeleri ve web trafiğini sürekli analiz etmenin yanı sıra, içeriğinizi şu anda sıralamada olduğu anahtar kelimeler için izlemelisiniz.

Daha kısa bir içerik parçası ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda sizi şaşırtabilir ve hatta hedeflemediğiniz anahtar kelimeler için sıralamaya bile başlayabilir! Eklenen içerik, güncellenmiş bilgi ve güçlendirilmiş bir anahtar kelime stratejisi ile bunun gibi gönderileri yenileyin ve sayfanızın arama motoru sıralamalarında ne kadar hızlı yükseldiğine şaşıracaksınız.

Web için yazarken, kesin

Bir sonraki Büyük Amerikan Romanını yazıyorsanız, duraklamalar doğal göründüğünde paragrafları bitirmek sorun değil. Ancak web için yazmak tamamen farklı bir dünyadır. Çevrimiçi dikkat süreleri Oprah's Book Club'dakinden çok daha kısadır ve paragraflarınızın bunu akılda tutması gerekir.

Basitçe söylemek gerekirse: kısa tutun! Beş satırlık bir paragraf harikadır, ancak üç satırlık bir paragraf daha da iyidir. Derek Halpern gibi bazı içerik kralları, tek cümlelerin tek başına uçmasına bile izin veriyor. Enter tuşuna basmadan önce bir fikir tamamen "tamamlanmış" görünmüyorsa endişelenmeyin. Kısa paragrafların kenarlarında hata yapın ve kesin!

Web sitesi vs web sitesi vs web sitesi

Hangisi o? Harika olan her şeyin aşkı için, bu web sitesidir (en azından, bir web içeriği yazarının incili gibi olan AP Stylebook'un dediği gibi). Web sitesi değil, web sitesi değil, aklınıza gelebilecek başka bir varyasyon değil. "Web sitesi" bir zamanlar kabul edilebilir olsa da, Blackberry'nizden bir "cep telefonu" olarak bahsetmek gibi bir şeydir - sizi teknolojiden kopuk gibi gösterir.

Okuma seviyesini düşük tutun

İçeriğiniz için Flesch Kincaid Okuma Kolaylığı puanını biliyor musunuz? Bulmanıza yardımcı olacak birçok ücretsiz araç var. Bu araçlar içeriğinizi tarar, kelime seviyenizi analiz eder ve okunabilirliğinizi sınıf düzeyine göre derecelendirir. Konunuz son derece niş ve teknik değilse, ortaokul veya daha düşük bir okuma düzeyi hedeflemelisiniz.

Puanınız çok yüksekse, bu okuyucularınız için aptalca şeyler yapmanız gerektiği anlamına gelmez - bu sadece daha basit kelime seçimleri yapmanız veya karmaşık cümleleri kesmeniz gerekebileceği anlamına gelir. Bu, farklı eğitim seviyelerindeki ziyaretçilerin içeriğinizden değer kazanmasını ve ikinci dil olarak İngilizce konuşabilen okuyucuların da içeriği anlamasını sağlar. Ayrıca, web içeriği oluştururken her zaman bir hedef olması gereken tonunuzu net ve ilişkilendirilebilir tutmanıza yardımcı olur.

E-postaya karşı e-posta ve İnternete karşı internet

AP Stil Kitabı birkaç yıl önce bunu e-posta olarak değiştirdi, ancak yalnızca çok sayıda insan e-posta yerine e-posta kullandığı için… yanlış için bir tür “popülerlik kuralları” gibi bir şey. Ancak New York Times baskıya boyun eğmiyor ve bu yazı itibariyle hala e-posta ile devam ediyor. Daha yakın zamanlarda, İnternet internet oldu (her ikisi de teknik olarak kabul edilebilir olsa da).

Katma değer sağlayın

İçerik yazınız, anlayışlı fikirler ve eyleme geçirilebilir ipuçları açısından okuyucuya her zaman değer sunmalıdır. Ancak içeriğinizin tekrar trafik kazanmasını ve arama motoru sıralamasında yükselmesini gerçekten istiyorsanız, okuyucularınıza bir ayrılık hediyesi verin.

Sana hiçbir şeye mal olması gerekmiyor. Ücretsiz bir web seminerine, bir Google Drive Şablonuna veya hatta bir çalışma sayfasına bağlantı olabilir. Okuyucularınıza değerli bir paket servis verin, sitenizi sadece harika bir kaynak olarak görmezler, aynı zamanda arkadaşlarını da tavsiye ederler!

Çalışmanızı asla kendiniz düzenlemeyin (en azından hemen değil)

İdeal olarak, yazınızı düzeltecek birine sahip olacaksınız. Web içeriğinizi yazmaktan ve düzenlemekten siz sorumluysanız, ikisini aynı gün içinde yapmayın. Yazı hala tazeyken, zihniniz kopyanızdaki boşlukları otomatik olarak dolduracak ve düzenlemeniz alt düzeyde olacaktır. Bunun yerine, onu bir kenara koyun ve başka bir gün veya en azından birkaç saat sonra tekrar gelin.

Çözüm

Yeterli disiplinle, sağlam web içeriği yazma becerileri herkesin ulaşabileceği bir yerdedir. Web sitenizde mükemmel bir kopyaya sahip olmak, yeni ziyaretçilerin dikkatini çekmenin en kolay yollarından biridir (ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayın - ya da daha iyisi, bağlantılarınızı paylaşın).