2020'de Sesli Aramanın SEO Üzerindeki Etkisini Anlamak

Google Asistan, Siri, Cortana ve diğerleri gibi akıllı asistanlar giderek daha akıllı hale geliyor. Bu asistanların ne kadar erişilebilir olduklarıyla birleştiğinde kullanımları daha da artacaktır.

2019 yılı 3,25 milyar dijital sesli asistana tanık oldu ve bu sayılar artıyor. Önümüzdeki yıllar için öngörülen rakamlara ve 2020 sesli arama istatistiklerine bir göz atalım.

Yalnızca ABD'de 110 milyondan fazla sanal asistan kullanıcısı vardı. Aynı şekilde, Amazon'un Alexa'sı 2019'da 60.000'den fazla akıllı ev cihazı sattı.

Bu nedenle, insanların sesli aramaları her zamankinden daha fazla kullandığına şüphe yok ve bu eğilim dünya genelinde pazarlama ve tanıtım departmanlarını harekete geçirdi. Giderek daha fazla insanın aramaları ve diğer görevleri yerine getirmek için sesli aramaları ve sesli komutları tercih etmesiyle, markaların ve ticari kuruluşların SEO stratejilerini yeniden düşünmeleri çok önemli hale geldi.

Kronik olarak artan sayıda mobil kullanıcı ve akıllı dijital asistan kullanıcıları, SEO dünyasında bir paradigma kaymasına neden oluyor. ABD'deki sesli arama trendlerinin istatistikleri, bu dijital olarak yıkıcı trendi benimseme konusunda tereddütlü olan işletmeler için ufuk açıcı.

Peki, sesli aramanın SEO üzerindeki bu etkisi iş alaka düzeyi için ne kadar önemli olacak? Sesli aramalar genel SEO uygulamalarını nasıl etkileyecek? SEO oyununuzu birinci sınıf ve geleceğe nasıl hazır tutabilirsiniz? Ve pazarlama ve tanıtım stratejilerinizi sesli aramalarla uyumlu hale getirmenin bir yolu var mı?

Sesli aramanın SEO üzerindeki etkisiyle ilgili tüm bu ve diğer birçok önemli sorunun yanıtlarını bulalım.

Sesli arama terimini keşfederek başlayalım.

Sesli Arama nedir?

Sesli Arama, kullanıcılarına arama terimlerini yazmak yerine yüksek sesle söyleyerek arama yapma yetkisi veren bir konuşma tanıma teknolojisi olarak tanımlanır.

IoT'nin (Nesnelerin İnterneti) ve genel kullanıma yönelik akıllı cihazların ortaya çıkmasıyla, bu teknolojinin muazzam potansiyelinden henüz yeni yararlanmaya başladık. Akıllı telefonlardaki Sanal Asistanlar, evler için akıllı cihazlar ve kullanıcılarıyla iletişim kuran akıllı cihazlar örneklerden bazılarıdır.

Bu teknolojinin popülaritesi, aşağıdaki sesli arama trendlerinden anlaşılmaktadır:

• Dijital işgücünün %25'i her gün sanal çalışan asistanları istihdam edecek.
• Google Sesli Arama (mobil cihazlar) artık 100'den fazla dili tanıyor.
• 2014 Google raporuna göre gençlerin %55'i ve yetişkinlerin %41'i günlük olarak sesli arama yapıyor. Ve 2020 için öngörülen rakamlar şaşırtıcı.

Sesli Aramaları Bu Kadar Popüler Yapan Nedir?

Sesli aramanın SEO üzerindeki etkisini bulmaya geçmeden önce, onu bu kadar popüler yapan şeyin ne olduğunu öğrenelim.

Yanlış google aramalarının sonuçlarını görmek zaman zaman eğlence kaynağı oldu, çünkü dürüst olmak gerekirse, bu sonuçlar bazen komik olabiliyor. Baktığınızda oldukça basit bir özellik, ancak Sesli arama, türe dayalı aramalara kıyasla çok daha az zaman harcar ve dilbilgisi hataları konusunda da endişelenmenize gerek yoktur. Sesli komutlar verdiğinizde zor terimleri ve soru bazlı aramaları aramak daha kolaydır.

Sesli arama sayfası sonuçları %52 daha hızlı yüklenir ve kullanıcılar herhangi bir gecikme olmaksızın hizmetlerden yararlanabildiklerinde buna bayılırlar.

Bu nedenle, daha yüksek müşteri memnuniyeti seviyeleri, başka bir olumlu sesli arama etkisidir.

Sesli Aramanın SEO Üzerindeki Etkisi – Markanızı Geleceğe Nasıl Hazır Hale Getirirsiniz?

Sesli arama 2020'de artmaya hazırlanıyor. 2020 yılına kadar İnternet'teki aramaların yarısının sesli girişlerle gerçekleştirileceği tahmin ediliyor.

Sesli aramaların SEO kurallarını bozacağı gerçeği inkar edilemez. Yazmaya gerek olmayacağı için tüketiciler çevrimiçi aramalarda uzun cümleleri tercih edecekler. Hem B2B hem de B2C endüstrilerinden giderek daha fazla alıcı, satın alma yapmak için sesli komutları kullanacağından, web sahipleri SEO stratejilerini değiştirmek zorunda kalacaklar.

Sesli aramaların SEO stratejilerinizi nasıl etkileyeceğini ve markanızı geleceğe nasıl hazır hale getireceğinizi öğrenelim.

1. İçerikte Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler.

Sesli arama, kullanıcıları yazmaktan kurtarır ve aramalarını daha bağlamsal hale getirmek için uzun arama ifadelerini tercih etme eğilimindedirler.

Metin tabanlı aramalar için SEO'nuzu yerinde tutmak için kısa anahtar kelimeler üzerinde çalışıyorsanız, şimdi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de düşünmenin zamanı geldi. Bunu yaparken de bağlama odaklanmaya çalışın. Sesli arama için optimize edilmiş SEO'da bağlamın önemini ayrı bir noktada tartışacağız, ancak anahtar kelimeleriniz ne kadar bağlamsal olursa, taranma ve en iyi aramalarda görünme olasılıklarının o kadar yüksek olduğunu bilmelisiniz.

Götürmek:

SEO'nuzu sesli aramalarla uyumlu hale getirmek için, arama ifadelerinin bağlamını korurken uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın. SEO'nuzu, kullanıcı arama amacı ile uyumlu uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelik tutmak.

2. Doğal ve Konuşma Diline Odaklanın.

Soru tabanlı sorguların sayısı yıllar içinde önemli ölçüde artmıştır. İnsanlar sesli arama yaparken konuşma tonu kullanırlar. Arama terimleri ve ifadeleri, 'kim, ne, neden, ne zaman, ne yapar, nerede' ve buna benzer birçok soru kelimesini içerir.

Bu nedenle, SEO pazarlama ve tanıtım becerilerinizi geleceğe hazır hale getirmek için, doğal ve konuşma tonuyla içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Bloglarınız, yazılarınız ve hatta videolarınız müşterilerinizin sorabileceği sorular etrafında dönmelidir.

Ama sonra tekrar, müşterilerinizin aklındaki soruları nasıl anlayabilirsiniz? Arama tarzlarını nasıl anlarsınız ve markanızla ilgili doğru müşteri arama projeksiyonlarını nasıl elde edersiniz?

Bu soruları bir sonraki noktada ele alacağız.

Götürmek:

Doğal ve konuşma diline geçerek içerik oluşturma stratejilerinizi ve SEO stratejilerinizi yeniden düşünün. Bölgesel dil unsurları ve yerel dilbilim eğilimleri bu konuda imdadınıza yetişebilir.

3. Müşterilerinize Sesli Aramayı Nasıl Kullandıklarını ve Değer Verdikleri Markalar Hakkında Ne Aradıklarını Bilmeleri İçin Anketler Yapar.

Müşterilerinizin ne istediğini bilmenin en güvenilir ve güvenilir yolunun ne olduğunu sorarsak, o zaman en iyi ve en güvenilir çözümlerden biri – Sağlam bir anket.

Akıllı ve akıllı anketler, müşteri tabanlarınızdan doğru bilgileri almanıza yardımcı olur. Onlara hangi hizmetleri istediklerini, aramalarının çoğunu nasıl yaptıklarını, markanızla nasıl ilişki kurduklarını ve çoğu zaman ne tür blog ve yazıları okuduklarını doğrudan sorabilirsiniz. Anketler, son derece güvenilir veri kaynaklarından eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde etmenize ve olağanüstü müşteri deneyimleri oluşturmanıza yardımcı olur. Daha iyi anlamak için en son sesli arama trendlerine göz atın.

Tüm hizmet ve ürün temelli markalar ve ticari kuruluşlar, müşteriler ve müşteri deneyimleri üzerinde gelişir. Bu nedenle, işinizi geleceğe hazır hale getirmek istiyorsanız, müşteri deneyiminin önemi asla göz ardı edilemez.

Anketleri kendi başınıza oluşturabilmenize rağmen, akıllı, sezgisel, kapsamlı ve hedefe yönelik bir anket oluşturmanıza yardımcı olabilecek birçok mükemmel araç ve çevrimiçi anket oluşturucu bulunmaktadır. Çevrimiçi anket oluşturucular, ipuçları almak için birçok anket sorusu örneğiyle birlikte gelir. Örneğin, bir anketin SEO'nuzu keskinleştirmeye nasıl yardımcı olduğunu anlamak için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın:

Bir uygulamanız varsa, bir müşteri memnuniyeti anketi yapın ve web sitesi tabanlı bir çevrimiçi varlığınız varsa, müşterilerinizin talepleri ve marka beklentileri hakkında bilgi edinmek için bir web sitesi geri bildirim anketi yapın. Daha sonra SEO stratejilerinizi değiştirmek için bu verilerden çıkarımlar yapabilirsiniz.

Götürmek:

Anket yapmak, müşteri aramalarınız ve marka beklentileriniz hakkında bilgi edinmenize yardımcı olacak, böylece müşteri deneyiminizi aramalarıyla uyumlu hale getirerek güçlendirebilirsiniz.

4. Anlambilime de Odaklanın.

Arama bağlamına odaklanmanız gerektiğini daha önceki noktada belirtmiştik. Semantik, SEO stratejilerinizin genel sağlığı için çok önemlidir. Bir blogda veya yazılarda rastgele bir arama terimleri kombinasyonu sunarak şüphenin avantajından yararlanmaya devam edemezsiniz.

AI ve ML, tarayıcıların ve arama motorlarının çalışma şeklini değiştirdi. Google'ın RankBrain'i, markanın daha iyi arama sonuçları için kelimeleri ve cümleleri (bağlam ve anlambilime göre) anlamasını sağlayan AI tabanlı bir arama motorudur. Devam etmeden önce Google'ın %87,35 pazar payına sahip olduğunu bilmelisiniz.

Bu nedenle, üst sıralarda yer alan arama sonuçlarında belirmek için, anahtar kelime öbeklerinizin bağlamsal ve anlamsal olarak doğru olduğundan emin olmalısınız.

Götürmek:

Anahtar ifadelerinizin anlamsal ve bağlamsal olarak doğru olduğundan emin olun. AI ve ML algoritmaları, arama motorlarının çalışma şeklini tamamen değiştirdi. Bu nedenle, ilgili ve doğru olduğunuzdan emin olun!

5. Yerel Arama Optimizasyonu Çok Önemlidir.

2020 sesli arama istatistiklerine göre, insanların yaklaşık %58'i sesli aramaları kullanarak yerel işletmeleri ve listeleri buluyor. Bu nedenle, yerel aramalarda görünmeye devam etmek için markalarınızı ve işletmelerinizi onlar için optimize etmeniz gerekir.

Bu nedenle, 'Minnesota'daki en iyi barlar' gibi anahtar kelimeleri seçmek yerine, 'Minnesota'daki en iyi barlardan bazıları nelerdir?' gibi arama ifadelerine odaklanmalısınız. veya 'Yakınımdaki en iyi barlar nerede?'.

Ancak, arama ifadesi eklemelerinizin bağlam ve anlambilim ile alakalı olduğundan emin olmayı unutmayın. Bunları rastgele anahtar kelimelerle doldurmak sizi en iyi arama sonuçlarında sıralamaz.

Götürmek:

Yerel aramaların çoğu sesli arama olarak yapılır. Bu nedenle, yerel aramalar için sesli arama pazarlamanızı optimize edin.

6. Arama Motoru Sonuç Sayfasına veya SERP'lere Odaklanın

Sesli arama sonuçlarının çoğu, SERP'lerde ilk üç sırada yer alır. Arama sonuçları sayfalarının üst kısmında görünen Zengin Cevap Kutuları, sesli aramaların cevaplarıdır. Ayrıca, Google sorgularının %30'u snippet'lere sahiptir. Markalardan ve ticari kuruluşlardan alınan bu snippet'lere sesli aramalarda ve geleneksel aramalarda tercih verilir.

SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanızı sağlamak strateji için çok önemli olmalıdır. Çok çaba gerektirir ama oraya ulaşmak için harcanan çabaya değer. Bu nedenle, ne olursa olsun, sesli aramanın SEO üzerindeki etkisi göz ardı edilemez.

Götürmek:

Şema işaretlemesi ve zengin snippet'ler, içeriğinizi bağlamsal tutmada ve arama motorlarının çoğu tarafından iyi anlaşılmasında faydalı olabilir.

Nihai Karar

Sesli arama ve SEO, geleceğe hazır markalar için el ele gider. Sesli Arama Optimizasyonu markanızı görünür kılar, marka bilinirliğini artırır ve daha fazla trafik getirir. Sesli arama optimizasyonu, web sitenize daha fazla doğrudan kullanıcı getirir ve müşteri dönüşümü ve satışlarında size yardımcı olur.

Bu nedenle, markalarınızı ve işletmelerinizi gelecekteki tüketicilerle alakalı hale getirmek için sesli aramaların SEO gündeminizi yönlendirmesine izin verdiğinizden emin olun. Çevrimiçi anket oluşturucuların yardımıyla akıllı anketler oluşturarak doğru müşteri beklentilerini toplayın ve gelen sesli aramalarla alakalı içerik oluşturun.

Tüm okuyucularımızın bu tartışmayı yararlı bulmasını ve SEO ve sesli arama pazarlaması stratejilerini yenilemek için düşünceli çıkarımlar ve anlayışlı çıkarımlar yapmasını umuyoruz.