Gerekli Kitleleri Çekmek İçin Etkileşimli İçeriği Kullanmanın En İyi Yolları

Kitle etkileşimini artırmak için hangi içeriği kullanıyorsunuz? Okuyucularınızı heyecanlandıran bir konuyla ilgili büyüleyici bir blog makalesi mi? Ya da belki görsel olarak çekici bir Instagram gönderisi? Yoksa bir video çekmeyi mi tercih edersin?

Tüm bu içerik türlerinin hala iyi çalıştığına şüphe yok, ancak bunlarla ilgili yeni bir şey yok. Günümüzün ortalama tüketicisi zaten her şeyi gördü ve bazen markaların tüketicinin dikkatini çekmek için ekstra yol kat etmesi gerekiyor.

Bununla birlikte, pazarlama cephaneliğinizde etkileşimli içeriğiniz varsa, yolunuzdan çekilmeniz ve bunun için stres yapmanız gerekmez.

Bu tür içeriğin olası satış yaratma ve katılım açısından oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır. HubSpot'un istatistiklerine göre:

• B2B alıcılarının %45'i etkileşimli içeriğin tercih ettikleri ilk üç içerik türünde olduğunu söylüyor
• %51'i ayrıca etkileşimli içeriğin iş zorluklarının üstesinden gelmelerine yardımcı olduğunu söylüyor
• etkileşimli içeriğin, statik içeriğe göre iki kat daha fazla etkileşim kazandığını göstermiştir.
• Pazarlamacıların %62'si zaten etkileşimli içerik kullanıyor

Markaların ve tüketicilerin bu içerik türünü neden bu kadar çok sevdiğini görebilirsiniz. Tüketiciler markalarla etkileşime girmeyi sever, ancak statik içerik genellikle tüketicilerin bu etkileşimlerden beklediği etkileşim düzeyini sağlamaz. Öte yandan, müşteri-marka ilişkisine daha fazla dinamik getirerek, katılım ve dönüşüm oranlarını yukarı çekiyor.

Bu nedenle bugün, etkileşimli içeriği kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinize ve yalnızca içerik pazarlama stratejinizi çeşitlendirmekle kalmayıp aynı zamanda gerekli kitleyi nasıl çekebileceğinize bir göz atacağız. Etkileşimli içerik yardımıyla hedef kitlelerini başarıyla hedeflemiş tanınmış markalardan örnekler kullanacağız.

1. Deloitte ve Etkileşimli İşe Alım Stratejisi

Herhangi bir İK yöneticisi size işe alım sürecinin oldukça maliyetli olduğunu söyleyecektir. Bu nedenle markalar, üst düzey yetenekleri hemen işe almak için farklı stratejilere yatırım yapıyor ve içerik pazarlaması da bunlardan biri.

İşe alım kampanyasına özel içerik geliştirmek, şirketlerin en üst düzey adayları hedeflemesine yardımcı olur. Ayrıca içerik, şirketlerin işveren markasını diğerlerinden farklılaştırmasına yardımcı olur.

Etkileşimli içeriğin bu konuda etkili olduğu kanıtlanmıştır, ünlü şirket ve kurumların işe alım stratejilerini çeşitlendirmelerine ve gerekli kitleyi çekmelerine yardımcı olur. Deloitte bu şirketlerden biridir.

Şirket, “Deloitte'a Sığacak Mısın?” isimli interaktif bir video geliştirdi. potansiyel iş adaylarının bir dizi görevi tamamlaması ve Deloitte'un mükemmel bir adayda aradığı değerlere sahip olup olmadığını öğrenmesi gereken durumlar:

Tüm görevler başarıyla tamamlanırsa, aday çalışmak istediği Deloitte departmanının bir temsilcisi ile sanal bir iş görüşmesine gider.

Bu görüşme sırasında ayrıca şirket hakkında daha fazla bilgi edinirler, bu şirketteki çalışma rutini ve kurum kültürü ile tanışırlar. Tüm bu bilgiler, potansiyel adayların Deloitte'un kendileri için iyi bir iş yeri olup olmadığını anlamalarına yardımcı olabilir.

Bu video ile Deloitte, yeni bir çalışanı işe alırken şirketin aradığı belirli niteliklere sahip iş adayları olan ilgilendiği hedef kitleyi çekmeyi başardı. Ayrıca, bu video aynı zamanda şirketin değerlerini iyi bir şekilde temsil eder ve potansiyel adayların işe alınmadan önce kurum kültürü hakkında bilgi edinmelerini sağlar.

2. Banqer, Etkileşimle Eğitimi İleriye Taşıyor

Birçok markayı kendine çeken interaktif içeriğin avantajlarından biri de değer katabilmesidir. Ve bu özelliğinden dolayı interaktif içerik genellikle eğitim amaçlı kullanılmaktadır.

Örneğin, bir finansal eğitim platformu olan Banqer'in öğrencilerin borcunu yok etmelerine yardımcı olmak için etkileşimli bir videoyu nasıl kullandığına bir göz atabilirsiniz. Deloitte'un videosuna benzer şekilde, izleyicilerin bir dizi görevi tamamlaması gerekiyor, ancak bu sefer finansal yönetim becerilerini uyguluyorlar:

Banquer'in ana amacı, bu videoyu hedef kitlelerine, yani bütçe planlamasını öğrenmek ve genellikle finansal olarak daha akıllı hale gelmek isteyen kişilere ulaşmak ve onların ilgisini çekmek için kullanmaktır. Ayrıca etkileşimli bir video ile öğrenciler, gerçek yaşam durumlarına uyguladıkları için becerilerini daha hızlı geliştirebilirler.

Hedefiniz kitlenizi eğitmekse, etkileşimli videoları da kullanabilirsiniz. Örneğin, bir İspanyolca öğretmeniyseniz, öğrencilerinizin postaneye gitmek, market alışverişi yapmak veya faturaları ödemek gibi temel İspanyolca kelimeleri ve ifadeleri kullanması gereken durumlarla etkileşimli bir video hazırlayabilirsiniz. Etkileşim, öğrendiklerini daha iyi ezberlemelerine ve bilgilerini daha bağımsız olarak uygulamalarına olanak tanır.

3. Güzelliğin İşlevi Bir Test Yoluyla Kişiselleştirme Sağlar

Tüketiciler her zaman markalardan daha fazla kişiselleştirme ister. İstatistiklere göre, tüketicilerin %91'i büyük olasılıkla ilgili öneriler sunan bir markayla alışveriş yapacak.

Etkileşimli içerik, markanız ve tüketiciler arasında doğrudan etkileşime olanak sağladığı için daha kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, etkileşimli içeriği daha fazla kişiselleştirme getirmek ve potansiyel müşterilerinizi beslemek için satış dönüşüm huninizin bir parçası haline getirebilirsiniz. Function of Beauty bunu başarılı bir şekilde yapıyor ve müşterilerinden sipariş vermeden önce etkileşimli bir testi tamamlamalarını istiyor:

Bu şekilde şirket, nihai ürünü müşterilerinin kişisel tercihlerine ve hedeflerine uygun hale getirmek için optimize etmeye çalışır. Ayrıca, ziyaretçi ürünü hemen sipariş etmese bile e-posta adreslerini toplamaları için iyi bir yoldur.

Testler oldukça evrenseldir ve bunları ihtiyaçlarınıza göre uygulayabilirsiniz, ancak kişiselleştirmeyi geliştirmek için en iyi sonucu verirler. Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayacak ürünleri seçmek için testin sonuçlarını kullanabilirsiniz, bu da müşteri sadakatine ve müşteriyi elde tutmaya büyük katkı sağlar.

4. Merhaba Fresh ve Ev Yemeklerine Çeşitlilik Getiriyor

Çevrimiçi yemek ve yemek dağıtım hizmetleri popüler olmaya başladığında, bir yemek seti şirketi olan Hello Fresh zorlu bir rekabetle karşı karşıya kaldı. Onları diğerlerinden farklı kılacak ama aynı zamanda müşterilerine benzersiz bir değer katacak bir şeye ihtiyaçları vardı. Flavor Generator'ı bu şekilde ortaya çıkardılar.

Fikir basit – sevdiğiniz etnik yemek türünü ve denemek istediğiniz lezzet profilini seçiyorsunuz. Sonuç olarak, akşam yemeği için yaratıcı bir fikir edinirsiniz:

Bu, bir markanın ürününü çok fazla zorlamadan tanıtmak için etkileşimli içerikten nasıl yararlanabileceğinin harika bir örneğidir. Bir kişi bu yemeklerden birine ilgi duyarsa, Hello Fresh'in ücretsiz olarak sunduğu tarifi okumak için bağlantıyı takip edecek. Ve market alışverişine gitmekten kaçınmak için Hello Fresh'den hemen ürün sipariş etmeyi tercih ediyorlar.

Bu etkileşimli oluşturucu ile Hello Fresh, aynı zamanda belirli bir hedef kitleyi de hedefliyor - bakkaliye satın alarak zaman kaybetmek istemeyen, ancak yine de evde lezzetli yemekler yapmak isteyen insanlar. Ayrıca şirketin müşterilerine sunduğu çeşitli tarifler de ev yemeklerine çeşitlilik getirmekte ve müşterilerinin çok fazla para harcamadan sağlıklı ve besleyici gıdalar yemesine yardımcı olmaktadır.

5. NHS, Etkileşimli Bir Hesap Makinesi ile Sağlıklı Vücut Ağırlığını Destekliyor

Belirli bir kitlenin ihtiyaçlarını hedefleyen başka bir etkileşimli içerik örneği, NHS'nin Vücut Kitle İndeksi hesaplayıcısıdır.

Sağlıklı vücut ağırlığı sorunu, çok sayıda kronik ve ölümcül hastalığa yol açabileceğinden, hem doktorlar hem de hastalar için her zaman endişe kaynağı olmuştur, ancak vücut indeksini ölçmek için uygun bir araçtan yoksundurlar. NHS'yi etkileşimli BMI hesaplayıcısını bulmaya iten şey budur:

Artık ağırlığı hesaplamak için hem hastalar hem de doktorlar yaş kategorilerini, boylarını, kilolarını, yaşlarını, cinsiyetlerini, etnik gruplarını ve aktivite düzeylerini seçebilirler. Sonuç olarak, BMI ile bir tablonun yanı sıra doktorların daha fazla teşhis için kullanabilecekleri bazı yorumları alacaklardır:

Bu, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını tam olarak karşılamak için etkileşimli içeriğin nasıl kullanılabileceğinin güzel bir örneğidir. Kullanımı hızlıdır ve hedef kitleniz bundan hemen faydalanabilir. Ancak, bu tür etkileşimli içerik, daha önce paylaştığımız içerikler kadar çok yönlü değildir. Bu nedenle, önce pazarlama kampanyanızın hedeflerine uyduğundan emin olun.

6. Basit İş ve Etkileşimli İnfografikler

Gerekli kitleyi çekmenize yardımcı olabilecek olağanüstü etkileşimli içeriğe bir başka örnek de bir infografiktir. Bu içerik türü genellikle belirli bir konudaki verileri toplar ve daha anlaşılır ve okunması kolay hale getirmek için görselleştirir.

Etkileşim açısından da infografikler çok iyi sonuçlar gösteriyor. Venngage'in istatistiklerine göre:

• Infographics içeren makaleler %72 daha fazla görüntüleniyor
• Infographics, sosyal medyadaki diğer içerik türlerinden 3 kat daha fazla paylaşım alıyor
• insanların tüm infografikleri yukarıdan aşağıya okuma olasılıkları normal bir blog makalesine göre 30 kat daha fazladır

Gerçekten de, uzun süredir okunan bir makaleye kıyasla bir infografikten geçmek zorunda kalmak, sizi önemli ölçüde daha az zaman alacak ve yine de aradığınız tüm verileri size sağlayacaktır. Buna iyi bir örnek, Simply Business'ın aç teknoloji devleri ve yıllar içinde kaç şirket satın aldıkları hakkında bilgi grafiğidir:

Bunun yerine bu bir makale olsaydı, her teknoloji devi şirketi, hangi işletmeleri satın aldığını ve bu anlaşmalardan ne kadar para kazandığını anlatmak kesinlikle 2.000'den fazla kelime alırdı. Bunun yerine, bir infografik tüm bu bilgileri kısa ve öz bir şekilde gösterir. Ayrıca, tüm makaleyi kaydırmak zorunda kalmadan tüm verilerde gezinmek daha kolaydır.

En önemlisi, bu, gerekli kitlelere ulaşmak için bir infografiklerin nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek. Borsa uzmanlarına ve diğer işletmeleri satın almakla ilgilenen B2B şirketlerine ulaşmayı amaçlıyor, ancak şu anda başkalarının bunu ne kadar başarılı bir şekilde yaptığı konusunda araştırma yapıyor.

Ancak bu, bu içerik türünün yalnızca B2B için var olduğu anlamına gelmez. Etkileşimli bilgi grafikleri, verileri görselleştirmek ve yapılandırmak için kullandığınız sürece herhangi bir sektör ve konu için kullanılabilir. Bununla birlikte, ihtiyaç duyduğunuz kitleyle etkileşim kurmanıza ve sosyal paylaşımları artırmanıza yardımcı olarak içerik pazarlama kampanyanıza harika bir katkı olacaktır.

Sana doğru

İlgi çekici içerik oluşturmak göründüğünden daha zor olabilir. İnternet izleyicileri içerik tercihlerinde oldukça seçicidir ve şirketler genellikle gerçekten göze çarpan bir şey yaratmakta zorlanırlar.

Ancak, pazarlama stratejinize etkileşimli içerik eklerseniz, etkileşim konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Oldukça nadir olduğu için etkileşimli içerik tüketicileri kolayca cezbeder ve benzersiz değeri nedeniyle markanızla daha uzun süre kalmaya daha meyilli olurlar.

Bugün burada bahsettiğimiz şirket örnekleri de interaktif içeriğin ne kadar çok yönlü olabileceğini gösteriyor. Hemen hemen her pazarlama kampanyasının taleplerini karşılayabilir, daha fazla potansiyel müşteri çekmenize ve onları beslemenize yardımcı olabilir.

Ancak interaktif içerik üretmeye başlamadan önce hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşıladığından emin olun. Sonuçta, önemli olan onların görüşüdür, bu yüzden gerçekten ilgi çekici etkileşimli içerik oluşturmak istiyorsanız bunu dikkate alın.