Tartışmasız Anahtar Kelimelerden Daha Fazla Trafik Nasıl Alınır

Bir süredir çok çekişmeli bir arama terimi için sıralamaya çalışıyorsanız, bunun ne kadar zor olduğunu bilirsiniz.

Şahsen, işim için önemli olduğunu düşündüğüm belirli terimleri sıralamak için yıllarca mücadele ettim. Sonunda istediğim yere ulaştıktan sonra bile başarı gelip geçiciydi. Bu büyük arama terimleri o kadar rekabetçi ki, her zaman yerinizi almaya çalışan birileri var.

Beni sıralamada tutmak (veya ilk etapta oraya götürmek) için üçüncü taraf SEO hizmetlerine harcayacak büyük bir bütçem yoktu. Hepsini kendim yapmak zorunda kaldım. Bir süre sonra, başka bir yolu olup olmadığını merak etmeye başladım.

Sorun şu ki, Google'da aylık 100.000'den fazla arama yapılan bir terim için sıralama yapmaya çalışıyordum. Matematiği yapmıştım ve o pastadan iyi bir dilim alırsam işin içinde olacağımı biliyordum. Sorun şuydu ki, bazen hiç pastasız kalıyordum.

Ardından, tamamen farklı bir şekilde sıralamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri denemeye başladım. O kadar büyük bir sıralama elde etmeye çalışmıyordum - çok sayıda büyük küçük turta diliminin, büyük bir pastadan hiç pay almamaktan daha iyi olduğu ilkesini çeşitlendirdim ve çalıştım. İşte bulduklarım…

Neden Google'da ilk sayfa ya da hiçbir şey yok?

Araştırmalar, Google'ın ilk sayfasında değilseniz, hiçbir yerde olmayabileceğinizi söylüyor. Açıkçası, 1. sıra herkesin rekabet ettiği şeydir - o arama terimi için yapılan tıklamaların yaklaşık %34'ü. Bu, aylık 10.000 arama ile bir terim için ilk sayfada 1 numaraya ulaşırsanız, ayda yaklaşık 3.400 tıklama almanız gerektiği anlamına gelir.

Para kazanmak için gerçekten kaç tıklamaya ihtiyacınız olduğunu ve ne tür bir arama terimi için sıralama yapmanız gerekebileceğini bulmak için oradan tahminde bulunmak kolaydır. Dönüşüm oranınızı biliyorsanız, bu daha da iyidir. Bu tür bir trafikle %2'lik bir dönüşüm oranı, ayda yaklaşık 68 satış yapmanızı sağlayabilir. Her satıştan ne kadar kazandığınızı hesapladıktan sonra, daha da bilgili bir konumda olacaksınız.

Bu sektöre başlamadan önce kaç kişinin bu kadar basit hesaplamaları görmezden geldiğine şaşıracaksınız. Onlardan biri olma. Tam olarak kaç tıklamayı hedeflemeniz gerektiğini ve kaç tanesini başa baş almanız gerektiğini bilmeniz gerekir.

Google'da ilk sayfada çıkamıyorsanız – o dönem için tıklamaların yalnızca %1'ini alabilirsiniz. Örnek olarak aynı istatistikleri kullanırsak, bu ayda yalnızca 100 tıklama veya yalnızca iki satış demektir.

Bu sizin için ne anlama geliyor?

Bir süredir bu son derece rekabetçi terimlerden birini sıralamaya çalışıyorsanız – aslında daha iyi bir yol olabilir. Basit bir maliyet-fayda analizi düşünün. Aylık 10.000 arama ile o dönem Google'da ilk sayfaya çıkmak aylar alabilir. Ve rakipleriniz sizi geride bırakmaya çalışacağından, orada o kadar uzun süre kalamayabilirsiniz. Tam bir zaman kaybı olabilir.

İşte cevap: az çekişmeli anahtar kelimeler için çok sayıda sayfayı sıralayın. Aslında uzun vadede size daha fazla trafik sağlayabilir ve çok daha sürdürülebilir olabilir. Bu geniş, rekabetçi terim için sıralama yapmaya çalışırken geçen süre içinde 10 mikro açılış sayfası oluşturabilir ve birden fazla "daha küçük" terim için sıralama yapabilirsiniz.

Ya her biri yaklaşık bin aramayla on terim için sıralanabilseydiniz, bu tek bir anahtar kelime için sıralamanız için gereken süreden çok daha kısa sürede. Benzer sonuçlar elde edersiniz, ancak birkaç anahtar kelimeye yayılırsınız. Ayrıca daha sürdürülebilir çünkü anahtar kelimelerinizden biri sıralamada düşerse, tüm yumurtalarınızı tek sepette bırakarak çabalarınızı sekteye uğratmaz.

Şimdi düşünüyorsunuz, nişimle alakalı, ancak sıralaması çok daha kolay olan anahtar kelimeleri nasıl bulabilirim? En iyi yollardan biri uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir?

Geniş (ve rekabetçi) bir anahtar kelimeyi hedeflemek yerine - uzun kuyruklar, daha seçici bir grup elde etmeniz için optimizasyonunuzda ince ayar yapar. Çok özel bir şey arayan insanlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabetçi olmakla kalmaz, aynı zamanda her şeyi yakalama yaklaşımını denemek yerine belirli bir talebe bir çözüm sunarak kendinizi sahadan ayırırsınız. Bu size otomatik olarak daha aktif ve sadık bir ziyaretçi grubu sunar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, anahtar kelimenin başındaki veya sonundaki sonuçları filtreleyen bir şey ekleme eğilimindedir. Birkaç örneğe bakalım.

Sadece “cep telefonları” yerine “yenilenmiş cep telefonları”na ne dersiniz? Orada durmak zorunda değilsin. "yenilenmiş Sony cep telefonları" veya "kırmızı yenilenmiş Sony cep telefonları". Bunu istediğin kadar alabilirsin. "Ucuz kırmızı yenilenmiş Sony cep telefonları". Görebiliyor musun? Nişinizde bir örnek seçin ve onunla çalışın. Arama hacmi ve rekabet arasında doğru dengeyi bulmanız gerekir.

Evet, bu uzun kuyruklar daha az arama alacak - bu çok açık. Ancak, yalnızca sıralamak çok daha kolay olmakla kalmayacak, aynı zamanda sunabileceğiniz bir çözümü gerçekten isteyen pazardan bir pay almış olacaksınız.

İnsanlar geniş bir terim aradığında, birçoğu Google'daki ilk birkaç sonuçtan birine tıkladıklarında bulduklarından başka bir şey arıyor. Bu, normalde satın almadan, kaydolmadan veya istediğiniz herhangi bir şeyi yapmadan ayrıldıkları anlamına gelir. Ancak, sitenize böyle özel bir şey aramak için geldiklerinde - zaten çok daha fazla tutsak bir kitleniz var.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler neden daha etkilidir?

Az önce gördüğümüz gibi, uzun kuyruklar size istediğiniz ziyaretçilerden daha fazlasını sunar ve sıralamaları daha kolaydır. Örneğimizi alalım. Yalnızca "yenilenmiş Sony akıllı telefonlar" arayan sitenizi ziyaret eden kişileri alırsınız. Geniş terim için sıralama, "akıllı telefonlar" size daha fazla hit getirecektir - ancak birçoğu tamamen farklı bir şey arayacaktır. Boşa giden ziyaretçiler olacaklar. Bu kadar geniş bir terim için sıralama yapmanın sorunu budur – sadece tıklayıp ayrılan insanlarla çok fazla bant genişliği boşa harcanacaktır.

Her ne kadar bu kadar çok sayıda ziyaretçiye sahip olmanın bazı faydalarının kalma şansı olsa da. Bu nedenle, bazı internet pazarlama uzmanları, konu ziyaretçi sayılarına geldiğinde daha fazlasının her zaman daha iyi olduğunu tartışacaktır. Ancak bu, bu geniş terimler için sıralamanın ne kadar zor olduğunu hesaba katmaz – ve asıl farkı yaratan da budur.

Söz konusu terimin sonuçlarına bakın – ilk sayfadaki bu sitelerin çoğu, milyonlarca dolarlık pazarlama bütçesine sahip devasa şirketlerdir. Bununla gerçekten rekabet edebilir misin? Daha önce gördüğümüz gibi - ya ilk sayfa ya da hiçbir şey. Bu tür bir rekabetle gerçekten ilk sayfaya ulaşabilir misiniz? Yapabilseniz bile, orada uzun süre kalamayabilirsiniz ve pozisyonunuzu kaybetme konusunda her zaman endişe duyacaksınız.

Bazı iyi uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir?

Anahtar kelimenize yılı eklemeyi deneyin. Bu yıl. İnternette çok fazla güncel olmayan bilgi varken, bulabilecekleri en alakalı ve güncel materyali aldıklarından emin olmak için giderek daha fazla insan yılı ekliyor. Sadece yıl değiştiğinde güncellediğinizden emin olun.

Başka bir yararlı uzun kuyruk eklemesi, "inceleme" veya "indirim" gibi bir şeydir. İnsanlar para harcamakla ilgilendikleri zaman bunları ekler ve bu tür aramalar size satın almaya daha yakın olan daha aktif ziyaretçiler getirecektir. "Dolandırıcılık" gibi bir şey bile faydalı olabilir. Evet, olumsuz çağrışımları var ama insanlar herhangi bir para harcamadan önce bir ürün üzerinde son dakika kontrolü olarak bunu ararlar.

“Ücretsiz” veya “indirme” gibi pasif uzun kuyruk eklemelerinden kaçınmak isteyeceksiniz. Bu tür aramaları kullanan çoğu kişi ücretsiz bir yolculuk arıyor ve para harcamaya pek niyetli değil. Bant genişliği kaybıdır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, "indirim" en iyi uzun kuyruk eklemelerinden biridir çünkü onu arayan insanlar satın almaya çok yakındır - sadece bunu yapmadan önce biraz tasarruf edip edemeyeceklerini görmek isterler. Doğal olarak. Aradıkları indirimle orada olabilirseniz, satış şansınız çok daha yüksek olabilir.

Bu anahtar kelimeler gerçekte nasıl daha motive olmuş alıcılar sağlayabilir ve ziyaretçilerinize ince ayar yapabilir?

Az önce baktığımız gibi – bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler diğerlerinden daha iyidir. "Etkin" uzun kuyruklu anahtar kelimeleri seçerek – kullanıcı tabanınızı daha da hassas şekilde ayarlarsınız. Açık bir şekilde sunduğunuz şeyi istemeyen insanlar tıklamayacağından, bu daha düşük trafik anlamına gelebilir – ancak bu durumda, bu İYİ bir şeydir.

Bunu bir PPC kampanyası gibi düşünüyorsanız - tıklama başına ödeme yaparken insanları tıklama tuzağıyla "kandırmak" istemezsiniz. Reklamınızın mümkün olduğunca açık olmasını istiyorsunuz (hala cazip ve tanıtım amaçlı). O zaman (parasını ödediğiniz) her ziyaretçinin satışa dönüşme olasılığı çok daha yüksektir. Bu nedenle, doğru uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bant genişliğinizi ve pazarlama çabalarınızı, ilgilenmeyen ve asla ilgilenmeyecek kişiler üzerinde boşa harcanmaktan kurtarabilir. Çabalarınızı tam olarak sunduğunuz şeyi isteyen insanlara hedefleyin.

Sıralama çabalarımı bu şekilde bir sonraki seviyeye taşıdım

Sonunda sıralama çalışmalarımı değiştirmeye karar verdiğimde, işimin gerçekten büyümeye başladığını fark ettim. Bu çok basit bir anlam ifade ediyordu. Tek bir geniş arama terimi için sıralamaya girmem için gereken sürede, tümü belirli ziyaretçileri hedefleyen 10 veya 20 mikro niş site oluşturabildim.

Bu arama terimleri tek tek çok fazla trafik almamış olabilir, ancak uzun vadede daha fazla trafik elde ettiler. Yalnızca bu terimlerin sıralamasının daha kolay olduğu yerlerde değil, aynı zamanda sundukları trafik aslında daha sadıktı ve sitelerin tam olarak sunduklarına daha açıktı. Gerçekte, dönüşüm oranlarım çok daha yüksekti.

Optimizasyon çabalarınızı bu şekilde çeşitlendirmeye bir göz atın. Benim için işe yaradıysa, senin için de işe yarayabilir.