Tipografinin Pazarlamadaki Önemi ve 2019 Trend Stilleri

Bu aşamada, birçok web sitesi varken, iz bırakmak biraz zor olabilir.

Elbette benzersiz hizmetleriniz/ürünleriniz sizi farklılaştırabilir; ancak sıradan bir web sitesi düzeni ve ilgi çekici olmayan görseller ile özgünlüğü elde etmek zor olabilir. Tipografinin resme girdiği yer burasıdır.

Tipografi Nedir?

Bazı insanlar için tipografi bir sanattır; diğerleri için ise, işleri basit ama yaratıcı tutarak, kişiliklerini ürünlerine sergilemenin bir yoludur. Başka bir deyişle tipografi, doğru metin veya yazı tipini doğru ortamda kullanmayı öğrenme becerisidir. Örneğin, teknik bir rapor hazırlıyorsanız, bulgularınızı sunmak için tuhaf bir yazı tipi seçemezsiniz. Benzer şekilde, bir kadın giyim kataloğu hazırlıyorsanız, hemen sıkıcı çığlık atan bir font seçemezsiniz!

Bununla birlikte, tipografi sadece metin veya yazı tipi ile sınırlı değildir. Ayrıca renklerin, beyaz boşluğun, karakterler arasındaki boşluğun ve diğer süslemelerin kullanımını tamamlayan mükemmel düzen hakkında bilgileri de kapsar. Tipografi denemelerinizi anında bir hit haline getirmek için tüm bu unsurların uyum içinde birlikte çalışması gerekir! Tüm bunlardan dolayı tipografi pazarlama dünyasında önemli bir rol oynamaktadır.

Pazarlama ve Tipografi

Web tasarımcılarının işi basittir: sadece görsel olarak hoş ve dengeli değil, aynı zamanda kullanıcılar üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan bir web düzeni oluşturmak. Tipografik öğeler aracılığıyla dengenin sağlanması, kullanıcıların ilgisini çektiği ve istenen eylemi gerçekleştirmeye zorladığı için gereklidir.

Doğru tipografi, kalıcı bir izlenim yaratmaya yardımcı olur ve bu sadece bir markanın web sitesiyle sınırlı değildir. Bunun yerine, bir işletmenin kendisini sevilen bir marka haline getirmesine yardımcı olan her unsuru, yani broşürleri, mobil uygulamaları, el ilanlarını, kartvizitleri ve posterleri vb. kapsar. Tipografi denge ve tutarlılıktır; her iki unsuru da başarmak, tipografinin pazarlama alanında yardımcı olmasına izin verebilir.

Başarılı bir pazarlama kampanyasına sahip olmak için, bir işletmenin fiziksel sınırları aşan ve işin özünü her yönüyle yansıtan bir strateji oluşturması gerekir. Başlangıç ​​için iki şey önemlidir, yani okunabilirlik faktörü ve hiyerarşi.

Adından da anlaşılacağı gibi, okunabilirlik, kullanıcıların içeriği bunalmış veya kafası karışmış hissetmeden okuyabilme kolaylığıdır. Tipografi, yalnızca hangi yazı tipinin uygun olacağını, karakterler arasında ne kadar boşluk olacağını ve duruma kaç paragrafın uyacağını biliyorsanız bu adıma yardımcı olur. Bu konuda netleştikten sonra, okuyucuları cezbedebilecek tipografik içerik oluşturabilirsiniz.

Öte yandan, hiyerarşi, okuyucuların dikkatini ona yönlendirmek için gerekli tüm unsurları kullanarak önemli bilgileri spot ışığa koymakla ilgilidir. Hiyerarşinin kalıbı, bir yiyecek dağına giden ekmek kırıntıları izine benzer. Küçük parçaların gıda dağına dikkat çekmek için kullanılması gibi, pazarlamacılar da okuyucuların gözlerini alakasızdan önemli bilgi parçalarına yönlendirmek için hiyerarşiyi kullanır. Bu, açıklamaların, küçük metinlerin ve görsel öğelerin kullanılmasıyla sağlanır.

Hem hiyerarşi hem de okunabilirlik ile, okuyuculara uygun bir deneyim sağlamak için gerekli olan bir denge ve akış duygusu korunur. Ayrıca, tutarlılık anahtardır! Starbucks'ı örnek alın. Pazarlama dehaları yalnızca kendileri için en uygun tipografiyi bulmakla kalmadı, aynı zamanda tüketicileriyle bağlantı kurmak için bunu çalışma biçimlerine entegre ettiler. Bardakların üzerine tüketicinin adının yazılmasından, insanlarla sohbet ederken kahve içme fikrini destekleyen sayısız mağazaya; Starbucks, yaratıcı pazarlama ve tipografi aracılığıyla kalıcı bir etki yaratmak için gerekli tüm faktörleri kavradı.

2019'da Dikkat Edilmesi Gereken Tipografi Trendleri

İyi uygulanmış tipografi, insanları okumaya devam etmeye, işle meşgul olmaya ve daha fazlası için geri gelmeye devam etmeye teşvik eder. Ancak, tüm bunlar yalnızca tipografi trendleri hakkındaki bilgilerinizi güncel tutarsanız işe yarar.

Pazarlama dünyasında, işler oldukça hızlı bir şekilde modası geçiyor. Bu özellikle tipografi durumunda geçerlidir. Bu kadar çok yazı tipiyle doğruyu söylerseniz, genel stratejinizi tamamlayan birini seçmek zor olabilir. Konuları sizin için basitleştirmek için, size ilham verecek güncel trendlerin bir listesi burada!

1. Renkli/Kromatik Yazı Tipleri

Siyah beyaz yazı tipinin burada kalacağını düşündüyseniz, tekrar düşünün! Çoğu kişi minimalist yaklaşımı tercih ederken, renkli yazı tipi herkesin hoşuna gitmeyebilir, ancak bu yazı tipleri izleyicinin dikkatini istediğiniz yere çekmenin harika bir yoludur.

Eğik Sandalye, stratejilerini tek bir parlak renkle sınırlandırırken aynı zamanda minimalist bir yaklaşımı koruyarak akıllıca renkli yazı tiplerinden yararlandı. Bu strateji sadece dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarının kolayca bağlanabileceği bir marka kimliği oluşturur. Eğik Sandalye gibi minimalist yaklaşıma bağlı kalabilirsiniz (yukarıdaki resme bakın) veya farklı bir renk sergileyen bir kelimenin her karakterine tonlarca farklı renk ekleyebilirsiniz.

Her iki yaklaşım da iyidir; ancak ikinci seçeneği tercih etmek, hedef kitlenize monokromatik yaklaşım kadar çekici gelmeyecektir. Bunun nedeni, çok fazla renk kullanımının hedef kitlenizin kafasını karıştırabilmesi ve dikkatlerini önemli bilgilerden uzaklaştırabilmesidir.

Şu an itibariyle, renkli yazı tipleri hala oldukça yeni ve çok fazla yazı tipi yok. Ancak, birkaç ücretsiz ve ücretli renkli yazı tipi vardır.

2. Abartılı Etkiler

Abartılı tipografi sizi retro tarzların ve eğlenceli renklerin popüler olduğu 90'lara götürebilir. Adından da anlaşılacağı gibi, abartılı efekt, her efekt veya stil birbiriyle çatışacak ve tüm sayfayı tamamlayacak şekilde uygulandığında elde edilir.

Genellikle tasarımcılar, izleyicilerinin kafasını karıştırma korkusuyla çok fazla teknik denemekten uzak durmak isterler. Bununla birlikte, abartılı efekt işe yarar, çünkü yalnızca denemeye izin vermekle kalmaz, aynı zamanda kelimelerle birlikte resimlerle çalışmak için stillerin kombinasyonuna da izin verir.

Teknik olarak, izleyicinin içeriği gerçekten okumasını sağlamak için kullanılır. Birbiriyle çelişen üslup, karakterler ve renkler hazmedilmesi zor olduğundan, insan gözü içeriği anlamak amacıyla onu parçalamak için oyalanır. Bununla birlikte, mükemmel bir abartılı efekt elde etmenin püf noktası, kullanılan stil ve renk yığınlarında bile nihai sonucun estetik açıdan hoş olmasını sağlamaktır.

3. Geometrik Yazı Tipi

Pazarlama kampanyalarınıza fütüristik bir dokunuş için geometrik yazı tipini tercih edebilirsiniz. Bu yazı tipi, büyük ölçüde düz çizgilere ve yuvarlak formlara dayanır. Esas olarak başlıklar ve başlıklar için kullanılırlar.

Sadeliğe güçlü bir şekilde odaklanırlar ve gereksiz tasarımlara tercih edilirler. Zarafeti ve kesinliği nedeniyle geometrik yazı tipi bilimsel ve mimari projelerle sınırlıdır. Ancak, projelerinize fütüristik bir hava katmak için geometrik yazı tipinin en iyisi olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, herhangi bir bilimsel projeniz yoksa, anlaşılması kolay ve kolay okunabilir olduğu için bu yazı tipini yine de kullanabilirsiniz. Sadece geometrik yazı tipini başlıklar, başlıklar ve alt başlıklarla sınırlamaya çalışın. Tüm içerik ihtiyaçlarınız için bu yazı tipini kullanmaya çalışırsanız, dikkatinizi dağıtabilir ve dikkati mesajınızdan uzaklaştırabilir.

4. Elle Çizilmiş Yazı Tipi

Elle çizilmiş yazı tipi, tasarımcıların kişiliklerinin bir kısmını yazı tiplerine entegre etmelerine izin verdiği için yakın zamanda ölmeyecek bir trend. Bu yazı tipi sans, serif ve diğer yazı tiplerinden farklıdır çünkü hayal gücünüzle oynamanız için sayısız fırsat sunar.

Elle çizilmiş yazı tipleri neredeyse tüm tarayıcılar tarafından desteklenir ve artan talepleri nedeniyle, hayal gücünüzü elle çizilmiş yazı tipinin yaratıcı bir versiyonuna dönüştürmenize yardımcı olabilecek birçok kullanılabilir araca sahiptir. Bununla birlikte, birçok şeyle ilgilenmeniz gerekeceğinden, doğrudan hayal gücünüzle elle çizilmiş bir efekt yaratmak kolay bir iş değildir. Örneğin, her vuruşu birbirine bağlarken dikkatli olmanız ve ayrıca tüm yerleşime mükemmel şekilde uyan bir akışı sürdürmeye dikkat etmeniz gerekir. Tüm öğeleri ilk seferde doğru bir şekilde elde etmek zor olabilir, bu da elle çizilmiş yazı tipini diğer yazı tiplerinden daha zorlu hale getirir.

5. Gradyan Etkisi

Gradyan efektleri hak ettikleri saygıyı görmüyor. Neden? Niye? Çünkü gradyan efektini haksız yere kullanarak bir yere vardıklarını düşünen tecrübesiz tasarımcılar tarafından her zaman tatsız şekillerde kullanılmıştır. Ancak doğru kullanılırsa, gradyan efekti harika sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Gradyan efektleri, minimalist bir durumda en iyi sonucu verir. Degrade etkisini göstermek için renkleri kullanmanız gerektiğinden, dikkati degrade durumundan uzaklaştırmamak için arka planda renk kullanımınızı en aza indirmeniz gerekir. Koyu renklerin çok belirgin olmadan en açık tonlara dönüştüğü bir Ombre olarak düşünün. Aynı tekniği gradyan efektinize uygulamanız gerekir, böylece yersiz hissetmez, ancak okuyucuların dikkatini istediğiniz yere çeker.

Gradyan efekti, modern ancak taze bir his verir ve tamamlayıcı başka herhangi bir tasarıma olan ihtiyacı azaltır.

6. Örtüşen Etki

Çoğu tasarımcı, işleri temiz ve basit tutmayı sever ve çoğu zaman işleri karıştırma fikrinden çekinir. Karıştırma veya örtüşme her durumda işe yaramasa da; ancak bu tipografi trendi yavaş yavaş takipçi kazanıyor.

Örtüşme etkisi söz konusu olduğunda, katı kurallar yoktur, bu da yaratıcılığınızın sınırsız çalışmasına izin verebileceğiniz anlamına gelir. Genel olarak, bu etki yalnızca, çoğu resim üzerinde metin veya metin üzerinde resim stilini tercih eden resimlerin kullanımıyla sınırlıdır. Temiz bir görünüm elde etmek için metin fotoğrafların üzerine bindirildiği için birincisi daha kolaydır. Örneğin, aşağıdaki fotoğrafa bakın:

Öte yandan, metin üzerinde görüntü efekti, Photoshop'un kırpma işaretlerini kullanarak elde edilir. Aşağıdaki resimde görüldüğü gibi arka plandaki resmi ortaya çıkarmak için karakterler kesildiği için yukarıdakilerden farklıdır:

Her iki örtüşme, yalnızca genel içerikle hangi görüntünün en iyi şekilde çalışacağını biliyorsanız, sizin lehinize çalışabilir. Ek olarak, mesajınızı etkili bir şekilde iletmek için okunabilirliği de korumanız gerekir.

Hangi Tipografi Trendi Sizin İçin En İyisi?

Bir şeyin trend olması, onu en son pazarlama kampanyanıza entegre etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu böyle çalışmaz çünkü her şey sizin ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Her şeyi harekete geçirmek için pazarlama kampanyalarınızın ihtiyaçlarını belirlemeniz gerekir. Bu aynı zamanda pazarlama mesajınızı hedef kitlenizle birlikte tanımlamayı da içerir.

Farklı tipografik stillerin herkeste farklı şekilde yankılandığını anlamalısınız. Ek olarak, duygular da önemli bir rol oynamaktadır. Kampanyanız gençleri hedefliyorsa, yalnızca enerjileriyle tıklayan değil, aynı zamanda onları rahat ettiren canlı bir yazı tipi seçmelisiniz.

Aynı şey diğer duygu türleri ve yaş grupları için de geçerlidir. Maceracı yönünüzü göstermek istiyorsanız veya belki de yaratıcı becerilerinizi sergilemeniz gerekiyorsa, abartılı veya katman efektleriyle iyi çalışan bir yazı tipi seçebilirsiniz.

Mesele şu ki, renkler veya efektler insanları etrafta dolaşmaya zorlamaz. Hedef kitleniz yalnızca içeriğiniz rahatlatıcı ve okunması kolaysa web sitenizde oyalanır. Bunu başarmak için doğru tipografiyi seçmeniz, uygun miktarda boşluk bırakmanız ve genel dikkat dağıtıcı şeylerden kaçınmanız gerekir. Pazarlama girişimlerinizin ancak hedef kitlenizde iz bırakırsanız etkili olacağını ve doğru tipografi ile içeriklerinizi keyifli hale getirebileceğinizi unutmayın. Bu departmanda kendinizi yetersiz hissediyorsanız, belki de dijital pazarlama hizmetlerini tercih etmek işinizi görebilir!