Tipografinin Kullanıcı Deneyimi Üzerindeki Etkileri

Tipografi, zaman geçtikçe daha fazla popülerlik kazanan bir sanat ve tekniktir. Odaklandığı alan ne olursa olsun her tasarımcının sahip olması gereken çok önemli bir beceridir.

Bir iş yürüten, isteyen veya sadece tasarımcı olan biriyseniz, tipografi sebepsiz yere çok fazla konuşulmaz. Tipografi yardımıyla okuyucularınız ve kullanıcılarınız üzerinde kalıcı bir etki yaratabilirsiniz.

Bazıları için sadece bir kelime bir araya getirilmiş gibi görünse de, o demet çok mantıklı ve teknik bir şekilde bir araya getirilmiş, çayın her unsuruna dikkat edilmiştir. Tasarımda göz ardı edilmemesi ve göz ardı edilmemesi gereken önemli bir faktördür.

Tipografiye neden dikkat etmeniz gerektiğinden emin değilseniz, bunu basitleştirmek için okuyucunuzun dikkatini illüstrasyonunuza, markanıza veya tasarımınıza bu şekilde sağlayabilirsiniz. Evet, resimler bin kelime konuşabilir, logonuz ve diğer illüstrasyonlarınız da öyle. Ancak tipografi, işinize ne kadar süre baktıklarını ve üzerlerinde yarattığı etkiyi biraz etkiler.

Grafik Tasarımın Önemi

Grafik tasarımda tipografi, üzerinde çalıştığınız markayı ve işletmeyi olabildiğince yakından temsil edecek şekilde yazı düzenleme teknikleri ve sonuçları ile ilgilidir ve insanlara gerçekte ne hakkında olduğu hakkında bir fikir verir.

Tipografiniz ne kadar iyi olursa, fark edilme şansınız o kadar artar. Öyle ki, özellikle logolarda bazı firmalar arkalarında görseller bırakmışlar ve logolarını çok özel bir şekilde stilize edilmiş harflerle yapmışlardır.

Bu, markaların hatırlanmasını kolaylaştırır, en yaygın örneklerden biri Coca Cola'dır. Coca Cola logosunun arkasında, her şeyin tam olarak nasıl oluştuğunu ve dünyanın her yerindeki etkisini gösteren bir hikaye var.

Coca Cola logosu, öğelerinin ne kadarının markanın kendisiyle ilişkili olduğunu tam olarak görebileceğiniz için en iyi örnektir.

Akıllı bir grafik tasarımcı, tasarımın ve markanın hem görsel hem de sözlü yönlerini net bir şekilde iletecek şekilde tipografiyi nasıl keşfedeceğini bilir.

Şimdi, “ görsel ve sözel yönler ” ile tam olarak ne kastedilmektedir?

• Görsel – İllüstrasyonun görsel görünümünün yarattığı anlam; hem metin hem resim. Tipografinin sahip olduğu karakter ve size nasıl hissettirdiği görsel kalitesine katkıda bulunur.
• Sözlü – Resimde kullanılan kelimelerin veya ifadenin gerçek anlamı.

Doğru şekilde birleştirildiğinde, görsel ve sözlü yönler, kullanıcı deneyimi üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir ve çeşitli mesajları gösterip iletebilir.

Dengeli görsel ve sözlü yönleri olan çok güçlü bir logonun bir başka örneği de KitKat Logosudur.

Buradaki bu çalışma, tipografinin üzerimizde nasıl bir etkisi olabileceğini ve pazarlamacıların bunu kendi avantajlarına nasıl kullanabileceğini çok net bir şekilde gösteriyor. IBM, Mercedes, Nivea ve Marlboro gibi bazı popüler şirketler tarafından kullanılan yazı tiplerinin uluslararası alanda tanındığını ve bu şirketlerin ticari markalı yazı tiplerinin tasarımına ve telif haklarına tam da bu nedenle yatırım yaptığını gösteriyor.

İnanmıyorsanız, Greenpeace'in bir reklam kampanyasından aşağıdaki resme bir göz atın:

KitKat demese de, zihniniz anında marka ile tanınabilir bir bağlantı kurar.

Tipografinin Etkileri

Kevin Larson ve Rosalind Picard, tipografinin ruh hallerini nasıl etkilediğine dair bulgularını, aynı zamanda iyi tipografinin faydalarını da ele alan Okuma Estetiği adlı makalelerinde sundular.

Aşağıda çok basit bir örnek, çalışmada ilk. Sizce hangisi daha güzel ve okuması daha keyifli?

Her iki belgede de farklı olan tek şey metnin düzeni ve yerleşimidir. İkinci resmin okunması çok daha kolay ve çoğu kişi onu okumaktan heyecan duyacaktır. Net ve nettir ve düzen diğerine göre büyük ölçüde tercih edilir.

İlk görüntü oldukça kafa karıştırıcı ve neredeyse işlenmesi çok fazlaymış gibi görünüyor. Aklınızı karıştırabilir ve bakmak bile hoş değildir.

Bu süreçler beynimizde her zaman gerçekleşir ve ruh halimize ve sonrasında yaptığımız seçimlere büyük ölçüde yansır.

Benzer şekilde, makale ayrıca bitişik harfler, küçük büyük harfler, sayılar, alt/üst simge özellikleri vb. dahil olmak üzere bir metnin yazılma şeklini de test eder.

Her harf, kelime, cümle ve paragraf arasındaki boşluklar bile ruh halinizi ve üretkenliğinizi belirli bilişsel görevlerde etkiler.

Makale, simetrinin, eşit olmayan kontur ağırlığından ve karakterler arasındaki ve içindeki boşluklardan çok daha fazla tercih edildiğini gösteriyor.

Bunların hepsi çevrim içi ve çevrim dışı çalışırken göz önünde bulundurulması gereken faktörlerdir.

Bununla birlikte, logonuzun veya illüstrasyonunuzun matematiksel olarak değil, optik olarak aralıklı olması iyi bir kuraldır. Aşağıdaki resim, ikisi arasındaki farkı göstermektedir.

Olumlu Ruh Hali, Daha İyi Sonuçlar

Sadece illüstrasyonunuz ne kadar pozitifliğe yol açarsa, markanıza ve işinize o kadar çok çekilecekleri açıktır. Yukarıdaki çalışma, iyi tipografinin bilişsel performansı da artırdığını kanıtlıyor.

Gerçek şu ki tipografi de yargıyı etkileyebilir. New York Times, “İyimser misiniz yoksa kötümser misiniz?” diye bir araştırma yaptı. Çalışma, felaket olayları sırasında katılımcıların güvenlik duygularını tartışsa da, daha çok yazı tipinin sizin üzerinizdeki etkileriyle ilgiliydi. Ve herhangi bir zarara neden olmadığından, belki de etik olarak adlandırılabilir.

Kullanılan yazı tipleri Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia ve Baskerville idi. Çalışma yaklaşık 45.000 katılımcı üzerinde yapıldı ve sonuçlar insanların Baskerville yazı tipine diğerlerinden %1.5 daha fazla katılma eğiliminde olduğunu gösterdi.

%1,5 küçük bir yüzde gibi görünebilir, ancak yazı tipinin her şeyden önce yargılamayı etkilediğini gösterecek kadar önemlidir.

Aynı metinde ne kadar çok yazı tipi kullanırsanız, metni o kadar çok kişiselleştirirsiniz ve metin o kadar etkileyici ve yaratıcı olur. Dürüst olmak gerekirse, yazı tipiniz hemen hemen beden diliniz gibi davranır ve hepimiz beden dilinin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Müşteriyle aranızda duygusal bir bağ oluşturabilir veya pazarlama konuşmanızı tamamen mahvedebilir.

Ve iyi tipografi söz konusu olduğunda, anlaşılması kolaydır, ancak yürütülmesi o kadar fazla değildir. Metninizin anlaşılması ne kadar kolaysa, hedef kitlenizin odaklanması için güçlü bir karakter duygusu geliştirecektir.

Web Tasarımında Tipografi

Bir web sitesi tasarlarken, muhtemelen orada çok fazla bilgiye sahip olacağınızı aklınızda bulundurmalısınız, bu yüzden çok fazla karıştırmaya çalışmak yerine yazı tipini ve stili tutarlı tutmak daha iyi bir fikirdir. okumak ızdırap olsun.

İyi bir dizgi sayfası, okuyucuya ve kullanıcıya tam olarak nereden okumaya başlayacağını ve sayfada nasıl ilerleyeceğini söyler. Neyin önemli olduğu ve neyin önemli olmadığı, kelimelerle değil, metnin web sitesinin sayfasında nasıl düzenlendiği ile açıkça belirtilir.

Renkler de çok önemlidir ve minimumda tutulmalı veya tüm web sitesinde yalnızca bir set kullanılmalıdır. Çok fazla atlamak yine okuyucularınızın kafasını karıştırabilir ve web sitesinin veya sayfanın amacını anlaşılmasını zorlaştırabilir.

Benzer şekilde, başlığı ve içeriği arasında hiçbir fark olmayacak kadar basit tutmayın.

İçerik Pazarlamasında Tipografi

Okuyucu üzerinde bir etki yaratmak ve içerik aracılığıyla işinize seslenmek, içerik pazarlamasının neyle ilgili olduğudur. Herhangi bir metin türünü bir duygu aktarmadan okumak neredeyse imkansızdır, bu nedenle iletmek istediğiniz duygunun ne olduğunu, yazılması için en iyi yazı tipini ve çizecek diğer her şeyi bilmek çok daha iyidir. dikkat.

Unutulmaması gereken bir diğer ipucu ise kalın yazının dikkat çekmesi , italik yazının okuyucu üzerinde fazla bir etkisi olmamasıdır. Ancak içeriği italikleştirmek, metninize biraz zarafet ve karmaşıklık getirebilir.

Bilginin işlenmesi, açıkçası, kimsenin geçmeye vakti olmayan devasa paragraf yığınlarından ziyade, madde işaretleri olarak ayarlandığında daha kolaydır.

Oysa Calibri gibi “net” yazı tipi kullanırken, amacınızı çok kesin ve sağlam yaparsınız.

Başlarken

Pekala, tam olarak ne elde etmeye çalıştığınızı bilmeniz gerekiyor. Tipografi projenizin amacı açık olmalıdır. Okuyucularınızın ne hissetmesini istediğinizi bilmek önemlidir ve ardından bu düşünceyi aklınızda tutarak çalışmak, öğeleri net bir şekilde vurgulamanıza yardımcı olacaktır.

Farklı yazı tipi stillerini, boyutlarını, renklerini deneyin, metnin altını çizin, kalınlaştırın, italik yapın veya insanlara işiniz hakkında bilgi verecek ve sadece ilk bakışta dikkatlerini çekmekle kalmayacak, aynı havayı iletmesini sağlamak için ne yapmanız gerekiyorsa yapın. bir süre orada tut. Bir meslekten değilseniz, bir logo tasarım aracını kendiniz deneyebilir ve sizin için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz.

Ayrıca metninizin küçük puntolarda bile okunaklı olmasının çok önemli olduğunu unutmayın. Karakterlerin doğru bir şekilde tanımlanabilmesi ve yalnızca ilk harfi anlamak için çok fazla çaba harcamadan metninizi sorunsuz bir şekilde okuma sürecini yapabilmesi gerekir.

Aşağıda, tipografi becerilerinizi geliştirmek için uygulamayı ve anlayışınızı çivileyeceğiniz birkaç unsur bulunmaktadır.

Tipografinin Unsurları

• Yazı biçimleri : Kullanılan metin stili (örneğin, Times New Roman, Calibri, Ariel vb.).
• Yazı Tipleri : Özel yazı tipi stilinin yanı sıra genişliği, yüksekliği ve boyutu (örneğin, Century, boyut 12, kalın), genellikle yazı tipiyle eşanlamlı olarak kullanılır.
• İzleme : Bir metindeki karakterler arasındaki boşluk.
• Karakter aralığı : İzlemeye benzer ancak aynı zamanda bir metindeki harfler ve karakterler arasındaki boşluk anlamına gelir.
• Satır Aralığı : Bir metin satırının üstündeki ve altındaki satırlarla arasındaki mesafenin ölçümü.
• Satır Uzunluğu : Adından da anlaşılacağı gibi, bir satırdaki metnin uzunluğu.

Sonuç olarak

Tipografi, yazılı kelimenin görsel bileşenine odaklanan bir sanat biçimidir. Sadece hedef kitlenize uygun şekilde görselleştirerek unutulmaz bir etki yaratabilirsiniz. Herhangi bir tasarımcı için, tasarım endüstrisinde kariyerlerini geliştirmek ve geliştirmek istiyorlarsa, tipografiye çok dikkat etmek ve becerilerini geliştirmek için çalışmak çok önemlidir.

Tipografi beden dilidir ve bir kullanıcının markanız hakkında sahip olduğu ilk izlenimi yaratır veya bozar.

Ve Cyrus Highsmith'in dediği gibi, "Tipografi bir hikayenin detayı ve sunumudur. Bir atmosferin sesini veya bir tür tarihi ortamı temsil eder. Çok şey yapabilir."