Reklamsız Bir Web'e Doğru: Çevrimiçi Ekonomiyi Çeşitlendirmek

Para konuşuyor ve bu günlerde internette çok fazla para var. Bu mutlaka kendi başına kötü bir şey değil, ancak web sitelerinin nasıl tasarlandığını ve finanse edildiğini engellemiş görünüyor. Pandemi - ve bunun sonucunda zaten çarpık bir çevrimiçi reklam ekosisteminin çöküşü - web'in para kazanma şeklini ve nihayetinde kime hizmet ettiğini çeşitlendirmesi gerektiğini daha da netleştiriyor.

Web'in Durumu

İnternet şu anda en iyi durumda değil. 2017'de World Wide Web'in kurucusu Sir Tim Berners-Lee şunları söyledi:

“Sistem başarısız oluyor. Reklam gelirinin tıklama tuzağıyla çalışma şekli, insanlığın gerçeği ve demokrasiyi teşvik etmesine yardımcı olma hedefini yerine getirmiyor.”

Sanırım o zamandan beri işlerin büyük ölçüde daha da kötüye gittiğini söylemek güvenli. Her yerde reklamlar, izleme çılgınlığı, tıklama tuzağı, yanlış bilgi, kuşatma altında net tarafsızlık… etkileşim kraldır - nüans, etik veya gerçeklerden daha önemlidir - çünkü para oradadır. Ortalama bir kullanıcı günde binlerce reklam görür. World Wide Web, şu anda, pek çok şeyin genel kaçınılmaz kıyamet duygumuzu birleştirdiği bir zamanda, tam olarak insanlığın parlayan ışığı değil.

Bu köpek-iz-köpek çevrimiçi kültürünün ortasında, ortak web sitesi, ne olabileceklerine dair uysal, yavan kabuklara göz atıldı. Oraya başka bir reklam alabilir miyiz? Birkaç pop-up daha ne olacak? Belki birkaç bağlı kuruluş bağlantısı. Hepimiz modern web'in sinsiliğini deneyimledik, hepimiz bizden gizliliğimizi kapatmamızı istemeden önce 'Gizliliğinize önem veriyoruz' diyen pop-up'lar gördük. Bu kadar sık ​​ve rasgele yalan söylenmekten yoruldum.

Yine de şikayet etmeye gelmedim. En azından, sadece şikayet etmek için burada değilim. Karanlıkta ışık kıvılcımları var. Web siteleri için ödeme yapmanın başka yolları da var. Aynı zamanda iyi çünkü mevzuat vahşi vahşi World Wide Web'i eninde sonunda yakalayacak ve ardından reklamların değeri daha da düşecek.

Bu yazı bununla ilgili: alternatifler ve neden kucaklanmaya değer oldukları. Her zaman reklamlar olacaktır ve bir noktaya kadar bu normaldir, ancak yalnızca reklam olmamalıdır.

Daha fazla okuma

• “ Ücretsiz” Bir Web Sitesinin Yüksek Gizlilik Maliyeti, Matt Chase
• 10 Eyalet Google'ı Çevrimiçi Reklamlarda Tekeli Kötüye Kullanmakla Suçluyor , David McCabe ve Daisuke Wakabayashi

Alternatifleri Keşfetmek

Her web sitesinin para kazanması gerekmez. Bunu aradan çıkaralım. Para kazanmak bir şeyin ölçüsü değildir. Her web sitesinin maliyetle ilgilenmesi gerekmez. Hobiler, bloglar, forumlar, dijital sanat… pek çok şey kendi iyiliği için yapmaya değer.

Bu makale, bir alan adında birkaç doları aşan operasyonel maliyetleri ve uzun vadeli finansal faktörleri olan bir tür hizmet sunan sitelere veya web uygulamalarına yöneliktir. Bu makale, çevrimiçi ekonominin ufkunu reklamların, reklamların ve daha fazla reklamın ötesine genişletmekle ilgilidir.

abonelikler

Bu muhtemelen reklamlara en belirgin alternatiftir ve uygulamayı düşündüğünüzden daha zor. Prensibi basittir: Bir web sitesi değerli bir şey yapar ve kullanıcılardan bunun için ödeme yapmasını ister.

Aboneliklerin önemli bir avantajı basit olmalarıdır. X ister misin? X için ödeyin. Giderek daha fazla insan, çevrimiçi olarak çok az şeyin gerçekten ücretsiz olduğu gerçeğini kabul ediyor. Çoğu zaman, bir çevrimiçi hizmet 'ücretsiz' olduğunda, ürün kullanıcılarıdır. Makul fiyatlı değerli bir hizmet, bunun için hoş bir panzehirdir.

Bunun yüksek profilli bir örneği Medium'dur. Ayda birkaç dolara kaydolmak, üyelere makalelere erişim sağlar. Bu, editoryal çevrelerde giderek daha popüler hale gelen bir yaklaşım. The Guardian gibi bazı yayınlar, içeriklerini herkes için erişilebilir kılarken, The New York Times'ın beğenileri bir ödeme duvarı kullanır. Her iki durumda da adım aynıdır: abone olarak yaptığımız şeyi mümkün kılmaya yardımcı olun.

Birkaç yıl önce büyük sitenin yeniden tasarımı sırasında reklamlardan uzaklaşarak , kendisini parçalamak bunu iyi yapıyor. Reklamlar hala büyük bir rol oynuyor, evet, ancak tek rol onlar değil. Çevrimiçi sürdürülebilirlik, tüm yumurtalarınızı bir sepetten diğerine taşımakla ilgili değildir - bu çeşitlilikle, reklamcılığın tünel vizyonundan kaçmakla ilgilidir.

Editoryal bağlamlardan uzakta çalışan abonelik ve bağış örnekleri vardır. Lynda kursları için ücret alır. Vikipedi, ne mutlu ki, reklamsızdır ve ana kuruluşu olan Wikimedia Vakfı'na aralıklı bağış kampanyalarıyla sürdürülmektedir.

Abonelik yaklaşımı herkes için değildir. Ne de olsa yukarıdaki örneklerin tümü ev isimleridir. Bu garip. Güven çok büyük bir faktördür ve blokta yeniyseniz, kaç kişinin size moola vermesi muhtemeldir?

Ve elbette, bir siteyi İnternet'in çoğu için erişilemez hale getiren ödeme duvarlarının Catch-22 durumu da var. Bir kitleyi büyütmek için kötü ve web'in kurucu açıklık ve şeffaflık ruhuyla çelişiyor. Bu pek çok insanla iyi oturmuyor - ben de dahil.

Bence buradaki tasarruf, 'abonelik modelinin' beş yıl öncesine göre çok daha geniş bir yelpazede olmasıdır. Bir web sitesinin ne yaptığına bağlı olarak ödeme duvarlarından 'bana kahve al' düğmelerine kadar her şeye sahip olabilirsiniz.

Kaliteli editoryal içerik, faydalı araçlar, verilere açık erişim veya başka herhangi bir hizmet sağlıyorsanız, destek istemekten çekinmeyin. Ve bu istekleri web sitesinin tasarımına dahil etmekten çekinmeyin. Çeşitli araçlar ve platformlar, mevcut sitelere nispeten kolaylıkla entegre edilebilir. Patreon, Ko-fi ve çok daha fazlası.

Bu, insanları suçlu hissettirmekle ilgili değil. Herkesin ziyaret ettiği siteleri desteklemeye gücü yetmez ve herkes sizin desteklemeye değer olduğunuzu düşünmez. Kendiniz için olumlu bir dava açmak sizin elinizde. Open Collective ve Chuffed gibi kitle fonlaması platformları bunun için özellikle iyi referans noktalarıdır ve aşağıdakiler gibi davranışları modellemektedir:

• Ziyaretçileri suçlu hissettirmemek;
• İnsanların parçası olmak ve desteklemek istedikleri hikayeler anlatmak;
• Paranın nereye gittiği konusunda şeffaflık.

Bir de entegrasyon sorunu var. Düğmeler, açılır pencereler, ihtiyatlı bir şekilde yerleştirilmiş CTA'lar. Önceki bir işte bir okuyucu patron şemasını başlatmış ve zorlamış olarak her şey bir araya geliyor.

Daha Fazla Okuma ve Kaynaklar

• Bana Kahve Al İle Para Kazanma, İşe Yarar mı? , Michael Brockbank
• Açık Kolektif , şeffaf finansman için bir platform

mikro ödemeler

Bunun için erken ama dikkat edilmesi gereken bir şey var. Web'den Para Kazanma, İnternet kullanıcılarının düzenli olarak yükledikleri bir tür fona sahip oldukları bir kavramdır - diyelim ki her ay 5 dolar. Bir sitede zaman geçirildiğinde, fonun bir kısmı o siteye aktarılır.

Brave web tarayıcısı bunun önemli bir örneğidir. Bir diğeri, bir W3C standardı olarak önerilen Web Para Kazanma'dır. Veya Scroll, bir tür hepsini yakalayan reklamsız web paketi.

Bu yaklaşım, sanırım bir Vahşi Batı İnterneti ile kurumsal bir İnternet arasında bir denge kurduğu için sinir bozucu görünüyor. Ne kadar çok insan buna inanırsa, o kadar iyi çalışır. Üç milyar insan interneti kullanıyor. Eğer %10'u ayda üç dolara kaydolsaydı, bu yine de kapmak için on milyar dolar kadar havalı olurdu.

Şu an için sonuçlar kuruşa yakın. Ama hey, sahip olmaya değer hiçbir şey kolay gelmez. Bu yaklaşımı desteklemek iki yönlü bir yoldur. Sisteme bağlı olarak, uygulama web sitenizin <head> bölümüne bir kod satırı eklemek kadar basit olabilir. Aynı zamanda yürüyüşe çıkma durumudur.

Bu yaklaşım tek başına interneti kurtaracak mı? Muhtemelen hayır, ama yine de reklamlardan uzaklaşmak, gümüş kurşun bulmak değil, çeşitlendirmekle ilgilidir.

Ücretsiz, Kurumsal Olmayan Platformlar

Açıkça görülüyor ki, ücretsiz platformlar büyük ölçekli uygulamalara ve web deneyimlerine cevap değil. Bununla birlikte, genellikle modern sosyal medyanın kara deliğine çekilmeden çevrimiçi bir varlığa sahip olmanın mükemmel bir yoludur.

GeoCities'e bir tür saygı duruşu niteliğindeki Neocities gibi yerlerde hala çok fazla yaşam var. Biliyorum, üzerindeyim. Bağımsız, eğlenceli kurumsal olmayan platformlar, başka bir zamandan bir şey gibi geliyor, ancak yine de bayrağınızı çevrimiçi olarak dikmenin mükemmel yolları.

Görünüşe göre pazarlama, sahip olmaya değer tek web sitesinin, parasını ödediğiniz bir web sitesi olduğu konusunda insanları dövdü. Öyle değil. DIY tuhaf ağı canlı ve iyi durumda.

Netlify ve GitHub sayfalarının beğenileriyle, bir alan adından başka bir şey ödemeden geri adım atmak tamamen mümkün ve bu bile isteğe bağlı.

Tabii ki, bu tür bir yaklaşımın bir sınırı vardır, ancak bu onu daha az uygulanabilir kılmaz. Bir web sitesi, özel bir barındırma planını garanti etmek için yeterli trafik getirdiğinde, muhtemelen destek istemek için iyi bir konumdadır.

Daha fazla okuma

• Çevrimiçi Özerklik: IndieWeb İçin Bir Vaka , Ana Rodrigues

Verilerinizin Kontrolünü Elinize Alın

Tüm bu çeşitlendirme ve sürdürülebilirlik konuşmaları, şu anda mahremiyet hakkında devam eden daha geniş bir tartışmaya bağlanıyor. Savaşın yarısı mesajlaşmadır. Farkındalık artsa da, birçok insan hala 'ücretsiz' çevrimiçi deneyimlerin maliyetini bilmiyor. Bu bir kaza değil. Birisi bir web sitesinin hizmetine abone olursa, yalnızca hizmeti almadıklarını açıklamak için zaman ayırın. Öncelik, saygı ve mahremiyet alıyorlar.

Daha az reklam merkezli bir web'i savunmak, ustalarımızın kimlerin çevrimiçi olduğuna dürüst bir şekilde bakmak anlamına gelir. Bir site yaptığınızda, site kimin için? Reklamcılar için mi? İştirakler? Müşteriler mi? Yoksa siteyi ziyaret eden insanlar için mi? Web sitelerini her şeyden önce onları kullanan insanlara borçlu kılan sağlam, etik gelir stratejilerine sahip olmak ne kadar güzel olurdu.

Geliştiricilerin Rolü

Projelerin giderek daha fazla parçalandığı bir iş kolunda, herhangi bir projenin ahlaki başarısızlıklarından kurtulmak kolaydır. Edward Snowden, 2013'te sızdırdığı NSA casusluk programları için de aynı şeyin geçerli olduğunu söyledi. Daha bu yıl, sosyal ağların ve uygulamaların benzer riskler taşıdığını belirledi.

Sürdürülebilirliği tasarımlarınıza dahil edin. Ne yaptığınızı, nasıl hayatta kaldığınızı ve insanların yardım etmek için neler yapabileceğini anlatın. İlerleme kendi kendine olmaz. Asla olmadı ve olmayacak. Görmek istediğimiz değişimin kendisi olmalıyız.