2023'te Yaratıcı Reklamcılık: Sizin İçin Derlenen 10 Dijital Pazarlama Fikri

2020'de İngiltere'deki bir reklam panosundaki yaratıcı bir reklam manşetlere taşındı. BBC programı Drakula, yaratıcı reklamcılık sanatını çok zekice gerçekleştirdi. Reklam panosuna rastgele bazı kazıklar yerleştirildi ve güneş battığında, posterin aydınlatması Dracula'yı tasvir eden bir gölge yansıtacaktı. Hissenin Bram Stoker'ın Drakula'sıyla yakın bir ilişkisi var; gündüz rastgele görünen bir reklam panosu, gece bir başyapıta dönüştü.

İşe yarayan bir reklamı gördükten sonra birini harekete geçmeye ikna etme eylemidir. Basitliği ile aldatıcıdır. Bir anlamda yaratıcı reklamcılığın amacı, kullanıcıları istenen eylemi yapmaya ikna etmektir.

İkna neredeyse her ortamda kullanılabilir ve potansiyel tüketicilerle bağlantı kurmak için sağlam bir araçtır. Ekonomik ve tabiri caizse yaratıcı olmayı gerektirir. Ayrıca,2023'te kullanıcıların ilgisini ürününüze çekebilecek birçok yaratıcı reklam fikri var .Ne de olsa, pandemi sonrasında insanlar reklam metinlerini iyileştirmek için zamandan yararlanmaya başlayacak.

Ve bu cesaret verici çünkü bir nişe etkili bir şekilde girmeye yardımcı oluyor. Pandemi, reklam ajanslarının yaratıcı yönlerinden faydalanmalarını ve insanlarla daha derinden iletişim kuran reklam kampanyaları oluşturmalarını sağladı. Ayrıca yeni bir dinamikte reklam yaparken eğlenen reklamverenler aynı enerjiyle yollarına devam edecekler.

2023'te yaratıcı reklamlar nasıl yapılır?

Yaratıcı reklamcılık daha akılda kalıcıdır ve daha az medya harcamasıyla daha iyi çalışır. Dahası, etkilidir ve daha hızlı bir topluluk oluşturur. Ancak çok sayıda laboratuvar deneyi , 2023'teki yaratıcı reklam fikirleri ile daha yüksek satış gelirleri arasında doğrudan bir ilişki bulamadı .Ancak bu, yaratıcı reklamcılığı denerseniz, ürününüzün kullanıcılar arasında ilgi görmeyeceği anlamına gelmez.

2023'te yaratıcı reklamcılıkta öne çıkan iki trendi tartışalım:

1. Pandemiden önce bile net olan bir trend, geleneksel medyadan dijital medyaya geçişti. Ancak pandemi, birçok şirket için dijital dönüşüm yolculuğunu hızlandırdı.
2. Diğer bir trend ise tüketiciler ve ajansların farklı şekilde iletişim kurmasıdır. Çoğu reklam kampanyası, dijital medyaya göre uyarlanır ve sosyal medyada aktif olan müşterileri ikna etmeye çalışır. Bu, kısa videolar veya mobil reklamcılık şeklinde olabilir; Hikayeleri paylaşmak, ürününüze ilgi çekmek için hayati bir araç haline gelebilir.

Yaratıcı reklamcılığın temel kurallarından biri, kişinin reklamınızdan değerli bir şeyler almasını sağlamaktır. Bu nedenle, müşteriniz üzerinde bir izlenim bırakmak çok önemlidir. Ve reklam ajanslarının müşterilerinin sorunlarını çözme yöntemlerinde yaratıcı olmaları gerekir. Şunun gibi sorular soruyor olmalılar: Bu reklam müşterimin markasını nasıl oluşturabilir?

Ürünü satmak yerine artık genel deneyimi iyileştirmeye odaklanılıyor. Bir marka ile müşteri deneyimi, imajını oluşturmak için çok önemlidir. Dünya yavaş yavaş orijinal yerine dönerken tüketici olumlu bir mesaj isteyecektir. Bu nedenle iyimserlik, 2023'teki reklam kampanyalarının çoğunu yönlendirecek.

Ayrıca mutlu bir mesaj, ürünle olumlu bir ilişki oluşturduğu için işe yarayabilir. İşte 2023'te bakmanız için bazı yaratıcı reklam fikirleri.

Yaratıcı Reklamcılık Yeniden Canlanıyor

Pandemi, yaratıcı reklamcılık sektörüne yeni bir soluk getirdi. 1960'larda yaratıcı reklamlar çığır açıcı nitelikteydi ve reklamcılar efsanevi bir statüye sahipti. Ancak, pandemi sonrası akıbet, odağı yeniden reklamcılık endüstrisine getirdi. Dijital pazarlamanın kullanıma girmesiyle, daha büyük bir reklam bütçesi, yaratıcılık ve doğru tüketicilere ulaşmak için daha fazla alan anlamına geliyor.

Ancak, harika ve ilgi çekici reklamlar yapmak için gereken yaratıcılığı hiçbir kaynak telafi edemez. Daha hızlı bir topluluk oluşturmak için reklamların ilgi ve etkileşim oluşturması gerekir. Yalnızca trendleri ve yaratıcılığı anlamak, reklamınızı unutulmaz kılabilir. Reklam kutudan çıkmazsa, kimse ürünü satın almaz.

O halde, 2023'te pazarlama stratejinize heyecan katacak bazı yaratıcı reklamcılık fikirlerini listelemeye başlayalım :

1. Bir meydan okuma yaratın: İnternet, Tik Tok, Instagram ve diğer sosyal medya platformlarındaki zorluklarla doludur. Bunun arkasındaki konsept, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medyada yapabilecekleri ve yayınlayabilecekleri bir meydan okuma yaratmaktır. Zorluklar temel olarak UGC veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir ve markalar için geniş bir tüketici tabanı sağlar. Kullanıcıların zorluklara katılmasını sağlamak neredeyse ücretsiz tanıtım gibidir. Bir hashtag oluşturarak meydan okumanızla ilgili kelimeyi yayabilirsiniz. Ve sonra herkes onu viral hale getirecek.
2. Periyodik yarışmalar düzenleyin: Daha fazla UGC'yi teşvik etmenin bir başka yolu da tüketiciler arasında rekabet yaratmaktır. Esasen bir görevin sonunda bir ödül sunar. Ve yeni ve isim yapmamış işletmeler için uygundur. Ve kullanıcıların markanızla çeşitli sosyal medya platformlarında etkileşim kurmasını sağlayan bir yöntemdir. Bir ödül sunarak müşterilerinizi çekin ve hedef kitleniz hakkında daha iyi içgörüler elde edin. Bir fotoğraf yarışması, video yarışması vb. yapmayı deneyebilirsiniz.
3. Video oluşturun ve paylaşın: Video pazarlama istatistikleri, videoların internetteki en popüler ve tüketilen içerik olduğunu gösteriyor. Markanızı tanıtmak için, kullanıcıları ürününüze yatırım yapmaya teşvik eden izlenecek yollar veya açıklayıcılar oluşturabilirsiniz. Ayrıca, reklam oluşturmak için yüksek kaliteli videolar kullanmak, kullanıcıların sizinle etkileşim kurmasını sağlamak için de harikadır. Videolar ayrıca hedef kitlenizi hedeflemenize ve onlarla sorunları hakkında konuşmanıza olanak tanır.
4. Kısa sınavlar yapın: Bunlar sadece bir yenilik değil, aynı zamanda izleyicilerinizle iletişim kurmanıza olanak tanır. Tüketicileriniz arada bir eğlenceli bir sınavın tadını çıkaracak. Ve belirli bir niş içindeyse, ilgilerini çekecektir. Onlara ilginç bir soru sorun ve cevaplarının nasıl değiştiğini izleyin. Nişiniz hakkında kaç kişinin bilgilendirildiği hakkında size bir fikir verecektir.
5. Bir anket oluşturun: Bunlara katılmak eğlencelidir ve anket oluşturmak iyi bir fikirdir. Kullanıcılar daha az zaman aldıkları için genellikle anketlere yanıt verdiğinden, tüketicilerinizin ne aradığına dair bir fikir edinirsiniz. Doğru soruları sormayı deneyin ve hedef kitleniz hakkında bazı akıllı içgörüler oluşturabilirsiniz. Ayrıca anket kullanmak, kullanıcı görüşlerini bir araya getirmenize ve ürününüz etrafında bir tartışma oluşturmanıza yardımcı olur.
6. Pazarlamanıza mizah katın: Bazı şirketler, sosyal medya kullanıcıları arasında bir tartışma başlatmak için mizahı harika bir buz kırıcı olarak kullanır. Tuhaf bir mizah anlayışına sahip işletmeler de unutulmaz reklamlar oluşturabilir. Sonuçta, Super Bowl için Budweiser reklamlarına bakın; bunlar video paylaşım platformlarında üretken bir şekilde paylaşılıyor. Sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde yayınlanmasına rağmen bu reklamlar, reklamcılıkta mizahın altın standardıdır.
7. Kullanıcıların ilgisini çekmek için memler ve parodiler yapın: Google, 2023'te mem yapma konusunda ustadır. Kullanıcılar için direnmesi zor olan pastişler yaratırlar. Örneğin, memler, hızlı bir kahkaha arayan daha genç bir izleyici kitlesiyle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Parodiler, nişan çizmede de etkilidir. Örneğin BMW, Audi, Mercedes Benz ve Jaguar'ın reklam savaşları meşhurdur. Parodilerdeki entrika, tüm rakiplerin daha yaratıcı reklamla birbirlerini gölgede bırakmayı bir meydan okuma olarak algılamalarıdır.
8. Popüler kültür referanslarını kullanın: Daha yaşlı bir izleyici kitleniz varsa şovlara, filmlere, şarkılara ve çok daha fazlasına dikkatlice yerleştirilmiş referansları kullanarak onlarla bağlantı kurabilirsiniz. Popüler kültür referanslarını kullanmak, gösterilen içerikle hemen ilgili oldukları için izleyicilerde ilgi uyandırır. Örneğin, Macaulay Culkin Google Asistan Parodisini ele alalım. Gen-X ve Gen-Y ile bağlantı kurdu çünkü hepsi Evde Tek Başına izlemişti ve referansları anlayabiliyordu.
9. Youtube Kanalı Oluşturun: Videolarla etkileşim kurmak yeterli değildir. Youtube'a girip vlog çekmeye başlamalısın. Ne de olsa Youtube size güvenilir kitle içgörüleri sağlayabilir. Bu özellik, reklamlarıyla geniş bir demografiyi hedefleyen işletmeler için çok önemlidir. Dahası, Youtube dünya çapında 2 milyar kişiye ulaşıyor. Video pazarlama, işletmenizin bir otorite duygusu yaratmasına olanak tanır. Bu da müşterilerin markanızla etkileşime geçmesini ve bağlantı kurmasını sağlar.
10. Web sitenizi oluşturun: Sosyal medyada ne kadar aktif olursanız olun, işletmeniz için bir isim oluşturmak söz konusu olduğunda, onu oluşturmak hayati önem taşır. Bir web sitesi, müşterilere değerleriniz hakkında bir fikir verebilir. Ayrıca, bir web sitesi ürünlerinize genel bir bakış sunar. Ayrıca, müşterileriniz markanızla bağ kurabilirse, harekete geçme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, önceden barındırılan web şablonları ile bir web sitesi oluşturmak çok daha kolaydır.

Yapacak ücretsiz bir kurs mu arıyorsunuz? Rekabette avantaj elde etmek için dijital pazarlama ücretsiz kurslarımıza göz atın.

Duygusal reklamcılığın gücü

Dijital pazarlama, ürün reklamcılığına yaklaşımımızı değiştirdi. İyi bir reklam, bir kullanıcı olumlu bir anıyı ürünle ilişkilendirebildiği için satışları artırır. 2016'daki bir Nielsen Raporuna göre, reklamların bir kişinin duygularını etkilemesi halinde satış hacimlerini %23 oranında artırdığı söyleniyor.

Duygusal reklamlar, beynin hafıza merkezlerinde daha aktif bir tepki oluşturur. Bu nedenle, pazarlamacılar tüketici tepkilerini anlamak için beyin tepkilerini ölçmeyi seçiyorlar. Yüz kodlama, örtük yanıt testi, göz izleme ve manyetik rezonans görüntüleme (MRI) gibi nörometrik araçlar kullanırlar.

Davranış bilimi tabanlı bir araştırma ve strateji şirketi olan BrainJuicer'ın araştırmasına göre, geleneksel reklamcılık modelleri, iknanın istenen tepkiyi üretme yolunun olduğunu varsayar. Ancak tüketiciler her zaman doğrusal düşünmezler. Aslında, tüketici kararları söz konusu olduğunda, güdümlü bir duygusal tepki neredeyse her zaman rasyonel bir yanıttan daha baskındır.

En İyi Online Dijital Pazarlama Kursları

Peki yaratıcı reklamlar daha mı etkili?

Yaratıcı reklam, satın alma davranışını etkilemede daha etkilidir. Ve bir şirket hedeflemek için doğru boyutları ve duyguları seçtiğinde etkili bir araç haline gelebilir. Ancak şirketler, duygusal reklamcılığın her zaman işe yaradığını varsayarsa geri tepebilir.

Dahası, birçok şirket yanlış boyutlara odaklanıyor ve genel olarak kültürel tercihleri ​​ve duyguları anlama konusunda yetersizlik gösteriyor.

Örneğin, Mcdonald'ın tartışmalı Fish-o-Filet reklamını ele alalım. Bir oğlan ve bir annenin, merhum babasının o gün yediği hamburgeri ne kadar sevdiğinden bahsetmesini arsızca gösteriyordu. Anne, Fish-o-Filet'in onun da favorisi olduğunu söyleyerek ekliyor.

Birçok şirket genellikle olumsuz duyguları alır ve bunları yaratıcı reklamlara dönüştürür. Bu, satışlarda veya duygularda olumlu bir tepki oluşturmaz. Mcdonald's'ın yaptığı şey "utanç verici" ve zevksiz bulundu. Çocukların yasına saygısızlık etmeyi başardıkları için.

Yaratıcı reklamcılığı doğru yapmanın çok önemli bir parçası, hedef kitlenizi anlamak ve onlarla duygusal düzeyde bağlantı kurmaktır. Burger King, Dünya Kadınlar Günü'nde halkın büyük tepkisine neden olan bir tweet yayınladığında da bunu başaramadı. Paylaşımda "Kadın mutfağa aittir" denildi. Ve kadınların fast-food zincirlerinde çalışan olarak yeterince temsil edilmediğini söyleyerek tweet'lerini desteklediler.

Dijital Pazarlama Öğrenilecek Ücretsiz Kurslar

Ancak netizenler bahaneye inanmadı ve Burger King kısa süre sonra attığı tweet'i sildi. İşte kitlelerini yanlış ölçen şirketlerin klasik bir örneği. Ne de olsa, reklamcılıkta yaratıcı olmakla duygusal manipülasyon arasında ince bir çizgi var. Düşündürücü reklamlar, genellikle mizahtan yararlanan başka bir popüler reklam biçimiyle tezat oluşturur.

Bu nedenle iyi hissettiren reklamlar gerçekten iyi çalışıyor ve Tayland reklamcılığı bu konuda gerçekten iyi. Reklamlarının birçoğu Youtube'da viral oluyor çünkü dokunaklı reklamlar yaratmak için insan mücadelesinin ve zorluklarının köklerine iniyorlar. Daha da önemlisi, iyi bir reklam tüketiciyi harekete geçirir. Ve körü körüne duygusal bir tepki uyandırmaya çalışmak asla işe yaramaz. Ancak, "Sadvertising" olarak bilinen bir reklamcılık türü vardır.

Farkındalık yaratmak için tüketicilerin empatisinden yararlanır.

Ancak, böyle bir reklamın amacı bir konuyu ele almaktır. Örneğin, "Sigara İçen Çocuk" ünlü bir reklamdır ve çocukların yaşlılara yaklaşıp sigara yakmalarını istemelerini gösterir. Mesaj basitti, ancak uygulama büyük bir tepki yarattı. Sigarayı bırakma ile ilgili telefon hatlarında %40'lık bir artış oldu.

Ancak, basit bir mesaj muazzam bir tepki yarattı. Spektrumun diğer tarafında neler olduğuna bakalım.

Popüler Dijital Pazarlama Blogları

Duygusal reklamcılık her zaman işe yarar mı?

Toksik erkekliği ele alan bir Gillette reklamı, karışık duygularla karşılandı. Bunun iki nedeni vardı:

1. Birincisi, toksik erkeklik gibi hassas bir konuya değindi. Gillette ise erkekler için ürünler sunan bir markadır. Sloganları "Bir erkeğin elde edebileceğinin en iyisi" dir. Reklam, erkeklerden daha iyi olmalarını istedi ve böylece tüm tüketici tabanını kızdırdı.
2. İkincisi, #MeToo hareketini tartışma konusu yapan bir reklamdı. Bu reklamın amacı ürün satmaktı, ancak bunun yerine söz konusu soruna dikkat çekti.

Güzel bir reklamdır ve izlenmesi gerekir. Ancak tüketicinin sorununu çözmez ve ikincisi satmaz. Bu nedenle, her zaman olumsuz eleştirilere eğilimli olacaktır. Ancak, satan harika bir reklam yaratılabilir.

Talep Edilen Dijital Pazarlama Becerileri

Çözüm

Ünlü metin yazarı David Ogilvy'yi reklam endüstrisindeki herkes bilir. Ünlü Rolls Royce kampanyası, bir Rolls Royce'ta duyacağınız tek sesin elektrikli saatin sesi olduğunu söylüyor. Kopya, bir Rolls Royce'un sessiz sürüşüne bir saygı duruşu niteliğindedir. Ve yaratıcı reklam fikirleri arıyorsanız, her şeyin David Ogilvy'nin reklam metniyle başladığını unutmayın.

Reklam metni ile birincil amaç, tüketicileri bir ürünü satın almaya ikna etmektir. Ve bazı reklam ajansları reklamlarında çok yaratıcı oluyor. Sonuçta, duygusal bir tepki iki ucu keskin bir kılıçtır. Ve kumarın karşılığını alması için, olumlu onay almaya çalışmak çok daha güvenlidir.

Bu nedenle reklamcılıktaki trendlerden biri şu anda iyimserlik. Yaratıcı mesajlar, seçilen boyutlar doğruysa daha fazla dikkat ve olumlu tutum oluşturur. Şirketler, reklamlarının tüketicilerin algısı üzerindeki etkisinin farkında olmalıdır.

Mcdonald, empatik bir tepki yerine olumsuz bir duygusal tepki yaratmanın klasik bir örneğinde bunu yanlış anladı.

Ve iyi bir reklam, tüketicinin sorununu çözerse ve bu süreçte ürünü satarsa ​​empati yaratabilir. Reklamcılığın amacı, yalnızca duygusal tepkiler oluşturmak değil, kullanıcıları ürünle buluşturmaktır. Olumsuz duygular, izleyicilerinizle iletişim kurmak için güçlü bir araç olabilir. Bunu yaparken dikkatli olmak gerekiyor. Dikkatli olmak, ona stratejik olarak yaklaşmak ve olumlu bir çıkarım sağlamak olacaktır.

Ne de olsa, bir reklamın yalnızca satış bitene kadar oyalanması gerekiyor. Bundan sonra, reklamınızla yaratıcı olmak, hedef kitlenizle özgürce hareket ettiğiniz anlamına gelir. Ve mizah, eğer zevkliyse neredeyse her zaman işe yarar. Ayrıca, izleyicilerinize karşı küçümseyici olmak, onları üzmez bile. Marka değerlerini ve ürün işlevlerini dostane bir şekilde iletmeniz gerekir.

Son olarak, müşterilerinizle sürekli etkileşim kurun ve tutumlarını ölçerken onların fikirlerine, ilgi alanlarına önem verdiğinizi gösterin. Yaratıcı reklamcılık yoluyla, tüketicinize neredeyse bir eş gibi yaklaşılabilir hale gelmeniz gerekir. Ne de olsa, tüketici en iyisini bilir ve hiçbir duygusal reklamı saf görünen değeriyle kabul etmez.

Dijital pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, MICA'ya ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde Gelişmiş Sertifikasına göz atın. İçerik pazarlaması, sosyal medya, markalaşma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.

Geleceğin Kariyerine Hazırlanın

Dijital Markalama ve Reklamcılıkta Gelişmiş Sertifikaya Başvurun