Hip-Hop'un DAU'su: Özgünlük İçin Tasarım (Bir Vaka Çalışması)

Teknoloji endüstrisinde, çoğumuz hip-hop'un baskın bir sanat formu olarak yükselişi sırasında reşit olduk. Bireycilik, kabadayılık ve sürekli yeniden icat ruhu, hayran kalmamamızı imkansız kılıyor. Düşünce liderlerimiz mixtape'ler hazırlıyor ve rap şarkı sözlerini çözen uygulamalara milyonlarca dolar harcıyor.

Eski şirketimin kurucuları, her kurumsal dönüm noktasını kutlamak için rap yaptı. Bu konuda sevdiğimiz şeyleri ölçmeye ve bir şekilde Instagram'ın fotoğrafçılıkta yaptığı gibi teknolojileştirmeye mecburuz. Ben dahil pek çok kişi denedi, ancak hip-hop'un çekici özelliklerini bir uygulamada yakalamak kolay bir iş değil.

SmashingMag'de Daha Fazla Okuma :

• Otantik Tasarım
• Daha İyi Mobil Analitik Bulma
• Hızlı Prototipleme ile Daha İyi ve Daha Hızlı Tasarım
• 100 Belirsiz ve Olağanüstü CD Kapakları

Bu alandaki birkaç başarılı uygulamadan birinin tasarımını yönetirken, bir hip-hop uygulaması tasarlamanın benzersiz zorluklarından bahsetmek için buradayım. Bu makale, araştırma ve tasarım sürecimizden içgörüleri ve hip hop DAU'su hakkında öğrendiğimiz dersleri paylaşıyor.

DAU (isim) Günlük aktif kullanıcılar (DAU), bir internet ürünündeki başarıyı ölçmenin yollarından biridir. DAU, çevrimiçi bir ürünün "yapışkanlığını", yani bir ürünle günlük olarak kaç benzersiz kullanıcının etkileşime girdiğini ölçer.

Hip-hop (isim) Sormak zorundaysan, anlamadın.

Sizi uyarmalıyım: Bu, kesinlikle teknik yeniliklerle ilgili bir makale değildir. Benim odak noktam, iyi bir uygulama tasarımı için karmaşık kültürel sorunların farkındalığının nasıl kritik olabileceğidir.

Rap Uygulamalarının Ezici Dünyası

Birkaç yıl önce Smule'ye katıldım ve AutoRap için baş ürün tasarımcısı oldum. AutoRap şu şekilde çalışır: iPhone'unuza konuşursunuz ve uygulama anında bir rap şarkısı oluşturmak için sözlerinizi ritime uydurur. Bir yenilik uygulaması olarak mütevazı bir başarı elde etmişti, ancak henüz Smule'nin ortak bir müzik platformu hedefine ulaşamamıştı. İnsanların birlikte müzik yapmak için kullanacakları bir araç olarak yeniden çerçevelemek benim işimdi.

Etrafa baktım ve benzer amaçlara sahip ve görünüşte hiçbir çekiş gücü olmayan beklenmedik bir rap uygulamaları bolluğu buldum . 20'de saymayı bıraktım ama daha onlarcası var. Çoğu, iki gruba ayrılır: içeriden öğrenenlere yönelik uygulamalar ve teknik bilgilere yönelik uygulamalar.

Rap Wars ve Verses MC gibi Rap-insider uygulamaları, tür için coşkuyla dolup taşar, ancak nadiren teknik uygulamaya öncelik verir. Buggy olma eğilimindedirler ve işlevsel netlikten yoksundurlar - temsili bir uygulama, en üst düzeyde gezinme düzeyinde 20 farklı seçeneğe sahiptir. Bu seçenekler, şarkı sözü yazmak, diğer insanlarla canlı olarak savaşmak, sıralamalara göz atmak, YouTube videoları izlemek ve bir "Cypher Video Lounge"da takılmak için araçlar içerir.

Bu uygulamalar arasında, cep telefonlarına uyarlamak ve basitleştirmek yerine gerçek dünya deneyimlerini tüm zenginlikleri ve karmaşıklıkları içinde yakalamaya çalışan fotogerçekçi mikrofon arayüzlerinin sık kullanıldığını görüyoruz. Takdir edilecek çok şey var, ancak bu uygulamaların neden daha geniş kitlelerle bağlantı kurmadığını anlamak zor değil.

Tech-inder uygulamaları genellikle profesyonelce tasarlanmış ve geliştirilmiş görünüyor, yenilikçi teknolojiler sergiliyor ve asıl noktayı tamamen kaçırıyor.

Rhymeo, cilalı uygulamasıyla öne çıkıyor. Kulağa böyle geliyor - kafiyeli bir resim montajı olarak sizi kaydeden ve bunu kolaylaştırmak için size bir kafiye sözlüğü veren bir uygulama. Yüksek konseptli özellikler ve kullanılabilirlik açısından kazanır, ancak ürkütücü stok fotoğraflarında kafiye yapmak için rap yapmayı ezberci bir alıştırmayla sınırlar. Doğaçlama müzik yapmaya adanmış bir uygulama için biraz ruhsuz gelebilir. Çekici bir Instagram-ish beslemesi içerir, ancak bir oturumda yalnızca bu kadar çok kaşıkla beslenen “zengin” tekerlemeler dinlenebilir.

Choke, replikleri ileten kimin "boğulduğunu" görmek için arkadaşlarınızın yüksek sesle okuması için önceden yazılmış rap sözleri göndermenizi sağlar. Güzel görünüyor, ancak tüm kaygan minimalizmi ve animasyonları için hip-hop kültüründe bunun gerçek hayattaki bir benzeri yok. Rap'i ucuz bir bar numarası olarak görüyor ve bu, temas dışı olarak karşımıza çıkıyor.

RapChat, rap kayıtları SMS benzeri formatta sunar ve ilhamını doğrudan geleneksel mesajlaşma uygulamalarından alır. Bu, boşa harcanmış bir fırsattır, çünkü gerçek hayattaki rap savaşlarını veya katılımcıların sırayla dizeler kattığı şifreleri yansıtan bir şekilde hayal edilebilirdi. Uygulamanın orijinal tasarımında geliştiricinin özellikle hip-hop'a yatırım yaptığını gösteren çok az şey var. Ana renkleri ve kullanışlı tasarımı, bir sesli not uygulaması veya metin düzenleyicisi için uygun olabilir, ancak harika bir rap performansına ilham vermez. Kredilerine göre, yukarıdaki ekran görüntüsü alındığından beri tasarımlarını önemli ölçüde geliştirdiler.

Şu anda, AutoRap teknik bilgi kategorisinde bir yerde yaşıyordu. Zengin üretim değeri, rap için gerçek bir hayranlığı ifade etti, ancak açıkçası teknoloji meraklısı bir yabancının bakış açısından geldi.

Tasarım, orijinal tasarımcıların hip-hop kültürü olarak gördüklerini taklit etti, ancak otantik görünmek için doğru ayrıntıları vurgulamadı. Uygulamayı Bay Area rap sahnesinde aktif olan birine gösterdim ve "Bu hip-hop değil, bu sadece gangsta" diyerek geri çekildi. Başka bir deyişle, müzik pahasına sevimsiz çete klişelerinden oynadı.

Özgünlük Sorunu

AutoRap'in yeniliği çok çeşitli insanları kendine çekti, ancak demografik analizimiz genellikle çekirdek olarak genç erkeklere işaret etti. Hiçbir zaman ırk veya etnik kökenle ilgili herhangi bir veri toplamadık, ancak toplulukla olan kişisel etkileşimlerime dayanarak, temsili yetkili kullanıcının siyah bir genç olduğunu söylemek güvenli, çoğu rap uygulamasının emojiyi kötüye kullanan bir başkan adayı gibi görüneceği biri. ilgili.

Teknoloji topluluğunun siyah gençlik kültürünün nabzını tutmaması şaşırtıcı değil. Şirketlerde iyi duyurulan siyah seslerin eksikliğinin yanı sıra, teknoloji ekonomisi ile onun dışında yaşayan insanlar arasında inkar edilemez bir kopukluk var. San Francisco'nun yeni kurulan şirketlerinin çoğuna ev sahipliği yapan mahalle SoMa, Pazar Caddesi'ndeki cesur Bonfile mahallesi bir yana, körfezin hemen karşısındaki Oakland'dan garip bir şekilde yalıtılmış hissediyor. Yemekli lüks ofislerde uzun saatler geçirmek ve işten kısa bir mesafede diğer teknisyenlerle yaşamak, sanatsal toplulukla, yaşlı insanlarla, fakir insanlarla veya dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi biriyle anlamlı bir şekilde etkileşim kurmak için çok az fırsat vardır.

Kasıtlı olsun ya da olmasın izolasyon, geniş bir kitle için tasarım yapma yeteneğimizi sınırlayabilecek sosyal körleri teşvik eder. Tech, parayı, şöhreti ve hızı anlıyor, ancak hediyelerin, arkadaşlığın veya yaratıcı ifadenin değerini kavramakta zorlanıyor. Şehrimin kültür savaşı hakkında ahlak dersi vermek istemiyorum, izolasyonculuğun diğer insanlar için, özellikle de farklı değer sistemlerine sahip olanlar için harika ürünler tasarlamak için yanlış bir zihniyet olduğunu söylemek istiyorum.

Orijinal olmama, sadece gençlerin önünde topal görünme meselesi değildir. Ayrıca, marjinalleşmiş bir topluluğun sanat biçimine sahip çıkmak söz konusu olduğunda ciddi etik soruları gündeme getirebilir. Bir geliştiricinin sevdikleri müzikten ilham alan bir uygulama yapması yalnızca insanidir, ancak orijinallik için bir gözü olmadan, bir Miles Davis biyografisinde oynadığı Tom Cruise gibi görünebilir. Daha da kötüsü, rap bazen uygulamanın temel kibrine bir yumruk çizgisi olarak ortaya çıkıyor. “SMS gibi ama raplerle. Nasıl şaka." İyi niyetli tasvirler bile, Silikon Vadisi dışındaki birçok insanın takdir etmeyeceği ırkçı klişeleri istemeden uyandırabilir. Iggy Azalea gibi sanatçıların bir sahne kişiliğinde karikatürize edilmiş siyah tavırları kullandıkları için rutin olarak ateş altında kaldıkları bir zamanda, hafif davranmak ve kaynak malzememize saygılı davranmak bize yaraşır.

Gonzo Kullanıcı Araştırması

Bütün bunlar bir ikileme yol açtı. Otantik hissettirecek bir hip-hop uygulaması yapmak istedim, ama ben (ve hala) San Francisco'da o dünyayla kişisel bağlantım olmayan başka bir teknisyendim. İlk adımım rap müziğinin tarihini baştan sona gözden geçirmek oldu. YouTube'da saatlerce şifreler ve savaşlar videoları izledim, haftalarca günde birkaç yeni albüm dinledim ve elimden geldiğince okudum. Ben de çok kötü de olsa kendi kendime rap yapmaya başladım. Bir meslektaşım ve ben, Redwood City'de yerel gençlerin okuldan sonra bir araya geldikleri, bir daire içinde dolaştıkları ve sırayla serbest stil yaptıkları bir cypher'ı ziyaret ettik. Birbirleriyle nasıl doğaçlama yaptıkları, nereden ilham aldıkları ve müziğin onlar için gerçekten ne anlama geldiği hakkında ayrıntılı notlar aldık.

Craigslist'e bir ilan verdim: "Rapçiler Aranıyor." Körfez Bölgesi'ndeki birkaç rapçi, ofisimizi ziyaret etmek ve ekiple derinlemesine röportajlar yapmak için gönüllü oldu. 90'lardan bazı büyük isimleri tanıyan Oakland'dan kıdemli bir rapçi ve kariyerlerinin başlangıcında bazı genç, hevesli rapçiler var. Onlarla oturup bir iki saat müzikleri hakkında rahatça konuşurduk. Tasarım araştırması için senaryolar, anketler veya olağan evraklar veya araçlar olmadan girdik. Sadece konuştuk.

Bu röportajlardan önemli bilgiler ortaya çıktı ve rap uygulamalarının genellikle gözden kaçırdığı önemli temaları ortaya çıkardı. Konuştuğumuz rapçiler en çok bireysel yaratıcı seslerinin gücüne değer verdi. Kafiye yapmak ve bir ritmi takip etmek önemli becerilerdir, ancak yalnızca kendini ifade etme hizmetinde kullanıldığında. Tupac, mutlak samimiyetle bağırsaktan tükürür. GZA kafasından vuruyor. Doom saf akıştır. Lil B ve Young Thug gibi bazı rapçiler, meta-trite veya anlaşılmaz sözlerle müzik üretirler, ancak yine de kişilik gücü ve seslerinin benzersizliği ile başarılı olurlar. Herkes kendi mesajını ve tarzını bulmalıdır.

Kişisel bir tarz geliştirmek yıllar alabilir. Hevesli rapçiler, sanatlarını üretmek için gerekli ekipmana büyük meblağlarda para harcarlar. Çok nadiren geri dönerler, hatta geri almayı beklerler. Rap yapmak aynı zamanda derinden sosyal bir aktivitedir ve birçok insan bunu işbirlikçi, destekleyici bir atmosferde arkadaşlarıyla bağ kurmanın bir yolu olarak kullanır. Uygulamaların kaçırmaya meyilli olduğu her şey bu.

Rapçi danışmanlarımıza mevcut uygulamayı gösterdiğimizde, genel bir şaşkınlık tonuyla yanıt verdiler ve uygulamanın pek kendilerine uygun olmadığını söylemenin kibar yollarını buldular. Bu alıntıyı daha öncekilerden hatırlayabilirsiniz: “Bu hip-hop değil, bu sadece gangsta.” Büyük bir yeniden tasarım planlamamıştık, ancak bu samimiyet anı, uygulamanın kimliğini daha geniş bir ölçekte yeniden ziyaret etmemize ilham verdi.

(Yeniden) Kesin Rap Uygulamasını Tasarlamak

Rapçinin sesini konuşurken daha canlı hissettirmek için teknolojinin bir kısmını yeniden tasarladık. İlk sürüm, önceden belirlenmiş desenler boyunca ses girişine açılan ayrıntılı çiçek şekillerinden oluşan bir görselleştirici kullandı. Blackletter çete dövmelerinin süslü süslerini ve altın kaplama kredi kartlarını kullanmakta ısrar eden bir rapçinin eğlenceli zenginliğini çağrıştırdı. Gösterişli ve eğlenceli bir rap algısı somutlaştırdı, ancak yüzeyinin altında ne etkileyici ne de sofistike.

Daha sade ama daha modern ve samimi bir şeyle değiştirmek istedik. Bir kullanıcının sesinin tam ses spektrumunu görselleştirmek için duyarlı bir şekilde yukarı ve aşağı hareket eden bir ekolayzır oluşturduk. Her kişinin sesi benzersiz bir şekil alır ve sözlerinizin duyulduğuna dair anında, samimi bir geri bildirim hissi verir.

Çağdaş hip-hop kapak tasarımındaki trendlerden ilham alan şık bir görünüm için yoğun desenleri ve altın vurguları kaldırdık. Hip-hop'u kendini gösterdiği gibi yansıtmak istedik. Hip-hop, sokak suçlarından haute couture, sanat koleksiyonu ve teknoloji girişimciliğine geçti. Büyük boy altın takılar hâlâ yerini koruyor, ancak zevk ve incelik, başarının eşit derecede önemli belirteçleri haline geldi.

Metin yazarlığı ve genel marka bilinci oluşturma amaçları için uygulamaya güçlü bir ses vermemiz gerekiyordu. Ünlü rapçilerin üretim değerlerine ve lirik karmaşıklıklarına göre çizilmiş bir grafik çizdim. Grafik, en güçlü şekilde taklit etmek istediğimiz rapçi neslini vurgulamada faydalı oldu. Uygulamanın, kullanıcıyı Kanye West gibi hissettirmesi gerektiği ortaya çıktı: yaratıcı, cesur ve her anlamda gerçek bir birey. Tüm kopyamızı TÜM BÜYÜK HARFLERLE yazdık, her fırsatta kelime oyunu ve pop kültürü referansları üzerinde çalıştık ve şüpheye düştüğümüzde kendimize Kanye'nin ne diyeceğini sorduk.

Uygulamanın teknik sihirbazlığını küçümsedik ve bunun yerine müziğiniz üzerinde bir sahiplenme duygusunu vurguladık. Bunu, şarkı adlarınızı özelleştirme ve hızlı bir özçekim ile albüm resmi yapma yeteneği gibi bir dizi basit özellik aracılığıyla başardık; Daha sonra, daha fazla yaratıcı kontrol için kaydınızı farklı vuruşlara remiksleme özelliğini ekledik. Çoğu uygulama, kayıtların soyut dijital varlıklar olarak var olduğunu kabul etse de, onları, bir dokunuşla çizilip geri sarılabilen gevşek skeuomorfik vinil kayıtlar olarak paketledik - az önce oluşturduğunuz hoş bir şey .

Kullanıcılara kafiye sözlükleri ve komut dosyaları veren Rap to Beats, Rhymeo veya Choke gibi uygulamaların aksine, hiçbir koşulda kullanıcıya ne söyleyeceğini söylememe kararı aldık. Kayda başladığınızda, akışınızı kirletmemek için kelime içermeyen bir bölgeye girersiniz. Bu, uygulamayı bazıları için korkutucu kılar, ancak bu, söylediğiniz her şeyin size ait olduğu anlamına gelir. AutoRap, kayıt stüdyonuz, yapımcınız ve pazarlamacınız olarak görev yapacak, ancak kendi mesajınızı getirmeniz gerekiyor. Benzer uygulamalarla karşılaştırıldığında, AutoRap kullanıcıları, hareketli havai fişeklerden müstehcen mizah ve flörtlere kadar inanılmaz miktarda ilginç ve çeşitli orijinal içerik üretir.

Yerel bir okulda bir grup öğrenciyle yoğun bir oturum da dahil olmak üzere birkaç tur kullanıcı testi yaptık. Uygulamayı kullandıklarında herkesin yüzü aydınlandı.

Yeni tasarımı yayınladık ve kullanıcılarımızın yaptığı kayıt sayısında büyük bir artış gördük. Bir sonraki adımımız, dünyanın dört bir yanından rap şarkılarını içeren ekranlar oluşturmaktı. "Beğen" ve "paylaş"a ek olarak, kullanıcılar duyduklarından esinlenerek kendi doğaçlama rapleriyle doğrudan yanıt verebilirler. Orijinal rapçi cevap verebilir ve siz farkına bile varmadan bir rap savaşı başlar. Uygulama, diğer insanların dinleyebilmesi için her yanıttan gelen sesi birlikte tek bir kesintisiz parçaya dönüştürür. İşbirlikçi bir şifrelemenin gerçek dünya dinamiklerinden sonra gevşek bir şekilde modellenen, güncel hashtag'ler için "odalar" oluşturmaya devam ettik. Kapsamlı A/B testi, kayıtlarını herkese açık ekranlarda paylaşan kullanıcı sayısını artırdı. Uygulamayı yaratıcı bir şekilde eğlenmek ve arkadaşlarıyla rap yapma pratiği yapmak için ciddiye alan kullanıcılardan oluşan küçük topluluklardan oluşan bir ağ ortaya çıktı.

DAU'nuza Bağlanmanın Değeri

Teknolojide çalışıyorsan, bazı sayıları duymak istediğini tahmin ediyorum. Şu anda dünya çapında yaklaşık 50 milyon kişi AutoRap'i indirdi. Kullanıcılarımız her ay 7 milyon kayıt oturumu başlatıyor. App Store'da iyi puan aldı ve arada sırada AutoRap ile yapılan bir şarkı viral oluyor. Uygulama bile sağlıklı bir miktar para kazanıyor. AutoRap, bu alandaki diğer tüm uygulamaların çok üzerinde bir başarı düzeyi elde etti. Öte yandan, bu ölçümler yalnızca derinlemesine ve teknoloji endüstrisi dışında konuştuğum hiç kimseyi etkilemedi. Kullanıcılarımızın çoğunun umursadığından şüpheliyim.

AutoRap'in gerçek ölçüsü, insanlara sevdikleri müziğe anlamlı yaratıcı erişim sağlayıp sağlamadığıdır. Bunu, teknoloji endüstrisinin kronik olarak ihmal etme veya yanlış anlama eğiliminde olan izleyicilerimiz için özellikle önemli buluyorum. Uygulamanın bu yönünü ölçmek için hiçbir yolum yok, ancak bunu ölçmenin en iyi yolunun bireysel sesleri dinlemek olması uygun. Bu amaçla, bir kullanıcıdan rap kariyerlerine başlamak için stüdyo ekipmanı alamayacaklarını duydum ve AutoRap onların hayallerinin peşinden gitmelerine izin veriyor. Bir diğeri, uygulamanın morallerini yüksek tutarak ameliyattan kurtulmalarına yardımcı olduğunu söyledi. Uygulamaya her göz attığımda, ruhlarını orijinal müzik parçalarına döken ve genellikle uygulamada tanıştıkları diğer insanlarla işbirliği yapan yeni insanlar buluyorum. AutoRap neredeyse tamamlanmış veya bitmiş bir proje değildir, ancak günlük aktif kullanıcılarının çoğu için bir yenilikten daha fazlasıdır.

Bu projeye baktığımızda en çok göze çarpan şey, kullanıcılarımıza kendi şartlarına göre yaklaşmanın ve özgünlük için çabalamanın değeridir. Başka bir deyişle, empati kurmak. Empati, teknolojide moda haline geldi ve genellikle birinin sürecinde bir onay işaretine dönüşür. Bu yeterince iyi değil. Özellikle SoMa gibi bir yerde konfor alanınızdan çıkmak ve dünyayı farklı gören diğer insanlarla doğrudan, hatta yakından konuşmak önemlidir.

Son Notlar

Kolaylık olsun diye birinci tekil şahıs ağzından yazdım. İşbirlikçilerim tam bir övgüyü hak ediyor: görseller için Oscar Corral; baştan sona kayıt görselleştiricisi, plak ve ustaca animasyonlar için Nick Kruge; araştırma ve coşku için Mike Allen; ve projeye hayat veren yarım düzine mühendis.