Google Analytics 4'e Bir Bakış

Google Analytics, yıllardır web tasarımcılarının, pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının araç kutusunda temel bir unsur olmuştur. Ve dik bir öğrenme eğrisi olmasına rağmen, web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğine ve yaptıkları eylemlere ilişkin derinlemesine bir görünüm sunar.

Bununla birlikte, Google Analytics'in sağladığı devasa veri yığınları, gelişen bir web'e ayak uydurmak zorunda değil. Gizlilik düzenlemeleri ve daha yalın ürünlere sahip rakipler, saygıdeğer aracı uygulamalarını yeniden gözden geçirmeye zorladı.

Bu nedenle bir sonraki sürümün uzun süredir bazı kullanıcıları şaşırtması muhtemel. Google Analytics 4 (GA4), oturumlar yerine kullanıcı etkinliklerine odaklanarak çok farklı bir yaklaşım benimsiyor. Bu, bazı gizlilik endişelerini ortadan kaldırır - raporları okuyan bizlerin ilgisini çeken kullanıcıya özel verilerden bahsetmiyorum bile.

Ve ayrıca bizim tarafımızdan eylem gerektirecek. Google Analytics 4, önceki Universal Analytics (UA) işleviyle uyumlu değildir. Bu, sitenizi bir GA4 mülkü olacak şekilde ayarlamanız ve ardından izlemeyi uygulamanız gerektiği anlamına gelir. UA, 1 Temmuz 2023'te kullanımdan kaldırılacak ve veriler daha sonra yalnızca kısa bir süre için mevcut olacak.

Gerçekten, işler farklı olacak. Ama endişelenme! Bir uzmanın yardımıyla, Google Analytics 4'e geçiş hakkında bilmeniz gereken şeylerin bir listesini hazırladık.

Google Analytics 4'e Yavaş Geçiş Yapma

Müşterileriniz için Google Analytics'i yönetiyorsanız, bir noktada onları GA4'e geçirmeniz gerekir. Ama hemen girmene gerek yok.

GA4'ü eski UA izleme ile birlikte çalıştırmak mümkündür. Bu, mevcut raporları karşılaştırmanıza ve karşılaştırmanıza olanak tanır. Ayrıca, UA resmi olarak emekliye ayrıldığında koşarak yere düşmenizi sağlar.

İlk adım, mevcut mülkünüzün GA4 sürümünü oluşturmaktır. Google, adımları özetleyen kullanışlı bir kılavuza sahiptir. GA4 mülkünü oluşturduktan sonra, izleme kodunu web sitenize uygulamanız gerekir.

Önceki enkarnasyonlarda olduğu gibi, verilerin GA4 panosuna doldurulduğunu görmek 48 saat kadar sürebilir. Ve sürümler arasındaki görsel farklılıklar, keskin olmasa da belirgindir.

Google Analytics (UA sürümü) Gösterge Tablosu

Google Analytics 4 Gösterge Tablosu

GA4'ün Farkı Nedir?

“Değişen kapsam ve şemalar. Mixpanel, Segment vb. gibi diğer ürün odaklı analitik pazarlama ile uyumlu olacak.” Analitik yöneticisi ve yazılım mühendisi Victor Ramirez, Google Analytics 4'ün yenilenen odağını bu şekilde tanımlıyor.

UA geleneksel olarak bize verilerin bir "Kullanıcı > Oturum > İsabetler" görünümü vermiş olsa da, GA4 yalnızca "Kullanıcılar ve Etkinlikler" olacak, diyor Ramirez. Bu, raporlarda bulunan bilgileri azaltır, ancak bu mutlaka kötü bir şey değildir.

Uzun vadede Ramirez, GA4'ün paydaşlar için daha faydalı olacağını düşünüyor. Bu kısmen, eski UA raporlarının diğer araçlarla elma-portakal karşılaştırması olmasından kaynaklanmaktadır. "GA UA diğer analiz araçlarından çok farklı olduğu için verilerin doğru olup olmadığını test etmek çok zor" diyor.

Gizlilik aynı zamanda bir değişimin itici gücü olmuştur ve GA4, GDPR gibi mevcut uyumluluk düzenlemelerine yardımcı olmak için daha fazla kontrol sunar. Ramirez, "GA4'ün izin modu aracılığıyla etkinleştirilen bir 'önce gizlilik' sürümüne sahip olduğunu" belirtiyor.

Onay modunun GDPR ile bir araya gelip gelmeyeceği konusunda bazı tartışmalar var. Ancak Ramirez, bunun aracı doğru ayarlarla yapılandırma meselesi olabileceğini söylüyor.

Geçmiş Veriler Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Peki, UA mülkünüzün tahakkuk ettiği o yıllar süren analitik verilere ne oluyor? Basitçe söylemek gerekirse: UA, Google tarafından kullanımdan kaldırıldıktan sonra bir noktada silinecek. Resmi bir silme tarihi hakkında bir kelime yok.

Ve onu GA4'e getiremezsiniz. Ramirez bize, "Tarihsel verileri getirmenin kolay bir yolu yok ve 2023'te silinecek" diyor.

UA geçmiş verileri sizin için hala önemliyse, bunları dışa aktarmak mümkündür. UA ve GA4 verilerini birleştirmek istiyorsanız, Ramirez bunun Google'ın BigQuery aracıyla gerçekleştirilebileceğini söylüyor.

"En iyi plan, UA verilerini BigQuery'ye aktarmak ve ayrıca GA4'ü BigQuery'ye bağlamaktır. Daha sonra her ikisini de Data Studio'da görüntüleyebilirsiniz. Supermetrics gibi kodsuz bir çözüm, BigQuery tarafından okunacak UA ve GA4 verilerinin birleştirilmesini işleyebilir."

Ayrıca, Google Analytics 4'ün verilerinizi uzun vadede tutmasını beklemeyin. Yalnızca kullanıcı düzeyindeki verileri en fazla 14 ay boyunca tutacaktır. Ancak Google, bunun standart toplu raporlarını etkilemediğini açıklıyor.

Web Sitesi Analitiğine Farklı Bir Bakış

Web tasarım topluluğuna bir göz attığımızda, GA4'te getirilen değişikliklerle ilgili endişeler var. Ama değişimle ilgili hisleriniz ne olursa olsun, bu platformun tartışmasız geleceğidir. Buna göre, ayarlamamız gerekecek.

Google'ın gizlilik odaklı bir yaklaşım benimsemesinin zamanı geldi. Belirli kullanıcılara bağlı ayrıntılı verileri görmek güzel olsa da, günümüz koşullarında bu sürdürülebilir değil.

Müşterilerle çalışan bizler için Ramirez, şimdilik hem UA hem de GA4'ü paralel olarak çalıştırmayı öneriyor. Müşterilerin verilerinin tamamını tek bir yerde bulundurması gerekiyorsa, o zaman iki sürümü de BigQuery gibi bir araçla birbirine bağlamak doğru yoldur.

İleriye baktığımızda, GA4'ü ve raporlama ve yapılandırmasının önceki sürümlerden nasıl farklı olduğunu incelemeye değer. Bu, siz ve müşterileriniz için geçişi daha yumuşak hale getirmeye yardımcı olacaktır.

Faydalı Google Analytics 4 Kaynakları

GA4'e daha derin bir dalış yapmak isterseniz, aşağıdaki kaynaklara göz atmak isteyeceksiniz:

• Neil Patel'den Google Analytics 4 İçin Ayrıntılı Bir Kılavuz
• Google Analytics 4'ü Tanıyın: Arama Motoru Dergisi Kayle Larkin'den Eksiksiz Bir Kılavuz
• Google Developers Documentation'dan Google Analytics 4'e Giriş
• Google Analytics 4 by Russell Ketchum, Google Analytics ile geleceğe hazırlanın
• Moz'dan Yeni Nesil Google Analytics