Sosyal Medya Pazarlaması için Görsel İçerik Oluşturma Kılavuzu

İçeriğinizde görsel öğelere ihtiyacınız var. İçeriğinize dikkat çeker. İnsanları sayfalarınızda daha uzun süre tutar. Etkileşim ve dönüşüm olasılığını artırır. Bu ifadelerin her biri doğrudur. Bunların hiçbiri şu anda haber değeri taşımıyor. Bazı yeni başlayanlar dışında, insanlar dijital pazarlama içeriğinin görsellere ihtiyacı olduğunu anlıyor.

Devam etme zamanı. Şimdiki zorluk, diğer herkesin görsel içeriğine karşı öne çıkan görsel içerik oluşturmaktır.

Bu biraz çaba gerektirir. Neyse ki, yapılabilir. Daha da iyisi, bunun gerçekleşmesi için bir grafik tasarımcı veya hatta sanatçı olmanıza gerek yok.

Planlama ve Değerlendirme

Yapılacak ilk şey, mevcut sosyal medya pazarlamanızı incelemektir. Hangi platformları kullanıyorsunuz. En çok etkileşimi nereden alıyorsunuz? Sayıların nerede bu kadar iyi değil? Bu platformlarda hangi görsel içerik ilgi çekiyor? Rakipleriniz ne olacak? Onlar için en çok ilgi çeken görsel içeriği bilmek önemlidir.

Mevcut içerik pazarlama çabalarınızı yakından inceleyerek, görsel içeriği henüz bulunmadığınız yerlere dahil etmenin yollarını planlamaya ve sahip olduğunuz yerlerde tekliflerinizi iyileştirmeye başlayabilirsiniz. Bu aynı zamanda daha önce kullanmadığınız görsel içerik türlerini keşfetmek için de iyi bir zamandır. Düşünülmesi gereken şeyler var:

• Geçmişte en çok etkileşimi kazanan görsel içerik
• Henüz kullanmadığınız görsel sosyal medya platformları
• En iyi sonuçlarla kolayca üretilebilecek görsel içerik türleri
• Kitle segmentlerinizin her birine en çok hangi tür görsel içerik hitap edecek?

Sonuçta ne tür bir görsel içerik oluşturacağınızı, nerede paylaşacağınızı, o içeriği nasıl verimli bir şekilde üreteceğinizi belirlemek istiyorsunuz.

Bölüm 1: Ne Tür Görsel İçerik Oluşturulmalı

Dijital pazarlama çabalarınızda kullanabileceğiniz çeşitli görsel içerik türleri vardır. İşte dikkate alınması gereken bazı seçenekler.

Video İçeriği Kraldır

Sosyal medya pazarlama içeriğinizi daha iyi hale getirebilecek birçok görsel içerik türü vardır. Markanız için işe yarayanlardan herhangi birini kullanmalı ve kampanyalarınızın başarılı olma olasılığını artırmalısınız. Bununla birlikte, video kullanmıyorsanız yanlış yoldasınız demektir.

Sadece bu istatistikleri düşünün.

• Facebook'ta her gün 8 milyar video izleniyor
• Pazarlamacıların %60'ı dijital pazarlamada video kullanıyor
• Video kullanıldığında web dönüşüm oranları %34 daha yüksek
• Y kuşağından alışveriş yapanların %70'i, çevrimiçi alışveriş deneyimlerinin bir parçası olarak video izlemekten keyif alıyor
• %82'si canlı videoyu sosyal medya gönderilerine tercih ediyor
• Facebook'ta yayınlanan bir video, bir fotoğraftan %135 daha yüksek organik erişime sahip

Buna ek olarak, canlı video akışı, bir tür son teknoloji ürünü olmaktan ana akıma açıkça geçti. Aslında, 2017'nin sadece ikinci çeyreğinde, %53 büyüdü.

Video tek görsel içerik değildir, ancak önemli miktarda dikkatinizi çekmeyi ister. Elbette sadece video içeriği sunmak yeterli değil. Bu noktada doygunluk için çok fazla risk var. Bunun yerine, gerçekten öne çıkan videolar üretmelisiniz.

Hedeflerinizi Bilin :

Video heyecan verici ve etkileşim ve dönüşüm için tonlarca potansiyele sahip. Videoyu hemen hemen her platformda paylaşabilirsiniz. Dönüşüm hunisinin her noktasında videoyu kullanmanın yolları vardır. Hem uzun format hem de daha kısa format için kullanımlar vardır. Gerçekten bu mecraya çekilmeyen bir müşteri segmenti yok.

Tehlike, yeterince odaklanmamak ve sonuç olarak belirli hedeflere sahip olmamaktır. Bir video hazırlamadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu belirleyin. Harekete geçirici mesajınızı ve mesajınızı bilin. İşte birkaç ipucu.

• Şirketinizi ve yaptıklarınızı tanıtan videolar, dönüşüm hunisinin ilk aşamasındaki müşteriler için harikadır.
• Belirli ürün ve hizmetlerin avantajlarını inceleyen videolar, huni ortası için iyi sonuç verir.
• Ürün tanıtım videoları ve referanslar, ciddi bir şekilde satın almayı düşünen müşteriler için işe yarar.
• Sahne arkası içerik güven oluşturur. Markanızın kişisel yanını gösteren röportajlar ve içerikler de öyle.

Üretim Değerleri Önemlidir :

Kitlenizin beğeneceği videolar üretmek için bir kameramana ve en iyi ekipmana ihtiyacınız yok. Yine de üretim değerlerine dikkat etmek önemlidir. Video ve ses düzenleme yazılımlarına yatırım yapın. Senaryolar yazın ve prova edin.

Bir Hikaye Anlatın :

Her videonun bir mesajı olmalı. Bir giriş, orta ve sağlam bir sonuca sahip olmalıdır. Her videoyu bir hikaye gibi düşünerek bunu başarabilirsiniz. Bu, bir müşterinin deneyiminin, bir ürünün geliştirilmesinin, bir çalışanın teknolojiye olan tutkusunun veya herhangi bir şeyin hikayesi olabilir. Bir hikaye anlatım formatı olmadan videolar anlamsız ve başıboş görünebilir.

Gerçek Zamanlı Etkileşim Oluşturmak için Canlı Videoyu Kullanın :

Canlı akış, insanları etkinliklere dahil etmenin, ürünleri canlı ve şahsen sergilemenin, hatta perde arkasında zirveye çıkmanın harika bir yoludur. Canlı akış kendiliğinden ve heyecan vericidir. Ayrıca, işlerin güzel bir şekilde akmasını ve canlı izleyicilerinizin ilgisini canlı tutmanızı sağlamak için pratik yapmak gerekir. Gerçekten canlı yayına geçmeden önce bazı kuru koşuları düşünün.

Resimler Hala Önemli

Pazarlamacılar, görsel içerik türleri söz konusu olduğunda o kadar çok seçeneğe sahipler ki, resimler kadar basit bir şey modası geçmiş gibi görünebilir. Hiçbir şey gerçeklerden daha uzak olamaz. Fotoğraflar ve görseller, içeriğinize dikkat çekmenin hala harika bir yoludur. Görseller, insanları sayfalarınızda tutar ve içeriğinizi okur.

Resimler, insanların ekibinizi tanımasına yardımcı olabilir. Ürünlerinizi ve nasıl çalıştıklarını daha iyi anlayabilirler. Güveni arttırırlar. Son olarak, web sitenizin ve sosyal medya sayfalarınızın genel çekiciliğine katkıda bulunurlar. Bu, özellikle Instagram ve Snapchat gibi platformlar neredeyse tamamen görsel platformlar olduğunda geçerlidir. İşte birkaç ipucu:

• Mümkün olduğunda yüksek kaliteli ve orijinal resimler paylaşın.
• Resimleri mobil için optimize edin.
• İnsanların her yerde gördüğü küçük resim ve ücretsiz stok görsellerden kaçının.
• Hazır görüntüler kullanıyorsanız, saygın bir hizmete abone olun.

Vurgu ve Mizah Eklemek için GIF'leri kullanın

GIF, döngüsel bir görüntü dosyasıdır. Genellikle duygusal bir tepki gibi tek bir eylemi tasvir eder. Bir video biraz fazla olduğunda bir kavramı daha fazla açıklamaya yardımcı olmak için kullanılabilirler. Bant genişliği dostudurlar. Hatta dokunaklı veya mizahi bir unsur olarak da kullanılabilirler. GIF'ler sosyal medya gönderilerine, bloglara ve herhangi bir sayıda yere yerleştirilebilir. Videonuz varsa ve göstermek için bir bölümünü çıkarmak istiyorsanız, GIF'e dönüştürmek bunu başarmanın harika bir yoludur.

Infographics ile Görsel Öğrenenlere Hitap Edin

Veriler ve vaka çalışmaları, düşünce liderliği oluşturmada uzun bir yol kat ediyor. Hedef kitle üyelerinizden bazıları, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin çözdüğü sorunları derinlemesine inceleyen teknik incelemeler veya sonuç aldığınızı kanıtlayan vaka çalışmaları ve referanslar gibi uzun metin içeriklerini gerçekten takdir edebilir. Buradaki zorluk, pek çok insanın görsel öğrenici olmasıdır. Karmaşık bilgileri akılda kalıcı ve anlaşılması kolay bir şekilde onlara nasıl aktarırsınız?

İşte tam bu noktada infografikler devreye giriyor. Bunlar bilginin görsel temsilleridir. Süreçleri açıklayabilirler. Örneğin, bir enerji içeceği içtiğinizde size ne olduğunu anlatan infografikler görmüş olabilirsiniz. Tarihi veya zaman çizelgesi gibi bir dizi olayı temsil etmek için kullanılabilirler. İnfografikler statik veya etkileşimli olabilir. Etkileşimli bir infografik, kullanıcıların daha fazla içeriğe erişmek için tetik noktalarını tıklayabileceği veya başka şekilde etkinleştirebileceği bir bilgi grafiğidir. Örneğin, bir zaman çizelgesindeki belirli bir olaya tıklamak, o olayla ilgili bir video başlatabilir.

Infographics, eski içeriği yeniden kullanmanın harika bir yoludur. Eski blog gönderilerine, podcast'lere ve makalelere göz atın. Ardından, uygulanabilir infografikler oluşturup oluşturamayacaklarına bakın.

Son olarak, maliyet veya uzmanlık konusunda endişelenmeyin. Çok sayıda ücretsiz infografik aracı var. Biraz pratikle, infografikleri oldukça kolay bir şekilde üretebilmelisiniz.

Bir Slayt Sunumuyla Daha Uzun Süreli İçerik Tutkun

Bazen ele almanız gereken çok fazla bilgi vardır. Bazen video bunun için harikadır. Diğer bir seçenek ise slayt sunumudur. Bu, özellikle insanların gözden geçirilmek üzere sununuzun belirli bölümlerine geri dönebilmelerini istiyorsanız geçerlidir. Bir faydası daha var. Bu gerçekten geri dönüştürülebilir içeriktir. Konferanslar, satış sunumları ve web seminerleri için slayt sunumları oluşturun. Ardından aynı içeriği sosyal medya kitleniz için paylaşın.

Harika sunum yazılımı için alışveriş yapın. Süslü geçişler sayesinde çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Modern sunum yazılımı, videonun yanı sıra animasyonlar oluşturmanıza ve eklemenize olanak tanır. Ayrıca, gerçek zamanlı olarak slaytlar oluşturarak ve kavramları göstererek hedef kitlenizle etkileşime girebilirsiniz.

Sosyal Medya Testleriyle Kitlenizle Etkileşime Geçin ve İçgörüler Kazanın

Bazı sosyal medya sınavları sadece eğlence için yaratılmıştır. Bunda yanlış bir şey yok. Kitlenizle eğlenceli, dokunaklı veya düşündürücü içerik paylaşmanın mutlaka bir yeri vardır. Bunu yapan markalar, genellikle bir sonraki adımda ne yapabilecekleri veya söyleyebilecekleriyle ilgilenen sadık takipçiler kazanır.

Sosyal medya sınavları, iki şeyi başarabilecek öncü sorular sormanın da harika bir yoludur. İlk olarak, sınava giren kişiyi ilgilerini çekebilecek ürün ve hizmetlere yönlendirebilirler. Bu testler ayrıca size hedef kitleniz, ilgi alanları ve ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi verebilir.

Bölüm 2: Görsel İçeriğin Paylaşıldığı Yerler

Herhangi bir formda görsel içerik oluşturduktan sonra, onu nerede paylaşacağınızı bulmanız gerekir. Bu, hedef kitlenize ve hedeflerinize bağlıdır. Hedef kitleniz 25 veya daha gençse Instagram veya Tumblr'ı düşünün. Açıkçası Vimeo ve YouTube, video içeriği için harika. Ancak, videoyu blog gönderilerine veya doğrudan web sitenize yerleştirmek de işe yarar.

Yeni platformlar varsa, bunları da keşfetmeyi düşünün. Bir e-posta abonelik listeniz varsa, görsel içerik hem e-postalarınızı hem de haber bültenlerinizi ilgi çekici tutabilir. Son olarak, video içeriğinizi tanıtmayı unutmayın. Daha fazla görüntüleme, daha fazla etkileşim.

Bölüm 3: Görsel İçeriği Verimli Bir Şekilde Üretmek

Görsel içerik oluşturmak zaman alıcı olabilir. Neyse ki, bunun çoğu öğrenme eğrisinden etkilenir. Çoğu durumda, görsel içerik oluşturmak, sizin için yeni olabilecek araç ve gereçlerin kullanımını içerir. Bunlara hakim olduğunuzda, işler çok daha kolay gidebilir. İşte denemek için birkaç başka ipucu.

• Zamanınızı ve ekipmanınızı en iyi şekilde kullanın. Örneğin video çekecekseniz, farklı segmentler ve platformlar için ihtiyacınız olan video çekmeye zaman ayırın.
• Kampanyalarınızın ilk aşamalarında görsel içerik planlamaya başlayın.
• Kitle üyelerinin görsel içerik oluşturmasını ve paylaşmasını sağlamak için kitle kaynak kullanımını kullanın.

Çözüm

En iyi görsel içerik tesadüfen ortaya çıkmaz. Özenle planlanmış, ustaca üretilmiş ve doğru izleyici üyelerine ve platformlara yöneliktir. Kampanyalar için en iyi görsel içeriğin yanı sıra nasıl ve ne zaman oluşturulacağını ve paylaşılacağını belirlemek için bu kılavuzu kullanın.