Arama Motoru Optimizasyonu Dünyası İçin Çarpıcı Bir Kılavuz

Arama motoru optimizasyonu çoğu web sitesi için çok önemlidir. Sektör yılda 70 milyar dolardan fazla değere sahip ve sadece büyüyecek. Kalbinde uzmanlar, alt uzmanlar, düşünce liderleri, özel yayınlar, fevkalade karmaşık araçlar ve sürekli belirsizlik var. Bob Dylan'ın dediği gibi, hepimizin peşinden koştuğumuz bir gölge.

Keskin kalmak için daha fazla neden, değil mi? Büyük arama motoru algoritmalarında yapılan her ince ayar, web boyunca şok dalgaları gönderir. SEO alanını takip etmeyenler için en son trendlerin, otoritelerin ve kaynakların izini kaybetmek kolay olabilir.

Bu sayfa bunun için var. SEO'nun sıcak konularını, sık sorulan soruları ve o dünyadan haberdar olmak için en iyi kaynakları ayıracaktır. Bu nedenle, bu SEO dünyası için bir rehber olduğu için SEO için bir rehber değildir. Bunu bir uçurum notları, bilgilerini artırmak ve en son trendleri anlamak isteyenler için bir başlangıç ​​olarak düşünün.

Gerçekten oyuna geri dönmek için acele edenler için, bu parçada yer alan tüm kaynakları toplayan hile sayfasına atlayın. Geri kalanlarınıza gelince, gidiyoruz. Oldukça Google ağırlıklı, çünkü Google şu anda %85'in üzerinde pazar payına sahip, ancak puanların Baidu ve DuckDuckGo gibileri için de geçerli olduğundan emin olabilirsiniz.

Ve unutmayın, bu canlı bir belgedir. Kaçırdığımız bir şey varsa, bize söyleyin. SEO kadar hızlı değişen bir dünyada, hiçbir kaynak ellerine geçmeyi göze alamaz.

SEO Neden Önemlidir?

Bu noktada oyalanmayacağız, ancak kendimize SEO'nun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve yıllar içinde nasıl geliştiğini hatırlatmamızda fayda var. Temel ilkeleri akılda tutmak, ağaçlardan çok ormanları görmenizi sağlar.

Özetle, arama motoru optimizasyonu, web sitelerinin Google, Bing, Baidu ve DuckDuckGo gibi arama motorlarında görünme aracıdır. Web sitelerinin bulunması için en iyi yollardan biri olmaya devam ediyor. Web trafiğinin %90'ından fazlası arama motorları aracılığıyla gelir ve Google tek başına yılda trilyonlarca arama gerçekleştirir. Web sitenizin görünmesini istiyorsanız, alakalı arama sonuçlarında görünmek istersiniz.

SEO tartışmasız olmasa da, prensipte büyük ekolayzırdır. Pozisyonlar satın alınamaz; alaka düzeyine ve kaliteye dayalıdırlar. Mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak arama motorlarının çıkarınadır, bu nedenle SEO, bir sitenin mümkün olan en iyi sonuçları elde etme sürecidir.

Tek kelimeyle, SEO'nun çekiciliği trafiktir . İnsanların uğramasını ve umarım etrafta kalmasını sağlıyor. Daha fazla trafik, daha fazla okuyucu, daha fazla izleyici, daha fazla müşteri, daha fazla ilgi anlamına gelir.

Motivasyonunuz ne olursa olsun, oyun temelde aynıdır. İçerikten site tasarımına kadar, uygulama web sitelerini daha iyi hale getirir. Tasarım daha net ve içerik daha odaklı, ziyaretçilerin ihtiyaçları her zaman önde ve merkezde. Bir anlamda, web deneyimlerini hem insan hem de bilgisayar perspektifinden görerek size web'in 3 boyutlu bir vizyonunu verir.

Aksine hızlı düzeltme kılavuzlarına rağmen, SEO'nun yeniden donatılmaması en iyisidir. Suzanne Scacca'nın yazdığı gibi, SEO web tasarım sürecinin kalbine aittir. Yazarlara veya SEO yöneticilerine itilemez ve edilmemelidir. Bu, site genelinde dikkat gerektiren, site genelinde bir sorundur.

Sıcak konular

SEO'nun temelleri - meta etiketler, alt metin, bağlantı oluşturma vb. - konusunda rahat değilseniz, bu sayfa sizin için değildir. Bu parça belirli bir miktarda temel bilgi varsayar. Yine de panik yapmayın, sizi yarı yolda bırakmayacağız. İşte sıfırdan başlamak için birkaç harika kaynak:

• Moz'un Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi
• Arama Motoru Dergisi'nden Yeni Başlayanlar için SEO
• Neil Patel ile Basitleştirilmiş SEO
• Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzu

Geri kalanlarınıza gelince, SEO alanının biraz daha teknik sıcak konularından bazıları, geleneksel bilgelik ve evrimlerine ayak uydurmak için kaynaklarla tamamlandı.

Harika İçerik

Önce bunu koymalıydım. SEO ile ilgili çok miktarda veri, önemli bir gerçeği gözden kaçırmayı kolaylaştırır: arama motorları için değil, insanlar için web siteleri yapıyorsunuz . Kulağa ne kadar bayat gelse de, uzun vadede organik aramada iyi performans göstermenin en iyi yolu, mümkün olanın en iyisi olmaktır.

Arama motorları her şeyden önce iyi içeriğe değer verir. SEO'nun incelikleri ne kadar değişirse değişsin, bu doğru kalır. SEO için sağlam bir temeldir. Mükemmel bir web sitesini optimize etmek kolaydır; kötü olanı optimize etmek zordur ve genellikle siyah şapka davranışına yol açar. (Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi var.) Evet, çeşitli nedenlerle aramada iyi performans gösteren, yetersiz şekilde optimize edilmiş web siteleri var, ancak homurdanmak sizi hiçbir yere götürmez.

'İyi içerik' somut terimlerle ne anlama geliyor? Düşündüğünüz kadar keyfi değil. Arama motorları genellikle kartlarını göğüslerine yakın tutar, ancak içerik kalitesi söz konusu olduğunda, umduğunuz kadar şeffaftırlar.

SEO döngüsünün dışında olanlar için hızlanmanın Google'ın en son Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini okumaktan daha iyi birkaç yolu vardır. Konuyla ilgili bir kitap değerinde belge yazdıklarında arama motorlarının ne istediğini neden tahmin edesiniz? Son baskıda ele alınan konular şunlardır:

• Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT),
• Paran mı Canın mı (YMYL) Sayfaları,
• Web sitelerinin ve yaratıcıların itibarı,
• Mobil kullanıcı ihtiyaçları,
• Otomatik oluşturulan içerik,
• Aldatıcı sayfa tasarımı,
• Düşük kaliteli sayfalar nasıl görünüyor?

İster tasarımcı ister metin yazarı olun, bunların hepsi değerli bilgiler.

Google'ın daha alçakça uygulamaları hakkında ne sevdiğinizi söyleyin, ancak organik arama söz konusu olduğunda, web sitelerinin iki iyi ayakkabı olmasını isterler. Parlak makaleler yazın; hızlı, pratik siteler oluşturun; güzel görseller kullanın; etik tasarım; kim olduğunuz ve ne yaptığınız konusunda şeffaf olun; ve asla SEO'nun köpeği sallayan kuyruk olmasına izin vermeyin. Sonunda kalite kazanacak.

Ulaşılabilirlik

Neyse ki, web geliştirme alanı erişilebilirlikten bahsetmek için ısınıyor gibi görünüyor. SEO ve erişilebilirlik arasında pek çok doğal örtüşme var, ancak ne yazık ki şu anda süper erişilebilir web sitelerinin aramada bir artış sağladığına dair çok az kanıt var. Erişilebilirlik, Google'ın devasa Arama Kalitesi Yönergeleri belgesinde neredeyse hiç yer almıyor.

Ancak, erişilebilirlikle ilgili en iyi uygulama ile SEO en iyi uygulaması arasında büyük miktarda örtüşme vardır. Bunlar şunları içerir:

• Resim alt metni,
• Açıklayıcı başlık ve başlık etiketleri,
• Video transkripsiyonları,
• İçerik bölümleri,
• Açık, mantıklı site haritaları,
• Renk kontrastı,

Kendi iyiliği için yapmaya değer olan hemen hemen her şey, sonunda SEO'nun en iyi uygulaması haline gelir, bu yüzden her iki açıdan da erişilebilirliği onaylamaya meyilliyim. Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri, özellikle Erişilebilirliğin Dört İlkesi başta olmak üzere, başlamak için harika bir yerdir.

WebAIM, web erişilebilirliği hakkında yıllık raporlar yayınlar ve Küresel Erişilebilirlik Farkındalık Günü, etkinlikler ve kampanyalar için harika bir merkezdir. Ayrıca, bir Smashing eklentisi almak için, Steven Lambert'in erişilebilirlik ve dahil etme için tasarım konusundaki makalesi, konuyu muhteşem bir şekilde altüst ediyor.

JavaScript'in Tuhaf Örneği

JavaScript, HTML ve CSS'ye katılarak web tasarımının üçüncü sütunu haline geldi. Dil, statik sitelerde mümkün olmayan her türlü fantezi etkileşimli özelliğe izin verir. Bu karmaşıklık, SEO söz konusu olduğunda beraberinde bazı karışıklıklar getirdi.

JavaScript ağırlıklı web siteleri aramada iyi performans gösterebilir mi? Evet, yapabilirler ve yapabilirler. Sorunlar ortaya çıktığında, arama motorları veritabanları için web sayfalarını taradığında ve oluşturduğunda, neredeyse her zaman dizin oluşturma sürecindedir.

Google'ın sınırlı bir tarama bütçesi vardır. Sayfanızın yüklenmesi uzun sürüyorsa, arama motorlarının onu atlama olasılığı oldukça yüksektir. Oluşturmayı engelleyen JavaScript de, özellikle ekranın üst kısmındaki içerik için hoş karşılanmaz. Mümkünse, sayfa yüklendikten sonra komut dosyalarını yürütün.

Kısacası, arama motorlarının sayfaları insanların gördüğü gibi görmesine izin verin. Google Arama Konsolu, size ne aldığını, ne oluşturduğunu ve göze çarpan sorunları gösterecek bir URL Denetleme Aracına sahiptir.

Geliştiriciler, SEO tanrılarını kızdırma korkusuyla JavaScript'ten çekinmemelidir. Evet, şişirilmiş, yavaş, gereksiz JavaScript web sitenizin arama performansına zarar verir, ancak doğru şekilde uygulandığında dil de onu iyileştirebilir. Gerçekten de, JSON gibi biçimler, Schema gibi daha karmaşık SEO işaretlemesinin temelini oluşturur.

JavaScript ve SEO'nun yabani otlarına girmek için bazı kaynaklar:

• Google'ın JavaScript SEO Temellerini Anlama
• Google'dan Arama ile ilgili JavaScript sorunlarını düzeltin
• Teknik SEO — Tom Bennett'in Temel İlkeleri
• Dışarıdaki görsel öğrenenler için Google Web Yöneticileri, JavaScript SEO'ya adanmış bir diziye sahiptir.

Ayrıca, SEO temelleriniz ne kadar sağlam olursa, JavaScript üzerinde o kadar az baskı olduğunu unutmayın. Bunu, suyu taşımaktan ziyade gezinme deneyimini geliştiren bir şey olarak düşünün.

Yapılandırılmış Veri

Meta veriler, SEO'nun ilk günlerinden bu yana çok yol kat etti. Meta başlıklar ve açıklamalar önemini koruyor, ancak görmezden gelinmesi giderek zorlaşan başka bir düzey daha var: yapılandırılmış veriler.

Yapılandırılmış veriler, daha özel olarak Schema, tüm büyük arama motorları tarafından benimsenmiştir. Çevrimiçi verileri makine tarafından okunabilir hale getirmek için Semantik Web'in bir parçası olarak, içeriği daha önce mümkün olmayan bir özgünlükle etiketlemenize olanak tanır. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının tarifler, inceleme alıntıları, etkinlik ayrıntıları ve daha fazlası gibi zengin sonuçları nasıl gösterdiğidir.

Şema sözlüğü, Mikro Veri, RDFa ve JSON-LD biçimleriyle birlikte çalışır ve dili ve onu nasıl uygulayacağınızı öğrenmenize yardımcı olacak birçok ücretsiz araç vardır. Bunlar şunları içerir:

• Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı
• Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı.

Arama motorları uğursuzca akıllıdır, ancak o kadar da akıllı değildirler. Yapılandırılmış veriler, tarama sürecindeki varsayımların çoğunu ortadan kaldırarak, içeriğin anlaşılmasını ve ilgili aramalar için dizine eklenmesini kolaylaştırır.

Konuya daha derinlemesine bir giriş için, sizi tevazu ile Yapılandırılmış Verileri Tasarım Sürecinde Pişirmeye ilişkin makaleme yönlendiriyorum.

Site Hızı

Arama motorları hızlı web sitelerini sever. Taramaları daha kolaydır ve kullanıcıların göz atması daha kolaydır. Sitenizin ne kadar harika olduğu önemli değil, yüklenmesi uzun zaman alıyorsa, insanlar bunu öğrenmek için ortalıkta dolaşmayacaklardır. Arama motorları da benzer şekilde sabırsız.

SEO'daki çoğu şey gibi, site hızı en iyi uygulaması, sağduyudan son derece teknik kurcalamaya kadar uzanan bir yelpazeyi kapsar. Sağduyu tarafında, 200KB'lik resimler tamamen aynı göründüğünde 12MB'lık resimler yüklemeyin. Kesinlikle çok yüksek çözünürlüklü görüntülere sahip olmanız gerekiyorsa, bunun yerine onlara bağlantı verin. Görüntüler, web'deki en popüler kaynak türüdür, bu nedenle sıkıştırmayı atlamayın. Çoğu insan zaten telefonlarına göz atacak.

Bunun ötesinde, hedef aynı kalsa da daha teknik sulara girersiniz: hızlı ve sorunsuz bir şekilde yükleyin. Kodunuzu kolaylaştırın, gereksiz HTML, CSS ve JavaScript'i kesin. En önemlisi, her zaman olduğu gibi, yaptığınız şeyi test edin. Site hızı teorik bir endişe değildir; pratik biridir.

Genellikle, Google'ın bu amaç için özel bir aracı vardır:

• Sayfa Hızı Analizleri

Bir URL'nin içeriğinde tam olarak neyin yanlış olduğunu ve onu geliştirmek için neler yapabileceğinizi size söyleyecektir. Site hızı büyük bir sır değil; çoğu zaman sadece yağın kesilmesi olayıdır.

Önce Mobil

Web'de gezinmenin çoğu artık masaüstü bilgisayarlarda değil, mobil cihazlarda gerçekleştiriliyor. Bu nedenle, Google Eylül 2020'de tüm web siteleri için mobil öncelikli dizine eklemeye geçecektir. Bunun anlamı, bir sayfanın mobil işlemeleri, dizine eklenecek olanlardır, masaüstü değil. A-oyununuzu getirmeniz gereken yer burasıdır.

İnsanlar, masaüstü öncelikli tasarımın sunduğu geniş tuvale anlaşılır bir şekilde çekiliyor, ancak becerilerimizin en yararlı olduğu yer burası değil. Web siteniz masaüstünde bir sanat eseriyse, ancak mobilde bir karışıklık varsa, SEO'nuz zarar görür - ve bu, kullanıcı deneyimi hakkında hiçbir şey söylemez.

Mobil Kullanılabilirlik Üzerine Daha Fazla Makale

• Mobil Web Tasarımı Yerel Aramayı Nasıl Etkiler (Ve Bu Konuda Yapılması Gerekenler) Suzanne Scacca
• Google Web Yöneticisi Araçları ile Mobil Kullanılabilirliği Değerlendirme, Tim Jenen

Cep kapağınız açıkken düşünün. Reklamlar, katlama alanının üzerinde tekelleşiyor mu? Google, arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) konuma özel arama sorgularına kadar her şeyi kapsayan, Arama Kalitesi Yönergelerinin 20 sayfasını mobil kullanıcı ihtiyaçlarını anlamaya ayırır. Yine, arama motorlarının ne istediğinin bir sır olması gerekmez.

SEO'nun Karanlık Yüzü

SEO'nun daha kötü tarafını ele almamak yanlış olur. Popüler arama terimleri için iyi bir sıralamadan kazanılacak çok para var. Arama motorlarının nasıl çalıştıkları konusunda bu kadar gizli kalmasının ana nedenlerinden biri, bir dizi web sitesinin sistemi Hızlı Kazançlar adına oynamaya çalışacağını bilmeleridir.

Black Hat SEO, kendi bıyık döndürücü tarzında oldukça canlı bir dünyadır. Anahtar kelimeleri gözden uzak tutmaktan saygın web sitelerinden geri bağlantılar satın almaya kadar, bazıları arasında iyi SEO'nun gerektirdiği sıkı çalışma ve kişisel gelişimden kaçınmak için neredeyse karikatürize bir içgüdü var.

Siyah şapka SEO geçmişte işe yaradı mı? Bazen evet. Bazen gerçekten çok iyi. Ancak, arama motorları her zaman kötü davranış için tetiktedir ve bulduklarında onu cezalandırırlar. Hasar onarılamaz olabilir ve ayrıca kimse bir leş topunu sevmez.

Kaliteli uzun vadeli SEO stratejilerinin yerini hiçbir şey tutamaz. Hangi bizi getiriyor…

Uzun Oyunu Oynamak

SEO bir maratondur, bir sprint değil. En iyi uygulamayı uygulamak anında sonuçlar verebilir, ancak uzun vadeli performans uzun vadeli bakım gerektirir. Ayrıca yolculuk varılacak yerden daha önemli değil mi?

Bu makale size kapsamlı bir SEO rehberi sunmayı düşünmüyor. Bu, uzun vadeli kişisel gelişimin bir parçası olarak sektörde güncel kalmak isteyenler için bir kaynaktır. Bu anlamda, aşağıdaki kopya kağıdı belgelerden, araçlardan, gazetecilerden, düşünce liderlerinden, podcast'lerden ve diğer kaynaklardan biridir.

Bunun canlı bir belge olduğunu da hatırlatalım, bu nedenle SEO dünyası değişmeye devam ederken ayarlamalar ve eklemeler önermekten çekinmeyin.

Mutlu arama.

Çarpıcı Bir SEO Hile Sayfası

Bu kapsamlı bir liste değil, ancak umarım SEO tavşan deliğine düşmeniz için yeterlidir. Lütfen bu hile sayfasının ara sıra güncelleneceğini unutmayın, bu nedenle bir şey/biri eksikse, bize bildirmekten çekinmeyin! Sayfayı bir sonraki güncellememizde dahil etmeyi düşüneceğiz.

belgeler

• Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri
• Bing'in Web Yöneticisi Yönergeleri
• W3C'nin Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri
• Google tarayıcılarına genel bakış
• Schema.org belgeleri
• SEO Manifestosu Oluşturma

Yetkililer ve Gazeteciler

• Google SearchLiaison, Google Arama'nın halka açık yüzü
• Danny Sullivan, Google Arama'nın herkese açık yüzünün genel yüzü
• John Mueller, Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti
• DuckDuckGo'nun kurucusu Gabriel Weinberg
• Neil Patel, anlaşılır, erişilebilir SEO pazarlama dehası
• Jamie Alberico, teknik SEO gurusu
• Loren Baker, Search Engine Journal'ın kurucusu
• Barry Schwartz, SEO gazetecisi olağanüstü
• Tech SEO'da Kadınlar, SEO yelpazesindeki uzmanlar için harika bir kaynaktır

Yayınlar, Bloglar ve Forumlar

• Google Web Yöneticisi Merkezi Blogu (göründüğü kadar uğursuz değil)
• Arama Motoru Dergisi
• Arama Motoru Arazi
• SEM Gönderisi
• Arama Motoru İzle
• Arama Motoru Yuvarlak Masası
• Web YöneticisiDünyası
• Deniz yoluyla SEO
• SEMrush blogu
• DuckDuckGo blogu
• Moz Blogu
• Yoast'ın SEO blogu
• /r/SEO alt dizini
• /r/TechSEO alt dizini.

Araçlar

Özgür

• Google Arama Konsolu
• Google Analytics
• Google Trendler
• Google Zengin Sonuçlar Testi
• Google Mobil Uyumluluk Testi
• Merkle'nin Şema İşaretleme Üreticisi
• Web Önemlileri
• deniz feneri
• Sayfa Hızı Analizleri
• ahrefs Anahtar Kelime Oluşturucu
• ahrefs Kırık Bağlantı Denetleyicisi
• Chrome için Anahtar Kelime Sörfçü eklentisi

Ücretsiz/Ücretli

• MozBar
• SEMrush
• çığlık atan kurbağa
• Yoast
• Anahtar Kelime Kahramanı
• Bir dizi ahrefs aracı

Podcast'ler ve Video Dizileri

• Google Web Yöneticisi Hangout'ları
• Aleyda Solis'ten Emekleme Pazartesileri
• Arama Motoru Dergisi Gösterisi podcast'i
• Beyaz Tahta Cuma Moz'da
• Web podcast'inin EDGE'si
• Maria Haynes'ten Kullanabileceğiniz Haberleri Arayın
• Google Web Yöneticileri tarafından JavaScript SEO video oynatma listesi

konferanslar

• AraAşk
• BrightonSEO
• Arama Pazarlama Fuarı (SMX)
• MozCon
• Arama Bağlantısı