SEO, Web Tasarım Sürecinizde Nereye Ait?

Bir web sitesinin yapımında hepimizin oynayacağı bir rol var. Tasarımcılar güzel ve etkileşimli arayüzler oluşturur. Metin yazarları, ziyaretçilerin dikkat çekmesini ve harekete geçmesini sağlayan mesajlar oluşturur. Geliştiriciler hepsini kodla bir araya getirir.

Ama yapbozun tek bir kişiye teslim edilemeyecek bir parçası var. Ve bu SEO'dur.

Müşteriler için web siteleri oluşturuyorsanız ve sonunda etkileyici sonuçlar (yani yüksek dönüşüm oranları) bekliyorlarsa, SEO sürecinizin bir parçası olmalıdır. Bunu sadece yazarınızın veya özel bir SEO'nun ellerine bırakıp bunun yeterli olduğunu varsayamazsınız.

Google, talepkar bir derebeyi ve web sitelerimizin aramanın zirvesine ulaşmasını istiyorsak, onu yatıştırmalıyız. Bunun anlamı, web sitesi tasarımı ve geliştirme sürecinin yaşam döngüsü boyunca SEO'ya çok yönlü bir yaklaşım getirmektir.

Bunu henüz hesaba katmadıysanız veya şu anda yaptığınız işin tüm temellerini kapsadığınızdan emin olmak istiyorsanız, bu gönderi tam size göre. SEO'nun resme iş akışınıza ne zaman ve nasıl girmesi gerektiğini inceleyeceğim. Ek olarak, bu yazının altına sizin ve ekibinizin iş akışınıza uyum sağlayabilmesi için bir SEO kontrol listesi ekledim.

SEO, Web Tasarım Sürecinizde Nereye Ait?

SEO, arama aşamasından lansman tarihine kadar her zaman düşündüğünüz ve planladığınız bir şey olmalıdır.

Teklif Aşamasında SEO

Bir potansiyel müşteriyle yardımınıza ihtiyaç duydukları şey hakkında konuştuğunuzda, web sitesinin kendisine odaklanacaklar.

“Ürünlerimi çevrimiçi satabilmem/varlığımı büyütebilmem/yeni müşteriler kazanabilmem için bir web sitesine ihtiyacım var.”

Ama asıl istedikleri bu değil. İstedikleri şey, işletmelerinin Google'da bulunmasına yardımcı olacak ve ziyaretçileri dönüştürecek bir web sitesi.

Web sitesi, müşterinin ihtiyaç duyduğu şeyi yapacaksa, web sitesinin arama için optimize edilmesi gerektiğini biliyorsunuz. Bu nedenle maliyet, zaman çizelgesi ve süreç akışı gibi şeyleri etkileyecektir. Teklifi hazırlarken tüm bu detayların haritasını çıkarmalısınız.

Müşterilerinize gerçekte ne söylediğinize gelince? İşlerin zorlaştığı yer burasıdır.

SEO'yu bir şekilde potansiyel müşterinizle birlikte ele almalısınız 1) doğru beklentileri belirlemek ve 2) onlara teklif etmek üzere olduğunuz şeyi kapsam ve maliyet açısından haklı çıkarmak için. Tek sorun, bazı müşteriler “SEO” terimini biliyor olabilir, ancak bunun ne anlama geldiğini gerçekten anlamıyorlar.

Konuşma hızla şöyle bir şeye dönüşebilir:

Siz : [Tasarım teklifinizin ayrıntılarını açıklıyorsunuz ve SEO'nun bunun bir parçası olduğunu söylüyorsunuz.]

Müşteri : “Oh, harika. Her sayfaya dahil edilmesini istediğim 20 anahtar kelimeden oluşan bir listem var.”

Siz : “Aslında arama motoru optimizasyonu bu değil. Web sitenizin iyi performans göstermesini istiyorsanız önbelleğe alma, güvenlik ve mobil öncelikli tasarım gibi şeylere dikkat etmeniz gerekiyor.”

Müşteri : “Ne hakkında konuşuyorsun? Nakit mi? Bu da ne? SEO yaptığını söylediğini sanıyordum. Bu 20 anahtar kelime için sıralama yapmak istiyorum.”

Müşterilere ihtiyaç duydukları sonuçları almak sizin işiniz, onlara bunu nasıl yaptığınızın tekniklerini açıklamaya çalışmak değil. Zaten bu yüzden sana bunu yapman için para ödüyorlar. İşte teklifiniz ve müşterilerle yapacağınız ilk görüşmeler için önereceğim şeyler:

İlk olarak, web sitenizin UPQODE'un yaptığı gibi SEO hakkında tüm konuşmaları yapmasına izin verin:

Bu, sağladığınız SEO türlerini açıkça belirtmenize olanak tanır (bu, SEO odaklı müşterilerin sizi ilk etapta bulmasına da yardımcı olur). Her birinin sıradan olmayan terimlerle ne olduğunu kısaca açıkladığınız sürece, teknik terimleri buraya dahil etmek sorun değil:

Bu yaklaşımla ilgili sevdiğim şey, müşterinin gerçekten anladığı bir ışıkta çerçevelerken “X, Y ve Z yapacağız” demenizi sağlamasıdır. Bu durumda, aslında "Sitenizin aramada görünürlüğünün artması ve dolayısıyla daha fazla trafik elde etmeniz için tüm teknik işleri biz hallediyoruz" diyeceksiniz.

Bu, potansiyel müşterilerinizle bu şekilde konuşmanız ve tekliflerinizde ve sözleşmelerinizde SEO ile ilgili ayrıntıları ortaya koymanız gerekir.

Başka bir deyişle, SEO görevlerinize çok fazla dalmayın. Bunun yerine, faydaları heceleyin. Örneğin:

• Tüm cihazlarda harika görünen duyarlı web tasarımı.
• Optimum ziyaretçi deneyimleri için üç saniye veya daha kısa sürede yüklenen web sayfaları.
• Tüm iş verilerinizin yanı sıra ziyaretçilerinizin verilerini gizli tutmak için güvenliği artırın.
• İnsanların okuması kolay ve Google botlarının anlaması daha da kolay içerik.
• Ziyaretçileri anında müşteriye dönüştüren özel olarak oluşturulmuş kullanıcı yolları.

Amaç, onları arama için optimize edilmiş web tasarım hizmetlerinizle ve hatta daha sonra devam eden bakım ve destekle buluşturmaktır. Bunu yapmak için, SEO teknikleriyle uğraşmadan faydaları net bir şekilde iletmelisiniz.

Kurulum ve Planlama Aşamasında SEO

Onaylanmış bir projenin ilk aşamalarında SEO, aklınızdan çok uzakta olmamalıdır. Henüz optimizasyonlar üzerinde aktif olarak çalışmıyor olsanız da, üzerinde çalıştığınız temelin ileride sizin için daha fazla işe yaramayacağından emin olmak iyi bir fikirdir.

İşte akılda tutulması gereken bazı şeyler:

Müşterinin Tasarım Varlıklarını İnceleyin

Muhtemelen bir proje başlamadan önce müşterilerden size varlıkları, oturum açma bilgilerini ve hatta kopyalarını vermelerini istersiniz. Bu, esas olarak kendinizi kapsam kaymasından korumak için olsa da, SEO için de kullanışlı olabilir.

Müşterinizin, gerçekten düşük kaliteli veya çok modası geçmiş görünen logoları ve diğer görüntü varlıklarını teslim ettiğini söyleyin. Bu varlıkları ne kadar erken elinizde tutarsanız, insanların web sitelerini ciddiye almalarını istiyorlarsa değiştirilmeleri gerektiğini onlara o kadar erken bildirebilirsiniz.

Ziyaretçiler bir web sitesinin görünümünü beğenmezse, onu hatasız terk edecekler ve bu yüksek hemen çıkma oranı sitenin sıralamasını öldürecek. Bu nedenle, müşterilerinizin, elde etmelerine yardımcı olmaya çalıştığınız sonuçların önünde engel olmadığından emin olun.

Metin Yazarı ile Tandem'de Çalışın

Profesyonel bir metin yazarı web siteniz için içerik oluşturuyor olsa bile, onlarla en başından beri yakın çalışmazsanız, sorunlar olabilir.

Web tasarım ajansları, genellikle içerik öncelikli web sitesi geliştirme ile tasarımın öncelikli olması arasındaki üstünlükleri tartışır. Gerçek şu ki, birlikte yaratılmalıdırlar. Bunu yapmazsanız, tüm projeyi riske atmış olursunuz.

Yeni başlayanlar için, tek başına çalışan bir yazar ve tasarımcı, stil ve düzeni ele almak için farklı yollar bulması zorunludur. Ancak, başlangıçtan itibaren yönergeler oluşturursanız (ki bunu tel kafeslerle kolayca yapabilirsiniz), kopya ve tasarımın nasıl oluşturulduğunda herhangi bir kopukluktan kaçınabilirsiniz.

Zaten oluşturduğunuz herhangi bir web sitesini tel çerçeveye bağlayacaksınız, o halde neden yazara bunun bir kopyasını vermiyorsunuz, böylece ikiniz en baştan aynı sayfada olabilirsiniz? Daha da iyisi, neden yazarla işbirliği yapmıyorsunuz? Tasarım tekniklerini veya en iyi uygulamaları bilmiyor olabilirler, ancak en uygun metin uzunluğu, belirli satış veya pazarlama mesajlarının önceliği gibi konularda kesinlikle fikir verebilirler.

Ardından, arama için kopyayı optimize etme meselesi var. İdeal olarak, aşağıdakileri yapabilen bir metin yazarıyla çalışmak istersiniz:

• Eyleme geçirilebilir mesajlaşma ve CTA'lar oluşturun,
• Doğal olarak hedef anahtar kelimeleri kopyaya örün,
• Kullanıcı amacı için yazın,
• HTML'de yaz,
• Hem okunabilir hem de taranabilir bir kopya oluşturun,
• Sayfadan sayfaya bir iç bağlantı sistemi oluşturun,
• Arama için meta etiketler oluşturun ve URL'leri optimize edin,
• Resimler için alt etiketler yazın.

Bu, başlangıçtan itibaren kopyaya ne kadar çok yerleşirse, daha sonra onlarla o kadar az ileri geri yapmak zorunda kalırsınız. Ayrıca, bunu kendi başınıza düzeltmeye çalışma zahmetinden sizi kurtaracaktır (ki bunu yapmaya çalışmamalısınız).

Satış Hunileri için Tasarım

Bir sitedeki dönüşümleri artırmak için onlara satış hunileri tasarlamanız gerekir. Ancak satış hunileri, yalnızca web sitesindeki ziyaretçiler için belirlediğiniz bir dizi adım değildir.

Her şey sitenin dışındaki kullanıcı amacını anlamakla başlar. Arama motorlarından ve sosyal medyadan sitenize nelerin ziyaretçi çektiğini biliyorsanız, meta verilerinizi ve açılış sayfalarınızı bu amaca uygun şekilde tasarlayabilirsiniz.

Yine, SEO'yu göz önünde bulundurarak araştırma ve planlamayı önceden yaparsanız, daha sonra yapacak daha az temizlik işiniz olur.

Tasarım ve Geliştirme Sırasında SEO

Açıkçası bu sizin için en önemli ve emek yoğun aşamadır. Tasarım ve kodlamaya kendinizi kaptırmak kolay olsa da, burada SEO'yu gözden kaçırmamak önemlidir.

Önereceğim şey, projeden projeye kullanabileceğiniz evrensel bir SEO kontrol listesi oluşturmak. Şimdi olası her optimizasyonu hesaba katarsanız, SEO'dan tahminde bulunabilirsiniz. Ayrıca, bir kontrol listesi yapılması gereken her şey hakkında daha iyi bilgi sahibi olmanızı sağlar ve bu da arama optimizasyonlarını sürecinize dahil etmenin daha verimli yollarını bulmanızı sağlar.

Size yardımcı olmak için aşağıdaki SEO kontrol listesini oluşturdum. Kendi ihtiyaçlarınız için kopyalamaktan ve kullanmaktan çekinmeyin:

• Teknik SEO
• %99,9+ çalışma süresi ile web barındırma
• Temiz web geçmişine sahip alan
• SSL sertifikası yüklendi
• Güvenlik duvarı uygulandı
• Önbelleğe alma etkin (sayfa, tarayıcı, nesne vb.)
• Görüntü sıkıştırma ve yeniden boyutlandırma (kurum içi sistem veya otomatik)
• Otomatik yedeklemeler
• Google Analytics hesabı bağlandı
• Google Analytics hedef takibi, e-ticaret takibi ve diğer özel takipler etkinleştirildi
• Google Arama Konsolu hesabı bağlandı
• XML site haritası oluşturuldu ve Google'a gönderildi
• Resimler ve videolar için ayrı site haritası gönderildi
• Robots.txt kurulumu
• Schema.org işaretlemesi (ilgili olduğunda) yazılı

• Tasarım SEO'su
• Haritalanmış bilgi mimarisi
• Duyarlı web tasarımı
• Mobil öncelikli web tasarımı
• Sayfa başına 1 net CTA
• Özel 404 sayfa kurulumu
• Tüm bağlantılar, düğmeler ve formlar test edildi ve çalışıyor

• Sayfa İçi SEO
• Sayfa başına 1 benzersiz odak anahtar kelimesi
• 1-3% arasında anahtar kelime yoğunluğuna odaklanın
• Odak anahtar kelimesini içeren 50-60 karakterlik meta başlık
• Odak anahtar sözcüğünü içeren 150-160 karakterlik meta açıklama
• Odak anahtar sözcüğünü içeren kısa ama açıklayıcı bilgi
• Hatasız içerik
• Sayfa başına en az 1 ilgili dahili bağlantı
• Her sayfa için öne çıkan görsel
• Her resim için açıklayıcı alternatif metin
• Kullanılan başlık etiketleri (en az 1'e dahil edilen odak anahtar kelimesi)
• Başlıklar her 300 kelimede bir görünür
• Cümleler iki satırdan fazla uzamaz
• Paragraflar en fazla beş satırı uzatır
• Yinelenen içerik analizi
• intihal kontrolü

• Yerel SEO
• Google Benim İşletmem sayfası kurulumu
• Geo-spesifik anahtar kelimeler dahil
• Oluşturulan konuma özel sayfalar (ilgili olduğunda)
• Sağlanan iletişim bilgileri (ör. telefon numarası, adres vb.)

• Devam Eden SEO Desteği
• Web sunucusu çalışma süresi, hız ve güvenlik analizi
• Sayfa hızı testi
• Güvenlik izleme
• Google kara liste izleme
• Anahtar kelime sıralaması izleme
• Kırık bağlantı kontrolü
• Yazılım güncellemeleri

Birkaç Not

1. Hizmet ettiğiniz müşteri türleri veya sunduğunuz hizmet türleri ile ilgili olmayan her şey satırı silin.
2. Eksik bir şey varsa, eklemekten çekinmeyin (e-ticaret tasarımında uzmansanız ve ürün sayfalarını Google Alışveriş sonuçlarında görünecek şekilde hazırlamak istiyorsanız).
3. Sayfadaki SEO öğelerini kontrol etmekte rahat değilseniz, bir düzeltmen veya editöre (metin yazarlığını yapmayan biri) teslim edin.

Para kazanmak için ek fırsatlar arayanlarınız için bu SEO kontrol listesi, mevcut bir web sitesini analiz etmek ve potansiyel bir müşteriye bir web sitesi yeniden tasarımı veya optimizasyon planı sunmak için de kullanılabilir.

Toplama

Anahtar kelime optimizasyonu ve bağlantı kurma, SEO bulmacasının yalnızca bir parçasıdır. Bir web tasarımcısı veya geliştiricisi olarak burada da büyük bir katkınız var. Arka uçta yazılan kodun kalitesi, görüntülerin optimize edilme şekli veya sitenin ne kadar güvenli olduğu gibi, bunlar hiçbir yazarın veya SEO'nun yapmayacağı veya yapmaması gereken, yönetmekten sorumlu olduğunuz görevlerdir. Ve bu optimizasyonlar olmadan, Google ve ziyaretçileriniz, onlar için oluşturmak için çok çalıştığınız siteyi fark edemezler.