SEO Stratejileri: Beyaz Şapka vs Siyah Şapka vs Gri Şapka

Muhtemelen SEO'nun Arama Motoru Optimizasyonu anlamına geldiğini ve bunun PageRank ve dijital pazarlama ile ilgisi olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Bunlardan herhangi birini hiç duymadıysanız, neredeydiniz?

Tanım verildiğinde: SEO, bir web sitesini bir arama motorunun ücretsiz arama sonuçlarında daha yükseğe çıkararak çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir dizi stratejidir - muhtemelen bunun ne anlama geldiği konusunda biraz kafanız karışmış durumda.

Bu “optimizasyon”un tam olarak nasıl yapıldığını bilmiyorsunuz. Bu yazıda tam olarak açıklamak istediğimiz şey budur. Ama önce insanların SEO'yu neden umursadığını açıklayalım.

SEO Web Yöneticileri İçin Neden Önemlidir?

Çevrimiçi alışveriş muazzam bir şekilde arttı ve günümüzde insanlar mağazadan bir şey satın almayı planlasalar bile önce ürünleri ve incelemeleri çevrimiçi olarak arama eğilimindeler. Tüketici davranışındaki bu değişiklik, çevrimiçi görünürlüğe sahip olmayı gerçekten önemli hale getirdi.

En popüler arama motoru, dünya çapında %92,71 pazar payıyla açık ara Google'dır, ancak trafiğin çoğu - yaklaşık %95 - sonuçların ilk sayfasında (SERP'ler) görünen web sitelerine gidecektir.

İlk sayfada aradığınızı bulamayınca ne yaptığınızı bir düşünün. Hepsini geçmeye başladın mı? Anahtar kelimeleri değiştirip daha spesifik olmaya çalışmanız çok daha olasıdır.

Anahtar Kelime Sıralamalarının bir şirketin geliri üzerinde bariz bir etkisi vardır: İlk sayfada yer almazlarsa, önemli ölçüde daha az trafik alırlar ve bu nedenle müşterilerle bağlantı kurma ve satış yapma fırsatları daha az olur. İşte bu yüzden herkes en çok rağbet gören noktalara ulaşmak için yarışıyor.

Google'ın Algoritma Güncellemeleri SEO'yu Nasıl Etkiler?

Google'ın ilk yıllarında algoritma güncellemeleri çok azdı. Şimdi her yıl yüzlerce ila binlerce küçük değişiklik oluyor ve bazı büyük değişiklikler SEO uzmanlarının aklını karıştırıyor.

Google'ın umursadığı şey, kullanıcılarına alakalı, kaliteli sonuçlar sağlamaktır. Bu değişikliklerin çoğu, özellikle sistemi oyunlaştırma girişimleri olan “siyah şapka” SEO stratejilerini denemek ve bunlara karşı koymak için yapılmıştır - buradaki sistem, onların arama algoritmasıdır.

Kullanıcı deneyimini etkilemediği sürece Arama Motoru Optimizasyonuna karşı hiçbir şeyleri yoktur - buna “beyaz şapka” stratejileri diyoruz.

Beyaz Şapka SEO'su

Beyaz Şapka SEO stratejileri, web sitenizi tarayıcıların erişimini kolaylaştırmak gibi Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerine uygun olanlardır - diğer web sitelerinden gelen bağlantıları kullanarak interneti yeni sayfalar için tarayan, site haritası oluşturan, web sitenizi mobil uyumlu ve sezgisel hale getiren programlar , yükleme süresini artırmak, içeriğin doğru açıklamalarını vermek için başlıkları ve meta etiketleri kullanmak ve en önemlisi alakalı, yüksek kaliteli içerik sağlamak.

Algoritma ayrıca, sayfanızı açıp kapatırlarsa, sayfanızda ne kadar zaman harcadıklarını da hesaba katar; bu, içeriğin alakalı olmadığı veya kalitesiz olduğu ve içeriğinize ne tür bağlantılar koyduğunuz ve kimin bağlantı sağladığı anlamına gelebilir. Senin sayfan.

Siyah Şapka SEO'su

Adından da anlaşılacağı gibi, siyah şapka stratejileri beyaz şapkanın tam tersidir – yönergeleri ihlal ederler ve risklidir çünkü Google bunu keşfederse – ve algoritmada değişiklikler yaparak ve kullanıcılara onları uyaracak bir platform vererek bunu yapmak için gerçekten çok uğraşırlar. , PageRank puanı açısından cezalandırılırsınız veya web siteniz onların dizininden kaldırılır.

Ortak stratejiler şunlardır:

• Anahtar kelime doldurma – sayfanın bu anahtar kelimeler için arama sonuçlarında nerede sıralandığını değiştirmek için içeriğinize çok sayıda alakasız anahtar kelime eklemek. Bazı içeriklerin aynı kelimeleri defalarca tekrar etme eğiliminde olduğunu veya bar, pub, lounge, kafe vb. gibi aynı kelimenin varyasyonlarını kullandıklarını fark edeceksiniz.
• Gizleme – bu, IP adreslerini tanımlayarak tarayıcıya kullanıcılara farklı içerik göstermeyi içeren bir taktiktir. Buradaki fikir, farklı anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almak, ancak kullanıcılara başlangıçta amaçladıkları içeriği göstermektir.
• Sinsi yönlendirmeler – benzer bir taktiktir. Kullanıcıları başka bir sayfaya göndermek için daha üst sıradaki bir sayfayı kullanacaklar, böylece trafiğini artıracaklar.
• Düşük kaliteli içerik – bu, kullanıcının bağlantıya tıklama amacını karşılamayan herhangi bir içeriği ifade eder. Ya yanıltıcı başlıklar, başlıklar, anahtar kelimeler kullanıyorlar ya da yazılım programlarının yardımıyla yeniden ifade edilmiş yinelenen içerik kullanıyorlar - buna döndürme denir.
• Ücretli bağlantılar – bağlantınızın daha fazla yetkiye sahip başka bir web sitesinde yer alması için bir miktar finansal teşvik vermeyi içeren bir taktik.
• Yorum İstenmeyen Posta - bloglarda veya sosyal ağlarda bir bağlantı içeren yorumlar yazmak.
• Bağlantı çiftlikleri - bir bağlantı çiftliği, birbirine bağlantılar sağlayan bir web sitesi ağıdır, bu nedenle bir web sayfasının popülaritesini artırır ve daha yüksek sıralama elde ederler.
• Özel Blog Ağları veya PBN – bağlantı çiftliklerine benzer şekilde, bunlar yalnızca içeriğe bağlantılar eklemek için oluşturulan bloglardır.

Şimdi, Google'ın güncelleme geçmişine bakarsanız, bu siyah şapka uygulamalarını nasıl belirlediklerini ve caydırdıklarını göreceksiniz.

Örneğin 2011'den Panda güncellemesini alın. İnce içerikli web sitelerine kalite puanı atayarak sıralama puanlarını tespit etmek ve düşürmek için geliştirilmiştir. Çok sayıda resim içeren ancak başlıkta konuyla ilgili neredeyse hiç metin olmayan sayfalara odaklandı, yinelenen içerik, yüksek reklam-içerik oranı (bu, amacın bilgi değil gelir elde etmek olduğunu açıkça ortaya koyuyor), " Anahtar kelimeleri veya çok az bilgilendirici ve kötü yazılmış içeriği çok sayıda bağlı kuruluş bağlantısıyla eşleştirmeyin.

Gri Şapka SEO

Gri şapka SEO stratejileri, siyah şapkanın tam sınırındadır. Yasa dışı değiller, sadece şüpheliler, diyelim ki Google'ın “ruhunda” değiller. Bir gün yasal olabilirler ve arama motoru onları tanımladıktan ve algoritmayı güncelledikten sonra siyah şapka haline gelebilirler.

Stratejilerden biri, anahtar kelimelerinizle alakalı yüksek yetkiye sahip süresi dolmuş bir alan satın almaktır. Alan adının reklamıyla ilgili kaliteli içeriğe sahip sayfalar eklersiniz - yasa dışı değil - ve birkaç iyi yerleştirilmiş geri bağlantı ile sıçratırsınız.

Gri şapka, temelde beyaz şapka tekniklerini alıp onları siyah şapka olmaktan çok kısa sürdüğü için çok fazla yaratıcılık gerektirir.