WordPress Arka Uçunuzu SEO İçin Düzgün Bir Şekilde Nasıl Hazırlarsınız?

Düşünceleriniz ne olursa olsun, SEO hala dünya çapında birçok işletmenin büyük bir parçası ve hala canlı ve işliyor. Bununla birlikte, dikkate alınması gereken tonlarca yeni girdi, özellik ve en önemlisi strateji olduğu açıktır.

Örneğin, Google'ın algoritmasını ve dolayısıyla sıralama sistemini “sömürmek” için farklı teknoloji parçalarının kullanılması, aslında giderek daha fazla “SEO odaklı” geliştiricilere dönüşen birçok SEO uzmanı için oldukça standart hale geldi. Bununla birlikte, WordPress arka ucunu SEO için neden ve nasıl hazırlamanız gerektiğini teknik bir bakış açısıyla analiz etmeye çalışalım.

Teknik SEO Nedir?

Pekala, WordPress sitenizi SEO için nasıl kuracağınızı doğru bir şekilde anlamak için Teknik SEO'nun ne olduğunu analiz etmeliyiz. Her şeyden önce, şu anda "Teknik SEO'nun ne olduğu"nun kesin bir tanımı yoktur, ancak genel bir tanımlama yapabiliriz: Teknik SEO ile, "Google'ın neler olduğunu bilmesini sağlamak için oluşturulan stratejilerin birleşimini amaçlıyoruz. sitemi mümkün olan en hızlı şekilde ”. Teknik SEO, birkaçını listelemek için Apple, Amazon ve TESLA gibi kurumsal şirketler tarafından çokça bakılan bir şeydir. Teknik SEO, ön uç geliştirme kadar karmaşıktır ve çevrimiçi olarak mevcut birçok makaleden bağımsız olarak, derin bir HTML, CSS ve Javascript (özellikle) bilgisi gerektirir.

WordPress SEO Dostu Bir Mimari mi?

Ne yazık ki değil. WordPress, birçok SEO uzmanının bir numaralı düşmanıdır, çünkü “eski mimari” olarak bilinir (bunun daha fazlası daha sonra). Bu korkutucu görünse de, bir çekiciliği var: WordPress, bazı kurnazlıklardan önce Teknik SEO için gerçekten optimize edilebilir. SEO geliştiricileri, WordPress'in teknikle ilgili görevler için "sınırlı" olduğunu bilir ve bu nedenle, PHP uzmanı olmasanız bile daha iyi bir mimari oluşturmanıza yardımcı olmak için Yoast gibi birçok farklı araç geliştirdiler. 2019'da, bir WordPress mimarisiyle çalışıyorsanız, uygun bir arka ucun yerinde olması zorunludur.

“Kod Yazmayı Bilmiyorum, Önce Neye Bakmalıyım?”

Yukarıda belirtildiği gibi, Teknik SEO, şüpheli blogların çevrimiçi olarak ne söylediğinden bağımsız olarak büyük ölçüde kodla ilgilidir. Endişelenmeyin, kodlama uzmanı değilseniz, sadece 3 dil veya daha iyi sözdizimi öğrenmeniz gerekir. HTML zorunludur, çünkü herhangi bir Teknik SEO stratejisi planlarken başlıkları, sayfa başlıklarını, meta açıklamaları ve daha fazla etiketi kontrol etmeniz gerekecektir. Googlebot'un (Google'ın kendi tarayıcısı) HTML'yi baştan sona okuyabildiğini ve bu nedenle mükemmel bir HTML "iskeletinin" yerinde olması gerektiğini unutmayın.

WordPress sitenizdeki bir sayfaya bakarken, başlıklarınızı (<h2> </h2>) analiz etmeli ve onları uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimize etmelisiniz, <h1> ise ana odak anahtar kelimenizi kullanmalıdır. HTML'den sonra CSS de önemlidir, ancak her bir seçiciyi, özelliği ve değeri öğrenmeniz gerekmez. CSS yukarıda belirtilen başlıklar yerine kullanıldığında analiz edilmelidir (h1,h2 formatı yerine CSS sprite kullanan WordPress sayfalarının sayısını tahmin edemezsiniz).

Javascript Hakkında Ne?

Teknik SEO için Javascript, diğer iki ön uç dilden ayrı düşünülmelidir. Googlebot (yakın zamanda güncellenmiş olsa bile) Javascript'i okuyamaz, bu nedenle, herhangi bir yerel uygulamanız, çok değerli bir akordeon veya bir komut dosyasında kelimenin tam anlamıyla herhangi bir metin biçimi varsa, bunun Google'dan çıktığını düşünebilirsiniz. Ancak son zamanlarda Google, Javascript (özellikle istemci tarafı) için, tarama sürecinde bazı içeriğin kaybolduğu gerçeğini “kabul eden” bir “oluşturma kuyruğu” başlattı. Pratikte bu, Google'ın içeriğinizi (belirli bir komut dosyasına dahil edilen) HTML'nizden ve CSS'nizden sonra okuyarak sıralamalarını etkili bir şekilde yavaşlatacağı anlamına gelir.

Bunu Düzeltmenin Bir Yolu Var mı?

WordPress, Javascript ağırlıklı bir mimaridir. JQuery, Vue ve hantal ve istemci tarafında oluşturulan diğer çerçeveler tarafından desteklenen tonlarca akordeon, kaydırıcı ve eklenti vardır. Bunu düzeltmeniz için mümkün olan en kolay yol, karmaşık bir konu olan ve geliştiricilerin Next.js ve diğer sunucu tarafında oluşturulmuş çerçeveler hakkında büyük bilgi sahibi olmasını gerektiren sunucu tarafında oluşturulmuş Javascript'in uygulanması olacaktır. Bu elbette zaman, kaynak ve belirli profesyonel rakamlar gerektiren ve pek çok şirketin üstesinden gelemeyeceği bir şeydir.

Genel olarak, WordPress'te Javascript için en iyi yaklaşım, kullanımını menüleri veya resimleri canlandırmak gibi grafiklerle ilgili görevlerle sınırlamak olacaktır. Basit bir metin satırı için bir komut dosyasının tek uygulaması, aylarca süren SEO çalışmasını mahvedebilir, bu nedenle WordPress'inizi arka ve ön uç planlarken bunu aklınızda bulundurun!

Tüm Özel Alanlar!

PHP'nin bir WordPress mimarisinde yaptığı iyi bir şey varsa, bu kesinlikle özel alanların kullanımı olacaktır. Teknik SEO için, özellikle GTM (Google Etiket Yöneticisi) ve Yapılandırılmış Verilerin kullanımını planlarken özel alanlar çok önemlidir. Özellikle ikincisi, Schema.org'un işaretlemelerini kullanarak elde edilebilecek düzinelerce özellik, nitelik ve zengin sonuçlarla SEO dünyasının oldukça temel bir parçası haline geldi (bundan daha fazlası daha sonra). Özel alanların bir tür PHP bilgisi gerektirdiğini akılda tutmak önemlidir, bu nedenle genel sözdizimini öğrenmek nispeten faydalı olacaktır.

Şemadan bahsetmişken…

2019'da herhangi bir Teknik SEO stratejisi için yapılandırılmış veriler ZORUNLUDUR. Google, Yapılandırılmış Verilerle işaretlenmiş sitelere çok değer verir ve bu nedenle, her SEO uzmanının incelemesi gereken bir şeydir. Yapılandırılmış Veriler, aslında içeriğin sayfanızda neleri kapsadığının bir "teyidi" olan JSON-ld (esas olarak) kodlu komut dosyalarının kullanımını ifade eder. Bunun da ötesinde, Google, yalnızca kullanıcı deneyimini geliştirmek için SERP açısından zengin sonuçlara (ürün sayfaları, SSS kutuları ve daha fazlası için yıldız derecelendirmesi) yüksek oranda yatırım yapıyor.

Schema açık kaynak kodlu bir programdır ve günlük olarak güncellenir, bu nedenle, bunun için özel alanlar oluşturmadıysanız, şimdi yapmalısınız. Varsayımsal olarak, bunu yapmak için Schema App gibi eklentileri kullanabilirsiniz, ancak Schema işaretlemelerinde, içeriğinize en iyi uyan özellikleri ve öznitelikleri kullanarak bunları manuel olarak kodlamak her zaman en iyisidir.

Hız: WordPress En Büyük Sorunu

Yukarıda belirtildiği gibi, WordPress “eski mimari” olarak adlandırılan şeydir. Bununla, günümüzün front ve backend dünyasında kütüphanelerin, çerçevelerin ve onu hareket ettiren motorun “eskimiş” ve “eski” olarak görülmesini amaçlıyoruz. Bunu akılda tutarak, belirli WordPress sitelerinin neden iyi performans göstermediğini anlamak oldukça kolaydır. Hız, Google'ın sıralaması için çok önemli bir sıralama faktörüdür ve teknik bir SEO stratejisi için onu iyileştirmenin tonlarca farklı yolu vardır.

Her şeyden önce, WPBakery gibi grafik eklentilerinin kullanımını azaltmalısınız: CSS'nizi manuel olarak kodlamak sayfa/sayfada en az 1 saniyelik yükleme süresinden tasarruf etmenizi sağlayabilir (şaka bile yapamazsınız). İdeal olarak, bir geliştiricinin iyi performans gösteren bir site oluşturması gerekir, ancak özellikle görüntüleri ve diğer küçük kaynakları sıkıştırarak yapıldığında hızı optimize etmek herkes tarafından yapılabilir.

Tarama Optimizasyonu İçin Arka Uçunuzu Nasıl Düzgün Planlayabilirsiniz?

Google'ın Javascript'i nasıl taradığını ele aldık ve şimdi WordPress sitenizi en uygun tarama bütçesine nasıl hazırlayacağınızı özetlemeye hazırız. "Tarama Bütçesi" için, Google'ın bir web sitesini daha sonra dizine eklemek ve SERP'de sıralamak için taradığı zaman dilimlerini amaçlıyoruz. Bir kez daha, WordPress sitenizin tarama bütçesini optimize etmek için kullanılabilecek birçok strateji var, ancak hepsi günlük dosyalarını analiz ederek başlıyor.

ScreamingFrog veya Deepcrawl gibi araçları kullanarak, en çok hangi sayfaların tarandığını analiz edip özetleyebileceksiniz ve genel olarak Google'ın tema dosyaları gibi varlıkları gerçek açılış sayfalarından daha fazla nasıl taradığını göreceksiniz. Bu, elbette, Googlebot'un sitenizin anahtar kelime odaklı olmayan parçalarını taramasına izin vererek, dolayısıyla sıralama potansiyelinizi sınırlayarak zamanını boşa harcadığınız için büyük bir sorundur. Bu, uygun bir günlük dosyası analizi yaparak onaylandıktan sonra, taranmakta olan kaynakları robots.txt dosyanızda izin vermeyerek Googlebot'un tarama bütçesinden kaldırabilirsiniz. Nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Peki ya Mobil?

Bildiğiniz gibi, Google her sitenin mobil sürümüne, sıralama amacıyla 2018'den bu yana mobil endeksin ilk sayıldığı (teknik olarak 2017, ancak 2018'de tam olarak kaydolduğu) noktaya kadar çok değer veriyor. Google, sitelerin mobil sürümlerini çok daha hızlı taradığından, tarama bütçesine biraz daha fazla ağırlık vererek WordPress mimarinizi planlarken, tüm bu stratejilerin mobil cihazlar için de geçerli olduğunu anlamak son derece önemlidir.

WordPress'te bazı uygulama geliştiricileri, WordPress sitenizin mobil hızını oluşturabileceğiniz, iyileştirebileceğiniz ve optimize edebileceğiniz bir AMP eklentisi oluşturdu. AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar), içeriğiniz/ürününüz çok uzun içerik biçimlerine yönelik değilse, Google'da öne çıkan sonuçlara da yardımcı olabilecek bir şeydir.

Sonuçlandırmak

WordPress, kurulumu basit bir mimaridir, ancak özellikle Teknik SEO söz konusu olduğunda, optimize edilmesi son derece karmaşıktır. Lütfen bu stratejilerin, WordPress'e uygulanan Teknik SEO'nun gerçekte ne olduğunun bir iskeleti olduğunu unutmayın, çünkü denklemde ayrıntılı GTM kurallarının ayarlanmasından sitenin hedefine bağlı olarak oturum kalitesinin optimize edilmesine kadar değişen tonlarca değişken vardır. Bununla birlikte, özellikle arka ucunu baştan optimize ederseniz, WordPress aracılığıyla son derece yüksek kaliteli bir Teknik SEO stratejisi oluşturmak ve sunmak mümkündür. WordPress eski bir mimari olabilir, ancak yukarıda bahsedildiği gibi bu ilk sorunu “aşmanın” tonlarca yolu vardır.