Yazınızı Yayınlara Sunmak

Geçenlerde Chris Coyier ve Dave Rupert ile Shoptalk Podcast'te Smashing Magazine ve CSS-Tricks gibi yayınlar için yazı yazma konusunda sohbet ettim. Konuştuğumuz şeylerden biri, fikirleri yayınlara göndermekti - deneyimli bir yazar olarak bile oldukça yıldırıcı gelen bir şey.

Bu makalede, ağırlıklı olarak bir yazar ve Smashing'in Genel Yayın Yönetmeni olarak kendi deneyimlerime dayanarak, sunum yapma sürecinden geçeceğim. Bununla birlikte, makale fikirlerinizi sunmak için doğru yerleri bulmanıza yardımcı olmak için diğer yayınların yönergelerine de baktım.

Araştırmanı yap

Yazmak istediğiniz sitedeki mevcut makaleleri okuyun. Kime yönelik görünüyorlar? Yazarlar hangi ses tonunu kullanıyor? Yayın, haber parçaları, görüş veya nasıl yapılır eğitimlerini yayınlama eğiliminde mi? Fikrinizle aynı konuda olan başka makaleler olup olmadığını kontrol edin, yani yazınız bu makalelerin başlattığı sohbete eklenecek mi? Belirli bir konudaki mevcut içeriğin farkında olduğunuzu gösterebilir ve ona nasıl atıfta bulunacağınızı veya bu bilgilere nasıl ekleyeceğinizi açıklayabilirseniz, editör biraz araştırma yaptığınızı anlayacaktır.

Daha geniş araştırma yapın; Bir editörün sizin eserinizi tekrarı olarak değerlendireceği konuyla ilgili halihazırda iyi parçalar var mı? Bir konuda her zaman yeni bir bakış açısına yer vardır, ancak genel olarak yayınlar yeni malzeme ister . Eserinizin bu eski esere nasıl atıfta bulunacağını ve üzerine nasıl inşa edeceğini açıklamaya veya konuyu yeni bir kitleye tanıtmaya hazır olmalısınız.

Kendi arşivlerimizden güzel bir örnek, "jQuery'yi Vue.js ile Değiştirmek" adlı parçadır. Vue.js için birçok tanıtım var, ancak bu parça tam olarak jQuery bilen web geliştiricisine yönelikti. Konuyu özellikle hedef kitle için tanıdık bir şekilde tanıttı.

Gönderim Kılavuzunu Bulun

Bir sonraki adım, yazmak istediğiniz sitedeki gönderim bilgilerini bulmaktır. Çoğu yayın, kiminle iletişime geçileceği ve hangi bilgilerin dahil edileceği hakkında bilgi sahibi olacaktır. Benim bakış açıma göre, sadece bu bilgiyi takip etmek ve biraz araştırma yaptığınızı göstermek, sizi ciddiye alınacak sıranın oldukça üstüne çıkarıyor. Smashing Magazine'de, iletişim formunda bizim için yazma kılavuzuna bir bağlantımız var. İnsanların sadece %20'sinin bu talimatları okuyup uyguladığını tahmin ediyorum.

Fikrinizi gönderdiğinizde, yayına satmak size kalmış. Bugün ortaya çıkacak diğer birçok fikrin üzerinde neden senin fikrinle koşayım? Gönderimleriniz üzerinde zaman harcamak, kaç parça kabul ettiğiniz konusunda büyük bir fark yaratacaktır.

Farklı yayınların farklı gereksinimleri vardır. Smashing Magazine'de, konuyla ilgili uzmanlığınızı anlayabilmemiz için önce sizinle ilgili bazı bilgilerle birlikte bir taslak göndermenizi istiyoruz. Yeni sesleri öne çıkarmak için çok hevesliyiz ve bu yüzden çok fazla yazma bilgisi olmayan yazarların eserlerini kabul edeceğiz.

İstediğimiz bilgiler, tutarlı bir parça teslim edip edemeyeceğinize karar vermemize yardımcı olur. Makalelerimiz doğası gereği teknik (genellikle öğreticiler) olduğundan, teklifin şeklini ve kapsayacağı kapsamı hızlı bir şekilde görmenin en iyi yolunun bir taslak olduğunu düşünüyorum . İyi bir taslak, makalenin ana başlıklarını veya bölümlerini ve o bölümde ne öğretileceğinin bir açıklamasını içerecektir.

Diğer birçok yayın için ortak bir istek, makale için bir adım göndermenizdir. Bu genellikle parçanızın alacağı yönü açıklayan birkaç paragraf olacaktır. Bir kez daha, yayının görmek istediği belirli ayrıntılar için gönderim kılavuzunu kontrol edin.

Verge , bir sunumda tam olarak ne görmek istediklerini açıklayan mükemmel bir başvuru kılavuzuna sahiptir:

“İyi bir sunum bir hikaye, bir anlatı omurgası içerir. Konuşmalar, yazmayı planladığınız hikayeyi ve neden önemli olduğunu açık ve net bir şekilde aktarmalıdır. En iyi sunumlar, gelecek vaat eden ön raporlama ve konuyla ilgili derin bilgilerin yanı sıra izlemeyi planladığınız açı veya içgörü hakkında bir fikir gösterir. Hikayeniz bir kişiye veya şirkete erişime bağlıysa, onu zaten alıp almadığınızı (ve yoksa, beklentilerinizin ne olduğunu) söylemelisiniz. Sunumlar da hikayeyi yazmayı beklediğiniz tarzda yazılmalıdır.”

- "Eşiğe Nasıl Adım Atılır", The Verge

A List Apart , katkı sayfalarında neyi kabul edeceklerini açıklıyor:

“... kabataslak bir taslak, kısmi bir taslak veya kısa bir adım (savınızı ve okuyucularımız için neden önemli olduğunu özetleyen bir veya iki paragraf) bir taslakla eşleştirilir. Gönderiminiz ne kadar eksiksiz olursa, size o kadar iyi geri bildirim verebiliriz."

— “Bize Yazın”, Ayrı Bir Liste

Slate , satış konuşması için yapılacaklar ve yapılmayacakların bir listesine sahiptir:

“Zaten yazılmış tam bir taslağınız olsa bile, fikrinizi bir adıma damıtın. Hazır bir taslağınız varsa, eklemekten çekinmeyin, ancak lütfen e-postanın gövdesine parçayı açıklayan tam bir adım eklediğinizden emin olun."

- "Slate Nasıl Atılır", Slate

E-postanın gövdesine konuşmanızı veya taslağınızı dahil etmek, satış konuşması yönergelerinin ortak bir temasıdır. Amacınızın editörün “bu ilginç görünüyor” diye düşünmesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak olduğunu unutmayın.

Kısa Bir Biyografi Ekle

Editörün hayat hikayenize ihtiyacı yok, ancak sizinle ilgili birkaç cümle yardımcı olur. Bu, özellikle konu uzmanlığına sahip, ancak daha az yazma bilgisi olan daha yeni bir yazarsanız kullanışlıdır. Bana bir siteyi WordPress'ten Gatsby'ye taşımakla ilgili bir makale öneriyorsanız ve makalenin bunu büyük bir sitede yapma deneyiminize dayandığını söylüyorsanız, bu benim için daha yeni olan daha deneyimli bir yazardan daha ilginçtir. hakkında yazmak için iyi bir konu olacağını düşündüm.

Yazma krediniz varsa, birkaç alakalı bağlantı, portföyünüzün tamamına bir bağlantıdan daha faydalıdır.

Bir Gönderim Kılavuzu Bulamadığınızda

Bazı yayınlar, gönderimler için bir e-posta adresi veya iletişim formu yayınlar, ancak açık bir kılavuzu yoktur. Bu durumda, yukarıda açıklandığı gibi kısa bir adımın uygun olduğunu varsayın. Konuyu bir ek yerine e-postanın gövdesine ekleyin ve e -posta adresinize ek olarak iletişim bilgilerini de eklediğinizden emin olun.

Gönderme hakkında herhangi bir bilgi bulamazsanız, yayının gerçekten harici gönderileri kabul edip etmediğini kontrol edin. Tüm makaleler personel tarafından mı yazılıyor? Emin değilseniz, yayınlanmış bir iletişim yöntemiyle iletişime geçin ve satış konuşmalarını kabul edip etmediklerini sorun.

Makalemi Zaten Yazdım, Neden Bir Anahat veya Konu Göndermeliyim?

Birkaç nedenden dolayı bir taslak istiyoruz. Birincisi, biz çok küçük bir ekibiz. Her teklif benim tarafımdan değerlendiriliyor ve gün içinde 3000 kelimelik çok sayıda ilk taslak teklifi okumak için zamanım yok. Ek olarak, herhangi bir zamanda yazma sürecinde genellikle yaklaşık 100 makalemiz olur. İki yazarın aynı konuda yazmak istemesi oldukça muhtemeldir.

Bir taslak aldığımda, halihazırda hazırladığımız bir şeye benzer bir yöne gidiyorsa, diğer parçaya - tekrarlamak yerine - ekleyecek bir şey fark edebilirim. Daha sonra sizi bu yöne doğru yönlendirebiliriz ve tamamlanmış bir parçanın çok benzer olduğu gerekçesiyle reddedilmiş olabileceği teklifi kabul edebiliriz.

Yeni bir yazarsanız, bir taslak oluşturma yeteneği, bize yararlı bir şeyler sunma beceriniz hakkında bana çok şey anlatıyor. Yazınız üzerinde sizinle çalışmak için zaman ve enerji harcayacağız ve bunun hepimiz için değerli olacağını bilmek istiyorum.

Deneyimli bir yazarsanız, yönergelerimizi okumuş ve bunlarla çalışmış olmanız, bir profesyonel olarak hakkınızda bana çok şey anlatıyor. Editör ekibimizin birlikte çalışması ve istenen değişiklikleri yapmayı reddetmesi zor olacak mı? Yoksa izleyiciler için en kullanışlı ve pratik olacak bir parçayı şekillendirmek için bizimle çalışmak ister misiniz?

Yukarıda yer alan The Verge teslim kılavuzunda, yazmayı planladığınız hikayeyi “açık ve özlü” bir şekilde iletmenizi istiyorlar. Konuşmanız, bitleri çıkarılmış veya ilk iki paragrafla ilgili bir makale olmamalıdır. Bu, önerilen makaleniz için kelimenin tam anlamıyla bir satış konuşmasıdır; senin işin, editörü teklifinizin tamamını okuması için heyecanlandırmak ! Bazı yayınlar, özellikle de haber konularında zamanında makaleler yayınlayanlar, sunumla birlikte taslağınızı da eklemenizi isteyecektir, ancak yine de editörün bu belgeyi açmaya değer olduğunu düşünmesini sağlamalısınız.

Kendinizi veya İşletmenizi Tanıtmak

Kendi kendini tanıtmaya veya bir girişimin tanıtımını başlatmaya yönelik birçok kılavuzda, konuk gönderileri yazmak genellikle önerilecek bir şeydir. Yayınların çoğunun bir reklam yayınlamayacağını ve ayrıcalık için size ödeme yapmayacağını unutmayın.

Uzmanlığımızın çoğu yaptığımız işi yapmaktan kaynaklandığı için ürününüze atıfta bulunan bir makale yazmak uygun olabilir. Ürününüzden veya çalıştığınız şirketin ürününden bahsetmesi gereken bir parça teklif ederken açık olmaya değer. Fikrinizin şirket için bir reklam olmayacağını ve ürünün yalnızca işinizde kazanılan deneyim bağlamında anılacağını açıklayın.

Bazı yayınlar, bazı promosyonlar için bir makalenin ticaretini kabul edecektir. CSS-Tricks böyle bir yayındır ve aradıklarını şu şekilde açıklar:

“Makale bir şeyi tanıtmayı amaçlıyor. Bu durumda para el değiştirmez. Bu senaryoda, sunumunuzun sponsorlu bir gönderiden farklı olması gerekir, çünkü ürün veya hizmetinizi doğrudan tanıtmıyorsunuz ve web hakkında faydalı bir makale yazıyorsunuz; öyle bir şey oluyor ki bu makaleden alacağınız terfi sizin için değerli.”

- "Misafir Gönderi", CSS-Püf Noktaları

Popüler bir yayın için yazmak size bir imza, yani yazar olarak kredinizi verecektir. Bu genellikle size kendi sitenize en az bir bağlantı verecektir. İyi karşılanan makaleler yazmak, itibarınızı artırmanın ve hatta insanları ürün ve hizmetlerinizle tanıştırmanın bir yolu olabilir, ancak bir reklamı makale olarak eklemeye çalışırsanız, editörlerin bunu tespit etmeye çok alıştığından emin olabilirsiniz. !

Aynı Fikri Birden Çok Yayına Sunmak

Zamana duyarlı parçalar için ağı yaymaya istekli olabilirsiniz. Bu durumda, yayınları başka bir yere gönderdiğinizi bildirmelisiniz. Aksi takdirde, eseri başka bir yayına sunmadan önce yanıt beklemek genellikle iyi bir uygulamadır. Slate yazıyor,

“Fikrinizi birden fazla yayına sunuyorsanız dikkatli olun. Herkese zamanında, genellikle bir ila iki gün içinde yanıt vermeye çalışıyoruz. Genel bir kural olarak ve hikaye çok zamanında değilse, sahayı başka bir yayınla paylaşmadan önce bu kadar süre beklemek en iyisidir. Geniş bir ağ oluşturmaya karar verirseniz, buna göre yanıt verebilmemiz için bize önceden bildirmeniz her zaman yardımcı olur.”

- "Slate Nasıl Atılır", Slate

Konuşmanız Reddedilirse

Reddedilen fikirleriniz olacak. Bazen editör nedenini size bildirir, ancak çoğu zaman hemen bir hayır alırsınız, teşekkürler . Bunları ciddiye almamaya çalışın; makale fikriyle veya teklifinizin kalitesiyle hiçbir ilgisi olmayan makalenin reddedilmesinin birçok nedeni vardır.

Sahaları reddetmemin ana nedenleri şunlardır:

1. bariz spam
   Bu kolay olanı. Belirsiz konularda "misafir yazısı" yayınlamak isteyenler ve "do-follow linkler" isteyenler. Temelde spam oldukları için bunlara yanıt verme eğiliminde değiliz.
2. Ciddi Bir Anahatta Girişim Yok
   İki cümleden veya üç maddeden bir fikir hakkında hiçbir şey söyleyemem ve eğer yazar bir taslak yazmak için zaman harcayamıyorsa, onlarla çalışan bir ekip üyesine sahip olmak istediğimi sanmıyorum.
3. Bizim İçin İyi Bir Konu Değil
   Okurlarımız için hiç uygun olduğunu göremediğim bazı ana hatlar var.
4. Bir Reklamı Gizleme Girişimi
   Bu durumda, reklam ekibimizle konuşmanızı öneririm!
5. Birlikte Çalışmak Zor
   Son olarak, sunum sürecinde o kadar kötü davranan yazarlar ki, bunları başkalarına bulaştırmaya cesaret edemiyorum. O kişi olma!

Önümde ilgili bir konuda düzgün bir taslak varsa, o zaman iki şeyden biri olacak: Anahattı kabul edip yazarı yazma sürecine sokacağım ya da yazara cevap vereceğim çünkü var. taslağı olduğu gibi kabul edemememizin bir nedeni var. Bunun nedeni genellikle hedef kitlenin veya tonun yanlış olması veya geliştirme aşamasında çok benzer bir parçamız olması olacaktır.

Bu senaryolarda oldukça sık değişiklikler veya farklı bir yaklaşım önereceğim. Bu ilk yumuşak reddetmelerin çoğu kabul edilen bir fikir haline gelir veya yazar gerçekten işe yarayan farklı bir fikirle geri döner.

Nihayetinde, bir yayını içerikle doldurması gereken bizler, gerçekten bize iyi fikirler getirmenizi istiyoruz. Gelen kutumu açmak ve Smashing için ilginç sahalar bulmak günümün gerçek bir olayı. Bu yüzden lütfen bizim için yazın.

Yapılacak şeyler

• Yayını ve yayınladıkları makale türlerini araştırın;
• Gönderim kılavuzunu okuyun ve takip edin;
• Teklifi başka yayınlara gönderdiyseniz açık olun;
• Kendiniz ve makaleyi neden yazacak kişi olduğunuz hakkında birkaç cümle ekleyin. Elinizde varsa diğer ilgili yazılara bağlantı verin;
• Kibar ve arkadaş canlısı olun, ancak özlü olun.

Kaçınılması Gerekenler

• “Bunu sitenizde nasıl yayınlarım?” sözleriyle birlikte tam bir taslak göndermek;
• Gönderim kılavuzunda önerilenden farklı bir formatta şeyler göndermek;
• Halihazırda başka bir yerde yayınlanmış bir parçayı yayınlamak;
• Ürün veya hizmetleriniz için gizli bir reklam vermek;
• Dikkat çekmek için agresif bir şekilde takip etmek veya sahayı birden fazla editöre, Facebook messenger'a ve Twitter'a göndermek. Satış konuşmaları istediğimiz için bir satış konuşması kişisi yayınlıyoruz. Yine de takip etmek bir veya iki gün sürebilir!

Daha Fazla İpuçları

• “Yayınlanmanızı Sağlayacak Bir Konu Nasıl Yazılır?” Formatı
  dergilere satış konuşması yapan reklam öğeleri için ipuçları ile
• Tim Herrera, NiemanLab, “New York Times (Veya Başka Bir Kişi) Nasıl Başarılı Bir Şekilde Sunulur”
  iyi satış konuşmaları yazmak için bazı mükemmel ipuçları