Bir İşi Büyütmek İçin Yerel Reklamcılığı Optimize Etme

Peki, son iki saattir internette umutsuzca “ Native reklamcılık tam olarak nedir? “

Basitçe, göründüğü platformun işlevine ve biçimine uyan bir çevrimiçi reklam biçimi olarak tanımlanabilir. CMI'nin baş strateji danışmanı olarak Robert Rose şöyle açıklıyor: “ Yerel reklamcılık, marka veya doğrudan yanıt hedeflerini destekleyen ve içeriğin biçimi, hissi, işlevi ve kalitesiyle eşleştiği bir ücretli/üçüncü taraf reklam biçimidir. üzerinde göründüğü medyanın “

Son birkaç yıldır, konuyla ilgili çok fazla vızıltı ve heyecan var. Bununla birlikte, tüm bu yutturmacaya rağmen, çoğu pazarlamacı için doğal reklamcılık hala belirsiz bir kavramdır.

Copyblogger tarafından hazırlanan bir durum raporuna göre,

• Ankete katılanların yüzde 49'u yerel reklamcılık hakkında hiçbir fikirleri olmadığını söyledi.
• İnsanların yüzde 24'ü buna pek aşina değildi
• Yüzde 24'ü de bu terime biraz aşina olduklarını doğruladı.
• Ve ankete katılanların sadece yüzde 3'ü onun inceliklerini biliyordu

Bu farkındalık eksikliğini göz önünde bulundurarak, başlangıçta size doğal reklamcılığın en önemli özelliklerinden bazılarını anlatmanın iyi bir fikir olacağını düşündüm. Ayrıca, maksimum potansiyel müşteri oluşturmak için yerel reklamcılığınızı nasıl başarılı bir şekilde optimize edebileceğinizi tartışacağım.

Yerel Reklamcılığın Öne Çıkan Bazı Özellikleri

Çoğu pazarlamacı, doğal reklamcılığın içerik pazarlamasına eşdeğer olduğunu düşünüyor. Ancak, doğal reklam kampanyaları tam da bu yüzden bozulur. İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir müşteri tabanını çekmek için markanızın hizmetleri hakkında alakalı, değerli ve tanıtım amaçlı içerik oluşturma ve dağıtma konusunda stratejik bir tekniktir. Bununla birlikte, doğal reklamcılık, hizmetler veya ürünler hakkında bariz bir şekilde bahsetmez, ancak ince bir yaklaşım içerir.

Doğal reklamcılığın en önemli iki özelliği şunlardır:

• Doğrudan ücretli bir fırsat olarak hizmet eder : Yerel reklamcılık söz konusu olduğunda, yalnızca "oynamak için ödeme yaparsınız". Markalar, içeriklerin kendi medyalarının dışında yer alan çeşitli platformlara yerleştirilmesi için ödeme yapar.
• Müşterinin tercihlerini hesaba katar : Bir okuyucunun dergilerde, gazetelerde ve çevrimiçi bloglarda görünen çok fazla reklam yüzünden ıstırap ifade etmesi oldukça yaygındır. Ancak doğal reklam, onları markanızla etkileşimde tutar ve üçüncü tarafların içeriğine neredeyse benzer görünme eğiliminde olduğu için kullanıcı deneyimini bozmaz. Belirli bir kanaldaki bir kullanıcının normal davranışını hiç engellemez.

Bu nedenle, müşteriler yıldırılmak yerine, bilgileri okumaktan gerçekten zevk alırlar. Dolayısıyla, gördüğünüz gibi, web sitenizin içeriğini iyileştirmeye odaklanmanın yanı sıra, gelirleri en üst düzeye çıkarmak için yerel reklamcılık stratejilerinizi optimize etmek de önemli hale geliyor.

İçeriğinizi Yerel Reklamcılık İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Yerel reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yollarından biri, onu bir sayfanın üst, yan sütunları veya altındaki sabit reklam konumlarından bir atılım olarak görmektir. Temel odak noktanız, onu kullanıcının 'doğal aktivite akışının' bir parçası haline getirmek olmalıdır. Bir okuyucunun bir gazete veya web sitesini ziyaret etmesinin tek amacı daha fazla bilgi ve veri elde etmektir. Bu nedenle, okuyucuları yerel reklam kampanyalarınıza dahil etmenin yenilikçi yollarını düşünmek önemli hale gelir.

Yerel Reklamlarınızın her seferinde kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlamanıza yardımcı olacak bazı teknikleri burada bulabilirsiniz.

Gazetecilik anlayışına sahip olmak

Tıpkı bir haber veya hikaye anlatmak gibi, yerel reklamlarınızı hazırlamak için gazetecilik yaklaşımını izlemelisiniz.Okuyucularınızı cezbeden ve onların ilgisini çeken ilgi çekici bir hikaye iletmelidir. Okurların bunu hayati bir haber olarak algılaması ve kapsamlı bir şekilde paylaşabilmesi için güvenilir bir otoriteden veri, görüntü ve alıntılarla desteklenmesi gerekir.

Ayrıca, yerel reklamcılığınızı tanıtabileceğiniz tek yer yayınlar ve web siteleri değildir. Seçkin gazeteciler, blog yayıncıları ve editörler tarafından ziyaret edilen PR sitelerini (PRnewwire, PrLog, Businesswire gibi) seçmeyi deneyin. Bu web siteleri küresel bir erişime sahiptir ve tüm dünyada ticari haber dağıtımının öncüleridir. Bu dünya çapındaki erişim, size rakipleriniz üzerinde de avantajlı bir avantaj sağlayacaktır.

Reklamların kalitesine ve alaka düzeyine dikkat edin

Yerel reklamlarınız aşağıdaki niteliklere sahip olmalıdır; olmalı

• yenilikçi
• Yaratıcı
• Otantik
• haber değeri
• Ayrıca içerik bağlamıyla da alakalı

Örneğin teknoloji tabanlı içeriklerin tanıtımını yapıyorsanız bir spor sitesinde, kadın portalında veya siyasi haber sitesinde yayınlamak yerine teknolojik yenilikleri yazan bir platformda yayınlayın.

En iyi sonuçlar için, arama motorlarında en üst sıralarda yer alan web sitelerini ziyaret edin ve anahtar kelime kümelerinin veya temalarının sizinkiyle eşleşip eşleşmediğini kontrol edin. Mükemmel yayıncı ortağını belirlediğinizde, kampanya sona erdikten çok sonra web sitenize organik trafik çekecektir. Bunun nedeni, yerel reklam içeriğinin web sitesinin ekosisteminin bir parçası haline gelmesidir.

Yerel reklamcılığınıza videoları dahil edin

Videolu sosyal medya gönderilerinin, salt metin veya resimli metin beslemesine kıyasla geniş bir kitle tabanı tarafından dağıtılması muhtemeldir. Uzmanlara göre, yayın içi editoryal videolar ve otomatik oynatılan videolar sosyal medyada standart hale geliyor. Yerel bir reklamın başarısı, marka yükselişi ve tamamlanma oranları (reklamın tamamını kaç kullanıcının izlediği) ile ölçüldüğünden, pazarların büyük bir sosyal medya kullanıcıları topluluğu tarafından paylaşılacak çekici, ilgi çekici ve haber değeri taşıyan video reklamları içermesi gerekir. Sosyal medya pazarlaması, reklamcılıkta hayati bir rol oynamaktadır.

Web sitenize öneri widget'ları ekleyin

Alternatif hikayeler öneren içerik önerisi widget'ları, doğru hedef kitleyi markanıza çekmenize yardımcı olacaktır. Ana sayfanıza entegre edilen “ Sizin için önerilir ”, “Beğenebilirsiniz”, “ Kaçırmış olabilirsiniz ” gibi ilgi çekici başlıklar, daha fazla bilgi arayan okuyucuların ilgisini çekecektir.

Sonuçları optimize edin ve analiz edin

Metninizin kalitesi, videoların ve verilerin alaka düzeyi ve yerel reklamlarınızın başarı oranı hakkında bir sekme tutmalısınız. Satış dönüşümlerinin yeterli olmadığını fark ederseniz, kullanıcı dostu olduğundan emin olmak için açılış sayfanızı gözden geçirin. Yerel reklamlarınızın amacı yalnızca marka bilinci oluşturma değil, aynı zamanda konuşma ve olası satış yaratma olacaktır. Bu nedenle, sözleşmenizin, kampanyanın genel performansı için bir barometre olarak 'pazarlama adaylarını' dikkate alan bir madde içerdiğinden emin olun. Kampanya sona erdiğinde, yayıncının söz verdiği gibi teslim edip etmediğini öğrenin. Yapmadıysa, nerede yanlış yaptığınızı bilir ve gelecekte daha iyi seçenekler ararsınız.

Bir ayrılık notunda, yerel reklamcılığınızın başarı oranlarının uygun teknolojinin kullanımına bağlı olacağını unutmayın. Güçlü araçlara ve mükemmel müşteri etkileşimi işlevine sahip bir platform belirleyin. Önceden nitelikli bir kitleye yüksek düzeyde hedeflenmiş düzenli içerik ve odaklanmış sponsorlu reklamlar sunduktan sonra, yerel reklamlarınızla kısa sürede mükemmel bir başarı elde edeceksiniz.