Modern Dünyada Pazarlama: SEO ve SMO

Pazarlama, reklam panolarından ve broşürlerden çok yol kat etti. İkincisi hala alakalı ve işletmelerin daha fazla satış yapmasına yardımcı olurken, dijital pazarlama, esas olarak çevrimiçi faaliyet göstermeyen işletmeler için başvurulan çözüm haline geliyor.

Bu modern pazarlama çözümü, SEO'nun yardımı olmadan yerel pazarda iz bırakamayan birçok küçük işletmeye güç veren şeydir. Yerel SEO bir trend haline gelmeden ve Google My Business tanıtılmadan önce bile, kafeler, oteller vb. yerel işletmeler sosyal medyayı maksimum kitleye ulaşmak ve onlarla bağlantı kurmak için kullanıyordu.

Bununla birlikte, birçok kişi hala iki seçenekten birinden vazgeçip vazgeçemeyeceklerini merak ediyor: SEO ve SMO ve yine de sonuçları bekliyor. Akıllı telefonların ve uygulamaların insanları 7/24 açık tutması şaşırtıcı değil ve markaların insanlara ulaşması artık çok daha kolay. Peki, dünyanın mobil devrime doğru ilerlediği düşünüldüğünde, Arama Motoru Optimizasyonu için gerçekten bir alan var mı?

Bu gönderi, SEO'nun temellerini, SMO'yu, süreçlerinin neleri gerektirdiğini, amaçlarını ve birbirlerini nasıl desteklediklerini ve bunlardan yalnızca birinde gerçekten hayatta kalıp kalamayacağınızı araştırıyor.

SEO nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesine gelen trafiğin kalitesini ve miktarını artırmaya odaklanan ve aynı zamanda arama motoru sonuç sayfalarını yukarı iten tüm süreci içerir.

Modern Dijital Pazarlamanın önemli bir parçası olan SEO, oldukça basit ve anlaşılırdır ve web sitelerinin maksimum sayıda ziyaretçi/izleyici bulmasına yardımcı olur. Sanıldığının aksine, kesinlikle web sitenizi bir gecede ünlü yapmaz, ancak kademeli sıralama iyileştirmesi ile web sitenizin rakiplerinizin üzerinde yer almasına ve görünürlük kazanmasına yardımcı olur.

Doğal olarak, web sitenizin Google'da ilk sayfada yer alması en iyisidir ve 1 numarada yer alırsanız daha da muhteşem olur. Arama motoru sonuç sayfalarında ne kadar üstte olursanız, sizi o kadar çok kişi görecektir.

Bir web siteniz olabilir, ancak internette boşta ve boşta duruyorsa, izleyici olmadan ne işe yarar? SEO, insanların web sitenizi dizine ekleyerek alakalı sorgularla bulmasına yardımcı olur.

SEO, çevrimiçi satış yapıyorsanız daha da önemlidir, çünkü insanlar web sitenizi bulmadıkça satış yapamazsınız.

SEO'nun Amacı

SEO'da görünürlük/maruz kalma her şeydir. Öncelikle şunlara odaklanır:

1. Web sitenizi Arama Motoru Sonuç Sayfalarında daha üst sıralarda yer almak
2. Size maksimum miktarda alakalı trafik sağlamak

SEO planınız yukarıda belirtilen sonuçlardan yalnızca birini alıyorsa, stratejilerinizi ciddi şekilde yeniden gözden geçirmeniz gerekir.

SEO'nuzun neden web sitenizi sıralamaya ve kalitenizi, alakalı trafiğinizi alması gerektiğini daha iyi anlamak için bu örneği ele alalım: Siz, öncelikle İtalya'ya ve Avrupa'nın komşu bölgelerine ürün tedarik eden bir İtalyan ayakkabı üreticisi ve satıcısısınız. Google'da 1. sırada yer alıyorsanız, ancak insanlar sizin satmadığınız bir ürün olan mücevherleri bulmak amacıyla web sitenizi ziyaret ediyorsa (bu, web sitenizin yanlış bir anahtar kelime için sıralandığı anlamına gelir). Ya da web siteniz Google'ın ilk sayfasında yer alıyor ancak rakiplerinizden 7'sinin altına gömülüyse?

Daha basit bir deyişle, SEO kampanyanızın web sitenizi daha iyi bir sıralamaya (tercihen organik arama sonuçları sayfasında ilk 3 arasında) ve alakalı trafik almasına ihtiyaç duyar, böylece gerçekten güvenilir potansiyel müşteriler elde edersiniz, onları dönüştürürsünüz ve kitlenizi beslersiniz.

Taktiksel olarak para kazanabileceğiniz çevrimiçi bir sanal pazar veya hedef kitle bulmak gibi.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları da çok sayıda ücretli arama sonucu içerir, ancak SEO yalnızca sponsorlu bağlantıları takip eden organik arama sonuçlarını etkiler (Google'daki PPC sonuçları).

Süreç Neleri Kapsar?

Çağdaş SEO, sayfa içi optimizasyon ve sayfa dışı optimizasyonun istikrarlı bir birleşimidir.

Sayfa İçi Optimizasyon, web sitenizde yüzeyde yaptığınız değişiklikleri ve üzerinde maksimum kontrole sahip olduğunuz değişiklikleri içerir. Süreç şunları içerir:

1. SEO Dostu URL Yapısı (Akılsız anahtar kelime odaklı URL'ler yerine URL'lerde anahtar kelimelerin sağlam bir şekilde dahil edilmesi).
2. Anahtar kelime bakımından zengin başlık etiketleri (sayfaların içeriğine bağlı olarak)
3. Okuyucuya belirli bir sayfanın ne hakkında olduğunu doğrudan bildiren alakalı ve anahtar kelime açısından zengin başlıklar
4. Alternatif metin açısından zengin resimler (ve anahtar kelime için optimize edilmiş)
5. Hızlı web sitesi, böylece masaüstü, mobil ve diğer cihazlarda sayfa yükleme süresi önemli ölçüde daha kısadır
6. Arama motorlarının diğer sayfalara kolayca gitmesine yardımcı olan ilgili dahili bağlantılar
7. Hedef kitlenizin yaptığı sorguyu tam olarak yanıtlayan yerinde içerik (arama motorları için değil, gerçek kullanıcılar için yazılmıştır)

Sayfa Dışı Optimizasyon teknikleri, web sitesinde tam olarak yer almayan ancak yine de web sitesinin sıralamasını olumlu yönde etkileyen adımları içerir. Geleneksel sayfa dışı SEO süreci şunları içerir:

1. Sosyal yardım programı, misafir blogları vb. kullanarak yetkili kaynaklardan bağlantı kurma
2. Aktif profilleri korumak ve görünür kalmak için Sosyal Medyayı kullanma (Yönlendirme trafiği)
3. Sosyal İşaretleme

Blog gönderimi, makale gönderimi, Quora gibi yetkili forumlardaki soruları yanıtlama gibi çok sayıda başka teknik de web sitesinin yönlendirme trafiği almasına yardımcı olur.

Sayfa Dışı SEO genellikle, belirli bir web sitesi veya içerik hakkında kesinlikle çok sayıda insan konuşuyorsa veya ona geri bağlantı veriyorsa, bunun önemli ve Arama Motoru Sonuç Sayfalarında daha üstte görünmeye değer bir şey olması gerektiği fikrine dayanır.

SEO'nun Karanlık Yüzü

Önde gelen arama motoru Google, artık yalnızca arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayan sonuçları göstermeyi bir öncelik haline getirdi. İstenmeyen posta gönderenlerin ve siyah şapka SEO uzmanlarının sonuçları manipüle etmesini önlemek için karmaşık algoritmalar ve güncellemeler kullanıyor.

Bununla birlikte, çoğu SEO kampanyası, hedef kitlesinin gerçekte ne aradığını düşünmeden, öncelikli olarak bir web sitesini sıralamaya odaklanır. SEO'daki en büyük zorluklardan biri, web sitelerini genellikle binlerce kopyalanmış iç sayfaya sahip olan anahtar kelimelerin sağlıksız ve mantıksız kullanımıdır.

Bazen, belirli web siteleri anahtar kelimeleri kötüye kullanır, düşük kaliteli spam bağlantılar veya web sitesinin alan adı yetkisine sıfır değer katan alakasız bağlantılar oluşturur.

Google'ın web yöneticilerine ve SEO uzmanlarına sıklıkla tavsiye ettiği en büyük kusur, kullanıcıların sorgusunu tatmin etmeyen içerik oluşturmaktır. İçerik, anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanmanıza izin verdiği için web sitenizi nasıl optimize ettiğinizdir. Ancak sığ ve intihal içeriğine karşı çok sayıda ceza var. Ne yazık ki, çevrimiçi olarak maksimum sayıda içerik oluşturucu, yalnızca içerik trend belirleyicilerinin düşük kaliteli soygunlarına neden oluyor.

İnsanlar genellikle arama motorlarının sıralamasını değiştirmek ve web sitelerini yukarı itmek için siyah şapka SEO tekniklerini kullanır.

Ancak, alakasız veya düşük kaliteli trafik, web sitesine tam olarak yeterli yatırım getirisi kazandırmayacağından, bu sonuçta yalnızca web sitesi sahibine/işletmesine zarar verir.

Sosyal Medya Optimizasyonu Nedir?

Sosyal Medya Optimizasyonu, Arama Motoru Optimizasyonuna çok benzer, ancak öncelikle bir marka/işletme için farkındalığı artırmak için sosyal medya platformlarını kullanmaya odaklanır. SMO, nihai hedefleri SEO ile paylaşır ve birincil web sitesine yönlendirme trafiğini yönlendirirken sosyal medya platformlarında daha fazla müşteri katılımı sağlamaya öncelik verir.

Daha basit bir deyişle, işinizi Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest gibi sosyal medya kanallarında nasıl optimize ettiğiniz ve pazarladığınızdır.

SMO'nun Amacı

Çoğu uzman, kapsamlı SMO kampanyalarının web sitelerinin daha üst sıralarda yer almasına ve ihtiyaç duydukları kitleyi bulma konusunda ikinci bir şans elde etmesine yardımcı olmak için tasarlandığını onaylıyor.

Ancak markalar, mevcut kitleleriyle bağlantı kurmak, onları elde tutmak, yeni içeriklerini dağıtmak ve yönlendirme trafiğini artırmak için daha fazla portal bulmak için Sosyal Medya kanallarını optimize etmeye de güveniyor.

Şunu düşünün: İnsanlar nadiren Arama Motoru Sonuçları Sayfasının ikinci sayfasına bakarlar. Aslında, 3. veya 5. sıranın altındaki bağlantıları bile açmazlar. Dolayısıyla, sosyal medyada aktif olmak ve onu optimize etmek, web sitelerinin içeriklerini Arama Motorları dışındaki platformlarda daha iyi dağıtarak sıralamalarını iyileştirmede başka bir değişiklik bulmasına yardımcı olur.

LinkedIn ve Twitter'ın en iyi B2B sosyal medya platformları arasında olduğu iddia ediliyor ve genellikle sektör genelinde eyleme geçirilebilir potansiyel müşteriler ve değişim sağlamaya yardımcı oluyor. Facebook, Instagram vb. gibi daha gündelik ve resmi olmayan sosyal ağlar, markalar ve izleyiciler arasında kıvılcım yaratan konuşmalarla daha iyi bilinir.

SMO Süreci Neleri İçerir?

Sosyal Medya Optimizasyonu stratejileri, aşağıdakiler aracılığıyla bir web sitesine daha fazla ilgi ve katılım sağlamaya odaklanır:

Web sitesi ile Sosyal Medya Entegrasyonu

• Web sitenizin adına aktif sosyal profiller oluşturun ve ona geri bağlantı verin
• Bir logo, şirket biyografisi, ilgili bağlantılar ekleyerek ve uygun hashtag'ler ve sözler kullanarak Sosyal Medya Profillerinizi optimize edin
• Web sitesine Sosyal Medya düğmeleri ekleyin, böylece ziyaretçiler düğmelere kolayca tıklayabilir ve bağlantıda kalmak için sosyal medyanıza ulaşabilir.
• Sosyal Medyanızda web sitenize bir bağlantı ekleyin.
• Web sitenize bir sosyal medya içerik paylaşım düğmesi ekleyin.
• Ziyaretçilerinizin sosyal medya hesabı girişleriyle oturum açmasına izin verin ve onlara daha zengin bir kullanıcı deneyimi sunun.
• Sosyal medyanızda anahtar kelimeler kullanın, ancak bunların doldurulmuş veya yersiz görünmediğinden emin olun.
• Hedef kitlenizle sosyal medyada iletişim kurun ve en iyi performans gösteren sosyal medya platformlarınızda yeni içerik paylaşarak onları meşgul edin.

Sosyal Medya Optimizasyonu, beğenilerin, yorumların ve paylaşımların sayıları sıralama sinyallerini gerçekten etkilemese de içeriğinizi insanların dikkatine sunabileceği fikriyle gelişir.

İnsanlar artık sosyal medya uygulamalarıyla 7/24 çevrimiçi olduklarından, markaların ve işletmelerin sosyal medyadaki hedef kitleleriyle bağlantıda kalmaları ve pazarlarını akıllıca genişletmeleri özellikle kolay.

SMO'nun Karanlık Yüzü

2014 yılında yapılan bir tahmin, Facebook hesaplarının yaklaşık %11'inin sahte/spam olduğunu ortaya çıkardı. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest ve diğer birçok sosyal medya platformu aynı sorunla karşı karşıya. Aslında, sosyal medyanın gücünden yararlanan birçok etkileyici, spam/bot takipçileri ve sahte etkileşim kullanmak için sıklıkla ateş altında kaldı.

SMO, markaları güçlendiriyor ve pazarınızı genişletmek ve sıralamanızı iyileştirmek için sayısız umut verici fırsat sunuyor olsa da, spam takipçileri tam olarak çabaya değmez. Kendi hedef kitlenizi bulmakta zorluk çekebilirsiniz veya çok derine indirerek yeterli yatırım getirisi elde etme şansınızı zedeleyebilir.

Ayrıca, bazı markalar sosyal medyalarını tutarlı bir şekilde yönetmekte zorlanır ve bazen riskli kampanyaları genellikle sosyal sorumluluk sahibi çevrelerin öfkesini çeker.

SEO ve SMO birbirini tamamlar

Birinci sınıf SEO'ya yatırım yaparsanız ve SMO'yu atlarsanız web siteniz hala hayatta kalacaktır, ancak insanların sizi Sosyal Medyada bulmasına izin verirseniz yalnızca kendi web sitenize bir iyilik yapmış olursunuz.

Arama Motorları, bir anahtar kelimeyi aradığınızda binlerce ve milyonlarca sonuç çıkarır, ancak yalnızca ilk üç sonuç maksimum trafiği alır. Yani web siteniz 1. Sayfada 7. sıradaysa veya bir sonraki sayfadaysa maksimum trafik almayı unutabilirsiniz.

Web sitenizi ve yeni içeriği sosyal medyada dağıtmak, size dünyanın her yerinden milyonlarca kullanıcısı olduğu için sosyal medya platformlarının potansiyelinden yararlanmanız için bir şans daha verir. Arama Motoru Optimizasyonu, web sitenizi arama motoru haritasına yerleştirir, daha fazla görünürlük bulmanıza yardımcı olur. Ancak, hedef kitlenizle bir ilişki sürdürmeye hevesliyseniz ve bir sohbet başlatmak istiyorsanız, hedef kitlenizin nasıl hissettiğini yansıtan kişiselleştirilmiş bir sosyal medya kampanyasından daha iyi bir şey olamaz.

Hatta Sosyal Medya oyununuzu geliştirebilir ve potansiyel müşterilerinizi büyütmek ve daha fazla dönüşüm elde etmek için Facebook gibi belirli platformlarda potansiyel müşteri reklamları yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Özetliyor

Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamasını yükseltmeye yönelik modern zanaat anlamına gelir. Sosyal Medya, daha yüksek marka katılımı ve maksimum yönlendirme trafiği için profillerinizin Sosyal Medya platformlarında elde edebileceği gösterimi en üst düzeye çıkarmaya odaklanır.

Web yöneticilerinin ve pazarlamacıların yepyeni bir izleyici dinamiği ile bağlantı kurmasına ve pazarlarını genişletmesine izin verdiği için bunların her ikisi de modern dijital pazarlama için vazgeçilmezdir.

Her ikisinin de, yalnızca web sitesini/profili bulan kişi sayısını artırmakla kalmayıp aynı zamanda yayınlanan içerikle etkileşime geçerek işletmelerini tanıtmalarına ve amaçlarını ilerletmelerine yardımcı olan milyarlarca kullanıcıya sahiptir.

Bununla birlikte, SEO tamamen bir web sitesini Google, Yahoo ve Bing'de en üst sıraya çıkarmakla ilgilidir ve süreç potansiyel müşterileri çekerken, Sosyal Medya Optimizasyonu, pazarlamacıların içeriklerini daha iyi dağıtmalarına ve katılım oranlarını artırmalarına yardımcı olur.