Önce Mobil Pazarlama: Web Tasarımcıları Nasıl Katkı Sağlayabilir?

Birkaç yıl önce, hiç kimse önce mobilin var olacağını düşünmezdi. Sonuçta, bırakın içeriği okumak, alışveriş yapmak veya başka bir şey bir yana, o küçücük ekranlarda kim bir şey yapabilirdi ki?

Ancak zaman değişti ve artık yalnızca mobil cihazlarında içerik tüketen insan ordularını görüyoruz. Elbette, masaüstü bilgisayarları var - ancak bunları yalnızca işleri için, muhtemelen bir oyun veya bir film için kullanıyorlar.

Okumak, internette gezinmek, temel bilgileri almak söz konusu olduğunda, mobil cihazlar en önemli araç haline geldi. Bir düşünün, kimse "Bırakın şunu Google'a koyayım" deyip dizüstü bilgisayarına ya da bilgisayarına gidiyor. Hayır, çoğu insan mobil cihazlarını çıkarır.

Bu nedenle mobil ve her şeyi özellikle mobil cihazlar için oluşturmak bugün çok önemli bir şey. Web siteleri, uygulamalar, şirketler, bankalar - tüm bu kurumlar trendin peşinden gidiyor, müşterilerinin bulunduğu yere taşınıyorlar.

Önce duyarlı, sonra mobil uyumlu ve şimdi nihayet mobil öncelikli bir tasarım vardı. Bazı açılardan benzer olsalar da oldukça farklıdırlar.

İşte bu kavramların her biri arasındaki bazı farklılıklar:

• Mobil uyumlu tasarım : Bu, bir web sitesinin, kullanıcının masaüstünde, mobil cihazında yaptığı şeylerin aynısını yükleme süresi üzerinde bazı minimum değişiklikler ve etkilerle görüntülemesine ve kullanmasına izin verdiği anlamına gelir. Bu durumda mobilde her fonksiyon mümkün değil ama olmayı hedefliyor. Örneğin, büyük fotoğraflar küçültülür veya kaldırılır, yatay fotoğraflar dikey olarak görüntülenir vb. Diğer bazı işlevler kaybolacaktır, ancak bunlar genellikle gerekli değildir. Birçok işletme ilk önce bu tasarıma yöneldi. Yapmayanlar muhtemelen daha kısa ziyaretler, toplamda daha az ziyaret ve daha az katılım yaşadılar.
• Duyarlı tasarım : Bu, web sayfalarının çok çeşitli ekran boyutları ve yönleri için tasarlandığı bir web tasarımı türüdür. Buradaki amaç, cihaz türü ne olursa olsun kullanıcılara en uygun deneyimi sağlamaktır. Dolayısıyla, mobil uyumlu ve duyarlı arasındaki fark, mobil uyumluluğun, bir web sitesi tasarlamanın başlangıcından itibaren duyarlı tasarım oluşturulurken mevcut tasarıma bir eklenti olarak kabul edilmesidir. Terimler benzer olsa da, ürettikleri sonuçlarda bunlar farklı olabilir.
• Önce mobil : Son olarak, mümkün olan en büyük ekran için tasarım yapma alışkanlığını ortadan kaldıran ve bunun yerine mümkün olan en küçük ekran için tasarımlar yapan önce mobil tasarımımız var. Mobil web sitesi görüntüleme giderek daha fazla büyüyor ve bu nedenle bu metodoloji, optimum deneyimin en küçük ekranda, yani mobil cihazda olması gerektiğini düşünüyor. Mobil kullanım istikrarlı bir şekilde artarken masaüstü kullanımı azaldı. Trend, kitlenizin kullanmadığı bir şey için tasarlamak yerine, kitlenizin kullandığı cihazlar için tasarlamanın önemli olduğunu belirtir.

Mobil cihazlarla başlamak, daha büyük ekranı küçültmenin getirdiği sorunları ortadan kaldırdığı için işe yarar. İşlevler ve özellikler eklemek, bunları kaldırmaktan ve işlevselliği korumaya devam etmekten her zaman daha kolaydır. Mobil ile başlarsanız, baştan sınırlamalarla çalışırsınız.

Önce mobil için tasarlamanın bazı avantajları şunlardır:

• Bu yaklaşım, sitenizde gerçekten neye ihtiyacınız olduğunu yeniden düşünmenizi sağlar – boş alanı boş yere doldurmak yerine, kullanıcıların gerçekten neye ihtiyaç duyduğuna odaklanırsınız.
• İşlevselliğe ulaşmak için yalnızca en kritik içeriği ve özellikleri ekleyeceksiniz.
• Ölçeği küçültmek için herhangi bir kısıtlama yoktur - sayfalarınız mobilde hızlı yüklenirse masaüstünde de hızlı yüklenir.
• Daha küçük bir ekran, dikkati dağıtmadan içeriğe odaklanır.

Mobil ilk tasarımın eksilerinden bazıları şunlardır:

• Daha küçük bir platformda tasarlamak daha zor olabilir.
• Alan içeriği sınırlar.
• Fareyle üzerine gelme özelliği temelde işe yaramaz - tıklanabilir her şeyin daha büyük olması gerekir.

Web Tasarımcıları Mobil Öncelikli Pazarlamaya Nasıl Katkı Sağlayabilir?

İşletmeler üç farklı pazarlama stratejisi kullanır – içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması. Nasıl ki web tasarımını önce mobil üzerinden görmeniz gerekiyorsa, pazarlamayı da bu şekilde görmelisiniz. Bu, tasarımda, metin öğelerinde vb. ciddi kesintiler anlamına gelir - tüm bunlar, optimum mobil deneyimi oluşturmak için. Ayrıca, bu pazarlama stratejilerini çevrimiçi olarak tüketilmesi daha kolay bir şeye dönüştürmeniz gerekir.

Bu nedenle, bir web tasarımcısı olarak bazı şeyleri göz önünde bulundurmalısınız:

İçerik pazarlama

Geleneksel olarak bloglama ile ilgili olan bu, şimdi çok daha fazlasını ifade ediyor ve çok çeşitli içerik oluşturmayı içeriyor. İçerikteki bu yeni uzunlukların çoğu, mobil cihazlarda gerçekten iyidir - vlog'ları veya podcast'leri düşünün. Tüketilmesi daha kolaydır ve tüketici ihtiyaç duyduğunda her zaman hazırdır.

İçeriğin mobil öncelikli metodoloji göz önünde bulundurularak tasarlanması gereken bazı yollar şunlardır:

• Kenar çubuklarını kaldırın : Kenar çubukları biraz eski. Hantal ve çoğunlukla işe yaramaz, onları tamamen kesmelisin. İçeriğinizin altında, ilgili gönderilere bir bağlantı olmalıdır ve hepsi bu - gezinmek için zahmete gerek yok. Mobil kullanıcıların önlerindeki içeriğe odaklanmasını sağlayan şey budur.
• Harika görseller kullanın : Daha uzun gönderiler için bol görsel kullanmalısınız. Ancak, ekranın bunlara boğulmadığından emin olmanız gerekir. Örneğin, içerik için özel olarak oluşturulmuş birkaç görsel, özellikle de aynı stildeyse harika çalışmalıdır.
• Metnin de tasarıma ihtiyacı var : Özellikle biçimlendirme ve yapı genellikle büyük ekrandan çok farklı olduğu için. Örneğin, iki yana yaslanmış metnin birçok tuhaf boşluk kırılmasına yol açacağını ve resimlerle pek iyi çalışmayacağını anlayın.
• Paragraf sonları gerçekten önemlidir : Metninizde paragraf sonu olmadığında, okuyucuları elde tutmanın en uygun yolu olmayan bu dev metin duvarı gibi görünür. Uzun cümleler, hiç bitmeyen paragraflar vb., bazı okuyucular edinme şansınızı gerçekten düşürür. Bir paragraf, mobil cihazlarda 5-6 satıra iyi bir şekilde çevrilebilecek 3 veya 4 satıra sahip olmalıdır. Paragraflar arasında bir resim veya bir tür ara da çok yararlıdır. Metin, mobil için de doğru boyutta olmalıdır.
• İnsanları meşgul edin : Mobil kullanıcıların dikkat süresi çok daha kısadır, bu yüzden onları dönüştürmelerini sağlamak çok zordur. Bu nedenle, sayfanın altında her zaman mevcut olan bir CTA iyi bir fikir olabilir. Değer sağlarken kısa ve doğrudan olmasını sağlar. Zamanı olanlar okuyacak, olmayanlar linke tıklayacak. Bazı çok kanallı stratejileri dahil edin - ürünlerinizin resimlerini sabitlenebilir veya başka bir şekilde kaydetmeyi kolaylaştırın.

Mobildeki içeriğin amacı, mobil yolculuğun bir dönüşümle tamamlanmasını sağlamak veya daha sonra sizi başka bir cihazdan bulabilecekleri zaman kullanıcılarınızın izleyecekleri açık bir yol sağlamaktır.

Eposta pazarlama

E-posta, ürün veya hizmet satmanın ve bir hedef kitlenin, özellikle de mobil kitlenin karşısına çıkmanın en etkili yollarından biridir. Ancak, mobil kullanıcılar masaüstü kullanıcıları ile aynı şeyi düşünmez ve yapmaz, bu nedenle mobil için e-posta tasarımınıza dikkat etmelisiniz.

• Basitleştirin : E-posta aboneleriniz uzun bir mesaj beklemiyorsa, kısa ve basit tutun. Web siteleri daha fazla bilgi için, posta hızlı pazarlama mesajları ve web sitelerine yönlendiren bağlantılar için orada.

  E-postanıza birden fazla bağlantı CTA'sı, birden fazla, rekabet eden resim veya grafik vb. koymayın. Metin ve tasarım söz konusu olduğunda biraz simetri olmalıdır.

• Görselleri kullanın : Görsel içermeyen e-postalar yazmak teoride harika bir fikirdir - bu e-postalar arkadaşlarından veya iş arkadaşlarından gelen e-postalar gibi görünür. Ancak, mobil cihazlarda bazı görseller gereklidir. Ancak, resim içermeyen, düz metin ve bağımsız bağlantılar kullanan bir e-posta çok kötü görünüyor. Bunun yerine görseller ve iyi bir e-posta şablonu tasarımıyla dikkat çekmeye çalışın. Bir dizi renk ve güzel çizimler, yalnızca e-postanızı daha iyi hale getirecek.
• E-postalarınızın okunabilir olduğundan emin olun : E-postalarınızın yazı tipi mobil kullanıma uygun olmalıdır. Çok küçükse, okuyucularınız doğrudan atlayacak ve muhtemelen önemli bilgileri kaçıracaktır. İyi bir sayfa hiyerarşisi oluşturun – başlık, CTA ve metin için yeterli alan bırakın. Her bölüm okunabilir olmalı ve bol miktarda gayrimenkul almalı.
• Bir hikaye anlatmak için resimleri kullanın : Düz metin iyi bir amaca hizmet edebilirken, resimleriniz önemli bir rol oynayabilir. Doğal olarak dikkat çekme konusunda çok iyi olduklarından, bu görsellerin üzerine biraz metin ve marka bilgisi yerleştirebilir ve mesajı hızlı ve kolay bir şekilde iletebilirsiniz.
• E-postalarınızın alakalı olduğundan emin olun : Mobil kullanıcılar, kesin sonuçlara yol açabilecek hızlı işlemler arıyor. Bu nedenle, e-postalarınızda aynı anda birkaç şey sunmak yerine, kesin ve odaklanmış olun. Tek gereken, ikna edici bir şekilde sunulan basit bir tekliftir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya genellikle kısa ve öz anlamına gelir. Küçük boyutlu mesajların sınırlı bir alanı vardır, bu da gönderilerin resimler ve videolar aracılığıyla iletişim kurması gerektiği anlamına gelir.

Kısa, basit ve özlü. İyi bir web tasarımı onu daha da iyi hale getirebilir.

• Doğru görüntüleri seçin : Görüntüler ve videolar ortalama bir mobil ekranda çok fazla yer kapladığından, bu görüntülerin ve videoların dikkate alınmasının kritik olduğunu bilmelisiniz. Markaları iyi olmalı ve bir hikaye anlatmada büyük rol oynamalıdırlar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kullanıyorsanız, markanızı temsil eden bu içeriğin uygun olduğundan emin olmalısınız.
• Sahip olduğunuz alan miktarının farkında olun : Çoğu sosyal medya platformu söz konusu olduğunda, içerik koymak için sınırlı miktarda alanınız vardır. Bunlar son zamanlarda esnetilmiş olsa da, yine de mobil ve sosyal medyadaki alanın ne anlama geldiğine odaklanmalısınız. Kullanıcılarınıza gerekenden fazlasını yaptırmayın. Konuya gelmek için onları çok zorlamayın.
• Hashtag ekleyin – ama akıllıca : Hashtag'ler bazı sosyal medya kanallarında önemli değil, bazılarında çok önemlidir. Örneğin, onlara Facebook veya LinkedIn'de ihtiyacınız yok, ancak Instagram, Twitter, Pinterest vb. Yine de bu platformlarda bile onları nasıl kullandığınıza dikkat etmelisiniz. Güçlü bir hashtag, bir grup alakasız hashtag'den çok daha iyidir. Hashtag'lerin bir CTA gibi öne çıktığını unutmayın, bu nedenle onları metnin içine yerleştirmek dikkat dağıtıcı olabilir.
• Gönderileri biçimlendir : Doğru biçimlendirme, metninizi göze daha çekici hale getirebilir. Emojiler, mesajı daha iyi iletmeye yardımcı olabilir ve dinlenmek için biraz yer açabilir. Numaralandırılmış listeler de sosyal medya için bir seçenektir. Yenilikçi biçimlendirme yoluyla gönderilerinizi daha çekici hale getirmenin yollarını bulun.

Tasarım kararsız olabilir ve ne yapmanız gerektiğini belirleyen tüm trendleri takip etmek zor olabilir. Ancak, mobil pazarlama için tasarım yapmak, şimdi ve gelecek için kesin bir trend. İş kapsamınızı genişletmekle ilgileniyorsanız, hizmetlerinizden biri olarak özellikle mobil pazarlama olmak üzere pazarlama için tasarım sunmaya başlamalısınız.