Logo Tasarımıyla İlgili 10 Efsaneyi Çürütmek!

Logo tasarımı, herhangi bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Ne de olsa piyasada bir markayı temsil eden ve onu müşterilerin gözünde tanınır kılan şeydir. Çoğu zaman, marka adının kendisi logo ile aynı etkiye sahip değildir.

Bununla birlikte, birçok tomurcuklanan şirket, kendileri için bir logo tasarımına karar verirken ve geliştirirken sorunlarla karşılaşabilir. Bunun nedeni, asıl görevin bu kadar zor olması değil, logo fikrini çevreleyen birkaç efsanenin olmasıdır. Bu, pazarlama ekiplerinin ve grafik tasarımcılarının logolarının etkinliğini azaltabilecek sorunlu kararlar almasına yol açabilir. Bu nedenle, bir şirket logosunu değiştirmeyi veya yeni bir ürün/hizmet için bir logo oluşturmayı düşünüyorsanız, aşağıdakileri okuyun.

Bazı logo tasarımı mitlerini çürüttük ve bazı yanlış anlamaları ortadan kaldırdık. Bu bilgiler, logo tasarım sürecinizde ilerlemenize ve markanız için en etkili logoya sahip olmanıza yardımcı olabilir:

1. Bir Logo, Bir Şirketin Yaptığı/Sattığı Şeyi Temsil Etmek Zorundadır

Birçok şirket ve onların pazarlama/tasarım ekipleri, bir logonun yaptıklarını temsil etmesi gerektiği fikrine takılıp kalır. Bu ilginç bir konsept ve birçok ünlü markanın bu tür logoları var. Bununla birlikte, birçok ünlü markanın, ilginç ve ikonik bir resimden biraz daha fazlası olan logoları vardır.

Örneğin, ünlü Starbucks logosunu alın. Temelde taç giyen bir deniz kızıdır. Deniz kızları ve kahve arasında bir bağlantı olabilir, ancak herkes tarafından hemen anlaşılmaz. Starbucks yakın gelecekte bir giyim hattı başlatmak isteseydi, aynı logoyu hiç çekinmeden kullanabilirlerdi.

Bu nedenle, uygun şekilde temsili bir logoya karar vermekte zorlanıyorsanız, biraz rahatlamak isteyebilirsiniz. Gerçekten yapmanız gereken tek şey, logonuzu bir bakışta tanınacak kadar benzersiz ve basit hale getirmek. Bu genellikle bir markanın kimliğini oluşturmak için yeterlidir. Bu konsepti daha fazla açıklamak için aşağıdaki logolara bir göz atın. Temsil ettikleri şirketle tanınırlar, ancak o şirketin müşterilerine gerçekte ne sağladığını kimse gerçekten ölçemez.

2. Bir Sembolün Önemi

Apple'ın onu temsil edecek bir sembolü olabilir, ancak Google'ın yoktur. İkincisi, logosu kadar kendi adına sahip olmasına rağmen, ilki kadar popüler. Google'ın ayırt edici renkleri şimdilik yeterince iyi ve uzun yıllardır böyle. Sony, adının kendisinin logo olduğu ve köklü bir markanın yapması gerektiği gibi satış yaptığı üst düzey bir teknoloji satıcısının başka bir örneğidir.

Dolayısıyla logoların etkili olması için sembol olduğu görüşü büyük bir yanılgıdır. Ürünlerini ve hizmetlerini kolayca satabilir ve hatta sembolik bir logo olmadan dev bir şirket haline gelebilir.

3. Sektörü Takip Etmek

Çoğu zaman, belirli bir sektördeki şirketler, belirli bir sembolü kullanarak kendi aralarında bağlantı kurmaya çalışırlar. Bu, eğitim sektörü için bir kitap resmi veya gayrimenkulü simgeleyen bir ev olabilir.

Endüstriye bir bütün olarak bağlanma ihtiyacı, gerçek hayatta logo tasarımı için gerçekten işe yaramayan bir efsanedir.

Öncelikle, bir endüstri bağlantısına sahip olmak, birçok girişimin logosunu istediğimizden çok daha benzer hale getirebilir. Bir kitaba birkaç açıdan bakılsa bile, yine de bir kitaptır. Bu nedenle, bir logo tasarlarken monotonluk faktörünü akılda tutmalı ve mümkün olduğunca en aza indirmeye çalışmalıdır. Örneğin, bir emlak şirketi, basit bir ev sergilemek yerine bir şömineye veya hatta bazı çiçeklere sahip olabilir. Şirketin bu konuda benzersiz bir gerçeği varsa, endüstrinin ne olduğunu takip etmek yerine bunu logosunda kullanabilir. Bu, evlere çimler vb. sağlama konusunda uzmanlaşıyorlarsa, bir bahçeyi simgelemek için bir çitin olması anlamına gelebilir.

4. Bir Logonun Zamansızlığı

Logo tasarlayanlar ne aradıklarını düşündüklerinde, onlarca yıl sürecek bir resim vizyonuna sahip olabilirler. McDonald's'ın kesinlikle zamana direnen altın kemerleri gibi logolara bakıyor olabilirler. Bununla birlikte, bu kavram çok ciddiye alınırsa, şu anda mevcut olan seçenekleri ciddi şekilde sınırlayabilir.

McDonald's'taki M'nin aşağı yukarı aynı kalmasına rağmen, yıllar içinde onun için diğer sembollerin değiştiğini belirtmek gerekir. Bu, Ronald McDonald ve ekibini ve diğerlerini içerir. Zaman geçtikçe logoların şekillerini, tasarımlarını ve hatta renklerini değiştirmesi doğaldır. Google'daki turuncu O kadar basit bir şey bile farklı tonlara ve revizyonlara tabidir.

Belirli bir ürün veya hizmeti yeniden markalaştırırken veya yeniden piyasaya sürerken bunu yapmayı tercih edebilirsiniz. Değiştirilmiş bir logo, belirli bir markayı büyüyen rekabetinden ayırmaya da yardımcı olabilir. Piyasalar ve tüketici tabanları aynı kalmadığında neden bir logo olsun ki? Kısacası, hiçbir logo kesinlikle zamansız değildir. Teknolojideki gelişmelere ve pazardaki taleplere ayak uydurmak için kesinlikle değişecektir.

5. Bir Logo Tasarımını Herkes Beğenmek Zorundadır

Bazıları, bir logo ilk kez çizildiğinde, müşterilerin ve satıcıların onayının vazgeçilmez olduğu fikrine sahip olabilir. Bu nedenle, logoyu test etmek ve herkes onaylamadığında değiştirme konusunda endişelenmek için çok para harcarlar. Bu, logo tasarım sürecini gerçekten yavaşlatabilecek ve aslında ters etki yaratabilecek bir efsanedir.

Reklam ve pazarlamanın gerçekliği, bir logonun beğenilebilirliğinden ziyade benzersizliğine ve tanıdıklığına daha yatkındır. Gerçekten kırmızı rengin hayranı olmak zorunda değilsiniz, ancak Coke ve Kit-Kat satışları renk tercihlerinden etkilenmez. Bunun nedeni, tüketicilerin artık isimlerini ve logolarını aldıkları ürünün kalitesi ve tadıyla ilişkilendirmeleri ve satın alma kararlarını buna göre vermeleridir.

Buradaki asıl amaç, ürün veya hizmeti pazar liderliğine layık hale getirmektir. Güzellik, sanat ve estetiğin tanımları ülkeden ülkeye, kültürden kültüre ve hatta bir kişiden diğerine değişebilir. Logo, bir şirketin çıktısının tüketicilere istediklerini nasıl verdiğini gösteren bir sembol olarak orada olmalıdır.

Bu fenomenin birkaç örneği Google, Starbucks ve hatta belki Facebook'tur. Kendi logolarının gerçekten çirkin olup olmadığı kişisel bir görüş meselesidir. Yine de birçoğu, bunların sanat eseri olmadığı ve hoş bir izleme deneyimi sağlamadığı konusunda hemfikir olabilir.

Ancak, bu büyük ve tanınmış şirketlerin logoları nedeniyle daha az başarılı olduklarını kimse söyleyemez. Aksine, mükemmel hizmetler, ürünler ve etkili pazarlama stratejileri bu girişimleri kükreyen bir başarıya dönüştürdü. Popülerlikleri yakın zamanda azalıyor gibi görünmüyor.

6. İlgili Yeteneği Yanıltmak

Bir profesyonelden hizmet aldığınızda, bulundukları yere ulaşma çabalarını takdir etmeniz gerekir. Elleriyle mi yoksa bilgisayar ekranıyla mı çalıştıkları önemli değil. Size kaliteli bir ürün veya hizmet sağlayan şey sıkı çalışma ve yetenektir ve logo tasarımı da bir istisna değildir.

Logonuzu tasarlayacak birini aradığınızda, görevlerini yerine getirmeleri için onlara yeterli zaman ve alan verdiğinizden emin olun.

Basitçe söylemek gerekirse, iyi bir logo tasarımının mükemmel hale gelmesi birkaç gün veya hafta sürebilir. Tasarımcı aynı zamanda farklı ambalaj türlerinin yanı sıra ekranlarda ve reklam panolarında neyin iyi görüneceği konusunda size en iyi şekilde rehberlik edebilecek kişidir. Bu nedenle serbest çalışan bir grafik tasarımcıyı küçümsememeli ve sihirlerini mümkün olduğunca kendi başlarına yürütmelerine izin vermemelisiniz. Elbette, kendi fikirleriniz olabilir, ancak yalnızca bu alanda bilgi sahibiyseniz, bu fikirlerde ısrar edin.

7. Her Türlü Logo Her Şirket İçin Çalışabilir

Bu tür bir düşünce, bir şirketin faaliyetlerini temsil eden bir logoya çok fazla odaklanan mitin tam tersidir. Fazla seçici olmanın seni bir yere götürmeyeceği doğru, ama hiç düşünmemek de doğru yol değil. Elbette, hemen hemen herhangi bir logoya gitmek size para kazandıracaktır. Ancak bazı riskleri de beraberinde getirecektir.

Bir şirketin faaliyetlerinin tümünün tek bir basit logoda gösterilemeyeceği doğrudur. Ancak, bir dernek oluşturmak için bir tür bağlantı olması gerekir. Sadece ne yaptığınızı sergilemek gerekli değildir, ancak biraz hikaye güzeldir. Örneğin, Baskin Robbin'in logosu sundukları lezzetlerin sayısına sahiptir. Apple'ın logosunda bir bilgisayar yok, ancak içinden bir ısırık alınmış basit bir elma şekli var. Bu semboller, insanların kendileriyle ilişkili markaları düşünmelerini sağlayacak kadar benzersiz ve semboliktir.

8. Yüksek Düzeyde Karmaşıklık Gereklidir

En iyi logo tasarımları çok zaman ve çaba gerektirse de, karmaşık sanat eserleri olmaları gerekmez. Yukarıda bahsedildiği gibi, çirkin bir logoya bile sahip olunabilmesi ve yine de başarılı olunabilmesi oldukça bilgilendiricidir. Aynı durum, logo tasarımlarının karmaşıklığından bahsederken de geçerlidir.

Ünlü logoların sadeliğini görmek için fazla bir şey gerekmiyor. Onlarca yıldır bu markanın sembolü olan Mercedes logosunun düzgün ve temiz kesimine bakın. Aynı şey her yerde bulunan Apple için olduğu kadar Google, Microsoft ve Amazon için de geçerlidir.

Aslında, markalar genişlemeye ve kendilerini yeniden keşfetmeye başladığında, genellikle mevcut logolarını daha karmaşık hale getirmek yerine basitleştirmeyi tercih ederler. Ne de olsa, müşteri belirli bir logoyu anlamlandırmaya çalışmak yerine dikkat çekmek istiyor. Temiz tasarımlar, net ve cesur renkler veya kontrastlar ve düzgün bir yazı tipi, logo tasarımı için gitmenin yoludur. Dönen harfleri ve çok sayıda rengi deşifre etmek daha zordur ve hatta yanlış anlaşılabilir.

9. Logo Tasarımları Çok Pahalıdır

Profesyonel bir logo tasarımcısı tutarsanız, size oldukça güzel bir kuruş kazandırabilir. Yüksek kaliteli bir logo büyük miktarda çaba gerektirdiğinden, bu yalnızca beklenebilir. Ayrıca, her şey söylendiğinde ve yapıldığında oldukça zaman alıcı bir iştir.

Ancak, markanıza uygun bir logo almanın kesinlikle daha ucuz bir yolu var. Profesyonel bir tasarımcı yerine, her zaman bir logo tasarım şirketinden hizmet almayı tercih edebilirsiniz. Bunlar, herhangi bir şirkete gerekli logosunu makul bir oranda verecektir. Sonuç, bir birey kadar sanatsal olmayabilir, ancak birçok yeni girişim için işe yarar. Artı, marka genişleyip gelişirken birinin logosunu değiştiremeyeceğini kim söyleyebilir? Aşağıda, Pepsi'nin logosunun ilk lansmanından bu yana bir kez değil, birkaç kez nasıl değiştiğinin bir örneği verilmiştir.

10. Logo Tasarımları Gereksiz Bir Masraftır

Bu efsane, özellikle modern pazarlama söz konusu olduğunda oldukça talihsiz bir efsanedir. Bir logo, müşteriyi elde tutmada yüksek kaliteli bir çıktının sahip olacağı role sahip olmasa da, kesinlikle çok kullanışlı bir araçtır.

Güncellenmiş tasarıma sahip uygun bir logo, bir sosyal medya profili kadar yatırıma değer. İkisinin aslında birkaç paraleli var. Çevrimiçi olarak çok çekici bir profil ve sayfa oluşturabilirsiniz, ancak size müşteri kazandıracak olan içerik ve müşteri hizmetleridir. Aynı zamanda, çevrimiçi sayfanıza zaman, emek ve para yatırmanın önemi azalmaz. Logoları, tıpkı bir sosyal medya varlığı oluşturduğumuz gibi, gerçek dünyada bir varlık oluşturmanın bir yolu olarak düşünmemiz belki de en iyisidir. bu kesinlikle bugün logo tasarımıyla ilgili yanlış anlamaların ve mitlerin çoğunun üstesinden gelmeye yardımcı olacaktır.

Sarmak…

Logo tasarımının belki de en önemli yanı özgün olması gerektiği gerçeğidir. Bunun nedeni, şirketinizle uzun, çok uzun bir süre bağlantılı olacak olmasıdır. Bu nedenle, birinin içine koyduğu yatırıma değer. Birinin karşılayabileceği en profesyonel ve benzersiz tasarımı tercih etmek belki de daha iyidir. Logonun tanınırlığı nedeniyle artan satışlarla masraf kısa sürede karşılanacaktı!