Lisanslama ve Bayilik: Lisanslama ve Franchising Arasındaki Fark

Lisanslama ve franchising'in iş açısından hem avantajları hem de dezavantajları vardır. Hangi modelin size uygun olduğunu belirlemenin doğru yolu, şirketiniz için en uygun olabilecek faktörlerin sayısını incelemektir. Bu blogda, işteki en iyi modellerden bazılarını inceleyeceğiz ve işletmeniz için en uygun alternatifi belirlemenize yardımcı olacağız.

Lisanslama ve franchising dünyasına geçelim. Franchising ve lisanslama farklarına kendi örnekleriyle bakacağız ve onları bu kadar farklı kılan özellikleri belirleyeceğiz. Ayrıca her modelin finansal sonuçlarını da inceleyeceğiz.

Lisanslama Nedir?

Lisanslamayı anlamak için ilgili tarafları, yani lisans alan ve lisans vereni incelememiz gerekir.

• Lisans sahibi kimdir?

Lisans sahibi, lisansı elinde bulunduran kişidir.

• lisans veren kim

Lisans veren, lisans alana lisans veren kişidir.

Lisanslama, genellikle lisans alan ve lisans veren olmak üzere iki taraf arasındaki anlaşmadır. Lisans sahibinin yetkisi dahilinde fikri mülkiyeti kullanmasına izin verir. Ama burada oyun sonu nedir?

Lisans alan, bir ticarete işaret eden lisans verene bir ücret veya telif ücreti ödemek zorundadır. Fikri mülkiyet genellikle ticari markalar, telif hakları, ticari sırlar ve patentler gibi şeyleri içerir. Lisanslamayı bildiğinize göre, bunun hem bireysel hem de kurumsal olarak her iki tarafa da nasıl fayda sağlayacağını tartışalım.

Lisans veren, fikri mülkiyetinin nasıl kullanıldığını kontrol ederek hızla gelir elde edebilir. Öte yandan, lisans sahibi değerli varlıklara erişim kazanır. Bu varlık, lisans verenin zekası tarafından olumlu yönde kullanılabilir. Uzmanlıklarını, marka tanınırlıklarını ve itibarlarını içerir.

• Birkaç tür lisans düzenlemesi var mı?

Evet, lisanslamanın kendisi, çeşitli işletmelere uyan çeşitli düzenlemeler içerir. Farklı lisans düzenleme türlerini tartışalım.

1. Münhasır lisanslar – Bu lisans, lisanslı materyalin kullanımı için münhasır haklar sunar.
2. Münhasır olmayan lisanslar – Bunlar, birden fazla tarafın veya kuruluşun belirli bir ürünü/malzemeyi kullanmasına izin verir.
3. Tek lisanslar – Tek lisanslar, lisans alana belirli bir pazar/alan için münhasır haklar vermeyi amaçlar.
4. Alt lisanslama sözleşmesi – Bu tür lisanslama, birincil lisans alanın diğer taraflara haklar vermesine izin verir.

örnekler

Lisanslama, LicenseGlobal tarafından yayınlanan ve The Walt Disney Company'nin perakende satışlarından 54 milyar dolar elde ettiğini iddia eden bir raporda görüldüğü gibi, gelir elde etmenin karlı bir yoludur . 2022'de WarnerMedia ve Hasbro gibi en yüksek dereceli şirket oldu.

Artık lisanslamanın getirdiği rakamları tartıştığımıza göre, iyi bilinen bazı örneklere bakalım.

• Disney – Walt Disney'in lisanslama modeli, diğer üreticilerin Disney hakkında ürün ve hizmetler üretmesine izin verir.Bu, Disney'in sadece birkaç adımda kâr elde etmesini sağlayan iyi bir iş modelidir. Ayrıca Disney, ticari malları tasarlamak ve satmak için logolarını veya karakterlerini kullanmak üzere eğlence yapımcılarıyla anlaşmalar imzalar.
• NBA – NBA, bir markanın ürünlerini tanınırlık ve kar amacıyla lisanslamasının ünlü bir örneğidir.Farklı markalar, NBA oyuncuları için kıyafet ve ticaret kartları satıyor.

Franchising Nedir?

Franchising, mevcut pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmanın harika bir yoludur. Bir franchisor, farklı alıcılara franchise sunarak bir ürünü hızlı bir şekilde test edebilir. Aynı zamanda müşterilerin ihtiyaç ve taleplerinin karşılanmasını sağlar ve ürün veya hizmetin zaman çizelgesi boyunca gelişmesine yardımcı olur.

Franchise verenin, lisans alana bir ürün veya hizmeti pazarlama hakkı vermesini sağlayan bir iş modelidir. Franchisor tarafından onaylanan iş sistemini kullanarak bunu yapabilirler. Franchisor, bu pazarlama ve satışlar karşılığında sabit bir ücret veya satış yüzdesi alır.

• Neden bu kadar çekici bir iş modeli?

Franchising, girişimcilerin iş fikirlerinden iyi bir anlaşma yapmaları için akıllı bir yoldur. İşletme sahiplerinin yerleşik, kanıtlanmış bir iş modelinden kâr elde etmelerine yardımcı olur. Ayrıca, franchise alan kuruluş, marka bilinirliği ve kaynaklarından yararlanabilir.

Özetlemek gerekirse, franchising, franchisor'ın markasını kullanma lisansı verdiği bir iş modelidir. Karşılığında, franchise veren, franchise veren ve franchise alan tarafından açıkça tartışıldığı üzere gelirin bir yüzdesini veya sabit bir ücreti alır.

Franchisor'ın sunduğu kaynakları ve tanınırlığı önemseyerek, franchise alanlar nispeten daha az riskle bir iş başlatır ve daha hızlı sonuçlar elde eder.

Dünyanın En İyi ÜniversitelerindenMBA KurslarıÖğrenin.Kariyerinizi hızlandırmak için Masters, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

örnekler

• McDonald's – Mcdonald's bu kuşağın en popüler mekanlarından biri.Mcdonald's'ta farklı bayilikler var, ancak lisanslama burada başlıyor. Mcdonald's, franchise'larını lisanslayan bir endüstri adının en tanınmış örneklerinden biridir.
• Pizza Hut - Pizza Hut, bir lisans sözleşmesi kapsamında faaliyet gösteren bir franchise mağazasının bir başka tanınmış örneğidir.
• Taco Bell - Taco Bell, dünya çapında kanatlarını kuran bir franchising sözleşmesine sahip, tanınmış bir küresel gıda zinciridir.
• Adobe – Adobe, Acrobat, Photoshop ve Creative Cloud dahil olmak üzere çeşitli yazılım çözümleri ve hizmetleri için tek adrestir.Şirket, bireylere, ajanslara ve işletmelere çeşitli lisanslar sağlar.

Franchising ve Lisanslama Farkı

Lisanslama ve franchising'i tartışırken, her ikisinin de farklılıkları olduğunu not etmek çok önemlidir. Birkaç önemli noktayı kullanarak bu farklılıkları tartışalım –

• İş modelleri - Lisanslama, fikri mülkiyetin satışa sunulmasıyla ilgilenirken, franchising hizmet sağlamayı ele alır.
• Yasal kanunlar ve yönetmelikler – Lisanslama, uyum için ayrıntılı hükümler içeren franchising'e kıyasla nispeten basit bir prosedürdür.İki mutabık taraf arasındaki bir sözleşme anlaşmasını içerir. Franchising, yerel ve ulusal yasalara uyumu da içerebilir.
• Mülkiyet yapıları – Lisanslama külfeti, lisans alanın elindeki en yüksek yetkiye aittir.Franchising, franchise alan ile işin mülkiyetine dayanır.

• İş modeli türleri - Lisanslama, bazı iş türleri için ideal olabilirken, franchising bir iş zinciri için uygun olabilir.Lisanslar, devam eden bir tüketim malları markasına doğrudan bir ad veya itibar ekleyebilir.
• Kısıtlamalar ve sınırlamalar – Herhangi bir zamanda lisans haklarını almak, daha fazla özerklik sağladığı için franchising vermekten daha iyidir.Franchising yetkilileri, ürün veya hizmetin satışı üzerinde sınırlı kontrole sahip olabilir. Bir lisans sözleşmesi, söz konusu mülk üzerinde yaratıcı kontrol sağlar.
• Kontrol dinamikleri – Kontrol açısından, bir lisans veren yalnızca markanın özelliklerinin doğru ve yanıltıcı olmayan kullanımını belirten sözleşmeyi imzalayabilir.Lisans verenin, franchising'in işleyişinden tamamen farklı olarak, işletmenin nasıl çalıştığı üzerinde hiçbir kontrolü yoktur.

Bir franchise sözleşmesi, ticari faaliyetler, marka ticari markaları ve iş yeri ile ilgili protokolleri ve ilkeleri ana hatlarıyla belirtir.

Kendinizi geliştirmekle ilgiliücretsiz kurslarımızagöz atın.

Popüler MBA Kurslarımızı keşfedin

Artıları ve Eksileri: Lisanslama ve Franchising Arasındaki Farkı Anlamak

Lisanslama, doğru koşullar ve ideal sektör göz önüne alındığında karlı olabilir. Yalnızca yazılım lisanslamanın 2023 yılına kadar 14,34 milyar dolarlık bir artış görmesi bekleniyor . Aşağıdaki işaretçiler, lisanslama ve franchising'in avantajlarını ve dezavantajlarını özetlemektedir.

Lisanslamanın Artıları

• Sıfırdan bir iş kurmaya kıyasla uygun maliyetli
• Marka tanıma ve itibarına erişim sağlar
• Uzmanlığa ve teknolojik yeniliklere kolay erişim sunar
• Şirketlerin kaynaklarını paylaşmalarına izin verir
• Müşteriler için daha kolay erişilebilirlik sunar
• Beceri setlerine ve bilgiye özel erişim içerir
• Fikri varlıkların ve mülkiyetin yasal olarak korunması

Lisanslamanın Eksileri

• Ürün geliştirmeyi önemli ölçüde sınırlayabilir
• Yetkili teknolojiye erişimi kısıtlar
• Farklı sektörlerde pahalı olabilir
• İşletmeleri izlemek giderek daha zorlayıcı olabilir
• Hukuki ihtilafların önünü açabilir

En İyi MBA Becerileri

franchising artıları

• Franchise verenin uzmanlığından ve iş bilgisinden faydalanabilir
• Pazarlama ve toplu satın alma gibi ölçek ekonomilerine erişim sunar
• Pazara kolay bir giriş sağlar
• Franchise verenin mevcut müşteri tabanından faydalanabilir
• Bağımsız start-up'lara kıyasla güvenli bir giriş sağlar

franchising eksileri

• Yüksek başlangıç ​​maliyetleri
• Lisanslı mülk üzerinde kısıtlı kontrol ve özgürlük
• Franchisee için iş başarısızlığı olasılığı
• Franchisor ile kar paylaşımı
• Markanın belirlediği standartlara uymayabilir

MBA ile İlgili Popüler Makalelerimizi Okuyun

Özetle: Doğru Seçimi Yapmak

Özetlendiği gibi, lisanslama ve franchising, herhangi bir işi büyütmek için benzersiz şekilde farklı iki iş modeli oluşturur. Lisanslama fikri ürünler veya mülkiyetle ilgilenirken, franchising bir iş modeli satmayı kullanır.

İş modeline bağlı olarak, bir franchise veren veya lisans veren rolü üstlenebilir. Lisanslamanın uygun maliyetli olabileceğini ve riskleri süresiz olarak azaltabileceğini not etmek önemlidir. Öte yandan, franchising'e güvenmek, daha iyi yatırım getirisi sağlamak için daha önemli bir yatırım ve zaman taahhüdü anlamına gelir.

upGrad'ın Golden Gate Üniversitesi rehberliğinde sunulan İşletme Yüksek Lisans kursu , pazarlama ve satış kariyerinizi hızlandırmak için mükemmel bir seçimdir.

Program, gerekli iş becerileri ve uzmanlığı hakkında fikir vermenin yanı sıra, özellikle endüstri uzmanlarının küratörlüğünü yaptığı nispeten geniş ve zaman açısından verimli bir müfredat sunar. Harappa Liderlik Okulu tarafından genişletilen bu kısa süreli sertifika kursu, Pazarlama, Ekonomi, Girişimcilik ve Finans da dahil olmak üzere bir MBA programının tüm önemli yönlerini kapsar.

Yeni çağ müfredatının yanı sıra upGrad , sürükleyici bir öğrenme deneyimi, 7/24 kariyer desteği, mentorluk, bitirme projesi ve çok daha fazlası gibi birçok ek avantaj sunuyor!