Dönüşümleri Artıran Açılış Sayfası Tasarımı Nasıl Oluşturulur

İnsanlar farklı amaçlar için açılış sayfaları oluşturur: Birisi bir e-posta listesi büyütmek, yeni ürün sunmak veya satışları artırmak istiyor. Hedeflerinize bağlı olarak, bir açılış sayfası kullanarak ziyaretçilerinizi tam olarak istediğiniz yöne yönlendirebilirsiniz.

Dönüşüm Oranı Uzmanları, açılış sayfası optimizasyonu ve e-posta pazarlaması yoluyla Moz'a 1 milyon ABD doları getirdi, böylece birkaç bağlantı ve harekete geçirici mesaj düğmesi içeren tek bir açılış sayfasının gücünü görüyorsunuz.

Ancak, iyi bir açılış sayfası hazırlamak, başarılı bir portföy web sitesi veya çevrimiçi mağaza oluşturmakla aynı şey değildir. Bir açılış sayfasının bilmeniz gereken belirli yönergeleri vardır.

İster yeni fikirlere ihtiyaç duyan bir pazarlama uzmanı olun, ister yeni başlayan biri olun, bu kılavuz tam olarak ihtiyacınız olan şeydir. Burada açılış sayfasının ne olduğunu, ne tür açılış sayfalarının bulunduğunu ve web tasarımı kullanarak dönüşümleri nasıl artırabileceğinizi öğreneceksiniz.

Açılış Sayfası nedir?

Unbounce nedeniyle, bir açılış sayfası:

“Birinin çevrimiçi pazarlama eylem çağrısına tıkladıktan sonra ulaştığı herhangi bir sayfa. Özel açılış sayfaları, belirli bir pazarlama kampanyası için tasarlanmış bağımsız sayfalardır.”

Bir açılış sayfası, bir ürün veya hizmet satmak, insanları web seminerine veya etkinliğe davet etmek, ziyaretçinin e-posta adresini almak, indirim sunmak veya duyuru yapmak gibi hemen hemen her amaç için kullanılabilir. Ancak amacınız net olmalı ve harekete geçirici mesaj düğmelerine yol açmalıdır. Size bir örnek göstereyim.

slack.com

Neden bir açılış sayfasına ihtiyacınız var? Ulaşmak için belirli bir hedefiniz varsa, bir açılış sayfası faydalı olabilir. Amacınız e-posta listenizi büyütmek, marka bilinirliğini artırmak veya kâr elde etmek olabilir.

Herhangi bir açılış sayfasının birincil hedefi potansiyel müşteri yaratmaktır . Açılış sayfaları, gelecekteki ürünleri, teklifleri ve indirimleri 'sıcak' bir kitleye tanıtabilmeniz ve markanız etrafında bir topluluk oluşturabilmeniz için hedef kitlenizi büyütmek üzere oluşturulmuştur.

Pazarlamacıların %48'i, işletme sahiplerinin yarısı olan her pazarlama kampanyası için yeni bir açılış sayfası oluşturuyor.

Açılış Sayfası Türleri

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, belirli açılış sayfası türleri vardır. Sadece bu dört açılış sayfası türüne bakın ve amaçlarınıza tam olarak uyan birini seçin.

Açılış Sayfası

Açılış sayfası, karşılama kapısı olarak da bilinen, en sık kullanılan açılış sayfalarından biridir. Bir web sitesinde tanıtım sayfası olarak kullanılırlar.

copyblogger.com

Açılış sayfaları genellikle ziyaretçiler bir ana sayfaya girmeden önce görünür. Bu tür sayfalar, ziyaretçilerden e-posta bülteni istemek veya indirim teklif etmek için kullanılır.

Potansiyel Müşteri Yakalama Sayfası

Genellikle bir açılış sayfası olarak anılan başka bir terim de potansiyel müşteri yakalama sayfasıdır. Bu sadece bir açılış sayfasının eş anlamlısıdır. Ve elbette, olası satışları yakalamak için tasarlandı. “Sor” ve “ödül” üzerinde çalışır. “Sor”, ziyaretçilerinize sorduğunuz sorulardır.

inboundemotion.com

Genellikle, bir e-posta adresi gibi temel iletişim bilgileridir. Ve “ödül” sizin teklifinizdir. Bu tür sayfalar, iletişim bilgilerine kadar ücretsiz e-kitap veya web semineri sunmak için kullanılabilir.

Satış Sayfası

Bir ürünü satın almalarını teklif etmeden önce, ürününüzü tanıtmanız ve ziyaretçilerinize değer sağlamanız gerekir. Ancak, ürününüzü ilk kez kullananlara satmaya başlayabileceğiniz bazı durumlar vardır.

lovehair.com

Satış sayfası, olası satış yaratmaya odaklanmak yerine, ürününüzü satmak için referanslar ve videolar ile tanıtmaya odaklanıyor.

Kağıt sıkıştırma

Sıkıştırılmış sayfa denir, çünkü birincil amacı ziyaretçilerden, özellikle de e-posta adreslerinden bilgi almaktır. Amaçları kurşun üretimidir. Ancak genellikle farklı şekiller, boyutlar ve içerik türleri içerirler.

Dönüştüren Bir Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Açılış sayfaları, ziyaretçilerinizin odağını daraltmanıza ve yapmalarını istediğiniz eylemi yapmalarını sağlamanıza olanak tanır. Ziyaretçilerin aradıklarını daha hızlı bulmalarına yardımcı olursunuz.

Doğru bir açılış sayfası, istediğiniz işlemi yapan ziyaretçi sayısı olan dönüşüm oranınızı artırabilir. Aşağıda, mükemmel bir açılış sayfasının temel bölümlerinden bahsedeceğim.

Dikkat Çekici Başlıklar Yaratın

Başlığı düşünürken, ziyaretçinin dikkatini çekmek ve sayfanızı kaydırmaya devam etmeye veya sonsuza kadar çıkmaya karar vermelerini sağlamak için yalnızca 3-5 saniyeniz olduğunu bilmek önemlidir. Kural olarak, başlık sayfanın üst kısmındadır, bu nedenle bir ziyaretçinin gördüğü ilk şeydir. Bir başlık büyük ve net olmalıdır.

asana.com

12 haftada bir yarı maraton koşabilmek için egzersizler sunuyorsanız, onlara anlatın. Ne sunduğunuzu bir başlıkla belirlemeli ve insanlara faydalarının neler olduğunu bildirmelisiniz.

Açılış sayfanız yalnızca birkaç resim kullanmalıdır, bu nedenle ziyaretçilerin dikkatini asıl hedeften uzaklaştırmayın. Daha büyük yazı tipi boyutu , ürün veya hizmetinizin ana noktalarını vurgulayabilmeniz için bir başlık için de iyi bir fikirdir. Kopya okunabilirliği için mükemmel satır uzunluğu 39 karakterdir, böylece yazı tipinizi buna göre boyutlandırabilirsiniz.

Güçlü Görüntüler Kullanın

Görsellerin, videoların ve diğer görsellerin ziyaretçinizin dikkatini çekebileceğini ve hatta onları ürününüzü satın almaya ikna edebileceğini hiç biliyor muydunuz? Çünkü insanların %40'ı görsel bilgilere metinden daha iyi yanıt veriyor.

Bu nedenle, açılış sayfanıza ilgi çekici alakalı görseller ve videolar eklemeniz önemlidir.

Özellikle fotoğrafçı olmayanlar için ilgi çekici görüntüler oluşturmak o kadar kolay değil. Lightroom ön ayarlarını kullanarak fotoğraflarınızı yepyeni bir düzeyde çekebilirsiniz. Ön ayarları kullanmak, daha iyi görüntüler elde etmenin ve hepsini tek bir tarzda tutmanın en iyi ve en hızlı yoludur. Bugünlerde piyasada çok sayıda güzel, modern ve kullanışlı ön ayar var ve bunları kesinlikle denemeniz gerekiyor.

fitbit.com

Videolar ayrıca bir açılış sayfası için faydalı görsellerdir. EWeek nedeniyle, YouTube, Vimeo ve diğer video siteleri daha popüler hale geldikçe, çevrimiçi video platformu pazarı 2019'a kadar 80 milyon doları aşacak.

Video izlemek, ürün veya hizmetinizi insanlara tanıtmanın ve nasıl ve neden kullanılacağını göstermenin harika bir yoludur. Açılış sayfanıza bir video eklemeyi düşünmenizin nedeni budur. Ayrıca, Etki nedeniyle, açılış sayfalarında video kullanmak, dönüşümleri %86 oranında artırabilir.

Metni ve Tasarımı Temizle

Bir açılış sayfası oluşturmaya başlamadan önce teklifinizin ne olacağına karar vermeniz gerekir. Ürününüzün veya hizmetinizin reklamını yapacak ve insanları hemen satın almaya ikna edecek misiniz?

Yoksa ziyaretçinin e-posta adresi karşılığında faydalı bir içerik mi vereceksiniz? Her şey, açılış sayfanızla neyi başarmak istediğinize bağlıdır. Teklifiniz değerli ve benzersiz olmalıdır .

Kullanılabilirlik hakkında unutma. Açılış sayfanız basit, kullanışlı ve gezinmesi kolay olmalıdır. Elbette, açılış sayfalarında harici gezinmeye sahip olmak yaygın değildir, çünkü bunlar genellikle tek sayfalı sitelerdir. Her durumda, kullanıcı dostu olduğundan emin olun.

Basit bir dil kullanmanız ve bir açılış sayfasındaki amaç konusunda net olmanız gerektiği açıktır. Bir ziyaretçiye hızlı bir şekilde bir ürünle sayfanızda kalması için sebep vermeniz, düğmeye basmanız gerekir. Dilinizi aşırı karmaşıklaştırmayın.

dropbox.com

Ayrıca, gramer dikkatsiz olabileceğiniz yer değildir. Sadece amatör gibi görünmenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizin güvenilir olmadığını da söyler.

Temiz açılış sayfası tasarımı , dönüşümleriniz için en iyi sonucu verir. Minimalist tasarım, tüm açılış sayfası oluşturucularının kullanması gereken şeydir. Bir açılış sayfası için yalnızca birkaç renk ve yalnızca birkaç yazı tipi kullanmak daha iyidir. Başka bir durumda, sayfanızı dağınıklık ve gereksiz grafiklerle aşırı yükleme riskiniz vardır.

Tasarım tecrübesi olmayan pek çok kişi beyaz alan görür ve bu alanın boş olduğunu ve bir an önce bilgi ile doldurulması gerektiğini düşünür. Ancak bu seçimden kaçınılmalıdır. Beyaz boşluk, ziyaretçilerin içerik öğelerini birbirinden ayırmasına yardımcı olan sayfanın önemli bir parçasıdır.

Açılış sayfanızın her pikseli resimler, metinler ve simgelerle doluysa, yoğun ve karmaşık bir açılış sayfasıyla karşılaşma riskiniz vardır. Bu tür siteler orada bir saniyeden fazla kalmaya motive olmaz.

Alt Başlıkları ve Madde İşaretlerini Kullanın

Alt başlıklar, açılış sayfanızda başlıktan hemen sonra en belirgin ikinci içerik parçasıdır. Sol Üst Tasarım , alt başlıkların insanlara içeriğinizi sadece hızlı bir şekilde taramakla kalmayıp okumaları için bir neden vereceğini düşünüyor. 'Ekranın üzerinde' ayaklara sığmayacak kadar uzun olan manşet fikirleri için mükemmel bir yer.

Bazı şaşırtıcı istatistiklerle ziyaretçilerin ilgisini çekebilir veya aciliyet duygusu için bir son tarih kullanabilirsiniz. Teklifinizin sınırlı bir süreye veya düşük hacme sahip olduğunu söyleyin, bu da ziyaretçileri CTA'ya daha hızlı yönlendirecektir.

codecademy.com

Açılış sayfanıza KISS (basit tutun, aptalca) tasarım ilkesini uygulayın ve dönüşüm oranını artırın. Madde işaretlerini kullanarak ürün/hizmetinizin 3 ila 5 temel faydasını listeleyin. Bu tür bir biçimlendirme kuşkusuz ziyaretçilerin dikkatini çekecektir.

Yüksek Dönüşümlü Düğmeler Oluşturun

Harekete geçirici mesaj (veya CTA) , ziyaretçilerinizin e-posta listenize abone olmak, bir ürün satın almak veya ücretsiz bir web seminerine kaydolmak için basması gereken bir açılış sayfasındaki bir düğmedir. Goog CTA iyi yazılmış, açık ve kullanımı kolay olmalıdır. Harekete geçirici mesajınızın 'ekranın üst kısmına' yerleştirildiğinden emin olun; bu, sayfanın en üstüne mümkün olduğunca yakın anlamına gelir.

Düğmeler, harekete geçirici mesajlardır. Bu düğmeleri metinden ve tüm tasarımdan öne çıkarmanız gerekir. Onları dikkat çekici hale getirin.

thelandingpagecourse.com

Mesajınızı Sayfanın 1/3'ü kadar olan bir alan olan “Ekranın Üstü”ne Sığdırın. En belirgin bilgileri ve mesajınızı oraya yerleştirmeyi düşünün. Çünkü çoğu kişi sayfanızın sonuna kadar kaydırıp sayfanızın ne hakkında olduğunu bilmeden bile siteden ayrılmaz.

Ziyaretçinizin amaçlanan eylemi tamamlamasını mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyorsanız, düğmenizin kopyası açık ve spesifik olmalıdır. En iyi düğme kopyası genellikle birinci kişi ağzından yazılır, örneğin,

• bana pazarlama videosu kursunu ver;
• evet, fitness web seminerine hazırım;
• bana fotoğraf iş akışı e-kitabını şimdi gönder.

Düğme kopyanız, onları bir şeyler yapmaya teşvik etmek için son şanstır.

'Güven Sinyallerini' kullanın

Görüşler ve güvenlik kontrolleri, ziyaretçiler için web sitenizin güvenilir olduğunun işaretleridir. Görüşler, birisinin ürün veya hizmetinizi kullanırken zaten olumlu bir deneyim yaşadığının işaretleridir.

Açılış sayfanıza gerçek müşteri referansı ekleyebilirsiniz. Görüşler, satışlarınızı artıracak ve ziyaretçilerin daha hızlı harekete geçmeleri için daha yüksek bir güven düzeyi sağlayacaktır.

motopress.com

Ancak, yalnızca çalışmanızın gerçek sonuçlarını aldığınızda referansları kullanın. Yeni başlıyorsanız, bu kısım isteğe bağlıdır.

Sayfanızı ziyaret eden kişiler, markanız için değerli ve gerekli olduklarını bilmelidir. 'Ben' veya 'biz' gibi kelimeler kullanmak, yalnızca kendinizi ve kendi iş kararlarınızı önemsediğiniz izlenimini verir.

Crazyegg.com

Crazy Egg, web sitenizi daha iyi hale getirin başlığını kullandı. İlk olarak. Ve kullanıcıyı rahatlık ve tam kontrol konumuna getiren “Bana Isı Haritamı Göster” yazan CTA düğmesi eklendi.

Sayfanızın Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Gerçekle yüzleşelim: İnsanlar internette gezinmek için her geçen gün daha fazla mobil cihaz kullanıyor. Ve açılış sayfanız çevrimiçi olduğunda, birisinin ister tablet ister akıllı telefon olsun, bir mobil cihaz aracılığıyla bu sayfaya erişme olasılığı oldukça yüksektir.

Oluşturduğunuz her açılış sayfasının mobil uyumlu olmasının tek nedeni budur. Mobil ziyaretçinin, bir açılış sayfasının masaüstü sürümünde olduğu gibi bilgileri görmesini, okumasını, anlamasını, satın almasını veya göndermesini kolaylaştırmanız gerekir.

Sana doğru

Elbette, dönüşüm sağlayan mükemmel bir açılış sayfası oluşturmak için çok sayıda işaret ve kural vardır. Yukarıda açıklanan teknikler sadece önerilerdir. Tasarımınızı oluşturun ve potansiyel müşterileriniz için farklı düğmelerin, resimlerin ve metnin nasıl çalışacağını test edin.