Etkileşimli Hikaye Anlatımı - 2016 Pazarlamasında Neler Var

Muhtemelen farklı pazarlama araştırmacıları okudunuz. Yakında bir reklam sonrası pazarlama dünyasında yaşıyor olacağız. TV izleyicileri reklamları hızlı ileri sarar veya sessize alır; posta kutularında görünen reklamlar atılır; pop-up'lar rahatsız edicidir ve anında "X'lendi"; e-posta teklifleri dikkate alınmaz. İnsanları rahatsız etme günleri sona erdi. İnsanlar bilgiyi eğlenceli, eğlenceli ve etkileşimli yollarla almak isterler. Reklam değil, deneyim istiyorlar. Başarılı pazarlama, kullanıcının o hikaye içinde bir şeyler "yapmasına" izin veren görseller aracılığıyla, daldırma ve etkileşim teknolojisi ile birleştirilmiş küçük miktarlarda metin yoluyla hikaye anlatma sanatını birleştirecektir.

Etkileşimli Öykü Anlatımının En İyi Uygulamaları

Bir hikaye için harika içerik bulmak bir şeydir, ancak o hikayeyi iletmek için kullanacağınız tasarım konusunda da dikkatli olmalısınız. Etkileşimi kullanmak pek çok olasılık sunar elbette, ancak aynı zamanda kullanıcı deneyimi ve mimarisine göre daha karmaşıktır.

En iyi uygulamaların ayrıntılarına girmeden önce yapmanız gereken ilk şey New York Times'ın T markalı stüdyosuna girmek. Biraz dolaşın ve markaların izleyicileri yakalamasına ve onlarla ilgi çekici yollarla etkileşim kurmasına olanak tanıyan etkileşimli hikaye anlatımını inceleyin. Etkileşimli hikaye anlatıcılığına girecek olanlar için özellikle değerli olanlardan biri, atalarının mirasını yeniden yakalamak için adaya seyahat eden bir aileyi içeren Ellis Adası'ndaki Airbnb projesidir.

Bu, izleyicilerin bir noktaya tıklayıp Avrupa'daki noktalardan Ellis Adası'na gelen bir kişinin kişisel kayıtlarını dinleyebildiği tüm hikayenin yalnızca bir sayfası. Diğer sayfalar farklı etkileşimli deneyimlere sahiptir ve tüm "gösteri" büyüleyicidir.

GE, Volvo, Cathay Pacific ve Shell Oil gibi diğer şirketler de T-marka stüdyosunda etkileşimli hikaye anlatımına sahiptir - tüm bunlar her izleyici için harika deneyimlerdir. Bunlar, elbette, bu tür tasarımların "Cadillac'larıdır, ancak yine de size bunun nasıl yapılabileceğine dair fikirler verecektir.

Şimdi, En İyi Uygulamalara geçelim:

Bilginin Sunulması

1. Hikayeyi ve ona erişmek için kullanılacak cihaz(lar)ı tasarlayın.

2. Navigasyon esnek olmalı ve anlattığınız hikayenin türüne uygun olmalıdır. Daha kısa hikayeler doğrusal bir akışa sahip olmalıdır. Bununla birlikte, daha büyük içerik parçaları için, izleyicilerin ilgilerini en çok çeken şeye göre ileri geri gezinmelerine izin vermek genellikle iyi bir fikirdir. Airbnb hikayesi bu şekilde tasarlanmıştır.

3. İzleyiciye etkileşimli öğeler için tam olarak ne yapması gerektiğini söyleyen net etkileşim ipuçları verin. Bunlar aşağıdakilerden herhangi biri olabilir:

• Tıklanabilir öğeleri işaret etmek için bir tür animasyon kullanın
• Rollover'ları işaret etmek için okları kullanın
• Kullanıcıya fareyle nereye gideceğini veya tıklayacağını söyleyen yazılı metin sağlayın
• Kullanıcının ne yapması gerektiğini simgeleyen gömülü simgeler.
4. Gerçek zamanlı olarak geri bildirim verin. Test sorularınız veya CTA'larınız varsa, izleyiciye anında geri bildirimde bulunun

Mimariyi tasarlamak, izleyiciyi kafa karışıklığı veya hayal kırıklığından kaybetmemeniz için kritik öneme sahiptir. Kullanıcıyı meşgul etmek için üç kavramsal alanın dikkate alınması gerekecektir.

1. Uzun Form mu, Çok Sayfalı mı?

Bazı hikayeler, kaydırmak için uzun bir sayfaya ihtiyaç duyar; diğerleri pek değil. Hikayeniz birkaç etkileşimli resimle nispeten basit ve anlaşılırsa, uzun kaydırma iyi sonuç verecektir. Bununla birlikte, konu daha karmaşıksa, hikayeyi her biri kendi sayfası olan alt başlıklara bölmeniz daha iyi olur. Bu, kullanıcılara istedikleri zaman ve yerde etkileşimde bulunma esnekliği sağlar. Airbnb hikayesi, daha karmaşık bir konunun mükemmel bir örneğidir ve kullanıcı istediği zaman birçok sayfa arasında gezinebilir. Biri Ellis Adası tarihinin etkileşimli bir zaman çizelgesini sunar; biri, üzerine gelindiğinde büyütülen gerçek fotoğrafları sunar; yemek yerken göçmenlerin şu anki sesinde.

Sadece hikayenin sonunda, Airbnb, Ellis Adası turunun "gece dışarı" özelliklerinden biri olduğu gerçeğinden bahsediyor ve ardından bunun nasıl rezerve edilebileceğini gösteriyor.

2. Lineer veya Akışkan Mimari?

Burada karar, birden fazla sayfaya sahip daha uzun çerçeve ile ilgilidir. Ziyaretçinin hikayeyi doğrusal bir şekilde mi geçmek zorunda kalacağına mı yoksa kullanıcının atlayabilmesi için her sayfanın kendi anlatımıyla "bağımsız" mı olacağına karar vermelisiniz?

3. Katmanlı Bir Yaklaşım

Katmanlı bir yaklaşım kullanarak hikayenin farklı parçalarını oluşturabilirsiniz - insanlar tekrar geri dönüp kaldıkları yerden devam edebilirler. Veya ziyaretçinin bir sonraki katmana tıklaması için bir gerilim oluşturabilirsiniz.

Görsellerin "Bilimi"

Çoğu pazarlamacı yazılı içerikle uğraştığından, buna odaklanmaya ve ardından "işe yarayacak" etkileşimli görseller yaratan bir tasarımcı bulmaya veya yaratmaya eğilimlidirler. Görsel yönü ikinci plana koyamazsınız. Önce görseller geliştirilir, ardından kısa metinler işlenir. İşte akılda tutulması gereken üç şey:

1. Görselleri ve metni fiziksel olarak çok yakın tutun, böylece karışıklık olmaz.

2. Küçük metin parçaları kullanın - görsel ve etkileşimli öğelerin tamamını tanımlamaya veya açıklamaya çalışan daha uzun paragraf biçiminde metin, kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratabilir. Unutmayın, çok fazla metin okumamak için etkileşimli bir deneyim için geldiler. İsteselerdi, bir makale veya blog yazısı bulurlardı.

3. Bilgileri basit tutun. Tıklamaların ardındaki küçük bilgi parçalarını gösterebilir veya imleç bir şeyin üzerine geldiğinde açılabilirler. Bilgileri sesli olarak sunma esnekliğine sahipsiniz. Yaratıcı olun ve kullanıcının her seferinde küçük parçalar istediğini unutmayın.

Çözüm

Anlatacak bir hikayen var. Bu hikayenin ilgisini çekmesini ve zorlamasını istiyorsunuz. Bu en iyi uygulamalar, diğer harika etkileşimli hikayeleri incelemenin yanı sıra sizi yolunda ilerletecektir.