Etkileyenler Neden Sosyal Medya Pazarlamanızın Bir Parçası Olmalı?

Facebook, Twitter, YouTube ve Instagram gibi sosyal medya platformları günümüz kültüründe neredeyse her yerde bulunur hale geldi ve işletmelerin bunları herhangi bir pazarlama stratejisinin temel bileşenleri olarak görmeleri her zamankinden daha önemli. Dijital pazarlamacılar, sosyal medyada hedef kitleleriyle anlamlı bağlantılar kurmanın sürekli yeni yollarını arıyorlar.

Çevrimiçi pazarlama yaklaşımınızı nispeten düşük bir maliyetle artırmanın bir yolu, sosyal medyada etkileyici pazarlamadan yararlanmaktır. Bu, birçok pazarlama uzmanı için oldukça yeni bir kavramdır, bu nedenle bu yaklaşımın neler sunabileceğine kapsamlı bir şekilde bakmak hayati önem taşımaktadır.

Sosyal Medya Etkileyenleri kimlerdir?

Alternatif medyanın yükselişi yadsınamaz. Her zamankinden daha fazla insan, YouTube ve benzerlerinde bağımsız kanallar lehine geleneksel televizyon ve haber yayınlarından kaçınıyor. Bu aslında yıllardır video oyun endüstrisinin temel dayanağı olmuştur: Tanınmış oyuncular, izleyicilere yeni bir oyunun nasıl olduğunu göstermek için uygulamalı gösteriler veya oyuncuların zor olan şeyleri bulmalarına yardımcı olacak titiz kılavuzlar ile "haydi oynayalım" videoları hazırlar. ikramiye ve sırlara ulaşın.

Esasen, bu etkileyiciler daha kişisel, eğlenceli gazeteciler gibi davrandılar. Sonunda, oyun yayıncıları bu etkileyicilere oyunlarının kopyalarını inceleme amacıyla göndermeye başladı. Bugün kendini işine adamış oyuncuların çoğu, bilgi için geleneksel video oyunu gazeteciliği kanalları yerine en sevdikleri YouTube kanallarına bakıyor.

Sosyal medya etkileyicileriyle işbirliği, video oyunları alanının çok ötesinde bir potansiyele sahiptir. Markalar, pazarlama çabalarında büyük takipçilere sahip influencerlar sağlamanın muazzam yatırım getirisini fark etmeye başlıyor. Bir influencer ile çalışmak, bir pazarlama kampanyasının bir parçası olan taşeronluktan biraz farklıdır, bu yüzden ne bekleyeceğiniz konusunda bir fikir sahibi olmak ve bu rotayı araştırmadan önce bazı en iyi uygulamaları akılda tutmak iyidir.

Dürüstlük Bekleyin - Şilin Değil

Sosyal medya etkileyicilerinin bu kadar güçlü pazarlama varlıkları olmasının bir nedeni, kişisel tuhaflıklarından ve özgünlüklerinden yararlanarak büyük takipçiler kazanmalarıdır. Kitleleri muhtemelen içeriklerinden ne bekleyecekleri konusunda çok iyi bir fikre sahiptir, bu nedenle bir etkileyiciye bir ortaklık veya içeriğinizi paylaşma konusunda yaklaşırsanız, yaratıcı kontrole sahip olmalarına izin vermeniz gerekir.

Bir influencer ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya içeriğinizi dürüstçe temsil edecektir, bu nedenle kendi markanızın değerlerini yansıtan birini bulmanız gerekir. Parlak bir tavsiye için ödeme yapmayı umuyorsanız, görmeyi umduğunuz şeyi alamayabilirsiniz - çoğu etkileyici, sözde hizmet sağlamak için para almayı kabul etmeyecektir. Hedef kitlelerine markanız ve içeriğiniz hakkında özgün ve dürüst fikirler verecekler. İdeal olarak, girdileri için ödeme almasalar bile markanızı, ürünlerinizi ve içeriğinizi sevecek etkileyiciler bulmak istersiniz.

Bir influencer markanıza olumsuz bir ışık tutarsa, duruma medeni bir şekilde yaklaşın ve onun ayarını değiştirmek için atabileceğiniz herhangi bir adım olup olmadığına bakın. Olağanüstü bir saygısızlık veya markanızı yanlış tanıtmadıkça, tek bir olumsuz yorum, influencer ile ilişkiniz için ölüm cezası olmamalıdır. İlişkiyi sürdürmeye çalışın - gelecekteki bir katılım çok daha olumlu olabilir.

Bir denge kurmak çok önemlidir; markanız hakkında yalnızca olumlu geri bildirimler için ödeme yapmayı beklememelisiniz, aynı zamanda birisinin markanızı herkesin önünde kötülemesi için iyi para ödememelisiniz.

Teşvik Edin – Rüşvet Vermeyin

Bu süreç boyunca, sizin adınıza reklam vermesi için bir influencer'a ödeme yapmadığınızı hatırlamak önemlidir. Etkileyenlerin çoğu, bu tür teklifleri doğrudan reddedecektir çünkü bu, izleyicileri nezdinde güvenilirliklerini zedeleyecektir. Bunun yerine, etkileyici ile karşılıklı olarak faydalı bir ilişki geliştirmek istiyorsunuz.

Bu elbette maddi bir tazminat gerektirebilir, ancak markanız hakkında güzel sözler için ödeme bekleyerek böyle bir düzenlemeye girmeyin. Bunun yerine, dürüst incelemeler amacıyla etkileyici ağ oluşturma fırsatları ve ücretsiz ürünler ve hizmetler sunabilirsiniz.

Sosyal medya pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak etkileyicileri araştırmaya karar verirseniz, beklentileriniz konusunda gerçekçi olmanız gerekir. Teklifleriniz hakkında mükemmel olmayan bir inceleme sağlarlarsa şaşırmayın - kitleleri dürüstlüklerini bekler ve etkileyici kişi markanızın tekliflerinden ne kadar keyif aldıklarını oynarsa, kitlesi muhtemelen burnunu çeker. bu ücretli bir inceleme olarak çıktı.

Boyut Yerine Kitleye Özveri Arayın

Büyük bir kitleye sahip bir etkileyici bulmak harikadır, ancak çoğu zaman en iyi potansiyel, aslında daha küçük ama şiddetle adanmış takipçileri olan etkileyicilerde yatmaktadır. Kitle, influencer ile ne kadar güçlü bir bağ hissederse, influencer’ın markanız hakkındaki görüşlerine benzer bir bağlantı hissetme olasılıkları o kadar yüksek olur.

Etkilenen kişilerle özel izleyiciler üzerinde çalışmak için bir başka harika taktik, etkileyici kişiye eşantiyonlar ve diğer benzer yarışmalar için ücretsiz ürünler sağlamaktır. Bu, yalnızca markanıza daha fazla ilgi uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda etkileyiciye sizinle çalışmak için açık bir teşvik sağlar.

Ücretsiz ürün olasılığı, sunduğunuz ürünle uzaktan yakından ilgilenen hemen hemen herkesin ilgisini çekecektir, bu nedenle bu taktik, markanızın tekliflerine daha yakından dikkat etmeye başlamanıza yardımcı olur.

Milyonlarca takipçisi olan ünlüler düzeyindeki etkileyicilere hemen göz dikmeyin. Muhtemelen çok özel bir formül nedeniyle bu kadar büyük bir takipçi kitlesi oluşturmuşlardır ve markanızın teklifleri söz konusu olduğunda eğilmeye istekli olmayabilirler. Ek olarak, yüksek profilli etkileyicilerle çalışmak, daha küçük ama daha özel takipçilere sahip olanları aramaktan büyük olasılıkla daha az maliyetli olacaktır.

Kendi Ağınızı ve Onlarınkini Oluşturun

Etkileyenlerle kurduğunuz karşılıklı yarar sağlayan ilişkinin bir başka yönü de ağ oluşturmadır. Markanızın sunduğu şeylerle bağlantılılarsa, dijital pazarlama çabalarınıza faydalı olabilecek bağlantılara sahip olma ihtimalleri yüksektir.

Buna karşılık, erişimlerini genişletmelerine ve takipçilerini büyütmelerine yardımcı olabilecek bağlantılarınız olması muhtemeldir. Hem markanıza hem de birlikte çalıştığınız etkileyicilere fayda sağlamak için bu bağlantılardan yararlanın - bu, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin yetkili bir sesle desteklenen daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmasına yardımcı olan uzun vadeli ilişkileri teşvik edecektir. Etkileyiciler de güvenilirlik kazanıyor ve izleyicileri, daha büyük markaların (sizinki gibi) kendilerine ve izleyicilerine dikkat ettiğini fark etmeye başlayacak.

Kongrelerde, ticari fuarlarda veya benzer etkinliklerde markanız hakkında konuşmak için etkileyicileri davet etmeyi de düşünebilirsiniz. Bu onlara markanızı sergilerken hedef kitlelerine yeni içerik sunma fırsatı verir. Konu ağ oluşturma olduğunda bunun gibi etkinlikler altın madenleridir, bu nedenle etkileyiciler katılmaktan büyük olasılıkla heyecan duyacaktır.

Influencer ilişkilerinin omurgası, birbirinizin sırtını kaşımaktır – bir influencer için ne kadar iyi yaparsanız, o influencerın markanıza yardım etme olasılığı o kadar artar. Bir ilişki kurulduktan sonra, etkileyicinin içeriği hakkındaki sözleri yaymak için kendi etkinizi kullanmaya başlayın. Yine, etkileyici kişi markanızın teklifleri ve değerleriyle teğetsel olarak ilgiliyse, bu, markanıza daha fazla ilgi çekecek ve etkileyici, ekstra maruz kalma için minnettar olacaktır.

İletişimi Açık ve Dürüst Tutun

Düşünce liderlerinin ve sosyal medya fenomenlerinin dikkate alması gereken kendi platformları vardır, bu yüzden sadece sizin için normal rutinlerinin ötesine geçmelerini beklemeyin. Kibar ve ilgili kalın ve ilişkinizle ilgili tüm pazarlama çabalarından onları haberdar edin. Hiç düşünmediğiniz tavsiyeleri veya girdileri olabilir ve bu, pazarlama kampanyanız için birçok kapı açabilir.

Bir ilişki yürümüyor gibi görünüyorsa, onu kurtarmak için fazla ileri gitmeyin. Bazen bağları er ya da geç kesmek daha iyidir; sadece köprüleri yakmadığınızdan emin olun. Dostane bir şekilde ayrılmak ve gelecekte birlikte çalışma olasılığına sahip olmak, bağları tamamen kesmek ve büyük bir müşteri kitlesini potansiyel olarak yabancılaştırmaktan daha iyidir.

Sosyal medya pazarlaması, oynaması zor bir oyundur, ancak sosyal medya etkileyicilerinin rolü ve gücü, doğru bir şekilde kullanıldığında inkar edilemez şekilde muazzamdır.