Web Tasarımı ve Arama Sıralaması Nasıl Bağlanır?

İnternetin yeni olduğu zamanlarda, web sayfaları formdan çok işlevin özüydü. Ancak, dijital bir çağa doğru ilerlerken, web siteleri ve dijital içerik beklentileri, biçim ve işlev arasındaki dengeyi vurgulamaktadır. Dijital pazar neredeyse katlanarak büyüyor, bu da markanıza veya işinize başarı için her fırsatı vermeniz gerektiği anlamına geliyor.

Web tasarımı potansiyel müşteri adayları için sadece çekici bir cazibe değil, aynı zamanda dijital performansınız için ayrılmaz bir faktördür. Veriler, web tasarımı ve arama sıralamalarının simbiyotik bir ilişkiye sahip olduğunu gösteriyor. İşte dijital pazarlama stratejinizin bu iki bileşeninin kesiştiği birkaç temel yol.

Kullanıcı dostu

Web tasarımı sadece markanız için bir renk şeması ve yazı tipi seçmekten ibaret değildir. Web sitenizin nasıl göründüğü kesinlikle müşteriler üzerinde bir izlenim bırakan bir unsurdur, ancak sayfalarınızın gerçekten işlevsel olduğundan emin olmak da aynı derecede önemlidir.

Temalandırma

İnsanlar, birey olarak olmamaya çalışsak bile çok görseldir. Princeton tarafından yapılan araştırmalar, insanların ilk izlenimi saniyenin onda biri kadar sürede oluşturabildiklerini göstermiştir. Bilgileri ne kadar hızlı sindirdiğimizi ve işlediğimizi düşünürsek, web sitenizin görsel tasarımının öncelikler listenizde çok üst sıralarda yer alması mantıklıdır.

Tamamen görsel bir bakış açısından, potansiyel bir müşteri, sitenizi oluşturan her unsura göre işletmenizi ve markanızı değerlendirecektir. Yeterince hızlı yükleniyor mu? Yazı tipi okunaklı mı? Renkler dikkat dağıtıyor mu? Daha da genel anlamda – bu web sitesi son beş yılda güncellenmiş gibi mi görünüyor?

Farkında olsanız da olmasanız da, tüm bu küçük ayrıntılar işletmeniz hakkında potansiyel müşteri adayları hakkında çok şey söylüyor. İşledikleri bilgilerin ölçümlerini alıyor ve ihtiyaçlarıyla karşılaştırıyorlar. Sunmak zorunda olduğunuz şey beklentilerine uygun değilse, onları kaybedeceksiniz.

Gezinebilirlik

Web sitenizi nasıl düzenlediğiniz, üzerinde bulunan içerik kadar önemlidir. Gezinme kolaylığı, olumlu bir müşteri deneyimi için çok önemlidir ve arama sıralamalarınızı optimize etmek için de gereklidir. Müşterileriniz, zayıf sayfa eşlemesi nedeniyle aradıklarını bulmakta zorlanıyorsa, Google'ın da zorlanma ihtimali vardır.

Web tasarımının bu yönü, olası satışları ve satışları kapatmak için kritik öneme sahiptir. Bir müşteri belirli bir ürünü bulmaya çalışıyor, ancak onu kolayca bulamıyorsa, başka bir yere bakacak ve satışınızı kaybedeceksiniz. Ek olarak, müşteriler yanlış sayfalara yönlendirilmek veya tonlarca bilgi arasında gezinmek istemezler. Sitenizin menülerini ve sayfalarını basitleştirmek, dönüşüm oranlarınızda büyük bir fark yaratacaktır.

Daha fazla müşteri sitenizde vakit geçirdikçe ve alışveriş yaptıkça, Google bu bilgileri işinizi perde arkasında meşrulaştırmak için kullanır. Ama bu savaşın sadece yarısı. Sayfa isabetleri, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı etkileyecek olsa da, Google'ın sitenizin bilgilerini bulması ve dizine ekleyebilmesi gerekir.

Web sitenizin tasarımı dağınıksa ve navigasyonunuz karmaşıksa, Google anahtar kelime kullanımınızın doğru bir envanterini almayacak. Bu nedenle, kullandığınız diğer arama motoru optimizasyonu teknikleri boşuna olacaktır.

Mobil Optimizasyon

Cihaz türüne göre arama hacmiyle ilgili en güncel veriler, mobil kullanımın artmaya devam ettiğini gösteriyor. Google, arama sorgularının yaklaşık %58'inin bir mobil cihazdan kaynaklandığını tespit etti. Dahası, BrightEdge, organik arama sonuçlarının %62'sinin masaüstü ve mobil cihaz kullanırken farklı sonuçlar gösterdiğini bildiriyor.

Potansiyel ve geri dönen müşterilerinizin birçoğunun – hatta çoğunun – işletmenizi aramak için akıllı telefonlarını kullanacağının farkına varmak, yukarıda bahsedilen istatistiklerin dijital pazarlama kararlarınızı etkilemesi gerektiği anlamına gelir. Sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek, müşterilerle potansiyel ilişkiler kurabilir veya bozabilir. Siteniz yeterince hızlı yüklenmiyorsa veya yer değiştirmeden yüklenmiyorsa, olası satışları kaybedersiniz.

Bizrate'den elde edilen veriler, alışveriş yapanların neredeyse %55'inin bir satın alma işlemi yapmadan önce en az dört yorum okuduğunu gösteriyor. Bunu bilerek, birçok müşterinin ürünlerinizi birden fazla cihazda değerlendirmek için zaman ayırması şaşırtıcı değildir. İster daha büyük bir ekranda daha iyi bir görsel elde etmeye çalışıyorlar, ister iş yerinde masaüstü bilgisayarlarını kullanıyor olsunlar, insanlar bir satışı tamamlamadan önce malları ve hizmetleri araştırmak için zaman ayırırlar.

Bununla birlikte, karar vermek için birden fazla cihaz kullanan müşterilerin %58'i, satışı kapatmak için mobil cihazlarını kullanıyor. Satışların çoğu mobil cihazlardan yapılıyorsa, sitenizi mobil cihazlar için optimize edemediğinizde kendinize ve işletmenize zarar vermiş olursunuz.

İçerik

Yeni müşteri yaratmanın ve satış yapmanın ilk adımı duyulara hitap etmektir. Ancak, müşterilerinizi sitenizin incelemeye değer olduğuna ikna ettikten sonra, onlara kalmaları için bir neden vermeniz gerekir.

Okunabilirlik ve Anahtar Kelime Birleştirme

Bill Gates'in sözleriyle, “içerik kraldır”. Genel SERP sıralamanızı iyileştirmenin en iyi yolu içerik yayınlamak ve üretmektir. Ancak, sadece herhangi bir içerik yapmaz.

Web sitenizde veya sosyal medyada yayınladığınız her şey ilgi çekici ve okunabilir olmalıdır. SEO amaçları için içerik oluşturmaya çalışırken, yine de botlara değil, insan kitlesine hitap etmeniz gerekir. Google, web sitenizdeki anahtar kelimelerin örneklerini ararken, anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle dolu içerik sayfaları müşteriler için sindirilemez.

SEO stratejinize bağlı olarak, dijital pazarlama tekniklerini uygulamanız değişiklik gösterebilir. Değişmeyen şey, alışveriş yapanları ilgili, bilgili ve yatırım yapmaya devam ettirme ihtiyacınızdır. Müşteriler web sitenizde ne kadar çok zaman harcarlarsa, siteniz için o kadar fazla tıklama ve gezinme sağlarlar. Anahtar kelime kullanımınızı kaydetmek için Google'a ihtiyacınız olsa da, web sitenizin sıralamaya layık olduğundan emin olmanız gerekir.

Görsel öğeler

Müşterilerin görsel bilgileri büyük bir verimlilikle işlediğini zaten biliyoruz. Görünümün ve görsel öğelerin önemi, her ikisinin de web sitenize dahil edilmesini zorunlu kılar. Bu, yalnızca görüntüleri ve çekici tasarım özelliklerini eklemekle kalmayıp, bunların belirli bir düzenlilikle doğru oluşturulduğunu doğrulamanız gerektiği anlamına gelir.

Bozuk bir görüntü bazen yokluğundan daha kötü olabilir. Potansiyel bir müşteri, sitenize bir resim yüklenirken bir hata olduğunu gördüğünde, bunun kendi cihazı veya internet bağlantısı olduğunu düşünebilir. Eğer yapmazlarsa – ya da size ikinci bir şans vermek isterlerse ve yine de hayal kırıklığına uğrarlarsa – pek çok şey çıkarabilirler, bunların hiçbiri sizin için olumlu değildir.

Ne yazık ki, bir siteyi tasarımına göre yargılamamak için potansiyel müşterilere ve müşterilere güvenmek sizi hayal kırıklığına uğratır. Yeni işlerin güvence altına alınması ve geri dönen müşterilerin sağlanması, bir dizi faktöre bağlıdır. Bir web sitesinin tasarımı, müşterilerin markanızı nasıl gördüğünü etkileyebilir ve etkileyecektir. Onların izlenimi - iyi ya da kötü - doğrudan işletmenizin arama sıralamasını etkileyecektir.

Web tasarımı ve arama sıralamaları, işletmeniz için sahip olduğunuz en güçlü araçlardan hem bireysel hem de toplu olarak ikisidir. Çok yönlü bir SEO stratejisi uygulayarak daha fazla müşteri adayı kapatın ve yenilerini oluşturun. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, beyaz etiketli bir SEO hizmetiyle çalışmak, başlamak için harika bir yerdir!