2023'te Markanızı Stratejik Olarak Nasıl Başlatırsınız?

Kişiliğinizi gerçekten yansıtan bir marka oluşturmaya çalıştığınızda, hedeflemeniz gereken ilk şey özgünlüktür. Sizi rakiplerinizden ayırır ve müşterilerinizin size daha kişisel düzeyde ulaşmasını sağlar.

2023'te markanızı nasıl lanse edeceğinize karar vermek zor gelebilir.Aslında, küçük işletmeler ve bireyler için markalar genellikle büyük çok uluslu şirketlerin alanı gibi görünebilir. Ancak, bu gerçeklerden daha fazla olamazdı.

Marka Tanımlama

Bir marka sadece bir isim değildir. Kuruluşunuzun kendi dışındaki dünyayla bağlantı kurduğu tüm süreçtir. Başka bir deyişle, markanız ticari uygulamalarınızı tüketicileriniz için hemen hatırlar. Bu nedenle, bir marka, web siteniz, kartvizit, çevrimiçi ve çevrimdışı incelemeler gibi birçok faktör tarafından belirlenir. Bu nedenle, güvendiğiniz renkleri, tasarımları ve cümleleri ilişkilendirmek çok önemlidir ve bunlar daha sonra müşterinizde kendinizi uyandırmak için işletmenizin vizyonunu ve misyonunu yansıtmalıdır.

En İyi Online Dijital Pazarlama Kursları

Marka Oluşturmanın Zorlukları

2023'te markanızı nasıl lanse edeceğinizden bahsederken , aşağıda listelediğimiz adımlardan bazılarını takip etmeniz ve adım adım atmanız iyi olabilir.Sürecin tüm yaratıcı unsurlarını farklı aşamalara ayırın. Bazı adımları birden çok kez tekrarlamak cesaret kırıcı bir neden olmamalıdır; aslında bu çok doğal. Başlangıçta aldığınız kararlardan bazıları, çizgiyi aşağı çekmeye karar verdiğiniz diğer adımlarla uyuşmayacak ve onları yeniden çerçevelemek zorunda kalacaksınız. Ancak bu liste, kabaca bir çerçeve oluşturmanıza ve sizi önünüzdeki işe hazırlamanıza yardımcı olabilir.

Marka Oluşturma Adımları

İlk adım, hedef kitle ve rekabet analizini içerir.Pazar araştırması her işte esastır ve iş markalaşmaya geldiğinde bunu görmezden gelmenizin hiçbir yolu yoktur. Kendinize sormanız gereken ilk soru, hedef kitlenizin tanımlanması ile ilgilidir. Bundan sonra, benzersiz bir satış noktası oluşturmaya odaklanmalısınız. Bu, ürün veya hizmetinizin bazı karşılanmamış ihtiyaçlara hizmet edecek şekilde mevcut markalardan farklı olduğunu kanıtlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bu soruları cevaplamaya çalışmak, sizin için potansiyel müşterileri aramak için doğru zihniyeti oluşturacaktır. Ayrıca, rakibin onlara nasıl yaklaştığını da size bildireceklerdir. Bu sayede markalaşma sürecinize bir ön yön verebilirsiniz. Başlangıçta, hak talebinde bulunulan veya daha önce reddedilen tüm marka stillerini silebilirsiniz. Ayrıca medyan müşterinizden markanız için görseller ve grafikler hakkında geri bildirim alabilirsiniz. Birlikte ele alındığında, ilerlemek için zihinsel bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olur.

Yapacak ücretsiz bir kurs mu arıyorsunuz? Rekabette avantaj elde etmek için dijital pazarlama ücretsiz kurslarımıza göz atın.

İkinci adımmarka tanımıdır.Jenerik bir marka, hedef kitleye yeterince odaklanmadığı için genellikle çekici gelmez. Bu nedenle, ideal müşterinizle bağlantı kuran ve aynı zamanda zaten oluşturmuş olabileceğiniz misyon ve vizyon ifadelerinizle aynı hizada olan bir şey yapmak önemlidir. Aşağıda, yaklaşımınıza ince ayar yapmanın birkaç yolu verilmiştir.

Kelimeleri işinizleilişkilendirin. İşletmenizin temel özelliklerini tanımlayın. Bilgi ve enformasyonla uğraşan bir işletme, hızlı tüketim mallarıyla uğraşan bir işletmeden farklı olacaktır. Hangi tonun ona uygun olduğunu görün; bazen ciddi olması gerekir ve bazen tam tersidir. Yalnızca işletmeniz için birkaç kelimeye odaklanmaya çalışın, böylece operasyonlarınızın özünü özlü bir şekilde damıtabilirsiniz. Bu süreci daha iyi ele almak için hedef kitlenizi tanımlayın. Ses ve ton, hem imgelemede hem de kopyalamada size yardımcı olabilir.

Birdeğer önerisi yapın.Basitçe söylemek gerekirse, işletmenizin neden değer kattığını en başta sizin tanımlamanız anlamına gelir. Başka bir deyişle, potansiyel müşterilerinize diğer rakiplerin yapamadığı şeyleri tanımlayın. İdeal olarak, başkalarının başaramadığı bazı engelleri aşmalarına yardımcı olmalıdır. Bunun için ürün veya hizmetinizi çok iyi bilmeniz, neden diğerlerinden daha iyi olduğu sorulduğunda çok az kelime ile anlatabilmeniz için kesinlikle çok önemlidir. Açıklamak için çok fazla cümle gerektiriyorsa, müşteriler ilgisini kaybedecek ve mevcut markalara bağlı kalacaktır.

Dijital Pazarlama Öğrenilecek Ücretsiz Kurslar

Bu konuda tweet at.Sosyal medya bugünlerde her yerde bulunuyor ve bundan kaçınamazsınız. Yukarıda listelenen iki unsuru birleştirin ve size işletmenizin temel nedenini ve masaya getirdiği değeri vermelidir. Kendinizi en fazla 280 karakterle ifade edebilmelisiniz. Bu tek seferlik bir çaba değildir ve sürekli olarak yapılması gerekir. Baştan pratik yapın ve yavaş yavaş, düzenli olarak yapmak için gereken becerilerde ustalaşacaksınız. Birkaç isim vermek gerekirse, markanız hakkında daha sonra daha uzun reklamlar, e-postalar, haber bültenleri için başlık oluşturabilecek özetler sağlayacaktır.

Üçüncü adım,bir isim seçmektir.Bu noktada, umarız işinizin nerede durmasını istediğiniz konusunda oldukça iyi bir fikriniz olur. Bu nedenle, şimdi markanızı adlandırma zamanı. İsimlerin ve logoların yeterli olmadığını, ancak yine de bir ismin ayırt edici ve akılda kalıcı olması gerektiğini bir kez daha tekrarlamak isteriz. İş değerlerinizin çoğunu tek bir ifadeyle iletmek için ek kaliteye sahip olması gerekir. Ancak, markanıza mutlaka vücut veren şey bu değildir. Bir isim seçmek, daha önce hiç kimsenin kullanmadığı veya şu anda kullanmadığı bir şeyi seçmeyi içerir. Ayrıca hatırlaması kolay olmalı ve işinizi büyütemeyecek kadar kısıtlayıcı olmamalıdır. Bir isim düşünmek göründüğü kadar kolay değil, bu yüzden aşağıda bizim tarafımızdan birkaç ipucu var.

Bir kelime kombinasyonu kullanınve işe yarayıp yaramadığını görün. Bunun Facebook, Snapchat, YouTube gibi birçok ünlü örneği var. Marka isimleri lezzet taşır ve bir kez sahip olduğunuzda, onları unutmak veya başka bir şeyle ilişkilendirmek zordur. Onları çoğaltmak da zor olmalı ve bunu kullanıp kullanamayacağınızı görmek için, süreçte daha önce bulduğunuz bazı kelimeleri birleştirmeyi deneyebilirsiniz.

Popüler Dijital Pazarlama Blogları

Bunu yapmanın bir sonraki yolu,ortak bir kelime almaktır.Apple, Blackberry, Slack'i düşünün, sadece üçünü sayarsak bunlar yaygın sözcüklerdir, ancak orijinal anlamlarından daha fazlasını ifade ederler. Yaygın kelimelerin bir markayla ilişkilendirilebilmesinin birçok yolu vardır. Bazıları mecazi karşılaştırmalara başvurabilirken, diğerleri birincil anlam haline gelir. Daha önce olduğu gibi, önceki adımlardaki kelimelere bakın ve herhangi birinin işe yarayıp yaramadığına bakın.

Bunu yapmanın bir başka harika yolu da birkısaltma veya akronimseçmektir . Birkaç isim vermek gerekirse HBO, NBC, GAIL'i düşünün. Hatırlamaları kolaydır ve neredeyse hiçbir zaman tam olarak konuşulmazlar. Bir isim üzerinde anlaşamadığınızda bunlar çok kullanışlıdır. Kısa oldukları için genellikle hatırlamaları da daha kolaydır. Bir kelimeyi kısaltmanın ve marka yaratmanın bir başka yolu da sesli harfi kaldırıp kelime yapısını koruyarak telaffuzun aynı kalmasıdır. Birkaç isim vermek gerekirse Tumblr, Vectr, Flickr gibi markaları düşünün. Üzerinde düşündükten sonra her bir ismi kontrol etmeniz ve yukarıdaki tüm adımları uygularsanız hemen atmanız önemlidir. Tüm bu süreçten geçmek istemezsiniz sadece aradığınız ismi bulmak için alınır. Sadece işi çoğaltmakla kalmaz, sizi gerçekten süreçten uzaklaştırabilir.

Dördüncü adım, bir isim seçtikten sonramarka renklerini ve yazı tiplerini seçmektir.Bir isim önemli olsa da, markanızın görsel köklerinin daha önemli olması girişimciler için genellikle sürpriz olur. Müşterilerin içine atlayan ve ürünlerinizi onlarla birlikte hareket ettiren şey budur.

Talep Edilen Dijital Pazarlama Becerileri

Renkleri seçtiğinizde ifade etmeleri gerektiğini unutmayın. Bu genellikle çok çeşitli seçeneklere yol açabilir, ancak seçenekleri daraltmanın yolları vardır. Sıkça alıntılanan bir örnek, ürünlerinde genellikle kırmızı, turuncu veya sarı tonları kullanan fast-food endüstrisi ile ilgilidir. Bu renklerin tümü, açlık dürtülerinizi artırabilen sıcaklık taşır. Renklerin kendileri kadar markanızı farklılaştıran ve ön plana çıkaran tonların da önemli olduğunu unutmayın. Bazen renk kombinasyonu markanızı zirveye taşıyabilir. Sizin ve daha da önemlisi hedef müşterileriniz için neyin işe yaradığını görün. Bazı temel renkleri kullanın ve vurgulamak için süsleyin. Ancak, işiniz bittiğinde okunabilirliği sağlamak hayati bir kontroldür. Bunu doğrulamanın en iyi yolu, siyah beyaz yazı tiplerini marka renklerinizin üzerine yapıştırıp görünür olup olmadıklarına bakmaktır.

Bu bizi yazı tiplerine getiriyor. Yazı tipleri genellikle renkler kadar doğrudan bir mesaj değildir, ancak çoğu zaman bilinçaltında daha fazla rol oynarlar. Örneğin, serif içeren veya serif olmayan birçok yazı tipi olduğunu düşünün. İlki daha gelenekseldir ve bu nedenle güven ve güvenilirlik taşır. Öte yandan, ikincisi daha moderndir ve yenilik ve buluş taşır. Ancak bunlar sınır olmasın. Tamamen benzersiz bir marka görüntüsü oluşturmak için birden fazla yazı tipini birleştirin. Sizin için uygunsa, farklı dillerdeki yazı tiplerini birleştirin. Rakiplerinizi ve kullandıkları yazı tiplerini kontrol etmenin bir zararı olmaz, ancak bunların yalnızca bilgi verdiğinden ve seçimlerinizi etkilemediğinden emin olun. Yazı tiplerinin yalnızca başlık için değil, aynı zamanda gövde için de olduğunu unutmayın. Gövde için farklı bir stile sahip olduğunuzdan emin olun, bu da okuyucuyu potansiyel hacim olmadan öne çıkarır.

Tüm süreçteki beşinci adım,bir slogan yazmaktır.Sloganlar kısa ama açıklayıcı olmalıdır. Logonuzla birlikte reklamlarda, web sayfalarında, başlıklarda ve şirketinizin kendini markalamak ve pazarlamak için ihtiyaç duyduğu hemen hemen her yerde olacağı için akılda kalıcı olmalıdır. Sloganın biraz suçlayıcı olması iyi bir fikirdir, bu da müşterinizin harekete geçmesini sağlar. Yine de, bunun önemli olmasına rağmen hiçbir şekilde sabit olmadığını unutmayın. İşletmeler büyüdükçe vizyonlar ve misyonlar değişir. Bu nedenle, bunu denemekten çekinmemelisiniz. Bununla birlikte, bir sloganın kendisinin efsanevi hale geldiği zamanlar vardır. Audi için Vorsprung durch Technik'i düşünün.

Altıncı adım,görüntüleri ilişkilendirmektir.Logonun ötesinde, görseller genellikle müşterilerin markalarla ilişkilendirilmesine yardımcı olabilir. Bunun çok güçlü bir örneği Nike veya Adidas promosyonlarıdır. Tanımlanmış bir temaları ve tutarlı mesajlaşmaları vardır. Gidin ve markanızı yansıtan bazı görseller indirin. Neyin gittiğini görmek için vizyonunuzdaki kelimeleri ve misyon ifadelerinizi kullanmayı deneyin. Neyin benzersiz ve akılda kalıcı olduğunu görün. Bu tür fotoğraflar, tüm çevrimiçi ve çevrimdışı tanıtım materyallerinde yer alabilir ve bu nedenle, onlara her baktığınızda fikir vermelidir. Stok görüntülerle başlasanız da, markanız büyüdükçe çekimleri yapması için kişiselleştirilmiş bir fotoğrafçı tutmak her zaman iyidir.

Logonuzu yapmak yedinci adımdır ve belki de en kritik adımlardan biridir.Bununla birlikte, insanlar genellikle doğrudan bu adıma atlama ve yukarıdakilerin tümünü kaçırma hatasına düşerler, bu da markanız için tatmin edici olmayan görüntülere yol açar. Bunun nedeni, güzel resimlerin çizilmesinin kolay olması, ancak bunları markanızın temsil ettiği her şeyle uyumlu hale getirmenin zor olmasıdır. Bu zamana kadar renk şemasını zaten seçmiş olacağınız için, bir logo tasarlamanız sizin için çok zor olmasa gerek. Daha küçük nesnelerde bile kolayca tanımlanabildiğinden ve ölçeği büyütüp küçülttüğünüzde bozulmadığından emin olun. Marka adınızın logo ile doğal bir şekilde öne çıktığından emin olun. Slogan gibi, işiniz büyüdükçe logonuzu değiştirmekten çekinmeyin.

Sondan bir önceki adım,marka varlıklarını listelemektir.Yukarıdaki tüm adımları tamamladıktan sonra, markanın tüm varlıklarınızı sağlamlaştırmanız gerekir. Bu, markanızın temel yapısını korumak ve onu farklı forumlar için özelleştirmek anlamına gelir. Bazıları web siteleri, dijital reklamlar, video reklamlar, sosyal medya gönderileri, basılı reklamlar vb. Web sitenizle başlayın ve oradan devam edin.

Son adım,marka yönergeleri oluşturmaktır.Markanızın farklı bağlamlarda ve ortamlarda ne zaman ve nasıl kullanılacağını yönetirler. Bir fikir edinmek için rakiplerinizi kontrol edin veya profesyonel bir tasarım firmasına danışın.

Yukarıdaki adımlar, bir marka oluşturmak için size hazır bir hesaplayıcı sağlar. Kolay olmayacak, ama kesinlikle zahmete değecek. Yerinizde olsak hemen başlardık.

Dijital pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, MICA'ya ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde Gelişmiş Sertifikasına göz atın. İçerik pazarlaması, sosyal medya, markalaşma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.

Geleceğin Kariyerine Hazırlanın

Dijital Markalama ve Reklamcılıkta Gelişmiş Sertifikaya Başvurun