Markanız için doğru renkleri nasıl seçersiniz?

Marka renkleri söz konusu olduğunda doğru seçimi yapmak çok kolay görünüyor. Aslında durum böyle değil. Ne istediğinizi ve projeniz için neye ihtiyacınız olduğunu net bir şekilde anlamadan renk örneklerine bakarak saatler geçirebilirsiniz.

Güçlü bir görsel marka kimliği, potansiyel başarının itici gücüdür. Şirket renkleri, kendinizi tanıtmanıza, kalabalığın arasından sıyrılmanıza ve tanınır olmanıza yardımcı olabilir. Bir renk konsepti oluşturmak için her zaman bir tasarımcı veya pazarlama uzmanı tutabilirsiniz. Ancak bu işi kendi başınıza yapmanıza yardımcı olacak en iyi tasarım paketi fırsatlarına da göz atabilirsiniz.

Belirli faktörlere dikkat ederek markanız için mükemmel paleti keşfedebilirsiniz. Elbette, tüm fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak zaman ve çaba gerektirecektir. Aşağıdaki bilgiler doğru seçimi yapmanıza yardımcı olacaktır.

1. Her rengin anlamını anlayın

Bir şey yaratırken, genellikle duygularınız tarafından yönlendirilirsiniz. Ve bu normal bir şey. Ancak, ciddi iş kararları verirken buna dikkat etmelisiniz.

Bir marka temsilcisi olarak müşterilerinizle güçlü bir duygusal bağ kurmanız gerekecek. Şirketinizin hikayesini tek bir logo veya sloganla anlatamazsınız, bunun yerine soyut bir dil kullanabilirsiniz.

Belirli bir rengi gördüğünüzde, belirli bir duygusal tepki verirsiniz. Beyniniz tarafından otomatik olarak üretildiği için kontrol edemezsiniz. Örneğin, kırmızı genellikle tutku ve cinsel çekim ile ilişkilendirilir. Farklı bir opaklık veya tonun bir renge yeni bir anlam katabileceğini belirtmekte fayda var.

Markalaşma renklerini seçerken, izleyicilerden almak istediğiniz tepkileri iyi düşünmelisiniz. Bazı renkler evrensel duygusal tepkiler uyandırır. Renk paletinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken başlıca çağrışımlar şunlardır:

· Sarı: kibar, arkadaş canlısı, memnun ve memnun;

· Turuncu: heyecanlı, ucuz, aile odaklı ve mevsimlik;

· Kırmızı: tutkulu, etkileyici, cinsel açıdan çekici ve maceracı;

· Pembe: kız gibi, modaya uygun, genç ve romantik;

· Kahverengi: güvenilir, sofistike ve sağlam;

· Siyah: otoriter, güçlü, çekingen ve gizemli;

· Yeşil: hırslı, finansal, taze ve istikrarlı;

· Mavi: sakin, güvenilir ve akıllı;

· Mor: lüks, yaratıcı ve bağımsız.

2. Trendleri takip edin

Her rengin popülaritesi oldukça değişkendir. Bu nedenle, hedef kitlenizle alakalı olanı seçmek çok önemlidir.

Projeniz için seçilen pazarlama renkleri modada kullanılan en son renklerle uyuşmuyorsa, kararınızı yeniden gözden geçirmelisiniz. 2021'de Web Tasarım Trendlerine göz atmalısınız. Ardından kurumsal renk paletinizde bazı düzeltmeler yapmanız gerekebilir. Her şeyi değiştirmek zorunda değilsiniz. Tonu veya tonu mevcut trendlere göre ayarlamak yeterli olabilir.

Sonuçta moda çok hızlı değişiyor ve markanızın rengi yıllarca kalacak. Bu yüzden altın ortalamayı bulmak önemlidir.

3. Endüstri standartlarını öğrenin

Yalnızca ortak renk anlamlarına göre tasarım kararları veremezsiniz. Logo renk şeması oluştururken mantıklı düşünmelisiniz. Örneğin, BT şirketleri görsel temsillerinde genellikle siyah ve mavi renkleri kullanır. Sadece Apple ve Microsoft'a bir göz atın.

Kozmetik ve ilaç firmaları kırmızı ve mavinin farklı tonlarını severler. La Roche Posay ve Pfizer, bu teoriye iyi bir kanıt olarak hizmet ediyor.

Tüm markalar bu klasik tasarım modelini takip etmez. Ve bunu da yapmak zorunda değilsin. Kutunun dışına çıkmaktan çekinmeyin. Hedef kitlenizin daha fazla dikkatini çekmek için sıra dışı ve hatta abartılı renkler seçin.

4. Markanızın özünü belirleyin

Yaratıcı aramanızda, markanızı hangi renklerin yansıttığını belirlemeniz önemlidir. Yaratıcı arayışınız sırasında düşüncenizi şu şekilde oluşturmalısınız:

· Markanız ne hakkında?

· Hedefleri nelerdir?

· Hedef kitlenize nasıl hitap edecek?

Bu soruları cevaplayarak, kendiniz için işleri kolaylaştıracaksınız. Müşteriler tarafından nasıl görülmek istediğiniz, markanızın renk paletini oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ürününüz teknolojik olsa da, marka fikriniz iyi bir erdemi övmekle ilişkilendirilebilir. Bu durumda yenilikçi mavi ile gidebilirsiniz. Hatta hem maviyi hem de beyazı marka konseptinizin bir parçası haline getirebilirsiniz.

5. Rakibin marka renklerine bakın

Marka renk paletleri kolayca tanınabilir olmalıdır. Ele almak üzere olduğunuz pazar sektörüne bağlı olarak, mevcut pazar teklifini net bir şekilde anlamak için kapsamlı araştırma ve analiz yapmalısınız. En yakın rakiplerinize göz atarak farklı görünmek için elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz.

Aynı görünmekten kaçınmak için değişikliklere gitmelisiniz. Hangi güzel renkler henüz piyasaya çıkmadı? Ortalama müşteriler için olağandışı görünen ne olacak? Örneğin çoğu kozmetik markası açık renkleri tercih ediyorsa, biraz daha koyu tonları denemelisiniz. Mevcut ve potansiyel hayranlarınızı püskürtmekten korkmayın.

6. Bir marka renk paleti oluşturun

Renk seçmek için birçok “mavinin tonu” ile uğraşmanız gerekir. Detaylara doğru yaklaşımla, iyi bir marka paleti elde edeceksiniz.

Renk tonları: Ana renklerin varyasyonları kırmızı, sarı ve maviyi içerir. Bunları nasıl karıştırdığınıza bağlı olarak, farklı yeni renkler oluşturabilirsiniz.

Renk tonu: Bir renge siyah ekleyerek bir gölge yaratırsınız. Gölge miktarı, eklenen siyah miktarına göre belirlenir.

Renk tonu: Beyaz ekleyerek, gölgenin hafif bir versiyonunu oluşturabilirsiniz. Renk tonu miktarı, eklenen beyaz miktarına göre belirlenir.

Renk doygunluğu veya tonu: Siyah ve beyaz renkler ekleyerek görsel konsepti değiştirebilirsiniz. Bu, görsel tasarımınızın daha çarpıcı ve heyecan verici görünmesini sağlayacaktır.

Renk kodları: Ana renk kodlarından birini kullanırsanız, marka renklerinizin doğru şekilde kopyalanmasını sağlayabilirsiniz. Bu kodları ezbere öğrenmek zorunda değilsiniz ama her formatta markanızın renklerinin ne olduğunu bilmeniz gerekiyor. Bu, marka talimatlarının kilit unsuru olur.

· CMYK, Cyan, Magenta, Yellow ve Key (siyah) anlamına gelir ve PMS, Pantone Matching System anlamına gelir. Her ikisi de basılı ve dijital formatlar için kullanılır;

· RGB, Kırmızı, Yeşil, Mavi anlamına gelir ve HEX, Onaltılı Sayı Sistemi anlamına gelir. Her ikisi de esas olarak web sitelerinde ve e-postalarda bulunabilir.

Marka paleti: Çoğu marka birden fazla renk kullanır. Örneğin yeşil bir logo, web sitesinde sarı ve turuncu renklerle tamamlanabilir. Tüm bu renkler, aynı ton ve yoğunlukta ayarlanarak birlikte iyi çalışmalıdır. Bu, renk ve marka paleti olarak bilinir.

Renk yaklaşımınızı çeşitlendirmek iyi bir fikir gibi görünse de seçimlerinizde dikkatli olmalısınız. Paletinize ne kadar çok renk eklerseniz, müşterilerinizin markanızı hatırlaması o kadar zor olur. Google ve Microsoft, renk paletlerinde birden çok renk kullanır. Ancak IBM, FedEx ve Coca-Cola gibi çoğu şirket, marka varlıklarında bir veya iki renk kullanarak özlü olmaya çalışıyor. Sonuçta, ortalama bir tüketici, işlerin basit tutulmasından hoşlanır.

Doğru rengi bulmak neden önemlidir?

Yaygın bir inanışa göre ilk izlenim son izlenimdir. Aynı şey markalaşmada renkler için de geçerli. Renkler otomatik olarak dikkati çeker ve her şeyi özel bir şeye dönüştürür. Bu nedenle her marka geliştiricisi, tasarımlarını görsel olarak çekici kılmak için elinden gelenin en iyisini yapar.

Uygun renklerin bir kombinasyonu insan duygularını uyandırır ve müşterinin ilk izlenimine katkıda bulunur. Bu nedenle doğru renk paleti, müşterilerin markayla etkileşim kurmasına yardımcı olacak güçlü bir araç olabilir. Örneğin, koyu mavi zemin üzerine beyaz harf, insanların Facebook ile hemen ilişki kurmasını sağlar. Veya Facebook denilince aklınıza otomatik olarak beyaz ve mavi renkler gelir.

Beyniniz, görsel içeriği yazılı içerikten daha verimli bir şekilde işleyecek şekilde çalışır. Bu nedenle, herhangi bir markayla ilgili görseller, esas olarak, insanların zihninde doğrudan yansıma bulan canlı veya yatıştırıcı renklerden yapılır. Doğru renk paletini seçmek çok zaman ve çaba gerektirebilir. Uzun ve yorucu bir yaratıcı sürece hazır olmalısınız. Ancak bir kez düzgün bir şekilde yapıldığında, uzun vadeli perspektifte birçok fayda sağlayabilir.

Sonuç olarak

Markanız için renk belirlemek, iş maceranızın en heyecan verici şeylerinden biridir. Araştırma verilerinizi ve kişisel stil anlayışınızı kullanarak, değerli bir görsel konsept oluşturmaya çalışmalısınız. Her şeyi doğru yaptığınızda, müşterilerden olumlu tepkiler göreceksiniz. Markanızı sadece belirli bir renk veya renk kombinasyonu ile hatırlamaya başlayacaklar. Genel olarak, doğru marka renklerini seçmek için katı kurallar yoktur. Her zaman sınırların dışına çıkarak daha iyi sonuçlar elde etme ihtimaliniz vardır. Bu nedenle, yaratıcı süreç boyunca renk teorisinin kurallarına karşı gelmekten korkmamalısınız.