PPC Reklamcılığı Nasıl Çalışır? Başarılı Bir PPC Kampanyasının En İyi 5 Unsuru

Tanıtım

Tüketici davranışı anlayışı, herhangi bir reklam kampanyasının başarısı için kritik öneme sahiptir. Artan internet penetrasyonu ve okuryazarlık, güçlü bir pazarlama kanalı olarak PPC veya tıklama başına ödemeye yol açmıştır. Pazarlamacılar, PPC'yi geleneksel modları kilometrelerce geride bırakan bir reklam modu olarak anladılar.

PPC, pazarlamacılar için, ürünler/hizmetler hakkında satın alma/sorgulama için arama motorlarından web sitelerine trafik çekmede etkili olmuştur. PPC, hedef gruba ulaşmanın daha ölçülebilir ve odaklanmış bir yolu olduğunu kanıtlamıştır. PPC'yi tercih eden pazarlamacılar, müşterilerin davranış kalıplarına göre gösterilen reklamlar (reklamlar) için tıklama başına ödeme yapmak zorundadır.

PPC ve Geleneksel Pazarlama Kanalları

PPC reklamcılığının geleneksel reklamcılıktan nasıl farklı çalıştığını anlamak çok önemlidir . Geleneksel pazarlama kanalları, müşterilerin satın alma davranışı ve ilgisi hakkında fazla bilgi sahibi değildir. Çok az kişinin yanıt vereceği arka planda geniş bir kitleye teklifler göndermeyi içerir. Aksine, PPC, internet kullanıcısı tarafından arama motoruna girilen anahtar kelimelere dayanır, bu da ilgilenen müşterileri çekmeyi ve bir satın alma işlemine yönlendirmeyi kolaylaştırır.

Pazarlamacı, reklamın tıklaması başına para ödediğinden, pazarlamacının yatırılan paranın getirisini ölçmesi daha kolaydır. Rekabet ortamında, müşterinin olduğu yerde bulunmak çok önemlidir. Ayrıca, PPC, geleneksel reklamcılıkta olmayan bir seçenek olan, ihtiyaç duyulan yanıtı sağlamak için içeriği anında değiştirebildikleri için pazarlamacılara benzersiz bir esneklik sunar.

Okuyun: PPC Analisti Olmak İçin En İyi 9 Beceri

PPC Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

PPC, gelir elde etmek için müşteri trafiğini yönlendirmek için çeşitli çevrimiçi platformlardan yararlanan bir dijital reklamcılık aracıdır. Giderek artan sayıda alıcı, satın alma kararı vermeden önce ürünleri aramak için çevrimiçi ortamlara güveniyor.

İlgili anahtar kelimeler arama çubuğuna girildikten ve arama çalıştırıldıktan sonra, kullanıcı arama sonuçlarıyla birlikte PPC reklamlarını görebilir. Bu, pazarlamacıların anlamlı bir müşteri grubunu hedeflemesine ve yalnızca potansiyel müşteri reklamı tıkladığında ödeme yapmasına olanak tanır. PPC, yatırılan doların getirisini maksimize etmede uzun bir yol kat eder, herhangi bir pazarlamacı için bir rüya gerçekleşir.

İyi Bir PPC Kampanyasının Temelleri

İyi bir PPC kampanyasının başarısı büyük ölçüde aşağıdakilere bağlıdır:

• Sağlam bir dijital platform seçimi
• İlgi çekici bir reklam tasarımı
• Birincil anahtar kelimeler – PPC için sürücü
• PPC için format seçimi
• Açılış sayfası tasarımı

Güçlü Bir Dijital Reklam Platformu Seçimi

Evrensel olarak kabul edilen bir platformla ortaklık yapmak, PPC kampanyalarının başarısı için çok önemlidir. Google reklamından Bing'e kadar çok sayıda seçenek arasından, barındırdıkları trafiğin kalitesine ve türüne bağlı olarak seçim yapma seçeneğiniz vardır. Bir pazarlamacı olarak, reklam yayıncılarıyla doğrudan bir anlaşma yapmaya karar verebilir veya PPC kampanyanızı yürütürken reklam yazılımıyla gitmeyi seçebilirsiniz.

Değişken tüketici davranışının yönlendirdiği gelişen rekabet ortamında, birden çok dijital kanala erişim sunan bir platforma geçmek iyi bir uygulamadır. İnternete erişmek için çeşitli cihazlarda tüketici tercihi ile, PPC reklamlarınızla birden fazla kanalda bulunmak, trafiği artırmak için çok önemli hale geldi.

İlgi Çekici Bir Reklam Tasarımı

Çevrimiçiyken, potansiyel müşteriyle etkileşime geçmek için fırsat penceresi küçüktür ve hızla kapanmaktadır. İlgi çekici içeriğe ve CTA'ya sahip bir reklam, trafiği ve satın alma davranışını artırmanın anahtarıdır. Renk, yazı tipi ve resimler gibi reklam tasarımı öğelerinin kullanılması önerilen bir yaklaşımdır.

İzleyicilerin çekici ve anlamlı buldukları reklamları tıklamaları olasıdır. WIFM'yi (bir müşteri olarak benim için ne var) reklamınızın başlarında tanımlamak, iyi bir dikkat çekicidir. Reklam tasarımının esnekliği önemlidir, çünkü PPC'de pazarlamacılar reklama verilen yanıtı tıklama sayısı açısından ölçebilir.

İlgili Okuma: Hindistan'da PPC Analisti Maaşı

Birincil Anahtar Kelimeler – PPC Sürücüsü

PPC kampanyası, anahtar kelime seçimi kadar başarılıdır. Arama anahtar kelimelerine yanıt olarak bir PPC reklamı açılır. Pazarlamacılar sadece üzerinde anlaştıkları kelimelerin ilk listesine güvenemezler. Pazarlamacılar, sürekli olarak anahtar kelime listesini hassaslaştırmak zorunda kalacaklar. Reklam yayıncıları, bir reklam sıralaması için anahtar kelimeleri açık artırmaya çıkardıkça, düşük maliyetli ancak yoğun bir şekilde araştırılan birincil anahtar kelimeleri eklemek zorunlu hale gelir.

Uzun kuyruklu araştırılmış anahtar kelimeleri dahil etmek ve birincil anahtar kelimelere yönelik kapsamlı bir görüşe sahip olmak, PPC kampanyasında görünürlüğü ve aranabilirliği artırmanın yoludur. Birincil anahtar kelimelerin maliyetinin ve faydasının sürekli olarak gözden geçirilmesi önerilir. Pazarlamacılar, düşük performanslı anahtar kelimeleri yüksek fiyatlı anahtar kelimeleri bırakarak ve bunları trafiği yönlendiren anahtar kelimelerle değiştirerek getiriyi en üst düzeye çıkarabilir.

PPC için Format Seçimi

Amaç, herhangi bir reklam kampanyasının özüdür. Bu, bir PPC reklamının tasarlanması durumunda bile geçerlidir. Bir pazarlamacının yanıtlaması gereken ilk soru, "Pazarlamacı reklam kampanyasından ne istiyor?" Sadece yeni bir ürün için görünürlük mü, yeni bir satın alma veya tekrar satın alma dürtüsü mü yoksa pazarlamacı potansiyel müşterileri terk edilmiş bir satın alma işlemini tamamlamaya yönlendirmek mi istiyor? Bu, PPC reklamını yerleştirmek için format ve kanal seçimine karar verecektir. Hedef odaklı bir yaklaşıma sahip olmak, pazarlamacıların aşağıdakiler arasında seçim yapmasını sağlar:

• Arama reklamcılığı
• Görüntülü reklamcılık
• video reklam
• Sosyal medya reklamcılığı
• Mobil reklamcılık

Arama Reklamcılığı

Arama reklamcılığı, arama motorlarının gücünden yararlanır ve reklamlar, arama motoru sonuç sayfasında görüntülenir. Pazarlamacılar, reklamlarını yayınlamak için diğerlerinin yanı sıra Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları arasında seçim yapabilir.

Görüntülü Reklamcılık

Bir pazarlamacı olarak, reklamı, gelir karşılığında diğer markaları tanıtmaya açık olan popüler web sitelerine yerleştirebilirsiniz. Görüntülü reklamcılıkta kullanılan popüler formlardan biri de afişlerdir. Bu tür kampanyalar için ödeme için 1000 gösterim başına maliyet, tıklama başına maliyet ve işlem başına maliyet arasında seçim yapılabilir.

Video Reklamcılığı

İzleyici katılımı, herhangi bir PPC kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Ortalama 8 saniyelik bir izleyici dikkat süresi ile videoların, etkileşim kazanmanın anahtarı olduğu kanıtlanmıştır.

Hesaplanan bir tahmine göre, 2022 yılına kadar internet trafiğinin %82'si videolardan oluşacak* . Videoları PPC pazarlama stratejisine dahil etmek ivme kazanıyor.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Sosyal medya kullanıcıları artıyor. 2020'de 3,6 milyar olan kullanıcı tabanının 2025 yılına kadar 4,4 milyara çıkması bekleniyor. Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarının gelir getiren trafiği yönlendirmek için birden fazla kullanım durumu var. Pazarlamacılar, büyüme hack stratejilerinin bir parçası olarak farklı sosyal medya platformlarında içeriğin çapraz paylaşımını kullanıyor.

Mobil reklamcılık

İnternet ekosisteminde masaüstü bilgisayarlardan elde taşınan cihazlara geçişle birlikte mobil reklamcılık ön plana çıkıyor. Bir platform olarak mobil, potansiyel müşterilerin coğrafi konum tabanlı hedeflemesini arayan pazarlamacılar için güçlü bir şekilde ortaya çıktı.

Açılış Sayfası Tasarımı

Açılış sayfası tasarımı, PPC reklamlarını tıklayan müşterilerin yanıtını büyük ölçüde etkileyen bir özelliktir. Müşteri deneyiminin bir satın alma işleminde çok önemli olduğu gözlemlenmiştir. Sürükleyici bir deneyim yaratmak, gelire giden yolu açar. Pazarlamacılar, açılış sayfasını tasarlarken tasarıma ve kullanıcı deneyimine çok dikkat etmek zorundadır. Müşteriler hızlı bir giriş ve çıkış deneyimini tercih ediyor. Pazarlamacılar, deneyimi geliştirmek için zaman zaman açılış sayfasında değişiklik yapmalıdır.

PPC Reklamcılığının Geleceği

PPC reklamcılığının geleceği, müşteri yolculuğunun anlaşılmasıyla belirlenir. Müşteri odaklılık her zaman pazarlama çabalarını ve stratejilerini yönlendirmiştir. İleriye dönük olarak, müşteri herhangi bir çevrimiçi pazarlama çabasının temelinden yararlanmaya devam edecektir. Tekliflerini müşteri etrafında çevirecek pazarlamacılar, iz bırakanlar olacaktır.

Çözüm

PPC reklamcılığı, konsept, müşteri davranışına ve yatırılan paranın geri dönüşüne ilişkin gerekli içgörüyü sağladığından, gelir elde etmenin daha keskin bir yoludur. Pazarlamacılar, günümüzün diğer popüler reklam modlarına kıyasla benzersiz bir esneklik ve hedefleme yeteneğinin keyfini çıkarıyor.

upGrad ve MICA Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication kursu, dijital pazarlamaya bütünsel bir yaklaşım getiriyor. Bizimle işiniz bittiğinde, kesin olan bir şey var: bilgi ufkunuz önemli ölçüde genişleyecek ve gerçek bir dijital pazarlamacı gibi düşünmeyi ve davranmayı öğreneceksiniz. Bu kadar çok avantaj ve avantaj varken neden başka bir yere gitmelisiniz?

PPC, pazarlama için çok az bütçeye sahip şirketler için bir nimet olduğunu kanıtladı. PPC kampanyalarının ödemeleri tıklamalarla bağlantılıdır, bu da onu dijital pazarlama alanında popüler bir seçim haline getirir. İnternet odaklı bir dünyada, pazarlamacılar, yıllık pazarlama planlarında PPC için seçenekler yaratırlarsa kazanç sağlayacaklarından emindir.

Dünyanın en iyi üniversitelerinden çevrimiçi dijital pazarlama kursları öğrenin . Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.