Başlıklar Sıralamayı Gerçekten Etkiler mi?

Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda, sitenizin mümkün olan en iyi sıralamayı almasını sağlama süreci genellikle zahmetlidir. Gerçekten de, takip edilmesi gereken neredeyse sayısız ayrıntı var ve görünüşte en az gerekli olan web sitesi öğeleri bile uzmanlar arasında bir tartışma konusu.

Örneğin , başlıklar sıralamaları gerçekten etkiler mi? Bu, birçok SEO uzmanı ve içerik oluşturucu tarafından benzer bir sorudur. Ve burada derinlemesine bir cevap vereceğiz! H1 etiketlerinin doğasına bakacağız ve bunları kullanmanın gerçekten harika bir web sitesi sıralamasında şansınızı artırıp artırmadığını göreceğiz.

Eşzamanlı olarak, Google'ın konuyla ilgili resmi duruşunu ve bazı bağımsız araştırmaların sonuçlarını göreceğiz.

H1 Etiketleri 101

Peki, ilk etapta H1 etiketleri nelerdir? Bunlar, herhangi bir sayfada görüntülenen en önemli bilgilerden bazılarını vurgulamak için orada bulunan HTML kod parçacıklarıdır. Esas olarak bu etiketler, blog yazılarınızın veya sayfalarınızın başlıklarını gösterirken kullanılır. Örneğin:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Amaçları, her sayfanın ana konusunu stilistik olarak web sitesi ziyaretçilerine iletmektir. Ancak, belki de aynı derecede önemli olarak, bir sayfanın temel yapısını arama motorlarına sergilemek için de oradalar. H1 etiketlerine bir başlık koyduğunuzda, arama motorları bunu sayfanızın içeriğinin “başlığı” olarak görür.

Pratikte bu, çevresindeki metinde bulunan her şeyden daha kalın ve daha büyük bir metin anlamına gelir, bu da onu okunması en kolay şey yapar ve genellikle ilk gördüğünüz şeydir. Bazıları tüm cümleleri yazsa da, H1 metni genellikle birkaç kelimeden fazlasını içermez.

Okuyucular için Önemi

Esasen, H1 ve diğer başlıkları kullanmak kesinlikle iyi bir fikirdir. Bunu yapmazsanız, sayfalarınız diğer çevrimiçi içeriklere kıyasla yapısız görünür. Unutmayın, her şey kullanıcı deneyimiyle ilgili. Okuyucular bir bakışta bir sayfanın özünü incelemeyi kolay bulmazlarsa, herkes bilgileri için başka yerlere gitmeye başladığında hemen çıkma oranlarınız fırlayacak.

Bu günlerde, insanlar bir sayfayı ayrıntılı olarak okumaktan daha fazla gözden geçiriyor; ortalama web sitesi ziyaretçilerinin dikkat süresi şaşırtıcı derecede düşüktür. Bunu akılda tutarak, onlara sayfanızın tam olarak ne hakkında olduğu gibi bazı temel bilgileri hemen sağlamanız gerekir. Bu durumda, H1 başlığı bir yön tabelası görevi görür ve diğerleri de öyle.

Bundan bahsetmişken, H1'in oraya giden tek tür olmadığını belirtmeliyiz. H6'ya kadar alt başlıklar da var. Bunlar, H6 en az önemli olan boyut ve önemde azalmaktadır.

H1 başlık etiketleriyle birlikte bunlar, sayfanızın içeriğinde daha fazla yapı sağlamaya yarar. Bu alt başlıkların oluşturduğu hiyerarşi, kullanıcı deneyimi açısından mükemmel bir özelliktir; insanlar metninize göz atabilir ve okumadan önce ana "konu vuruşlarını" görebilir. Bu, özellikle mobil kullanıcıları hesaba kattığımızda, sonsuz bir metin duvarından çok daha düşük hemen çıkma oranları sağlar.

H1 ve SEO

Google, olumlu kullanıcı deneyimlerine değer verir ve hemen çıkma oranları düşük olan web siteleri daha iyi sıralamalar alır. Bu açıdan bakıldığında, başlıkların sıralamaları gerçekten etkiliyor mu sorusunun cevabı çok açık görünüyor.

Ancak konunun özüne indiğimizde daha spesifik bir soruyu yanıtlamamız gerekiyor: H1 etiketlerinin kullanımı Google'ın arama algoritmasında daha iyi bir sıralama sağlıyor mu? Bu konudaki görüşler bölünmüş durumda ve SEO çevreleri ortak bir sonuca varmadı.

Google'dan John Mueller, sık sık H1 etiketleri olmayan bir web sitesinin, algoritmalarının bakış açısından, H1 etiketlerine sahip olan bir web sitesi kadar iyi sıralanabileceğini iddia etti. Bununla birlikte, bu artık Google'ın değer verdiği teknik bir metrik olmasa da, birçok SEO uzmanı, yukarıda da belirttiğimiz gibi, başlıkların kullanıcı deneyimi ve okunabilirlik yoluyla dolaylı olarak olumlu bir etkiye sahip olduğuna dikkat çekiyor.

Başka bir deyişle, web sitenize başlık etiketleri eklediğiniz için Google'ın size ilk SERP konumunu vermesi olası değildir. Ancak, ziyaretçileriniz daha yapılandırılmış içeriğe daha iyi yanıt veriyorsa - ve muhtemelen vereceklerdir - bu davranış değişikliği Google'ın fark ettiği bir şeydir. İçeriğiniz daha ilgi çekici hale geliyorsa ve kullanıcıları cezbediyorsa, bunlar Google'ın hâlâ büyük saygı duyduğu metriklerdir. Daha düşük hemen çıkma oranları ve daha yüksek elde tutma, sıralamalarınız üzerinde kesinlikle olumlu bir etkiye sahip olacaktır.

Sektör profesyonelleri ve Moz gibi etkili şirketler tarafından yürütülen birçok anket, etiketlerin pratikte en önemli beş sıralama faktörü arasında yer aldığı sonucuna varmıştır. Anahtar kelimeleri başlık etiketlerine dahil etmek gibi sayfa içi optimizasyon faktörleriyle birleştirildiğinde, daha da önemli hale gelirler.

Ayrıca şunu da belirtmeliyiz ki John Mueller bile başlık etiketlerinin önemini biliyor. Bunun artık Google tarafından doğrudan bir sıralama faktörü olarak kabul edilmediğini söylerken, başlıklar ve alt başlıklar kullanmanın Google'ın tarama robotunun web sitenizin yapısını anlamasını kolaylaştırdığını da belirtti.

Uygulama Başlıkları

Başlıkların belirli açılardan sıralamaları gerçekten etkilediğini düşünürsek , soru şudur: Bunları uygularken akılda tutulması gerekenler nelerdir?

Her şeyden önce, web sitenizdeki her sayfa bir H1 etiketi içermelidir. Bu etiket, yukarıda belirttiğimiz gibi, sayfanızın kısa bir başlığını içermelidir. Kullanıcılara sayfanın ne hakkında olduğu hakkında anında bilgi sağlayan bir şey olmalıdır.

Aynı zamanda, bir sayfada birden fazla H1 etiketinin eklenmesini önermiyoruz. Sonraki tüm içerik kategorizasyonları H2 veya daha düşük seviyeli etiketler kullanmalıdır. Sayfanızı bir gazete makalesi olarak düşünün. Bu benzetmede, H1 etiketleriniz başlıklardır. Ve ön sayfanızda yalnızca bir büyük başlık var; geri kalanı daha az önemlidir ve daha küçük yazı tiplerinde sunulur.

Ayrıca, web sitenizdeki her H1 etiketinin benzersiz olduğundan emin olun. İstediğiniz son şey, web sitenizin hem sitedeki diğer sayfalardan hem de diğer sitelerden kopya içerik içermesidir. Bu, SEO açısından büyük bir hayırdır.

H1 etiketlerindeki metninizi çok uzun tutmamanızı öneririz; 30 ila 60 karakter arasında bir şey idealdir. Başlık çok uzunsa sayfa estetik olarak hoş görünmeyecektir ve hatta okuyucularınızın kafasını karıştırabilir.

Diğer etiketleri de eklemeniz çok önemlidir. Etiketleriniz konusunda ne kadar spesifik olursanız, arama motoru tarayıcılarının ve okuyucularınızın sayfanın içeriğini hızlı bir şekilde tahmin etmesi o kadar kolay olacaktır. Bu şekilde, herhangi bir önemli bilgi hemen kolayca elde edilebilir.

Son olarak, başlık etiketlerinin, özellikle alt düzey alt başlıklar söz konusu olduğunda, öne çıkan snippet'leriniz üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu belirtmeliyiz. Bu günlerde, SEO uzmanları, her zamankinden daha uzun olan ve tam cümleleri kapsayan anahtar kelimeler için optimize etmek zorunda.

Bunun nedeni, sesli aramanın her zamankinden daha etkili hale gelmesidir. İnsanlar internette sorgularını oluşturmak için Google Home veya Alexa'yı kullandıklarında, bilgisayar başında veya mobil cihazda yazacakları gibi konuşmazlar. Bunun yerine, cihazlarla pratik olarak konuşurlar ve onlara uzun kuyruklu anahtar kelimeler sunarlar.

Alt başlığın başlığı olarak bir ifadenin tamamını ekleyerek bu anahtar kelimeleri optimize etmek için alt başlıkları kullanabilirsiniz. Ardından, başlıkta sorduğunuz sorguyu yanıtlamak için aşağıdaki standart paragraf metnini kullanabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizin başlıklar ve alt başlıklar arasında konumlandırılmasının da önemli olabileceğini unutmayın. Çoğu SEO uzmanı, anahtar kelimeleri yerleştirdiğiniz alt başlığın seviyesinin önemli olmadığını iddia eder, ancak bazıları H2 etiketine yerleştirdiğiniz bir anahtar kelimenin ana anahtar kelime olarak görülmeyeceğini düşünür. Bununla birlikte, bunun kanıtı zayıf, ancak yine de düşünülmesi gereken bir şey var.

Başlıklı Deneyler

Neil Patel gibi birçok SEO uzmanı, başlıkların sıralamaları gerçekten etkileyip etkilemediğini görmek için testler yaptı. Bu genellikle bir A/B testinin değiştirilmiş bir versiyonuyla yapıldı ve web sitesi sayfaları dört gruba ayrıldı.

İlki, sayfaların orijinal haliyle olduğu gibi bırakıldığı kontrol grubu olacaktır. Böyle bir grup, hem başlıkları olan hem de olmayan sayfaları içeriyordu; başlıkların etkisini sayısız diğer faktörlerin etkisinden ayırmaya hizmet edecek bir temel grup gibi bir şey.

Bu grubun yanı sıra, bir başlık grubu, herhangi bir başlığı olmayan bir başkası ve başlık etiketleri içermeyen, ancak vurgu için çeşitli boyutlarda yazı tiplerini içeren dördüncü bir grup olacaktır.

Çoğu testte, başlıklar grubu kontrol grubuyla benzer sonuçlar gösterdi. Ancak, diğer iki grup aslında ilginç sonuçlar üretti. Herhangi bir başlığı veya farklı metin boyutları olmayan gruplar söz konusu olduğunda, bir şey dikkat çekicidir. Daha önce bunlara sahip olan web sitelerinden başlıklar kaldırıldıktan sonra , takip eden iki ayda trafik neredeyse %4 azaldı . Öte yandan, başlık etiketi olmayan ancak farklı metin boyutlarına sahip olan son grup, ilk iki gruba paralel olarak trafik performansını kaydetmiştir. Peki bu, başlıkların SEO sıralaması üzerindeki etkisi için ne anlama geliyor?

Başlıkların olmaması trafikte bir düşüşe neden olur. Bu kadarı açık ve şu soru şu: Trafikteki bu azalma H1 etiketlerinin olmamasından mı yoksa bunun sonucunda daha düşük okunabilirlik ve kullanılabilirlikten mi kaynaklanıyor? Başka bir deyişle - Google web sitesini cezalandırdı mı, yoksa kullanıcı tabanı ayaklarıyla mı oy verdi?

Sonunda, son grubun sonuçları ikincisine işaret ediyor. H1 etiketi olmayan ancak aynı font boyutlarına sahip olan sayfaların olması, bize başlıklardan kaynaklanan okunabilirliğin burada çok önemli bir faktör olduğunu gösteriyor.

Başlıkları olmayan ve değişen metin boyutlarına sahip sayfaların daha az okunabileceğine şüphe yoktur. Bu test ayrıca, yalnızca paragraf metni içeren sayfalardaki akılda tutma oranlarının önemli ölçüde düştüğünü gösterdi. Ortalama bir ziyaretçinin bu sayfalarda geçirdiği süre yüzde 10'dan fazla azaldı!

Çözüm

Peki, SEO sıralamaları ve bir web sitesindeki başlıklar arasındaki ilişkiye derinlemesine bakışımızdan ne sonuç çıkarabiliriz? Başlıkların kendisi, oradaki en kritik SEO faktörleri arasında değildir. Ancak, kullanılabilirliğin bir gerçek olduğunu biliyoruz ve başlıkların bir sayfanın ne kadar sunulabilir ve kullanılabilir olduğu üzerinde büyük bir etkisi olduğunu biliyoruz.

Belirli yerlerde daha büyük yazı tiplerini kullanmak, hem kullanıcılar hem de arama motorları sayfanın neyle ilgili olduğunu daha az çabayla görebildiğinden, aşırı uzun veya kötü oluşturulmuş metinleri ayırmaya yardımcı olabilir. Anahtar kelime optimizasyonları ve diğer sayfa içi SEO tekniklerini gerçekleştirmek için de bu başlıkları kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak, sayfanın bazı bölümlerini başlıklar aracılığıyla mı vurgulamanız yoksa yalnızca daha büyük yazı tipi boyutlarıyla mı vurgulamanız önemli değil, en azından Google için.

Ancak, Google'ın oradaki tek arama motoru olmadığını unutmamalısınız; örneğin, çok daha küçük ama yine de önemli bir pazar payına sahip olan diğer rakipler (Bing gibi) H1 etiketlerine kendileri daha fazla hisse koyabilir. Ayrıca, erişilebilirlik yazılımı gibi diğer programların, etiketlere daha fazla değer veren standartları olabilir.