Google Reklamcılığına Yönelik 7 Adımlı Kılavuz

Dijital pazarlama, özellikle geçen yıl markaların katlanarak çevrimiçi büyümesine yardımcı oldu. Yaygın olarak bilinen taktiklerden biri, Google Reklamcılığı veya Reklamları aracılığıyla pazarlama yapmaktır. Ve aynı zamanda bir pazarlamacının favori tekniği olabilir. Niye ya?

Google, çevrimiçi arama dünyasına hükmediyor ve her saniyede 90.000'den fazla arama alıyor. O kadar popüler ki, internette bulmak istediğiniz her şeyi aramakla eş anlamlı hale geldi. Diğer arama motorları arasında en büyük pazar payına sahiptir ve açık ara en geniş erişime sahiptir.

Bu erişim, Google'a daha fazla veri toplaması ve bu bilgileri çeşitli iş teklifleri sunmak için kullanması için benzersiz fırsatlar sunar. İşte tam da bu nedenle Google Ads, dijital pazarlamacılar arasında daha yüksek bir yakınlığa sahiptir.

Google Ads: sahip olunması gereken bir pazarlama aracı

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda biçim ve reklam verebileceğiniz platformlar sayesinde Google Ads, herhangi bir iş modeline ve ilgili hedeflere uyabilir. Ayrıca, mükemmelleşmesi birkaç ay süren ve sürekli değişen SEO'dan nispeten daha hızlıdır.

İyi bir Google Adwords stratejisi, değişikliklere daha hızlı ayak uydurabilir ve daha hızlı etkileşim sağlayabilir. Markalar birkaç dakika içinde bir reklam yayınlayabilir ve birkaç gün içinde sonuç alabilir. Daha ne? Markalar, yatırım getirisini neredeyse iki katına çıkarıyor. Google'ın Ekonomik Etki Raporuna göre, işletmeler genellikle Google Ads aracılığıyla harcadıkları her 1 ABD Doları için 2 ABD Doları kazanır.

Google Ads anında ve çok büyük avantajlar sunabilir, ancak bazı işletmeler yine de biçimi kullanmakta yetersiz kalıyor. Gereksinimler – anahtar kelimelere teklif vermek, bütçeleri ayarlamak, kampanyalar oluşturmak – onları korkutan şeydir. İşte Google'da reklam vermeyi basitleştirmek ve işletmeler için daha yüksek görünürlük elde etmek için bir Google Adwords kılavuzu.

Google Reklamları nedir?

2018'de Google, Google Adwords'ü Google Ads olarak yeniden adlandırdı. Değişiklik, Google'ın metin tabanlı reklamlardan ürün listelemelerini, YouTube video entegrasyonlarını, görüntülü reklamları ve çok daha fazlasını içerecek şekilde geçişini temsil ediyordu.

Sistem bir müzayede modelini takip etmektedir. İlk olarak, pazarlamacı, reklamın görünmesini istedikleri arama sözcüklerini veya terimleri seçebilir. Ardından, tıklama başına maliyet (TBM) olarak da bilinen, reklama yapılan bir tıklama için ödemek istedikleri maksimum teklifi belirlerler. Benzer şekilde, birkaç reklamveren tekliflerini verir.

Son olarak Google, diğer tüm tekliflere bağlı olarak reklamı nereye yerleştirmeleri gerektiğini belirler. Herhangi bir teklif açık artırmasında olduğu gibi, en yüksek teklifi veren en iyi yeri alır. Ancak Google, kazanan teklifi değerlendirmek için her zaman en yüksek olması gerekmeyen bir kalite puanı da kullanır.

Google Ads'i kurma

1. Adım: Bir Google Ads hesabı oluşturun

Google Adwords ile ilgili temel bilgilerin ilki, bir Google Ads hesabı oluşturmaktır. Kurulum sürecinde size yol gösterecek olan https://ads.google.com/home/ adresine gidin. Google, e-posta kimliği, konum, web sitesi bağlantısı ve para birimi gibi ayrıntıları ister. Pazarlamacılar, 'Gelişmiş' bölümü altında ek uzantılar bulabilir. Hesap hazır olduğunda, 'İlk kampanyanızı oluşturun' düğmesini tıklayın. Google Ads hesabı oluşturmak ve kullanmak ücretsizdir.

2. Adım: Kampanya Türünü ve Adını Belirleyin

'İlk kampanyanızı oluşturun' düğmesine tıkladıktan sonra, kampanya türünü seçmek için seçenekler olacaktır. Örneğin, reklamlar ilk kez yayınlanacağı için markalar 'Yalnızca Arama Ağı' reklam türünü seçebilir. Bu ayarlandıktan sonraki adım, markanıza, ürününüze veya hizmetinize ve amacınıza göre kampanyayı adlandırmaktır.

3. Adım: Günlük Reklam Bütçesini Belirleyin

Başlangıçta yayınlanan kampanyalar için düşük bir günlük bütçe ayarlamanız önerilir. Zaman içinde bilgi toplamaya, analiz etmeye ve izleyici için neyin en iyi olduğunu anlamaya olanak tanır. Google, belirlediğiniz bütçeyi aşabilir. Pazarlamacılar, haftalık harcamalara dikkat etmeli ve bu bütçeleri maksimum bütçeyi aşmayacak şekilde değiştirmelidir. Pazarlamacılar, daha iyi anlamak için bir PPC kılavuzunu takip edebilir.

Google Ads için kullanılabilen ödeme seçenekleri manuel, otomatik ve aylıktır.

4. Adım: Reklamın Konumlarını Seçin

Bu adım, reklamın görüntülenmesi gereken yerleri belirler. Pazarlamacılar bu konumu markanın hedef kitlesine göre belirlemelidir. Hem küçük hem de büyük alanları seçme seçenekleri vardır. Pazarlamacılar, enlem ve boylamı ayarlayarak tüm ülkeleri ve şehirleri veya yalnızca küçük bir alanı seçebilir. Küçük işletmeler söz konusu olduğunda, tüm bir şehir veya ülke yerine yerel bir bölgeyi seçmek en iyisidir.

Adım 5: Kısa listeye alınmış Anahtar Kelimeleri girin

Anahtar kelimeler, bir Google Ads kampanyasının yapı taşlarıdır. Bu nedenle, anahtar kelimeleri kısa listeye almak için büyük miktarda araştırma yapmak çok önemlidir. Tüm olası ve alakalı anahtar kelimeleri eklemek doğru değil çünkü reklam çok paraya mal olacak. Mükemmel anahtar kelimeler, hedef kitlenizin arama sorgusuyla eşleşenlerdir. Bu tür anahtar kelimelerden yalnızca birkaçı olabilir, ancak kampanya hedefe ulaştığı sürece doğru hedef kitleye ulaşacaktır.

Bir Arama Motoru Pazarlaması eğitimi, işletmeler için doğru anahtar kelime stratejisi konusunda daha fazla netlik sağlayacaktır.

6. Adım: Reklamı Oluşturun

Yukarıdaki tüm adımlar tamamlandıktan sonra geriye kalan tek işlem, reklamı oluşturmaktır. Kampanya iyi oluşturulmuşsa, potansiyel izleyici reklamı tıklayacak ve web sitesine yönlendirilecektir.

İzleyicileri web sitesine veya açılış sayfasına yönlendirmek için kullanılan içerik, reklam dostu olmalıdır. Kampanyada kullanılan anahtar kelimeler, içeriğin kullanıcının arama sorgusuyla eşleşmesi için reklam metninde de yer almalıdır.

Açılış sayfası da kullanılan anahtar kelimelerle alakalı olmalıdır. Örneğin, sorgu 20.000 INR'nin altındaki en iyi cep telefonlarıyla ilgiliyse, ancak açılış sayfası tüm elektronik cihazları 20.000 INR'nin altında listeliyorsa, kullanıcının daha ileri gitmeme ve Google'ın arama ana sayfasına dönmeme olasılığı vardır.

7. Adım: Dönüşümleri İzleyin ve Kampanyaları Ayarlayın

Son adım, dönüşümleri izlemektir. Google, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli seçeneklere sahiptir ve en alakalı olanlar seçilebilir. Reklamlar yayınlanırken, pazarlamacılar da neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için analitiği yakından takip etmelidir. Ardından, kampanya devam ederken, pazarlamacılar kampanyayı daha belirgin hale getirmek ve doğru hedef kitleye ulaşmak için ayarlamalar yapabilir.

Tüm Google Ads en iyi uygulamaları izlenirse, kampanya başarıya hazır hale gelir. Elbette mükemmel bir Google Ads kampanyası yürütmeyi öğrenmek biraz zaman alacaktır. Ancak bu kadar umut verici bir yatırım getirisi ile çabalara değer.

Google Ads uzmanı olun

Dijital pazarlama, Orta Doğu'da gelişen bir alandır. Markalar, çekici yatırım getirisi ile yeni dijital ortamlar aracılığıyla işlerini bir sonraki seviyeye taşıyabilecek uzmanlar arıyor. Neredeyse %100 yatırım getirisi çoğu işletmenin hayalidir ve bir Google Ads uzmanı olarak bu hedeflere etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olabilirsiniz.

upGrad'da konfor alanınızdan çıkmanızı ve pazarlamanın geleceğine girmenizi istiyoruz. MICA ile bağlantılı olarak Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika kursu, kariyerinizi MENA bölgesindeki en umut verici alanlardan birine yönlendirme şansı sunuyor.

Bu kurs sayesinde, aşağıdakiler aracılığıyla bir Google Ads uzmanı olacaksınız:

• Etkili dijital pazarlama uygulamalarının anlaşılması
• Mevcut ve gelecek dijital pazarlama formatları ve uygulamalarında kapsamlı ve yoğun eğitim
• Niteliksel büyüme için mentorluk, ağ oluşturma ve kişiselleştirilmiş geri bildirim
• Neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda ilk elden deneyime sahip sektör uzmanlarından dersler
• Kariyerinizi talep edilen bir alana dönüştürmek için güven

Dijital pazarlamanın önümüzdeki birkaç yıl içinde katlanarak büyümesi bekleniyor. Google Ads uzmanlarının olmaması, bunu kaçırılmaması gereken heyecan verici bir fırsat haline getiriyor. Bugün bir dijital pazarlama uzmanı olarak elde tutma beklentileri çok büyük ve inanılmaz başarılar getirebilir.