Google'ın Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına Geçişi: Ayrıntılarıyla Bilin

30 Haziran 2022'den bu yana Google, Genişletilmiş Metin Reklamları (ETA'lar) kapatmıştır, bu nedenle kullanıcılar şu anda yeni öğeler oluşturamaz. Ancak, gerektiğinde duraklatabileceğiniz ve devam ettirebileceğiniz mevcut reklamlar çalışmaya devam eder. Reklamverenler, bir arama motoru reklamı için birden çok açıklama ve başlık yazmak üzereduyarlı arama ağı reklamlarını (RSA'lar) kullanabilir.Bir reklam için en fazla 4 açıklama ve 15 başlık varyasyonu ekleyebilirsiniz. Geleneksel arama ağı reklamları, statik bir metin reklamı oluşturmak için açıklamalarınızı ve başlıklarınızı birlikte yazmanıza olanak tanır. Ancak RSA'lar, bir reklam için en fazla 4 açıklama ve 15 başlık varyasyonu sunabilen dinamik arama ağı reklamlarıdır.

Bu tür çeşitli geçiş değişikliklerini takiben, Google'ın RSA'lara geçişi hakkında bilgi edinerek onlardan nasıl yararlanılacağına dair daha derinlemesine bir analiz yapalım!

Dünyanın en iyi Üniversitelerinden çevrimiçi olarak dijital pazarlama kursları öğrenin . Kariyerinizi hızlandırmak için Masters, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Google'ın Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına Geçişi nasıl çalışır?

ETA'lardan RSA'lara (kullanılan öğeler aynıdır) geçiş yapan reklamverenler, aynı dönüşüm başına maliyetle ortalama %7 daha yüksek dönüşüm algılar.

Siz bir reklam yazdıktan sonra, Google'ın yapay zekası, en iyi performans gösteren optimizasyonu belirlemek için girilen açıklamaları ve başlıkları birleştirir. Çeşitli açıklama ve başlık kombinasyonları sunulabilir. Bu kombinasyonlar, arama sorgusuna ve cihaz tercihine bağlı olarak her kullanıcı için özelleştirilir. Duyarlıreklamlar , hedef kitlenize doğru zamanda alakalı mesajlar göstermenize yardımcı olur.Google Ads, çeşitli kombinasyonları otomatik olarak doğrular ve hangi kombinasyonların en verimli şekilde performans gösterdiğine karar verir. Bu nedenle, bu reklamlar, kampanyanızın yürütülmesini artırmanıza ve sonuç almanıza yardımcı olur.

RSA'lar, Google'ın en büyük ve en esnek arama ağı reklam biçimidir. Bu açıklamaları ve başlıkları 43.680 farklı permütasyonda düzenleyebildiğiniz için, reklam testi olanakları neredeyse sınırsızdır . Bu varyasyonlar, mesajlarınızı dinamik tutar ve reklam etkileşimini artırır.

Bu geçiş, etkileşimi, yani tıklama oranını artırmayı amaçlamaktadır. Metin reklamlardan duyarlı arama ağı reklamlarına geçiş süreci , dijital pazarlamacıların hangi içeriğin kullanıcılara gösterileceği konusunda bazı kontroller devredeceği anlamına gelir. Bu, çıktı olarak en iyi performans gösteren ve optimize edilmiş içeriği veren yapay zeka tarafından gerçekleştirilir.Duyarlı reklamlarınızın potansiyel müşterileri çekeceğini garanti etmenin en etkili yolu , hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre özel olarak bölümlere ayrılmış stratejiler geliştirmektir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına geçiş neden gereklidir?

Google'ın duyarlı arama ağı reklamlarına geçişinin neden önemli olduğunun birkaç nedenini inceleyelim.

• Google, süreçlerini ve algoritmasını düzenli olarak güncelliyor. Duyarlı arama ağı reklamları örneği , arama ağı reklamcılığını geliştirir.Duyarlı arama ağı reklamları , arama sonuçlarında uygun mesajın görüntülenmesini basitleştirir.
• Bu reklamlar, daha fazla kullanıcıya daha alakalı reklamlar göstermeye yardımcı olmak için makine öğrenimi yeteneklerini ve yaratıcılığı harmanlama konusunda yetkindir.
• Duyarlı arama ağı reklamlarını kullanmanın bir başka nedeni de yerleşik otomasyonu desteklemeleridir.Google, bu yerleşik otomasyonu dalgalanan tüketici arama eğilimlerine ayak uydurmak için çok önemli bir unsur olarak görüyor.
• Anahtar, daha iyi dönüşüm oranlarının ardından normal pazarlama maliyetlerini düşürürken KPI metriklerini geliştirir.
• Sunulan hizmetlerde iyileştirilmiş optimizasyon ve kişiselleştirme.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına geçiş nasıl basitleştirilir?

Aşağıdaki ipuçları, duyarlı arama ağı reklamlarına geçişi basitleştirmenize yardımcı olabilir.

• Belirli bir arama ağı kampanyası için reklam grubu başına bir veya daha fazla duyarlı arama ağı reklamı ekleyin.
• En iyi performansı gösteren önceki Genişletilmiş Metin Reklamlarınızın herhangi birindeki içeriği geri dönüştürün.
• Her reklam grubu, en fazla üç etkin RSA'yı destekler.
• Açıklamaların ve başlıkların, kullanıcının arama sorgusuyla en alakalı olduğundan emin olun (tek tek ve kombinasyon halinde).
• Akıllı teklif ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanın.
• Grup başına 'İyi' veya 'Mükemmel' güç derecesine sahip en az bir RSA'ya sahip olmaya çalışın.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına geçişin avantajları

1) Zaman kazandırır

RSA için planlama yaptıktan sonra, reklam oluşturma, test etme ve değerlendirmede zamandan tasarruf edeceksiniz. RSA'larla çalışmak, birden çok açıklama ve başlık seçeneği sunarak size zaman kazandırır. Aynısı, Google Ads'in müşterilerinize en uygun kombinasyonları göstermesini sağlar.

2) Reklam özelleştirmesini gerçekleştirir

RSA'lar, maksimum etki için açıklamalarınızı ve başlıklarınızı müşterilerinizin konumlarına veya ilgilendikleri konumlara göre uyarlar.

3) Tıklama oranlarını iyileştirir

RSA'ları dahil ederek web sitesi optimizasyonu gerçekleşir. Bu nedenle, reklamverenler, web sitelerinin gelişmiş bir tıklama oranını algılar. Bu aynı zamanda genel olarak gelişmiş web sitesi performansına yol açar. Ayrıca RSA, en iyi performans gösteren sürümlere öncelik verir.

4) Reklam optimizasyonu sağlar

RSA'lar gerçek zamanlı reklam optimizasyonuna yol açar. RSA'ların öğrenme süreci ilerledikçe, web sitesinin performansı iyileştirilir. Reklamlar tüketiciler için daha ilgi çekici görünecek ve zamanla daha iyi hale getirilecektir. RSA'lar, geleneksel metin reklamlarınızın çekmediği daha fazla tıklama ve dönüşüm alarak reklam grubu performansını artırır. Ayrıca RSA'lar, nişinizdeki diğer web siteleriyle rekabet etmenize yardımcı olur.

5) Geniş müşteri erişimini garanti eder

Birden çok açıklama ve başlık seçeneği seçme esnekliği, reklamlarınızın daha fazla sorguyla eşleşmesine ve rakiplerinize karşı avantaj sağlamasına olanak tanır.

Diğer avantajlar şunları içerir:

• Reklamların sunulduğu içerikte daha fazla esneklik sunar.
• AI optimizasyonunu destekler.
• Reklam alaka düzeyini artırır.
• Reklamları sık sık yenilemenize gerek yok.
• Açıklamaları ve başlıkları bir konuma sabitlemenizi sağlar.

En İyi Çevrimiçi Dijital Pazarlama Kursları

RSA'lara geçişin sakıncaları

Uzun bir profesyonel listesinin yanı sıra, RSA'ya geçiş, aşağıda listelenen bazı dezavantajları da beraberinde getirir.

• Reklamverenler, hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini doğru bir şekilde belirleyemez ve reklam kombinasyonları üzerinde daha az kontrol sahibi olamaz.
• Mesajlaşma üzerinde daha az kontrol.
• Açıklama ve başlık yazmak için sınırlı süre sunar.
• Bireysel reklam performansı izlenemiyor.

En İyi Dijital Pazarlama Becerileri

UpGrad'da Dijital Pazarlama Yolculuğunuza Başlayın

Dijital Pazarlama uzmanı olmak ve aynı alanda parlak bir kariyere başlamak konusunda iddialı mısınız? Cevabınız evet ise, upGrad'ın Dijital pazarlama İş Bağlantılı Eğitim Kampını takip edebilirsiniz . Bu altı aylık program, olağanüstü dijital pazarlama becerilerini öğrenmeye yönelik ilk adımınız olarak hizmet ediyor. Bu tanınmış program, SEM, SEO, marka bilinci oluşturma, içerik pazarlaması ve pazarlama analitiği gibi konuları geliştirerek dijital pazarlama becerilerinizi güçlendirmenize olanak tanır.

Yeni başlayanlar, geleneksel pazarlamacılar, satış uzmanları ve iletişim yöneticileri, kendilerini geliştirmek için bu programa kaydolabilirler. Öğrenme, 65 saatten fazla adanmış sosyal beceri geliştirme, 10'dan fazla vaka çalışması, canlı projeler, video kitaplığı, iki haftada bir koçluk, endüstri danışmanları tarafından günlük şüphe çözümü ve daha fazlasıyla kolaylaştırılır! Ayrıca kurs, dijital pazarlama yöneticisi, SEO uzmanı, SEM yöneticisi, dijital pazarlama asistanı ve içerik yöneticisi gibi pozisyonlar için iş fırsatlarını ortaya çıkararak bu dinamik sektörün bir parçası olmanıza yardımcı olur. upGrad ile yolculuğunuza başlamak için şimdi kaydolun!

Dijital Pazarlama Öğrenilecek Ücretsiz Kurslar

Çözüm

Google'ın duyarlı arama ağı reklamlarına geçişi, hedef kitlelerinize uygun mesajları iletmek ve web sitenizin tıklama oranını ve genel performansını iyileştirmek istediğinizde faydalıdır. Geçiş hatları boyunca güncellenen özellikleriyle Google RSA'larda yolunuzu bilmek, müşterileriniz için de kazanan duyarlı arama ağı reklamları oluşturmanıza yardımcı olabilir ve bu da daha iyi fırsatlara yol açar!

Popüler Dijital Pazarlama Blogları