Ziyaretçilerinizin Dikkatini Çeken Web Siteleri Nasıl Tasarlanır?
Yayınlanan: 2017-07-18Kısacık dikkat süreleri ile mücadele eden tasarımcılardan biri misiniz?
'Dikkat süreleri' dediğimizde kastettiğimiz, kullanıcının dikkati dağılmadan bir göreve odaklanabildiği zaman aralığıdır.
En kötü durumda, bir kullanıcının dikkatini ürününüzün bilgilerini kontrol etmekten ve hatta satın almaktan alıkoyacaktır. Bu nedenle, kullanıcıların dikkatini çekecek ve ihtiyaç duyduğunuz süre boyunca web sitenizde tutacak beceriler geliştirmeniz önemlidir.
İdeal olarak, her tasarımcı, kullanıcıların içeriğinde dikkatlice gezindiğini ve akıllarında ikinci bir düşünce olmadan (kayıtlar, satın almalar vb.) Acı tatlı gerçek şu ki, müşteriler satın almak için burada değil.
Bunu yapmalarını sağlamak için, müşterilerin fikrini değiştirebilecek ilginç ve ilgi çekici içerik sağlamalısınız. Potansiyel müşterilerinizin sitenize göz atmasını ve bir eyleme (kaydolma, satın alma) doğru akışı izlemesini istiyorsunuz.
Web sitelerinde ortalama dikkat süreleri
Bir kullanıcıyı web sitenizde ne kadar süre tutabilirsiniz?
Açıkçası, size bağlı, ancak genel bir cevaba ihtiyacınız varsa, uzun sürmeyecek.
İstatistiklere göre dikkat süreleri bir dakikadan az sürüyor.
Kullanıcı alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak, aktiviteleri arasında siteye 'gizlice girecekler' ve pratik olarak sadece dörtte birini kontrol edebilecekler (o kadarını bile değil). Bu nedenle, çok açık ve net olmadığınız sürece, onlara herhangi bir mesajı iletemezsiniz.
Özetleyelim: Kullanıcıların sitenizde harcayacakları birkaç saniye var, ancak yine de onlarla bilgi paylaşabilir ve olumsuz Weibull dağılımını yenebilirsiniz (temiz ve akılda kalıcı içerik sağlarsanız).
30 saniyede bir ziyaretçinin dikkatini nasıl çekerim?
Her şeyden önce, bu kadar kısıtlı zamanı olan ziyaretçilerin web sitenizi açtığına şükretmeyi öğrenin.
Onları 'Geri'yi tıklamaya ve bir daha geri dönmemeye karar vermeden önce fethedecek özel içerikle ödüllendirin. Tasarımcı çevrelerinde bu, genellikle daha kısa zaman atlamasından söz etseler bile, '30 saniyelik dikkat çekme kuralı' olarak bilinir.
İkincisi, çevrimiçi dünyada neden var olduğunuzu düşünün (hem bir web sitesi hem de bir blog aracılığıyla). İşinizi geliştirmek için çevrimiçi bir varlık kullanmak ister misiniz?
Daha fazla insanın işinize aşina olmasını mı bekliyorsunuz? 'Bu sulara dalmak' için birçok neden olabilir, ancak size zaman ayırmaya istekli insanlar olmadan hedeflere kesinlikle ulaşılamaz.
İşte burada 30 saniye kuralı devreye giriyor.
Birçok araştırmaya göre, daha önemli bir şey yapmak için ayrılmadan önce müşterilerin dikkatini çekmek için 30 saniye yeterlidir. İyi bir web sitesi başlık tasarımı bir zorunluluktur. Neden? Niye? Ziyaretçinin ilk gördüğü şey budur.
Bir rekabet olduğunu unutmayın - dikkati ilk çeken siz olmalısınız! İkinci ve en zor engeliniz, kullanıcıların zamanını çalmak ve yapamadıklarında bile kalmalarını sağlamak olacaktır. Web uygulamalarının bu sorunu nasıl ele aldığına bir bakın. Herhangi bir görüntü alanı gayrimenkulünü boşa harcamazlar.
Sahip olduğunuz en iyi içeriğe güvenin
En iyi bilginizi öne çıkarmaktan başka çare yok diye korkuyoruz. Başlangıç olarak, kullanıcılar bir hedefle geldiler ve bunu tam olarak başarmaları gerekiyor.
Anahtar bilgilerinizin peşinde olabilirler, bu yüzden doğru yerde, doğru şekilde ifşa ettiğinizden emin olun.
Ziyaretçi gibi düşünün: Ne arıyor?
Kişisel seçimler . Yeni bir cihaz almayı düşündük ve tüm dikkatimiz ona odaklandı. Daha önce fark etmesek de etrafımızda her yerde görüyoruz. Etki ayrıca astarlama olarak da bilinir.
Bizim adımız . Bizimkinden daha değerli bir ismimiz yok ve onu duyduğumuzda her zaman bir zil çalar.
Duygular . Bir şey duygularımızı uyandırabiliyorsa, zaten tüm dikkatimiz üzerindedir.
Ziyaretçilerinizin dikkatini çeken web siteleri tasarlama konusunda bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
Okunabilirlik önemlidir
Muhtemelen bunu kişisel deneyiminizden biliyorsunuzdur - büyük, meçhul metin bloklarının sizi gemide tutmasının hiçbir yolu yoktur.
Devam edin ve metninizi okuyun - en küçük bir çabayı bile gerektiriyorsa, kullanıcılar uzaklaşacak ve 'daha temiz' bilgi arayacaklar.
Hala metin içeriğiyle uğraşırken, onu küçük paragraflara bölmeyi veya madde işaretleri, numaralandırma ve açıklayıcı alt başlıklar kullanmayı düşünebilirsiniz.
Bildiğiniz gibi insanlar okumak yerine tarar ve aradıkları parçayı seçmelerini kolaylaştırmanız gerekir. İçeriğinizi çevrimiçi davranış alışkanlıklarına uygun bir biçimde uyarlamayı başarırsanız, 30 saniye kuralına karşı kazandığınızı düşünün.
Yenilik her zaman yeşildir
Bazı sinirbilimcilere göre, yenilik bilgi aktarımını artırır. Çünkü beynimiz buna çabalıyor ve bazen temel bir ihtiyaca dönüşüyor.
Yenilik, en azından onu tanımaya çalışmak için dikkatimizi gerektiren yeni ve bilinmeyeni temsil eder. Sonra onu gözlemlemek ve anlamaya çalışmak için zaman ayırırız ve bu yapıldıktan sonra başka bir yenilik aramaya başlarız.
Göreviniz sadece mükemmel ilgi çekici yenilikler üretmek değil, mümkün olduğunca çoğunu üretmek!
Yenilik, özellikle yoğun metin içeriğiyle uğraşırken önemlidir - kullanıcılarınızın işinizle ilgili olumlu geçmiş deneyimleri vardır ve yeni parçalar tanıttığınızı ve o web sitesini önemsediğinizi görmeleri onlar için yeterli olabilir.
Kalabalığın arasından sıyrılın
Kalabalığın içinde saklanma lüksünü karşılayamayacak kadar çok çerez kesici şablon ve veri akışı var.
Dikkat çekmek istemedin mi?
Özellikle web sitesinin ana sayfasında bazı güzel görünümler kullanın ve içeriği kısa, alakalı mesajlarla kesin.
Sendikalı ve içerik fabrikalarından kaçının. Göreviniz yenilikçi kalmak ve markanız için tanınabilir bir tarz oluşturmak.
İlginç bir şey kullanın. Belki tekliflerinizi sunan bir kahraman kaydırıcı. Neden?
Kontrast kullanmaktan korkmayın
Kanıtlanmıştır – birbiriyle karışan şeyler genellikle göz ardı edilir; zıt öğeler fark edilirken.
Ortamla kontrast oluşturmak istediğiniz herhangi bir kontrast olabilir; bir türün önceki öğelerini veya hatta kişisel zevkinizi zıtlaştırmak. Hangi biçimde görünürse görünsün kontrast dikkat çeker.
Beynimizin eski, belirleyici kısmı her zaman karşıtlığın peşindedir, bu da bize zorunlu kararlar vermemize ve sonuçları hesaplamamıza yardımcı olur.
Satışları örnek alın – eski ve yeni (önemli ölçüde daha ucuz) fiyatları karşılaştıran bir satıcının teklifini ne sıklıkla görüyorsunuz?
Evet, oldukça sık oluyor. Gerekli olan her türlü dönüşümdür: finansal, estetik, istatistiksel, fiziksel vb.
Eski beynimiz aynı zamanda bozulmalar ve değişiklikler için güçlü bir sinyal vericidir - riskli dönüşler güvenli olduğunda kesinlikle tepki verecektir; ile olmadan olur; veya hızlı, yavaşa geçer. Muhtemelen zaten tarafsızlığın ve donuk kontrastın size sonuç getirmeyeceğine karar vermişsinizdir.
Kontrastın faydalarını kullanın ve onu ürününüzün hizmetinde kullanın. Örneğin, verimli bir elektrikli süpürge satıyorsanız, aynı güce sahip olmayan temizleyicilerle karşılaştırın. Alabileceğiniz ilgiye en yakın olanıdır.
Renkler açısından, kırmızı bir web siteniz varsa, CTA'lar veya dikkat çekmek istediğiniz öğeler için yeşil veya mavi kullanın.
Multimedya gelecek
Neyse ki ya da değil, günümüz kullanıcıları uzun ve açıklayıcı yazılardan kaçınıyor ve kendilerine sunulan şeylerin sunulmasını seviyorlar.
Multimedya bunun nasıl yapılacağını kesinlikle biliyor – videolardaki ilginç hikayeleri çoğaltıyor; görüntüler hakkında gerçek bilgiler sunar ve aslında dikkat çeker. Kim kısa, komik bir videoya bayılmaz?
Daha önce de belirttiğimiz gibi, yenilik dikkati hak ediyor, bu nedenle multimedyayı olağanüstü, deneysel bir şekilde kullanmakta özgür olun. Günün sonunda, kitlenizle paylaşabileceğiniz özel hikayeleriniz ve harika hikaye anlatıcılarınız olabilir. Garip ya da değil, benzersizlik satıyor.
Alternatif olarak, SVG ve CSS3 sayesinde web infografikleri oluşturabilirsiniz. Orada, ziyaretçileri eğlendirmek için çeşitli çizelgeleri ve verileri interaktif bir şekilde gösterebilirsiniz.
Güvenilirlik önce gelir
Kullanıcılarınıza en iyi deneyimi sağlamak için 'kalbinizi' vermiş olabilirsiniz, ancak yine de web sitenizin ve içeriğinizin otoritesi sizsiniz.
Dikkat çekmek, saygı kazanmakla sıkı bir şekilde bağlantılıdır, bu nedenle, özellikle tasarım, çevrimiçi danışmanlık veya temelde dijital alanda uzman olmanızı gerektiren herhangi bir şeyle ilgileniyorsanız, olabildiğince profesyonel görünmeye çalışın.
Kusursuz geri bildirim verin, dil bilgisi ve diğer hataları en aza indirin, reklamlardan kaçının ve içeriğinizi yenileyin. Ne sunduğunuz, hakkında yazdığınız veya sattığınız konusunda kendinizi bir otorite olarak belirlemelisiniz.
Güvenilirlik sizin en büyük avantajınız ve en büyük riskinizdir - onu çok kazanırsınız, ancak bir bakışta kaybedersiniz. Bu nedenle güvenilirlik doğal olarak dikkat ile benzerdir ve bu nedenle tüm web sitenizin başarısı buna bağlı olabilir.