İçerik Pazarlamasının Önemini Çözmek

'İçerik kraldır' yıllardır dijital pazarlama çevrelerinde dolaşıyor, ancak bu ne anlama geliyor? İçeriği ve pazarlamasını bir ağaca benzetecek olursak, içerik dijital pazarlamanın köküdür. Uzanan şubeler içerik pazarlamasını simgeliyor.

İçerik, çevrimiçi gördüğünüz her şeydir - bloglar, sosyal medya gönderileri, gazete makaleleri, videolar, e-postalar. İçerik pazarlaması, bu içeriği müşterilere ulaşmak, onları işletmeniz hakkında eğitmek ve pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için kullanır. Bu tür hedefler, olası satış yaratma, yeni müşteriler edinme, müşterileri elde tutma, marka otoritesi oluşturma ve daha fazlası olabilir.

Kısacası, içerik pazarlamasının önemi, kuruluşların hedef kitleleriyle bir ilişki kurmasının ve sürdürmesinin zor olacağıdır.

İşletmeler neden İçerik Pazarlamasına ihtiyaç duyar?

İçerik pazarlaması, belki de en önemli dijital pazarlama stratejisidir. 2020 itibariyle pazarlamacıların %70'i işletmeleri için içerik pazarlama planlarına yatırım yaptı ve en az %24'ü aynı yıl bu yatırımı artırmayı planladı. Pazarlamacıların %40'ı içerik pazarlamasını genel pazarlama planlarının ayrılmaz bir parçası olarak görüyor.

Rakamlar, içerik pazarlamasının iş hedeflerine nasıl fayda sağladığını gösterir. Peki neden bu kadar çok pazarlamacı bu dijital pazarlama kanalına önemli yatırımlar yapıyor?

Marka ve Müşteriler İçin Değerlidir

İçerik pazarlamasının amacı, müşterileri bir markanın ürünü veya hizmeti hakkında eğitmektir. Müşteriler, kendileri için yararlı olan ilgili bilgiler biçiminde değer almayı takdir eder.

Örneğin, Neil Patel (SEO pazarlama uzmanı), potansiyel müşterilerine sorularına yanıtlar sağlar. Bilgi alışverişinde bulunarak izleyicilere değerli olduklarını hissettiriyor. Değerli ve anlamlı içerikle markalar, müşterilerle uzun vadeli bir ilişki kurabilir.

Marka Bilinirliği yaratır

İçerik pazarlamasının birçok avantajından biri , yeni ve mevcut izleyiciler arasında bir marka hakkında farkındalık yaratmanın en iyi yolu olmasıdır. İzleyiciler doğal olarak kendileriyle aktif olarak etkileşime giren markalara yönelirler. İşletmeler, içeriği pazarlama yoluyla, izleyicilere hakkında konuşulacak bir şey verir ve süreci sanal ağızdan ağıza pazarlama gibi gösterir. Farkındalık yaratmak hem markalar hem de müşteriler için uzun bir yol kat ediyor.

Marka Bağlılığına ilham verir

İçeriğiniz hakkında konuşan aynı kişiler markanıza sadıktır. Günümüzün hızlı dijital dünyasında, izleyiciler bir markaya zaman ayırıyorsa, bu, işe değer verdikleri ve onu savundukları anlamına gelir. Bazen izleyiciler markanın kendisinden satın almayabilir. Ancak arkadaşlarını ve ailelerini etkileyebilir ve potansiyel alıcıları markaya yönlendirebilirler.

Müşteri İçgörüleri sağlar

İçeriğin dijital pazarlamadaki öneminin ardındaki daha az bilinen nedenlerden biri, markalara müşteriler hakkında daha derin bilgiler sunabilmesidir. Markalar ne tür içerikleri tanıtmaları gerektiğini anlamak için önce araştırma yapar. Ardından, içerik pazarlaması süreçlerine girdikçe daha çok birinci elden verilerle karşılaşırlar. Böylece, her adımda benzersiz içgörülere erişebilirler, bu da daha iyi pazarlama hedeflerine ve kitle hedeflemesine yol açar.

Marka Otoritesi kurar

Markalar, değerli ve niteliksel içerik sağlayarak, marka farkındalığı yaratarak ve marka sadakatini geliştirmek için müşteri içgörülerini kullanarak otorite oluşturabilir. Go-to-endüstri uzmanı olarak bir marka oluşturmak, kitlelere ihtiyaçları için kaynaklar sağlamak ve deneyim göstermekle mümkündür. Bununla birlikte, sektörde lider bir uzman olmak, kuruluşların marka otoritesini kanıtlamada uzun bir yol kat etmesini sağlayacaktır.

Daha yüksek Site Trafiği, Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Dönüşümler çekiyor

İzleyiciler, markalar tarafından oluşturulan orijinal ve değerli içeriği görüntülediğinde ve paylaştığında, satış departmanı için yeni potansiyel müşteriler oluşturur. Güvenilir ve nitel içerik, arama motoru algoritmalarında daha yüksek puan alarak marka web sitesine daha fazla trafik getirir ve içeriğin SEO'daki önemini pekiştirir . Sonuçta, bir pazarlamacının amacı, işletme için gelir elde etmektir. İçerik pazarlama yoluyla potansiyel müşteriler oluşturarak ve site trafiğini artırarak, markalar nihayetinde daha iyi bir dönüşüm oranına sahip olur.

İçerik Pazarlama iş başında

Pazarlamacılar, aşağıdakiler gibi çeşitli içerik formatları aracılığıyla içerik pazarlamasını üstlenebilirler:

• Bloglar
• Videolar
• Sosyal Medya Gönderileri
• E-posta Bültenleri
• Podcast'ler
• e-kitaplar
• Vaka Çalışmaları ve Teknik Raporlar
• bilgi grafikleri
• Web seminerleri
• Araçlar ve Kurslar

Her saniye 90.000'den fazla Google araması yapıldığında, arama motorları sürekli olarak kullanıcı deneyimini geliştiriyor. Ancak, bir konu ararken aradığınız cevabı hiç bulamadınız mı? Bunun nedeni, içerik pazarlamasının devrede olmasıdır.

Örnek için, içerik pazarlama stratejileri, kullanıcılar ve arama motorlarıyla iyi çalışan bir uzman içerik yapısı kullandığından, finansla ilgili bir sorgu aradığınızda Investopedia her zaman görünür. Zengin bir SEO stratejisi kullanarak, tüm makalelerde nitel web sitesi akışı, merkez ve bağlı içerik modeli ve güvenilir geri bağlantılar kullanırlar.

Bir başka sağlam örnek ise Jay Shetty. Bir keşiş yaşam koçu oldu. İçeriği inanılmaz derecede benzersiz, kişisel gelişimi hedefliyor ve bireyleri sağlık ve mutluluklarından sorumlu hale getiriyor. Ancak, bu mesajı iletmek, eşit derecede etkileyici bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyaç duyuyordu.

Böylece, değerli içerikler sunarak sadık bir takipçi kitlesi oluşturarak sosyal medyaya yöneldi. Ardından kurslar, koçluk ve mentorluk seansları, podcast'ler, kitap ve ünlülerle röportajlar yapıldı. Jay Shetty, kamuoyunda daha önce hiç sorulmamış soruları yanıtlayarak ve içerik oluşturmanın önemini anlayarak kendine seçkin bir marka yarattı.

Orta Doğu için Özelleştirilmiş İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlamasının gücü gerçekten inkar edilemez. Ancak pazarlar için uyarlanmamışsa işe yaramayacaktır. Her bölgenin kendine has sosyal ve kültürel değerleri vardır. Orta Doğu söz konusu olduğunda, pazarlamacılar yerelleştirilmiş bir bakış açısı izlemelidir.

Hiçbir içerik pazarlama stratejisi, yalnızca mantıksal bir bakış açısıyla değil, aynı zamanda duygusal bir bakış açısıyla alıcı kişiliğine derinlemesine dalmadan başarılı olamaz. Rakamlar ve inançlar pazarlamacılara rehberlik edecek. Kendinizi tüketici içgörü araçlarına ek olarak bir dinleme aracıyla donatmak, tüketicilerin ne aradığını yakından anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu bilgiler, iyi hazırlanmış, bölgeye duyarlı bir mercek aracılığıyla içerik pazarlamasının temel avantajını ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Orta Doğu'da etkileyici ortaklıkları keşfetme konusunda da doğuştan gelen bir potansiyel var. BPG Cohn & Wolfe Etkileyenler Araştırması'na göre, bölgedeki pazarlamacıların yaklaşık %94'ü , etkileyici pazarlamanın önümüzdeki yıllarda çok önemli olacağına inanıyordu. Ve bunların %49'u zaten kitlelere ulaşmak için etkileyicilerle çalışıyor.

İçerik pazarlamasının neden etkili olduğunu anlamanın anahtarı, bu gelişen sosyo-kültürel beklentileri anlamaktan geçiyor. MENA nüfusunun %70'inden fazlasının şu anda çevrimiçi olduğu dijital içerik pazarlaması, keşfedilmeyi bekleyen büyük bir fırsattır.

Uzman bir İçerik Pazarlamacısı Olmak

Bir içerik pazarlama stratejisini doğru bir şekilde elde etmek için bilgi, anlayış ve öğrenmeye istekli olmanız gerekir. İçerik pazarlaması, pazarlamanın hem bugünü hem de geleceğidir. upGrad'da geleceğe hazır olmanın gerekliliğini anlıyoruz ve MICA ile bağlantılı Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikamız tam da bunu yapacak. Sektör danışmanları, vaka çalışmaları, canlı projeler ve kişiselleştirilmiş geri bildirimler gibi benzersiz kaynaklar, dijital içerik pazarlaması dünyasına girmeye hazır olmanızı sağlayacaktır.

Kurs aracılığıyla şunları öğrenebilirsiniz:

• Mevcut endüstrinizden geleceğe hazır bir endüstriye geçiş
• Uzmanlık sağlayın ve markaların içerik pazarlama yoluyla gelir elde etmesine yardımcı olun
• Tüketici içgörülerine uyum sağlayarak, çevik kalarak ve aktif olarak değerli içerik sağlayarak işletmelerin çevrimiçi varlığını sürdürün
• İçerik pazarlamasının neden önemli olduğunu anlayın ve çeşitli içerik pazarlama stratejileri kullanın
• MENA bölgesinde dijital dönüşümün bir parçası olun

Orta Doğu, gelişen bir dijital pazarlama endüstrisine sahip ancak dijital pazarlama uzmanlarından yoksun. Zamanın geçmesini beklemeyin çünkü internet kimseyi beklemez. Çok geniş istihdam olanaklarıyla, bugün bir dijital pazarlamacı olarak sahip olacağınız beklentiler inanılmaz derecede tatmin edici.