Kullanıcılar ve Arama Motorları İçin Metin Yazarlığı Nasıl Yapılır?

Tasarım dünyasında ve giderek daha basit, minimalist ve görüntü tabanlı kullanıcı arayüzlerinin dijital evreninde sıklıkla tekrarlanan bir gerçektir, çoğu dijital tasarımcının tekrar ziyaret etmeye dayanabileceği bir şeydir.

Gerçek şu ki, ister bir mobil uygulamadan isterse geleneksel bir web sitesinden bahsediyor olalım, kopya bir tasarım öğesidir - çoğu tasarımcı bu şekilde düşünmese bile. Bir sayfadaki kelimeler, o sayfanın kullanılabilirliğini düğme boyutu ve düzeni kadar etkiler. Belki de bu yüzden Fast Company , yazmanın tasarımın yeni “tek boynuzlu at becerisi” olduğunu söylüyor.

Ancak metin yazarlığı göründüğü kadar basit değildir. Net ve kesin bir şekilde yazmak zordur - ve daha da kötüsü, çoğu çevrimiçi kopyanın birden fazla hedef kitleye hizmet etmesi gerekir. Ve sadece farklı müşteri demografilerinden bahsetmiyorum: Web kopyalama söz konusu olduğunda, insanlar için yazdığınız kadar robotlar için de yazıyorsunuz.

En iyi simge bir metin etiketidir.

– Thomas Byttebier

Tarayıcılar Geliyor

Kullanıcıların her zaman birincil hedef kitleniz olması gerekirken, kopyalama hala arama motoru optimizasyonunun veya SEO'nun en temel unsurlarından biridir. Bu, web sitesi ziyaretçileri için anlamlı olan metin yazmanın yanı sıra, web sitenizi Googlebot gibi arama motoru tarayıcıları tarafından kolayca anlaşılır kılan bir metin yazmanız gerekeceği anlamına gelir. Nedenini anlamak için arama motorlarının kullanıcılara arama sonuçlarını nasıl sunduğunu daha iyi anlamamız gerekiyor.

Googlebot, Google'ın genellikle tarayıcı veya "örümcek" olarak adlandırılan web tarama botudur. Her arama motorunda bu örümcekler vardır ve onlar günlerini durmadan internette dolaşarak, web sayfalarını web sayfalarını ziyaret ederek ve bulduklarını dizine ekleyerek geçirirler. Bir örümcek bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, meta veriler, resimler ve resim meta verileri, flash ve diğer öğeler, köprüler ve son olarak o sayfadaki kopya gibi şeyler dahil olmak üzere o sayfadaki verileri tarar. Gerçekte, örümcek o web sayfasının bir “resmini” çeker ve onu arama motorunun deposuna ekler. Örümcekler, depoyu olabildiğince güncel tutmak için sürekli olarak internette gezinirler. Normalde, örümcekler güncellemeleri kontrol etmek için her 6 haftada bir belirli bir web sayfasını ziyaret etme eğilimindedir.

Kullanıcılar "web'de arama yapmak" için bir arama motoru kullandıklarında, gerçek şu ki web'in kendisini aramıyorlar: o arama motorunun dizine alınmış web sayfaları deposunu arıyorlar. Arama motorları, bir web sitesinin bir arama terimiyle alaka düzeyini ve dolayısıyla arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) konumunu belirlemek için oldukça karmaşık bir dizi faktör kullanırken, kopya hala en önemli ve temel arama faktörlerinden biridir. SEO odaklı bir kopya olmadan, web siteniz trafiğinizi ve şirketinizin gelirini ciddi şekilde sınırlayacak alakalı anahtar kelimeler için sıralamada zorlanacak.

Peki, SEO'nuzu geliştirirken kullanıcılar için çalışan metin yazmayı nasıl dengelersiniz? İşte birkaç önemli strateji.

Önce Kullanıcılarınız İçin Yazın

Arama motoru için optimize edilmiş kopya önemlidir, ancak nihayetinde ziyaretçileriniz, kullanıcılarınız ve müşterileriniz birincil hedef kitleniz olmalıdır. Arama motorları için optimize edilip edilmediği konusunda endişelenmeden önce, kopyanın iyi okunduğundan ve kulağa doğal geldiğinden emin olarak her zaman her şeyden önce insanlar için yazın.

Ne pahasına olursa olsun, anahtar kelime doldurma gibi gri şapka uygulamalarından kaçının: sistemi 'oynamak' ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için metninize doğal olmayan miktarda anahtar kelime eklemek. Google, anahtar kelime doldurma ve buna benzer uygulamalar için ciddi cezalar uygular.

Kopyanızın insanlara hizmet etmesini sağlamanın en basit ve en etkili stratejilerinden biri, onu kendinize yüksek sesle okumaktır. Sözcükleri konuşmak, doğal olarak akıp akmadığını daha iyi anlamanıza ve kulağa garip gelen kopya parçalarını yakalamanıza yardımcı olacaktır. Kopyayı doğal hissettirdiği bir yere getirdikten sonra geri dönün ve SEO'yu geliştirmek için uygun olan yerlere anahtar kelimeler serpin.

Araştırmaya Dayalı Anahtar Kelimeleri Kullanın

Arama motoru optimizasyonuna yönelik bir metin yazmak için, hangi aramaları optimize ettiğinizi bilmeniz gerekir - bu da anahtar kelime araştırması yapmak anlamına gelir. İlk adım, kafanızın üstünden alakalı anahtar kelimelerin ve anahtar kelime öbeklerinin bir listesini bulmaktır. Bu makale için aşağıdaki anahtar kelimeler için optimizasyon yapabiliriz:

• Arama motoru optimizasyonu
• metin yazarlığı
• SEO metin yazarlığı

Birkaç anahtar kelime bulduktan sonra, daha fazlasını planlamak için tarayıcınızın otomatik öneri aracını kullanabilirsiniz. Arama çubuğuna, orijinal anahtar kelimelerinizin her birini yazmayı deneyin ve öneriler kutusunda nelerin açıldığını görün:

Bu bize, "seo metin yazarlığı tanımı", "seo metin yazarlığı 2018" ve "seo metin yazarlığı temelleri" anahtar kelimelerinin içeriğimizde yer almaya değeceğini söylüyor. Aynı alıştırmayı, hedeflenecek daha fazla anahtar kelime oluşturmanın basit ve ücretsiz bir yolu olarak herhangi bir anahtar kelimeyle kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, anahtar kelime araştırmanızda daha derinlemesine ilerlemek istiyorsanız, Google bu özel amaç için özel bir Anahtar Kelime Planlayıcı aracı sunar ve İnternet'te üçüncü taraflardan çok sayıda alternatif vardır.

Tam Form Sorularını Yazın

Birçok insanın ihmal ettiği etkili bir SEO metin yazarlığı stratejisi, yazınıza eksiksiz, alıntılanmış sorular eklemektir. Örneğin, bu gönderi SEO için metin yazarlığını kapsar. Bu konuyla ilgili içerik arayan kişiler muhtemelen “SEO için nasıl yazıyorsunuz?” gibi sorular soracaktır. Bu arama terimine ulaşmak için makalenin metnine şöyle bir cümle ekleyebiliriz:

Bir web sitesi sahibiyseniz, “SEO için nasıl yazıyorsunuz?” diye merak ediyor olabilirsiniz. İşte birkaç basit strateji.

Nispeten basit görünse de, eğer doğal olarak yapılırsa, bu, arama terimlerinizle daha geniş bir ağ oluşturmanın ve soru tabanlı aramalardan trafik çekmenin basit bir yoludur. Ayrıca, aşağıdaki gibi ekstra soru tabanlı anahtar kelime öbekleri oluşturmak için bunu önceki stratejiyle birleştirebilirsiniz:

parçala

Hem kullanıcılar hem de SEO için kopyanızı nasıl yapılandırdığınız önemlidir. Satır sonları veya başlıklar içermeyen uzun metin blokları gözleri yorar ve bunlar Googlebot'un sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını zorlaştırır. Bunun yerine, kopyayı bölmek ve metindeki farklı bölümleri betimlemek için H2 ve H3 başlıklarını kullanın, uygun olduğunda madde işaretli listeler ekleyin ve paragrafları nispeten kısa tutun. Kopyanızın "taranabilir" olmasını istiyorsunuz.

Bunu bir adım daha ileri götürmek istiyorsanız, 1-2 cümlelik kısa paragraflar halinde yazmayı deneyin, hemen hemen her cümleden sonra etkili bir şekilde satır sonu koyun. Bunun gibi.

Bu, 6. sınıf öğretmeninizin size yazma hakkında söylediklerine ters düşebilir, ancak gerçek şu ki, bu ultra kısa paragrafların küçük bir telefon ekranında okunması daha kolay.

Bu, kopyanızı mobil cihazlar için optimize etmenize yardımcı olur.

Ve tüm web trafiğinin %40'ı telefon ekranlarında gerçekleştiğinden, bu akılda tutulması gereken önemli bir şeydir.

Her Kitleyi Aklınızda Tutun

SEO için optimize edilmiş kullanıcı dostu içerik yazmak zor olabilir, ancak başarılı bir web sitesi oluşturmanın hayati bir parçasıdır. Ve nihayetinde, daha da temel bir kavramdan kaynaklanır: tüm hedef kullanıcılarınız için tasarlama (ve kopya yazma).

SEO için yazmak, özünde bir kullanıcı deneyimi optimizasyonu sürecidir. Tek fark, optimize ettiğiniz "kullanıcı"nın bir kişi veya demografi yerine bir arama motoru tarayıcısı olmasıdır. Ancak hedef kullanıcının ne istediğini öğrenme ve ürününüzü bu ihtiyaçlara hizmet edecek şekilde tasarlama süreci aynıdır.

Sonunda, sitenizi ziyaret edecek veya kopyanızı okuyacak her tür kullanıcı için aynı işlemi tekrarlamalısınız. Web siteniz yaşlılara hizmet veriyorsa, metinleri okunması ve anlaşılması kolay bir şekilde yazmalı ve daha büyük, daha temiz yazı tiplerini seçmelisiniz. Web siteniz Y kuşağına hizmet ediyorsa, daha resmi olmayan, günlük konuşma diline yönelebilir ve işleri bağdaştırıcı tutmak için popüler kültür referansları ekleyebilirsiniz. Siteniz her ikisine de hizmet ediyorsa, her iki tarafı da mutlu eden mutlu bir ortam bulmanız gerekir.

SEO için metin yazmak, yalnızca Googlebot'u hedef kullanıcı demografinizden biri olarak dahil etmek anlamına gelir ve tarayıcıların sitenizi kullanım ömrü boyunca sürekli olarak ziyaret edeceği düşünülürse, bu, metin yazarlığı sürecinin kritik bir parçasıdır.