İçerik Dağıtımı: Nedir ve Nasıl Yapılır?

Yüksek etkili, değer odaklı içerik oluşturmak, içerik pazarlamasında bir sanattır. İçerik pazarlaması artık sadece bloglara, sosyal medya platformlarına yazı yazmak ve onları arama motorları için optimize etmekten ibaret değil. Modern pazarlama çağı sayesinde, yukarıdakilerin tümü gerekli trafiği getirmediği için modası geçmiş hale geldi. Yetersiz trafik sorununu çözmek için modern teknoloji sendikasyon ile geldi.

Ancak sendikasyon, medya için çok yeni değil. İnternet devralmadan önce bile, birçok önde gelen dergi ve gazete, küçük yayıncılardan ve serbest yazarlardan gelen geniş bir takip içeriği yayınladı. Bu içerikler, kolay anlaşılması için üçüncü taraf içeriği olarak adlandırılabilecek ortak içerik olarak adlandırılır. Her iki taraf da faydalandığı için konsept anında başarıya ulaştı. Küçük yayıncılar okuyucu kitlesini genişletme şansı elde ederken, büyük yayıncılar içeriği fazla çaba harcamadan aldı.

İnternetin ortaya çıkışından bu yana, içerik sendikasyonu, daha ucuz olduğu, etkili marka bilinirliği sağladığı ve arama motoru görünürlüğünü büyük ölçüde geliştirdiği için çevrimiçi trafiği artırmanın en etkili yolu olarak kabul edilir.

Şimdi içerik sendikasyonunun ne olduğuna ve nasıl verimli bir şekilde yapılabileceğine geçelim.

İçerik Sendikasyonu nedir?

Üçüncü taraf web siteleri zaten web'de yayınlanmış içeriği yeniden yayınladığında buna içerik sendikasyonu denir. Ortak içerik, blog gönderileri, bilgi grafikleri, videolar, makaleler vb. herhangi bir biçimde olabilir.

İçerik sendikasyonu, okuyucuları yayınladıkları normal şeylerden ayrı olarak yeni bir şey elde ettikleri için hem büyük hem de küçük yayıncılar tarafından benimsenir.

Unutulmamalıdır ki içerik sendikasyonu ve misafir bloglama benzer değildir. Konuk bloglama, belirli bir web sitesi için yeni ve taze içerik yayınlarken, içerik sendikasyonu, bir platformdan eski içeriği bulup orijinal platformdan izin aldıktan sonra diğer platformlarda yeniden yayınlamaktır.

Ortak içerik yayınlayan platformlar, yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için kaynağa özel olarak değinecektir.

Google Ortak İçeriğe Nasıl Tepki Verir?

Google'ın yinelenen içeriği desteklemediği bilinen bir gerçektir. Google, yinelenen içerik yayınlayan web sitelerine bir ceza uygulamasa da, bu web siteleri SEO performansında geride kalıyor.

Bizi rahatlatacak şekilde, yinelenen içeriğin ortak içerikle hiçbir ilgisi yoktur ve Google bunu çok iyi anlamaktadır. Google, bunları yayınlayan web sitelerinin, okuyucuları yayınlanan içeriğin sendikasyon olduğunu bildiren bir sorumluluk reddi beyanı yayınlaması durumunda, ortak içeriğe izin verir. Bu genellikle, o içeriği orijinal olarak yayınlayan web sitesine bir geri bağlantı göndererek ve üçüncü taraf yayınlarını doğrulamak için standart bir bağlantı alarak yapılır, böylece aynı içeriğin birden fazla URL'de yayınlanmasıyla ilgili herhangi bir sorunu hafifletir.

İçerik Sendikasyonunun Avantajları

Aşağıdaki liste, içerik sendikasyonunun en önemli faydalarını vurgulamaktadır:

• İçeriğe daha fazla maruz kalma
• Güçlü SEO desteği
• Daha hızlı ve daha kolay müşteri adayı oluşturma
• ince marka promosyonu
• Marka itibarını ve bilinirliğini artırır
• İçerik tekrarını önler
• Daha geniş bir kitleye ulaşmak

İçerik Sendikasyon Pazarlaması Nasıl Gerçekleştirilir?

İçerik sendikasyonu, mükemmel bir şekilde yapılması koşuluyla içerik pazarlaması için etkili bir araçtır. Aksi takdirde, SEO performansını etkiler ve izleyiciler arasında marka için kötü bir tat oluşturur.

Pazarlama için içerik sendikasyonunu kullanırken akılda tutulması gereken noktaların bir listesi:

1. Potansiyel ortakların belirlenmesi

İçeriği yeniden yayınlarken, iyi bir popülerliğe ve geniş bir erişime sahip web sitelerinde öne çıkmasını sağlamak çok önemlidir. Onlara ulaşmadan önce ilgili ortakları belirlemek için kapsamlı araştırma gereklidir.

2. En iyi sendikasyon modunu bulmak

İçerik dağıtımı için genelleştirilmiş bir yol yoktur. Sendikalaşmanın en iyi yolunu belirlemek çok önemlidir. Bu, hedef kitleye, içeriğe ve web sitesine bağlıdır. İhtiyaca bağlı olarak, üçüncü taraf bir web sitesine tam içerik dağıtımına gidebilir veya web sitenize yalnızca bir geri bağlantı içeren başlığı yayınlayabilirsiniz. Trafiği artırmak için genellikle ana sayfanıza veya web sitenize bağlantılar eklemeniz önerilir. İnce bir eylem çağrısı diyalogların geliştirilmesine yardımcı olacaktır.

3. Sağlam bir sendikasyon stratejisine sahip olmak

Diğer tüm pazarlama modları gibi, içerik sendikasyonu pazarlaması da sağlam bir plan gerektirir. Bu, aşağıdakileri içermelidir:

• Keskin ve güçlü içerik
• İş hedefleri oluşturmak
• Güçlü ortaklarla ilişki kurmak
• İçeriğinizi uygun şekilde yönlendirmek
• Hem kısa vadeli hem de uzun vadeli sendikasyon planlarına sahip olmak.

İçerik Sendikasyonu Ücretsiz Nasıl Uygulanır?

Kulağa gerçekçi gelmeyebilir, ancak neyse ki, içeriği bir kuruş harcamadan dağıtmak mümkün. Şimdi nasıl yapacağımıza bakalım:

1. Sizinkinden daha fazla yetki ve himayeye sahip bir web sitesinde sendika kurun

İçeriğinizi bu tür web sitelerinde yeniden yayınlamak, yüksek bir izleyici kitlesi çekecek ve böylece erişiminizi genişletecektir. İzleyiciler ortak web sitesindeki içeriğe eriştiğinden ve kaynak arama zahmetine girmediğinden bu, web sitenizin trafiğini mutlaka iyileştirmese de, bu seçenek en çok, tek amacınız görüntüleme ve marka bilinirliğini artırmak olduğunda uygundur.

2. Sizinkiyle eşit yetki ve görüntülemeye sahip bir web sitesinde sendika kurun

Bu seçenek, belirli bir izleyici kitlesini hedefliyorsanız çok etkilidir. Bu web siteleri, web sitenizi içeriğinize geri bağlamanıza olanak tanıyan bağlamsal bağlantılara izin verir. Bu, olası satışlar oluşturmada harikalar yaratır.

3. Konuk blog yazarı olarak yayınlayın

Bazen web sitenizin ötesinde düşünmek, popülerlik kazanmanıza ve ulaşmanıza yardımcı olur. Örneğin, ünlü bir web sitesinde trend olan veya viral olan bir konuda web yöneticisi veya iş ortağı olarak paylaşımda bulunmak, yeni bir kitleye ulaşmaya yardımcı olacaktır. Yayınlandıktan sonra web siteniz/blogunuz/sosyal medya hesaplarınızdaki içerikleri izleyicileriniz için yayınlayabilirsiniz.

Ücretli İçerik Sendikasyon Pazarlaması

İçerik pazarlamasına adım atmak istiyorsanız, çözüm ücretli içerik sendikasyonudur. Ücretli içerik sendikasyonunda, içeriğinizi bir üçüncü taraf web sitesinde yayınladığınız için ücretlendirilirsiniz. Buna ek olarak, birçok şirketin, içeriklerini daha geniş bir kitleye ulaştırmak için popüler yayın ağlarıyla iş bağlantıları vardır.

Bu pazarlama seçeneği, sıkı bütçeleri olan küçük şirketler için ticari olarak uygun olmadığı için yalnızca büyük şirketler tarafından kullanılmaktadır.

Son zamanlarda, hedef kitleye veya tıklama başına ödemeye dayalı olarak sabit bir bütçeyle PPC veya reklam kampanyaları gibi çalışan birkaç platform ortaya çıktı. Bu platformlar ayrıca içeriğinizi tanıtan reklamları, web sitenize geri bağlantıları olan önerilen makaleler şeklinde yayınlar.

Bu, birçok küçük şirketin son zamanlarda içerik sendikasyon pazarlamasına gitmesini sağladı.

Ücretli içerik sendikasyonu, içeriğinizi ücretsiz sendikasyona kıyasla popüler yayınlarda yayınlamak için daha hızlı ve sorunsuz bir süreçtir.

Küçük işletme sahiplerinin içeriklerini MSN gibi önde gelen web sitelerinde yayınlayabilmelerinin tek yolu ücretli dağıtımdır. Ancak ücretli sendikasyon, ücretsiz sendikasyon gibi mükemmel bir SEO performansı ve marka bilinirliği sağlamaz.

upGrad ile beceri kazanın

İş pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek ve kariyerinizde ilerlemek mi istiyorsunuz? UpGrad aracılığıyla Avustralya'nın önde gelen işletme okulundan uluslararası bir MBA derecesi almanızı öneririz.

Deakin Business School MBA (Küresel) Derecemiz En iyi 20 küresel çevrimiçi MBA kursunda listelenmiştir ve AACSB ve EQUIS tarafından akredite edilmiştir. Kurs süresi 24 aydır, bu da adayların dünya çapında çeşitli ülkelerden öğrencileri içeren bir akran ağının parçası olmalarına yardımcı olur. Müfredat, Harvard Business Publishing'den vaka çalışmaları ve simülasyonlardan ve endüstri uzmanlarından bire bir mentorluktan oluşur. Program, World Education Services (WES) tarafından tanınmakta ve adayı yurtdışında çalışmaya bir adım daha yaklaştırmaktadır.

Peki, ne bekliyorsun? Bugün MBA programımıza kaydolun!