Pazarlama Oyununuzu Geliştirmek için 8 İçerik Pazarlama Örneği

İçerik pazarlamasını söylemek yapmaktan daha kolaydır. Bu sadece markanın veya ürünün tüketiciye ne sunduğunu pazarlamakla ilgili değil, marka veya üründen bağımsız olarak tüketicinin neye ihtiyaç duyduğunu veya tercih ettiğini anlamakla ilgilidir. İyi bir içerik pazarlama örneği, iyi üretilmiş markalı bir video kadar ayrıntılı bir blog yazısı kadar basit bir şey olabilir.

Markayla teğetsel veya doğrudan bağlantılı olabilir veya olmayabilir, ancak tüketici ile bir akor vurur. Markanız, ürününüz veya işletmeniz için başarılı bir kampanya planlamanıza yardımcı olacak popüler, en etkili içerik pazarlama örneklerinden bazıları şunlardır :

1. GoPro ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

GoPro, diğer şeylerin yanı sıra aksiyon kameraları üreten ve pazarlamanın yanı sıra ürünüyle de pazarı değiştiren popüler teknoloji devidir. Kameralar sağlam, modern ve birinci sınıf kalitede olduğundan satılması zor bir ürün değildi. Ancak GoPro bir adım daha ileri gitti ve kullanıcılarını kendileri için içerik oluşturmaya davet etti. Çok basitti; marka, kullanıcıları GoPro kameralarıyla çekilmiş videolarını ve fotoğraflarını paylaşmaya çağırdı ve bu videolar potansiyel tüketici tabanlarına pazarlamak için kullanıldı.

GoPro, kullanıcıların videolarını gönderebilecekleri bir web sitesi oluşturarak ve hatta onlara büyüleyici videoları nasıl etkili bir şekilde çekeceklerini öğreten bir eğitim vererek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kalitesini kontrol etmek için etkin bir yapı oluşturdu. Gezginleri, macera sporcularını, kaykaycıları hedef aldı ve güzel, hayranlık uyandıran ve göz alıcı görsel içerik oluşturmak için onlarla bağlantı kurdu. Bu, üretim maliyetlerini büyük ölçüde düşürdü ve en iyi içerik pazarlama örneklerinden biridir .

2. Absolut Votka Tasarım Şişeleri

Alkollü içecekler için pazarlama her zaman kaygan bir eğimdir. Ürünün reklamını yapmak için yalnızca vekil pazarlama kullanılabilirken, vekilin nasıl kullanıldığı, kampanyanın başarılı olması için anlaşmayı perçinleyen şeydir. Absolut Vodka, şişelerini tasarlamak için dünyanın dört bir yanından önde gelen ve önde gelen sanatçılar ve tasarım üsleri ile bağlantı kurarak sanat ve eğlence yolunu tuttu ve her tasarımın sınırlı sürümlerini yarattı.

70'lerde Andy Warhol ile birlikte Absolute Perfection kampanyasıyla başlayan Absolut Vodka tasarım şişeleri, çoğunlukla işle ilgili ünlü tasarımcılar için bir koleksiyoncu öğesi haline geldi. Damien Hirst'ten Keith Haring'e ve Tom Ford'a kadar en iyi sanatçılarla işbirliği yaparak sanatı şişeleri aracılığıyla kitlelere ulaştırdı.

3. Bir Kola Kampanyasını Paylaşın

Başarılı ancak basit bir içerik pazarlama örneği, Coca Cola'nın Share A Coke kampanyasıdır. Alkolsüz içecek markası, dünya çapında en popüler kampanyaları hazırlamasıyla tanınmaktadır, ancak en etkili ve sürükleyici olanı “Share A Coke” idi. Avustralya'da kurulan Coca Cola, ilk 150 popüler ismi yazdırarak ve onları şişelerine yapıştırarak başladı. Tüketiciler, üzerinde isimleri yazan bir kola şişesi veya tenekesi almak için koridorları ve tezgahları doldurdu, böylece satışları fırlattı.

Tüketiciler kısa süre sonra teneke kutularda veya şişelerde görünmesi gereken bir sonraki popüler isim grubunu oylamaya başladı ve gerisi, dedikleri gibi, tarih oldu. Kampanya kısa sürede dünyaya yayıldı ve “Sister”, “Ammi”, “Bhaiyya” ve benzeri etiketlerle üretilen kutu ve şişelerle Hindistan'da da büyük bir ilgi gördü. Şimdi bu, tüketicinin markanın kendisi kadar ürünün bir parçası olduğu “sürükleyici” bir kampanya. Ve tek gereken, ambalajında ​​​​basit bir ince ayar yapmaktı!

4. McDonald's Soru Saati Kampanyası

McDonald's, ya doğruluğu şüpheli ya da şüpheli yollarla tedarik edilen hammadde kullanmanın sorunlu bir görüntüsünden uzun süredir muzdariptir. Tüketiciler kısa sürede markanın bütünlüğüne olan inancını yitirmeye başlayınca McDonald's, tüketicilerinin güvenini yeniden kazanmak için bir şeffaflık kampanyası başlattı.

Kullanıcıların oturum açabilecekleri ve McDonald's tarafından kullanılan ürünlerin gerçekliği ve en sevdikleri yemeklerin nasıl yapıldığı hakkında soru sorabilecekleri özel bir web sitesi kurdu. Daha da iyisi, McDonald's olaya ayak uydurdu ve sorulan tüm soruları cesaretlendirici bir dürüstlükle yanıtladı. Hatta popüler şov "MythBusters"ın yardımcı sunucusu Grant Imahara'da soruları yanıtlamak ve özgün bir yüz sağlamak için ipleri tutturdu.

Marka, tüketicilerle kişisel düzeyde etkileşim kurdu ve kampanya, itibarını değiştirmesine yardımcı oldu. Bu, içerik pazarlamasının yalnızca pazar payınızı artırmak veya satışları yükseltmek için değil, aynı zamanda şüphe ve rahatsızlık anında itibar kazanmak için de kullanılabileceğini gösterdi.

5. Olay'ın #FaceAnything Kampanyası

Olay'ın #FaceAnything kampanyası, en iyi içerik pazarlama örneklerinden biridir çünkü marka, temel değerlerinden yararlanarak tüketicilerinin hayatını zenginleştirip güçlendirmiştir. Ürünleri tüketicilerin güzelliğini artırmayı amaçlarken, marka, kadınlarla en önemli şey olan iç güzellik hakkında konuşmak için güzellik kavramını tersine çevirdi.

Olay, dokuz sosyal medya fenomeniyle işbirliği yaparak mücadele, başarı ve kurtuluş hikayelerini anlatarak güzelliği oluşturan çeşitli karakter özellikleri hakkında bir sohbet başlattı. Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot gibi önde gelen kadın kişilikleri, diğerlerinin yanı sıra, her biri birçok kişinin “çok güçlü”, “fazla açık sözlü” olarak adlandırdığı bir kalite veya kişilik özelliğini paylaşan ve bunların üstesinden nasıl geldiklerini söyledi. eleştiri.

Kampanya, Olay'ın sağladığı güvenle kadınlara kendileri olmaları ve korkularını ve şüphelerini yenerek güçlü yanlarını geliştirmeleri için ilham verdi ve onları güçlendirdi. Tüketicileriyle doğrudan bir duygusal bağ kurarak onlarla daha güçlü bir bağ kurdu.

6. Burberry Kisses Kampanyası

Burberry, markanın en yeni ruj ve güzellik ürünlerini çevrimiçi olarak denemelerine sanal olarak yardımcı olarak ürün deneyimini tüketiciye sunduğu yenilikçi bir kampanya yarattı. Her şeyi daha da ilginç kılan ekstra etkileşim, Burberry'nin sitesinde sanal olarak ruj denedikten sonra, kullanıcıların dünyadaki herhangi birine sanal olarak bir öpücük gönderebilmeleriydi.

Google ile iş ortaklığı yapan yenilik, kullanıcılarının ekrana dudaklarını bastırmalarına, bir öpücük yakalamalarına ve dünyanın herhangi bir yerinde tanıdıkları birine göndermelerine olanak sağlamak için görüntü yakalamadan yararlandı. Google Street View ve Google Places ile öpücüğün yolculuğunu izleyebildiler, böylece öpüşme heyecanını artırdılar! Uzaktaki sevilen biriyle bağlantı kurma isteğinin duygusal öncülünden yararlanan kampanya, kullanıcıların ihtiyaç ve isteklerine dokundu ve sonunda eğlenceli ve romantik bir kampanya yarattı.

7. Airbnb Dergisi

Hiç kimse Airbnb'den daha iyi seyahat edemez. Marka, yeni seyahat deneyimlerinin heyecanını, gezginlerin yabancı bir ülkede kendilerini evlerinde hissetmelerine yardımcı olan, yaşanılan bir mekanın konforuyla birleştiriyor. Airbnb Dergisi ile marka, konforu markada bulan gezginler için kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için parayı ağzına verdi. Marka kendisini İsveç gibi birçok ülkenin turizm endüstrileriyle ilişkilendirmiş ve aynı zamanda turizm deneyimini geliştirmek için rehber kitaplar kullanmış olsa da, basılı derginin tanıtımı, dünyadaki otoritesini damgalamak için doğru yönde bir adımdı. Turizm sektörü.

Müşterilerine ülke bazında, özel öneriler sunmak için emrindeki gezginlerden ve ev sahiplerinden gelen devasa veri deposundan yararlandı. Markaların ana akım medyadan dijitale geçtiği bir dönemde marka, seyahat dergisi pazarını yakalamak için trendi tersine çevirdi.

8. ALS #IceBucketChallenge

Bu bir “marka” veya “ürün” için olmasa da , henüz başlamamış en iyi içerik pazarlama örneklerinden biridir. Buradaki marka sadece bir nedendir ve buradaki içerik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten başka bir şey değildir. Öncelikle nöromüsküler sistemi etkileyen bir hastalık olan Amyotrofik Lateral Skleroz (ALS) için farkındalık yaratmaya başlayan sosyal medya trendi, kişinin kafasına bir kova buzlu su döküp, onu yakalayıp internetin geri kalanıyla beğeni için paylaşmayı içeriyordu. ve virallik.

Meydan okumayı gerçekleştiren kişi daha sonra başka bir arkadaşını veya müttefikini aday gösterir ve daha sonra zincir devam ettikçe bunu öder. Kısa süre sonra, ünlüler ve ilgili kişiler etkinliğe katıldı ve meydan okuma orman yangını gibi yayıldı, o kadar ki insanlar ilk etapta yapılma nedenini unuttular. Ancak, asil bir amaç için farkındalığı artırma bağlamında bile, kampanya son derece başarılı oldu ve ALS rahatsızlığıyla mücadeleye yardımcı olan birleşik kuruluşlar için 220 milyon doları aştı.

Çözüm

Yukarıdaki örneklerden, içerik pazarlamasının kolay kolay bir yol olmadığı, ancak anlaşılmasının çok karmaşık olmadığını da gösterdiği görülebilir. Çok sezgiseldir ve bir kez temellerini öğrendiğinizde, bir kampanya oluşturmak yalnızca daha kolay hale gelir. Ve çok uzağa gitmenize gerek yok. Bir içerik pazarlama kampanyası oluştururken akılda tutulması gerekenleri açıklayan çevrimiçi bloglar ve içerik pazarlama alanında heyecan yaratmak isteyen yeni başlayanlara rehberlik eden makaleler var .

Daha derine inmek ve pazarlamada kapsamlı bir beceri seti oluşturmak istiyorsanız, bunu upGrad'ın çevrimiçi kurslarıyla evinizin rahatlığında yapın. Hindistan'ın önde gelen pazarlama ve iletişim eğitim merkezlerinden biri olan MICA ile işbirliği içinde 6.5 aylık bir kurs olan Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifika Kursu sunmaktadır .

Dünyanın en iyi üniversitelerinden çevrimiçi dijital pazarlama kursları öğrenin . Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Pazarlama hakkında daha fazla bilgilendirici makale için upGrad Blog sayfasına gidin ve öğrenmeye başlayın!