Daha İyi Dönüşümler için Web Tasarımında Renk Psikolojisini Kullanma

Web tasarımında renk psikolojisi hakkında daha fazlasını keşfedin ve bunun gerçekte nasıl daha iyi dönüşümlere yol açabileceğini öğrenin. İzleyiciyi farklı bir şekilde etkileyin!

renk psikolojisi, markalaşma ve pazarlama dünyasında önemli bir role sahiptir.

Renkler, bir tüketicinin algısını ve duygularını etkileme yeteneğine sahiptir. Bu nedenle, pazarlamacılar bir markanın rengini seçerken çok özen ve çaba harcarlar. Web sitesi tasarımı söz konusu olduğunda bu bir kez daha geçerlidir. Okuyucuya bir mesaj vermek için belirli bir rengin kullanımı kullanılır.

Rengin Psikolojik Etkisi

Beyin, hipotalamus olarak bilinen bir bölgede bir renk tarafından iletilen bilgileri işler. Ayrıca hipofiz ve tiroid bezleri de rengin sunduğu bilgilerin kodlanmasında rol oynar. Bilgi bu üç parça tarafından çözüldüğünde, ruh hali, duygular ve yargıda değişiklik ile sonuçlanan hormonlar üretirler. Hatta davranışlarımızı bile değiştirebilir. Pek çok bilimsel çalışma, bir kişinin belirli bir renkten etkilenmesinin sadece 90 saniye sürdüğünü ortaya koymuştur. O andan itibaren marka ile olan etkileşimin yaklaşık %80'i büyük ölçüde ürünün rengine bağlı olarak gerçekleşmektedir.

Her rengin anlamı

Bugün yalnızca sınırlı sayıda ortak renk mevcuttur. Yine de, her rengin her insanda farklı bir etkisi vardır. Bu etki, kültüre, kişisel tercihlere ve çok daha fazlasına bağlı olarak değişir. Örneğin sarı, çocuklar aşıkken erkeklerin hoşlanmadığı bir renktir. Mor renk, zarafeti ve lüksü ifade etmek için kullanılır, ancak çoğunlukla kadın demografisi tarafından tercih edilir. Kırmızı rengin nabız seviyelerine doğrudan etkisi vardır ve tutkuyu belirtmek için kullanılır. Herhangi bir tehlikesi olmadan sıcaklığı ifade etmek gerektiğinde turuncu tercih edilir ve enerji içecekleri arasında yaygın bir renk olması şaşırtıcı değildir.

Benzer şekilde, her rengin belirli bir etkisi vardır. Ayrıca bazı renklerin farklı tonlarda sunulduğunda farklı anlamlar taşıdığı da unutulmamalıdır. Örneğin, mavi renk genellikle dinginliği ve zekayı ifade etmek için kullanılır. Bununla birlikte, koyu mavi renkler lüksü ifade ederken, açık mavi renkler zekayı geliştirmek için kullanılır. Benzer şekilde, her rengin etkisinin arkasında farklı sonuçlar vardır.

Renk Psikolojisini Anlamak

Bir işletmenin rengi söz konusu olduğunda psikolojinin kullanımı son zamanlarda artmıştır. Gerçek bir bilim olmayabilir, ancak birçok çalışma, bireysel algının renge göre değiştiğini ortaya koydu. Bu bilgi, hedef kitleyi çekmek için en iyi sunulan rengi çerçevelemeye yardımcı olabilir. Örneğin, web sitesi kadınlar için tasarlanıyorsa, kadınlar arasında oybirliği ile çekici olan renklerin kullanılması önemlidir. Bu hileye iyi bir örnek, üstbilgi ve altbilgide siyah renk kullanarak tüm web sitesinin zarafetini geliştirmek için alınabilecek L'Oreal Paris web sitesinde görülebilir. Siyah, zarafet ve sınıf ile eş anlamlı olan bir renktir. Böylece alıcıya premium bir imaj iletebilecektir.

L'Oreal Paris, metin için beyazı da kullandı ve bu, sakinliği teşvik etmek için kullanıldı. Web sitesinde lüksü belirtmek için mor yamalar da var. Ayrıca mor, genellikle kadın cinsiyeti tarafından yakından tutulan bir renktir. Belirli renkleri basmakalıp bir unsur var - pembenin bir kadın rengi olarak markalaşması gibi. Ancak bu tuzağa düşmemek ve renkleri abartmamak hedef kitleyi cezbetmek için önemlidir. L'Oreal Paris'in web sitesindeki ince ama etkili yöntem harika bir örnek teşkil ediyor.

L'Oreal Paris, hoş ve çekici web tasarımlarından biri olarak zamana karşı koyabilmiş olsa da, renk psikolojisinde daha az başarı ile ustalaşmaya çalışan birkaç insan vakası da var.

Renk Şemalarını Anlamak

Çekici olması için çok yönlü olması gerektiğinden, web sitesi tasarımının tek bir renkten oluşması olası değildir. Sitenin bir temasını bulmak için farklı renkleri seçerken, her birinin etkisini anlamak önemlidir. İkincil renkler, ana renkle iyi uyum sağlamalıdır ve farklı renk şemalarının oynadığı rolü anlamak önemlidir.

üçlü

Oldukça dengeli ama aynı zamanda temel olarak kabul edilen bu yöntemin kullandığı iki ana faktör renk tamamlayıcılığı ve canlılıktır. Kullanıcı, 12 adımlı bir renk çarkına yerleştirilmiş bir üçgeni kullanarak üç renk seçebilir. Ana renk, birlikte gelen ikincil renkleri birbirinden 120° ayrı olacakları için otomatik olarak seçebilecektir.

Birleştirmek

Bu teknik karmaşıktır ancak doğru koşullar altında oldukça etkili olabilir. Bu konsept için toplam dört renk kullanılır - ikisi zıt çiftler olarak kabul edilirken, geri kalan ikisi tamamlayıcı çiftler olarak görülür. Zıt çiftler tekerleğin yanında bulunurken, tamamlayıcı çiftler tekerleğin karşısında bulunur.

Benzer

Bu, yalnızca tamamlayıcı renkleri dikkate alan bir seçenektir. Seçilen renk canlılık açısından artırılacaktır. Renkler abartılı olabilir, ancak kullanıcının sitenin genel temasına göre renkleri seçmesi mümkündür.

Psikolojiye dayalı bir renk seçme süreci, rengin sayfadaki tamamlayıcı renklerle birlikte iyi olup olmadığına karar vermesi gerektiğinden, yalnızca bağımsız bir unsurla ilgili değildir. Senkronize olması gereken üç ana bölüm:

• Arka Plan : Arka plan rengi genellikle tasarımdaki en büyük renktir. Bir arka plan rengi seçme süreci, mükemmelliği, klası ve kurumsal doğayı yansıtması gerektiği için çok dikkatli yapılmalıdır. Bu, kullanıcıya sitenin çok ciddi olduğunu düşündürür.
• Düğmeler : Site genelinde kullanılan düğmeler, fazla müdahaleci olmayacak şekilde arka planla uyum içinde olmalıdır. Aynı zamanda, amaçlarına hizmet etmeleri için okunaklı olmalıdırlar.
• Metin rengi : Rengin içeriğin okunabilirliğini engellememesi gerektiği için bu çok önemli bir seçimdir. Birçok web sitesi tasarımcısı, iyi görünen bir renk seçeneği ile gitme hatasına düşer, ancak görünüm tek başına yüzeysel olabilir.

Bir renk seçmeye yardımcı olmak için kullanılabilecek birkaç araç vardır. Adobe Color CC ve Mudcube Color Sphere gibi araçların çoğu, kullanıcı için tam teşekküllü bir çözüm sunabilecektir. Deneyimli el için olsalar da, renk seçimi için deneyimli bir kişi ile gitmek daha iyidir. Rengin markanın hayati bir yönü olduğu her zaman hatırlanmalıdır. Belirli bir marka için bir renk oluşturulduktan sonra, yeni bir rengi pazarlamanın zorluğu nedeniyle aynı rengi değiştirmek son derece zor hale gelir. Bu nedenle ilk andan itibaren uygun rengin kullanılmasına özen gösterilmelidir.

Çözüm

Renk seçimini yapmadan önce marka kişiliği kapsamlı bir şekilde incelenmelidir. Rengin marka hakkında daha fazla bilgi iletmesi ve bir anlamı olması gerektiğinden, tasarımcıların uygun bir çözüm bulabilmeleri için çok sayıda pano ile çalışması gerekir. Tasarımcılar ayrıca rengi mevcut bir logoya veya bir sanat eserine dahil etmelidir. Sürecin bu aşaması oldukça zor olsa da, bir tasarımcının emrinde bulunan çok sayıda palet bu süreçte onlara yardımcı olmalıdır.

Günümüz pazarlama dünyasında rengin önemi bir sürpriz değil, ancak tüm pazarlama endüstrisi için bir etki yaratabilmesi oldukça şaşırtıcı. renk psikolojisi, web tasarımları da dahil olmak üzere pazarlamanın her aşaması için geçerlidir.