Marka İllüstrasyon Sistemleri: Güçlü Bir Görsel Kimlik Çizimi

Çevrimiçi içerik akışında şirketler marka imajlarına göre yaşar veya ölür. Bir marka imajı, şirketin mesajını ifade etmeli ve onu, şirketin web sitesi ve pazarlama içeriğinden uzakta bile farklı ortamlarda anında tanıması gereken kullanıcılarla bağlantı kurmalıdır. Güçlü bir marka imajı, kullanıcı bağlılığını sağlamaya ve değer çağrışımlarını düzeltmeye yardımcı olan bir çapa gibidir.

Marka imajı tipik olarak logolar, renk paleti, belirli bir yazı tipi gibi farklı görsel öğelerden oluşur. Bunların yanı sıra illüstrasyonlar, çevrimiçi kullanıcı arayüzü için giderek daha fazla talep gören bir başka güçlü görsel iletişim aracıdır.

Niye ya? Çünkü çizimler, görsel içeriğe anlatı öğeleri katar ve daha ince duyguların veya daha karmaşık durumların ifade edilmesini sağlar. İnsan figürlerini dahil etmek, fikirleri genellikle hafif yürekli veya tuhaf bir şekilde aktif ve erişilebilir kılar. İllüstrasyonlar gerçekçilikten uzaklaşır ve dünyayı markanın gördüğü gibi inşa etmenize izin verir .

Bu, daha büyük çevrimiçi kampanya yapbozunun önemli bir parçasıdır. Vektörleri kullanan dijital tasarım, belirgin markalama illüstrasyonlarına iyi bir şekilde dönüşen temiz, cesur görüntüleri tercih eder. Bu çevrimiçi çizimler, tek kullanımlık tasarımlardan ziyade kapsamlı görsel sistemlerin bir parçası olarak kullanılıyor. Bir illüstrasyon sistemindeki görseller, bir ürün veya hizmetin farklı yönlerini temsil etseler bile, markanın daha geniş imajı ve mesajı ile tanımlanabilir kılan birleştirici bir ruh hali veya stili paylaşır.

İllüstrasyon sistemleri, bir şirketin misyon ifadelerinden pratik ürün desteğine kadar görsel olarak kendisi hakkında ilettiği mesajların kapsamını ve derinliğini artırırken marka imajını güçlendirir.

Tasarım aşaması

Peki, etkili bir marka illüstrasyon sistemi tasarlama konusunda nasıl bir yol izlemelisiniz? Spacebase'de üstlendiğimiz son revizyondan örneklerle sizi tasarım sürecime götürüyorum.

Markayı Araştırın

Her şeyden önce - tasarım yapacağınız markayı bilin. Bu kulağa bariz gelebilir, ancak yapılan işi hafife almayın. Halihazırda bir çalışma bilgisine sahip olduğunuzu düşünseniz bile, marka hakkındaki anlayışınızı yenilemek veya derinleştirmek için zaman ayırmaya değer.

Şirketin ve ürünlerinin veya hizmetlerinin arkasındaki kültürü inceleyin. Ana mesajları nedir, mevcut görsel kimlikleri hangi biçimleri alıyor ve şirketin büyümek istediği yön nedir?

Bunu başlangıçta iyice araştırmak, sizi daha sonra baş ağrılarından ve çıkmazlardan kurtaracaktır.

Paydaş İhtiyaçlarını Anlayın

Kendi araştırmanızı yapmanın yanı sıra, paydaşla konuşmanız gerekecek. Bu bağlantı tasarımınızın başarısı için çok önemlidir - bu nedenle onları erken dahil edin ve süreçle ilgili güncel tutun.

Tasarımla ilgili önemli soruların yanıtlarını alın: çizimler nerede görünecek ve neyi ifade etmeleri gerekiyor? Ne tür durumlar ve duygular üzerinde oynayabilirler? Çalışmanız gereken teknik parametreler nelerdir?

Bu aşamada, paydaş ne istediği konusunda çok net olmayabilir. Bununla birlikte, girdilerini dikkatlice dinlemeli ve işin hedefleri ve daha geniş marka imajı ile ilgili beklentilerini göz önünde bulundurmalısınız.

Spacebase'de amaç, çevrimiçi rezervasyon platformunu daha ulaşılabilir ve insancıl hale getirmekti. Toplantı odaları ve onları kullanan insanlar arasındaki ilişkiyi derinden düşündüm. Markanın normal çalışma alanlarından çıkıp yeni ve heyecan verici mekanlara dönüşme mesajını sorunsuz, kullanışlı ve destekleyici bir şekilde yakalamak istedik. Tasarımlar samimi, modern ve basit görünmeliydi.

İlhamı Organize Edin

Aldığınız girdileri kavramak ve fikirlerinizi organize etmek için bir ruh hali tahtası gereklidir. Hedeflediğiniz hedefe benzer niteliklere sahip sahadaki rakiplerden veya şirketlerden görüntüler toplayın ve bunları bir kaynak haline getirin. Size neyin ilham verdiğine bakmak, elde etmek istediğiniz genel ton için bir rehber olabilir ve ilk yinelemenin yolunu önerebilir. Bu, aynı zamanda, konsept oluşturma çalışması başlamadan önce illüstrasyonların alacağı yön hakkında bir fikir verdiği için, paydaşlara göstermek için yararlı bir materyaldir.

Spacebase tasarımı için özellikle Airbnb, IBM ve Shopify illüstrasyonlarından ilham aldım. İnsanların ve mekanların basit tasarımı benim için gerçekten göze çarpıyordu ve sessiz renk paletlerinin, resimsel unsurları boğmadan illüstrasyonları nasıl odakladığını merak ediyordum. Sakin, sıcaklık ve kapsayıcılık izlenimi yaratırlar.

Konsept Oluşturma

Araştırma ve moodboard yaptıktan sonra Adobe Illustrator'da eskiz yapmaya başlıyorum. Bazen bir Wacom tablet kullanıyorum ama esas olarak Kalem aracıyla fareme bağlı kalıyorum. Temel bir yapı oluşturmak için şekilleri kullanıyorum ve ayrıntı eklemek ve temel taslağı geliştirmek için Kalem aracını kullanıyorum.

Tasarladığınız görüntülerin tek başına sahneler oluşturmamalı, tek tip bir sistem oluşturması gerektiğini unutmayın. Bu nedenle, bu ilk yineleme olsa bile, çizimlere gelecekte farklı tasarımlar arasında çoğaltabileceğiniz ayırt edici bir tat vermeyi hedefleyin. Bu ilk başta gelmeyebilir, ancak markalama illüstrasyonları için içsel bir mantığa doğru yolunuzu hissedin ve kararlarınızda bununla tutarlı olmayı hedefleyin.

Spacebase illüstrasyonlarıyla, görüntüleri diğer görsel marka öğeleriyle uyumlu tutmanın yolları olarak insan karakterlerine ve renk şemasına odaklandık.

İnsan karakterleri, temsil edecekleri duygular ve iç mekanlarda nasıl yaşayacakları hakkında bir fikir edinmek için temel hatlarıyla çizmeye başladım. Onlara dinamik profiller vermek ve hareket önermek için akıcı çizgiler istedim. Ayrıca çok ağır görünen her şeyden kaçınmak istedim - hafif ve arkadaş canlısı anahtar kelimelerdi. Spacebase uluslararası bir şirket olduğu için çeşitlilik de benim için önemliydi ve her zaman illüstrasyonları izleyenlerin kendilerini görmelerini isterim.

İnsan figürlerinin yanı sıra, nesnelerin ve ortamların soyut, fütüristik ve ileriye dönük bir tarza sahip olmasını istedim. Aydınlık, güzel, kullanıcıları mekansal dinamiğe dahil eden ve idealize edilmiş bir profesyonel çalışma ortamı öneren nesnelerle iç mekanları göstermek istedik. Aynı zamanda, bunlar dikkati dağıtmak için değildi. Spacebase tamamen ilham verici toplantı odaları ile ilgilidir, ancak markaları daha çok bu alanları kullanan insanlarla ilgilidir. Bu, tam olarak doğru olması için birçok yineleme aldı.

Eskizler rafine edildikten sonra bir renk şeması düşündüm. Renkler güçlüdür ve anında tepkiler uyandırır - bu yüzden çizimlere boğulmamak benim için önemliydi. Sahneleri geliştirmek ve tamamlamak için ince gölgeler istedim. Renk şeması aynı zamanda markanın kişiliğini yansıtmalı ve diğer görsel unsurlarla eşleşmelidir. Spacebase renk şeması için monokromdan kopmak ve normalde toplantı odaları ile ilişkilendirilen sıkıcı renklerden uzak durmak önemliydi. Ana marka renkleri turuncu, bu yüzden bunu daha soğuk pastel tonlarla dengeledim: mor, gök mavisi, gri ve hardal sarısı.

Geri bildirim

İlk yinelemeden sonra, alabileceğiniz tüm geri bildirimleri alın.

Açıkçası, tasarımınızı üstlenmeleri için ana paydaşla konuşmanız gerekiyor. Ancak, varsa, özellikle tasarımda çalışmayan kişilerden, kullanıcıların veya iş arkadaşlarınızın fikirlerini almaya çalışın. Verdikleri yanıtlar, çizimleri geliştirmek için atmanız gereken sonraki adımlara doğru size rehberlik edebilir. Hayali ihtiyaçlar yerine gerçek hedef kullanıcılar için tasarım yapın.

Genel olarak, övgülerini duyan insanların hayal kırıklıklarını duymayı tercih ederim. Övgüler güzeldir ama çok faydalı değildir. Kullanıcıların acı noktalarını (veya görsel olarak onlara mantıklı gelmeyen bir şeyi) tanımak, dikkatinizi nereye odaklamanız gerektiğini gösterir. Kendi fikirlerinizle aynı fikirde olmasalar bile, paydaşlar ve kullanıcıları tasarımı sevmelidir. İyi tasarım kullanıcının gözündedir.

Spacebase'de en çok zorlandığım illüstrasyonlardan biri, iptal e-postalarının afişiydi. Müşteriler, ya kendi rezervasyonlarını iptal ettiklerinde ya da Spacebase bunu iptal etmek zorunda kaldığında bunları alırlar.

Kimse kötü haberleri sevmez, bu yüzden tasarımın hayal kırıklıklarını paylaşmasını ve sempati ve anlayış önermesini istedim. Yine de erken sürümler çok ağırdı. Meslektaşları, bazı sert kararların verildiğini, dünyanın sonu gibi hissettiğini söyledi. Farklı bir yöne hareket etmek uzun zaman aldı (ve birçok yineleme).

Sonunda insan figürlerini tamamen kaldırdık. Bu, illüstrasyonun fazla duygusal olmasını önlemenin ve ona daha tarafsız bir his vermenin bir yoluydu. En son yineleme, dramayı en aza indiriyor - ekranların yarı soyut temsilleri aracılığıyla bir sorunu kabul ediyor ama aynı zamanda iptalin ötesinde bir geleceğe işaret ediyor.

Kaynak kütüphane

Çizimlerinizi oluştururken, daha önce kullandığınız farklı öğelerden oluşan bir kitaplık oluşturmak yararlıdır. Bu, gelecekte onlara başvurabileceğiniz ve stili koruduğunuzdan ve farklı çizimler arasında tutarlı hissettiğinizden emin olabileceğiniz anlamına gelir. Çizimlerinizi tutarlı tutmak, sisteminizin uzun vadede genel etkinliğinin anahtarıdır.

Tekrar et

Bu süreçten birçok kez geçmeye hazır olun.

Sürekli yineleme, başarılı bir görsel kimlik üretmenin en önemli parçasıdır. Yeni sürümler oluşturmaya, geri bildirim almaya ve yeni yinelemeler tasarlamaya devam edin. Her şey bir prototiptir ve markanızı mümkün olduğunca kullanıcılarla ilişkilendirilebilir kılmak için ince ayarlara açık kalmalısınız . Paydaşları güncel ve ilgili tutun ve beklenmedik dönüşlere hazır olun - tasarım aynı zamanda bir yolculuktur ve her adım sizi olağanüstü bir sonuca yaklaştırır.

Kendinizi araştırmaya ve geri bildirime kaptırdığınız sürece doğru yöne gidiyor olacaksınız. Tasarımla ilgili en ödüllendirici bulduğum şey bu - Devam eden süreç beni motive ediyor ve sürekli olarak bir şeyler geliştirdiğimi hissettiğimde, yaptığım şeyi yapmaktan mutlu oluyorum.