Organik TO'nuzu Artırmak için En İyi 7 İpucu

Bir web sitesini yönetirken, sıralamalara çok fazla odaklanabilirsiniz. Arama sıralamaları ağına takılmak ve diğer her şeyi unutmak kolaydır. Ancak, kullanıcılar gerçekten bağlantınızı tıklamadıkça, yüksek arama sıralamalarının hiçbir şey ifade etmediğini unutmayın.

Organik tıklama oranı (TO), genellikle PPC ve e-posta pazarlama kampanyalarında bir ölçüm olarak kullanılır. Bu çok önemlidir çünkü önemli bir soruyu yanıtlamanıza yardımcı olabilir.

E-postanızı veya bağlantınızı gören tüm bu insanlardan kaçı, ona tıklamak için yeterince ilgilendi? SEO kampanyaları için bile aynı soruyu yanıtlıyor. Arama sonucunuzu görenlerden kaç kişinin tıkladığını size söyleyebilir.

TO, SEO'nuzu Nasıl Etkileyebilir?

2015 yılında Google, Yapay Zekanın arama sonuçlarını iyileştirmede önemli bir rol oynayacağını duyurdu. Kullanıcı deneyimine özel bir önem veren RankBrain adlı Makine Öğrenimi algoritmalarının lansmanını duyurdular.

Web siteniz her tarandığında, Google size bir kalite puanı verir. İçeriğin kalitesinin yanı sıra tıklama oranı da bu puanın önemli bir parçası. Tıklama oranınız daha yüksekse Google, içeriğinizin kullanıcılar için değerli ve alakalı olduğunu anlar.

RankBrain, davranışını insan kararlarına dayalı olarak öğrenir ve uyarlar. Etkili bir RankBrain SEO stratejisi için yüksek bir TO elde etmeye odaklanmanız gerekir.

Örneğin, çok yüksek bir TO'ya sahip Wikipedia'yı ele alalım. Bu nedenle, Wikipedia kendini Google arama motoruyla güvenilir bir web sitesi olarak kurmuştur. Bu nedenle, Google'daki çoğu arama için Wikipedia'nın açılan ilk sonuç olması gerçekten şaşırtıcı değil.

Açıkça RankBrain arama sonuçlarını etkiler. Ve RankBrain SEO için optimize etmek istiyorsanız, TO'nuzu göz ardı edemezsiniz.

Artık TO'nuzun web siteniz için ne kadar önemli olduğunu anladığınıza göre, konuyu daha derinlemesine inceleyelim. Web sitenizin organik TO'sunu nasıl iyileştirebileceğinizle ilgili aşağıdaki ipuçlarına göz atın:

1) Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın

RankBrain arama sonuçlarını devraldığında, içeriğinizi nasıl yazacağınızı yeniden düşünmeniz gerekir. Kopyanızı anahtar kelimelerle doldurmanın eski numarası artık iyi sonuçlar vermeyecektir. RankBrain, yalnızca anahtar kelimelerle değil, genel kavramlarla da ilgilenir. Benzer sorguları ilişkilendirir ve onları tek bir grupta toplar.

Bu nedenle, artık anahtar kelimelere bakmanın en iyi yolu kavramlardan geçiyor. Örneğin, fotoğrafçılık hakkında bir yazı yazdığınızı varsayalım. Fotoğrafçılık hedef anahtar kelimeniz olsa da, onun anlamsal anahtar kelimelerine de bakmanız gerekir. Fotoğraf türleri, fotoğrafçılık ipuçları ve fotoğrafçılık kursları ilgili anahtar kelimelerdir.

Basitçe söylemek gerekirse, içeriğinizde uzun ve orta kuyruklu anahtar kelimeler kullanın. Belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek istiyor olsanız bile, daha geniş konsepte odaklanın. Aynı anahtar kelimelerin varyasyonlarını ve bununla ilgili diğer anahtar kelimeleri kullanmaya çalışın. Bu, bir kullanıcının arıyor olabileceği tüm ilgili arama sorgularını temsil ettiğinizden emin olmanızı sağlar.

Bunu daha iyi anlamak için Moz, SERP'lerdeki ana terimler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için organik TO'yu karşılaştırdı. Çalışmalarında, aynı niş içindeki 1000 anahtar kelimeyi karşılaştırdılar. Uzun kuyruk terimlerinin, bazı veri kümeleri için temel terimlerin TO'sunu neredeyse iki katına çıkardığını buldular.

2) İyi Başlıklar Yazın

Başlığınız, TO'nuzu artırmanıza yardımcı olabilecek en önemli unsurlardan biridir. Sadece daha iyi sıralamalarda size yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucunuzu da meşgul edebilir. İyi yazılmış bir başlık, okuyucuyu makalenizi okumak isteyecek kadar meraklandırma gücüne sahiptir. Yazınızın okuyucunuza verebileceği değeri anında aktarabilir.

İdeal olarak, bir başlık 6-12 kelimeden oluşmalıdır. Bundan daha uzun olan herhangi bir şey rahatsız edici ve kafa karıştırıcıdır. Başlığınızı yazarken, birkaç alakalı anahtar kelimeyi akıllıca eklediğinizden de emin olmanız gerekir. Bu, arama motorlarının dikkatini çekmenize yardımcı olabilir.

Ancak, sırf bunun iyiliği için başlıklarınızı anahtar kelimelerle doldurmaya çalışmayın. Aksi takdirde okuyucular için anlamsız ve kafa karıştırıcı olacaktır.

İyi bir başlık yazmak, yaratıcılık ve sıralamalar arasında doğru dengeyi bulmak arasında sürekli bir mücadeledir. SEO dostu gibi görünen şeyler, okuyucu için her zaman ilgi çekici görünmeyebilir.

Peki, hem arama motorlarına hem de okuyuculara hitap eden bir başlığı nasıl yazabilirsiniz? İzlemeniz gereken birkaç basit adım var.

İlk olarak, anlaşılır bir başlık yazın. Ardından, başlığın daha çekici olan başka bir versiyonunu yazın. Bundan sonra iki başlığı birleştirin ve alakasız görünen kısımları çıkarın. Son adım, başlıktaki birkaç kelimeyi alakalı anahtar kelimelerle değiştirip değiştiremeyeceğinizi görmektir.

Yazdığınız başlığın yeterince iyi olup olmadığından hala emin değilseniz, bir başlık analizörü kullanabilirsiniz. Bu sayede hem arama motorlarına hem de hedef kitlenize hitap edeceksiniz. Başlığınızın okuyucunun tıklaması için yeterince çekici olup olmadığını her zaman iki kez kontrol edin.

Anahtar kelimeler size görünürlük sağlarken, katılım faktörünü tamamen göz ardı edemezsiniz. Gönderileriniz için harika başlıklar yazmak için CoSchedule'nin başlık analiz aracını kullanın.

3) Meta Açıklamalara Odaklanın

Bir okuyucunun dikkatini çekmek ve tıklamalarını sağlamak için, onlara makalenizin sunduğu içerik türüne bir göz atmanız gerekir. Meta açıklamaları bu amaç içindir. Meta açıklamaları, makalenizin temasını okuyucularınız okumadan önce onlara sunmanın bir yolu olarak düşünün.

SEO konusunda size doğrudan yardımcı olmayabilirler, ancak TO'nuzu artırmanıza kesinlikle yardımcı olabilirler. Meta açıklamayı doğru yaparsanız, web sitenizde kendinize potansiyel bir ziyaret hakkı kazanmış olursunuz.

Meta açıklamanız, okuyucuya başlığa bir miktar bağlam sağlamalıdır. İdeal olarak, açıklayıcı olmalı ve yaklaşık 155 karakter uzunluğunda olmalıdır.

Meta açıklamalar oluştururken göz önünde bulundurmanız gerekenler:

a) Sosyal Kanıt Verin

Google, kullanıcıların alakalı arama sonuçlarını hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olmak için zengin snippet'leri kullanıma sundu. Bu, Google'ın algoritmalarının web sayfasına gömülü verileri vurgulamasına izin verdi.

Örneğin, e-ticaret pazarlamacıları, zengin snippet'in bir parçası olarak ürün puanlarını görüntüleyebilir. Pazarlamacılar için, aynı zamanda, bağlantılarına tıklamadan önce kullanıcılara güvenilirliklerini gösterme şansı da verir.

Zengin snippet'ler yalnızca arama sonuçları sayfalarında daha fazla yer kaplamakla kalmaz, aynı zamanda daha dikkat çekicidir. Bu nokta Ahrefs tarafından yapılan bir çalışmada tekrarlandı. SERP'lerde öne çıkan snippet'lerin aslında 1 numaralı sıralama sonucundan tıklamaları çaldığını gösterdi. Bir başka ilginç bulgu, öne çıkan snippet'lerin çoğunun uzun kuyruklu anahtar kelimeler tarafından tetiklenmesiydi.

b) Okuyucu Perspektifinden Düşünün

Bir web yöneticisi olarak, genel içeriğinizi tam olarak anlamış olursunuz. Ancak Google kullanıcıları belirli anahtar kelimeler veya belirli soruların yanıtlarını arıyor. Bu nedenle meta açıklamalarınızı yazarken kendinizi okuyucunun yerine koymanız gerekir.

Makalenizin cevapladığı sorular nelerdir? Bunu meta açıklamasında zorlayıcı bir şekilde iletin. Ancak asıl amacınızın okuyucunun bağlantınıza tıklamasını sağlamak olduğunu unutmayın. Bu nedenle, tüm ayrıntıları vermeden konunun özünü etkili bir şekilde aktaran bir açıklama yapmanız gerekir.

4) Ekmek Kırıntılarına Dikkat Edin

SEO dünyasında, kırıntıların özel bir anlamı vardır. Web sitesinin hiyerarşisindeki belirli bir sayfanın konumuna atıfta bulunurlar. Best Buy'dan yeni bir dizüstü bilgisayar aradığınızı varsayalım. URL'ye bakarsanız, web sitesinin içindeki bölümleri de gösterdiğini fark edeceksiniz.

Dizüstü bilgisayar söz konusu olduğunda, ana kategori olarak Bilgisayarlar ve Tabletler gösterilir. Bunun altında Laptoplar alt kategorisi, ana kategoriden hemen sonra işaretlenir. Ekmek kırıntıları böyle çalışır.

E-ticaret siteleri için bunlar son derece önemlidir. Bir ürünün genel site hiyerarşisindeki yerleşimini gösterirler. Yoldaki her bölüm kullanıcı tarafından tıklanabilir. Kullanıcıların bir web sitesindeki farklı bölümlere doğrudan SERP'lerden atlamalarına olanak tanır.

Ekmek kırıntılarının başka bir işlevi, Google'ın bir web sitesinin nasıl yapılandırıldığını anlamasını kolaylaştırmaktır. İyi tanımlanmış kategoriler ve alt kategoriler, tarayıcıların tüm web sayfalarınızın birbirine bağlı olduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Ekmek kırıntıları iyi düzenlenirse, daha üst sıralarda yer alma şansınız daha yüksektir. Bu da dolaylı olarak TO'nuzu artırabilir.

Tatil sezonu için sezon içeriğine ayrılmış ayrı bir bölüm oluşturmak iyi bir fikirdir. Örneğin, Noel sezonunda Noel hediyeleri için özel bir bölüm ekleyebilirsiniz. Bu, özellikle tatil sezonunda hediye arayan kullanıcıları çekmeye yardımcı olabilir.

5) Açıklayıcı URL'ler Kullanın

SEO sıralamanızı etkileyen bir diğer önemli faktör, içeriğinizin URL'sidir. URL'ler, web sitenizin hiyerarşisinin yapı taşları gibidir ve okuyucuların yanı sıra tarayıcıların da sayfanızı keşfetmesine yardımcı olabilir. Bu yüzden onlarla yanlış gitmeyi göze alamazsınız.

En kötü yanı, makaleniz yayınlandıktan sonra, onu tekrar değiştirmenin zor olmasıdır. Teknik olarak değiştirebilirsiniz, ancak sıralamanızı etkileyebilir.

URL yapısını doğru yapmak, erişilebilirlik ve kullanılabilirliğe dikkat etmenizi gerektirir. Kullanıcılar, URL'nize bakarak sayfanızın ne hakkında olduğunu anlayabilmelidir. Bu, yalnızca ilgili kelimeleri eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Bağlaçları ve edatları ortadan kaldırabilirsiniz. Gereksiz dikkat dağıtıcılardır.

URL'niz, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri içermelidir. Bu, arama motorlarının sizi keşfetmesini ve kullanıcıların neye odaklandığınızı anlamasını kolaylaştırır. En önemli anahtar kelimeler kök etki alanına yakın yerleştirilmelidir. Ancak, aynı anahtar kelimeyi tek bir URL'de birden çok kez kullanmaktan kaçının. Bu, spam gibi görünmesine neden olabilir.

Anahtar kelimelerinizi ayırmak için kısa çizgi kullanın. Ayrıca, URL'lerinizi mümkün olduğunca kısa tutmaya çalışın. Teknik olarak, URL'ler 2048 karakter uzunluğunda olabilir. 100 karakterden uzun olmayan bir URL'yi hedeflemeye çalışın. Daha kısa bir URL daha net ve kullanıcı için daha çekici.

Tabii ki, bu e-ticaret web siteleri için her zaman mümkün değildir. Onlarca kategoriniz ve ürününüz olduğunda, doğal olarak daha uzun URL'lere sahip olacaksınız.

6) Çekici Görseller Kullanın

Blog yazılarınızı sosyal medyada her paylaştığınızda, çekici banner görselleri eklediğinizden emin olun. Çekici görseller, bir izleyicinin dikkatini çekebilir ve onlardan bağlantınıza tıklamalarını isteyebilir.

Ayrıca içeriğinizi daha akılda kalıcı, ilişkilendirilebilir ve etkili hale getirebilirler.

Her zaman yüksek kaliteli görüntüler kullanmaya özen gösterin. Bulanık veya pikselli görüntüler göz yorar. İçeriğinizin oldukça gösterişli görünmesini sağlayabilirler.

Peki ya yüksek kaliteli resimleriniz yoksa? Ücretsiz olarak kullanılabilecek profesyonel stok fotoğrafları sunan birçok web sitesi vardır. Profesyoneller tarafından çekilmiş kaliteli fotoğrafları bulmak için Creative Commons, Flickr ve Unsplash'ı kontrol edin.

7) Sayfa Yükleme Hızınızı Artırın

Google için en önemli sıralama faktörlerinden biri sayfa hızıdır. Google, kullanıcıların en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak istiyor. Sayfa yükleme hızınız çok yavaşsa sıralamaya bile giremeyebilirsiniz. Sıralama alamazsanız, o zaman açıkçası, TO'nuz zarar görecektir.

Yalnızca dizüstü ve masaüstü bilgisayarlarda değil, sayfa yükleme hızı da mobil aramalar için önemli bir ölçümdür. 2018'de Google, sayfalarının yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse kullanıcıların %53'ünün bir web sitesini terk ettiğini gösteren verileri yayınladı.

Peki, sayfa yükleme hızınızı nasıl iyileştirebilirsiniz? Ağır görseller, yanlış temalar ve ağır gömülü medya gibi faktörler sayfalarınızın yavaşlamasına neden olabilir. Sayfa yükleme hızı hakkında daha iyi bilgiler elde etmek için PageSpeed ​​Insights aracı, Lighthouse ve TestMySite gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Çözüm

SEO kampanyanızın başarısı için yüksek bir tıklama oranı çok önemlidir. Bunun nedeni, Google'da önemli bir sıralama faktörü olmasıdır. Bu, arama sıralamalarınızı doğrudan etkileyebileceği anlamına gelir. SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, organik TO'nuzu artırmaya odaklanmanız gerekir.

Herhangi bir kullanıcı bağlantınızı veya reklamınızı gördüğünde, sizinle etkileşime geçecek kadar ilgilenmelerini sağlamanız gerekir. Bu, anahtar kelimelerinizi, meta açıklamalarınızı, başlıklarınızı ve URL'lerinizi optimize ederek mümkündür. İlk başta, TO'nuzu artırmak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Ancak, TO'nuzun nasıl çalıştığının temellerini anlarsanız harika sonuçlar elde edebilirsiniz.

TO'yu artırmanın başka yolları var mı? Lütfen önerilerinizi yorumlar bölümünde paylaşın.