Daha İyi Araştırma, Daha İyi Tasarım, Daha İyi Sonuçlar

Yıllar boyunca, sürekli olarak gördüğümüz bir şey, bir web geliştirme projesinin planlama aşamalarında dijital pazarlamacılardan ne kadar az bilgi kullanıldığıdır.

Google Analytics ve SEMrush'tan VWO ( V isual Web O ptimizer) veya Hotjar gibi araçlara kadar olan verilerin tümü, yazılmakta olan ilk kod satırından önce değerli bilgiler sağlamak için kullanılabilecek kaynaklardır. URL yapısı ve meta veriler gibi temel SEO öğeleri de herhangi bir web tasarım projesinin karar verme sürecine dahil edilmelidir.

Bu daha önce belirtildi ve birçok SEO ve içerik uzmanı için hassas bir nokta. Ancak bu yazıda, kendi tercih ettiğimiz yöntem olan etkili içerik araştırma ve oluşturma yöntemi ve kullanıcı niyetinin süreci her aşamada nasıl etkilediği konusuna odaklanacağız.

Daha sonra tasarım sürecinin her yönüne geçeceğiz, yol boyunca SEO soruları hakkında konuşacağız ve iki şeyi başardığını düşündüğümüz bir iş akışının ayrıntılı bir dökümü ile bitireceğiz: harika görünen ve tamamen gerçekleştirilmiş varlıklar olarak tasarlanmış web siteleri ölçülebilir hedeflere ulaşmak için.

Akıllı İçerik Araştırması

Bir web sitesi sadece inşa edilmek zorunda değildir. Malzeme ile doldurulmalıdır. Bu materyalin tasarlanma şekli, bir web sitesinin başarısını, yani bir müşterinin işine veya kuruluşuna ne getirdiğini belirlemede büyük bir rol oynayacaktır.

Bu nedenle, normal bir web tasarım sürecinin, anahtar kelime araştırması ve daha gelişmiş göreceli içerik stratejisi gibi şeyleri en erken aşamalarında gözden kaçırmasını garip buluyoruz. Çoğu zaman bir çerçeve, ne içereceği hakkında yeterince düşünülmeden inşa edilir.

Tüm projelerimiz bir düzeyde anahtar kelime araştırması gerektirir ve bu her zaman kullanıcı amacına dikkat etmeyi gerektirir. SmashingMag okuyucuları olarak, büyük olasılıkla bu kavramı anlayacaksınız. Yine de netlik adına, içerik stratejisi ve SEO açısından bunu tekrar gözden geçirmeye değer.

Kullanıcı amacı bir şey olmadan önce, anahtar kelime araştırması, arama hacimlerinin ve "zorluk" sayılarının listelerini toplamayı ve ideal kullanıcılarınız tarafından kullanılması muhtemel sorgular olup olmadığına çok fazla dikkat etmeden, hangi anahtar kelimeler için sıralanabileceğinizi belirlemeye çalışmayı içeriyordu. .

Hâlâ bu süreçten geçmek zorunda olsak da, etkili araştırma, bulduğumuz verilerin daha akıllıca kullanılmasını gerektiriyor. Hedef anahtar kelimeleri keşfetmeye ve sorgunun arkasındaki amacı karşılayan materyal geliştirmeye odaklanmalıyız - bu arada bazı alakalı "iyi fırsat" anahtar kelimeleri (yani yüksek hacimli, düşük rekabet) aramaya devam etmeliyiz.

Bu, anahtar kelime araştırmasının, kullanıcıların bağlam içinde yaptıkları aramalarla neyi kastettiklerini, hangi soruları yanıtlamak istediklerini ve ne tür bir dil kullandıklarını anlamanın bir yolu haline geldiği ve tümü bir web sitesine yardımcı olma şansı en yüksek olan içerik oluşturma amacına hizmet ettiği anlamına gelir. sahibinin hedeflerine ulaşmak.

Kullanıcı Amacı ve İçerik Oluşturma

Kullanıcı amacı, zamanla içerik stratejisi haline gelen anahtar kelime araştırmasını ve ardından oluşturmayı bilgilendirir. Yarattığımız içeriğin her zaman bir amacı vardır ve çoğu durumda bu, bir kullanıcı sorgusunun arkasındaki amacı yerine getirmektir.

Geniş bir örnek olarak “kahve” sorgusunu ele alalım. Sonuçlar şöyle görünür: değişen amaçları karşılamayı amaçlayan farklı içerik türlerine dikkat edin:

Sonuçlar, hedefledikleri kitleye göre büyük ölçüde değişir. Bazıları yakınlarda bir kahve içmek için bir yer bulmak isteyen kişilere yöneliktir, diğerleri ise joe'nuzu çevrimiçi sipariş edebileceğiniz sitelerdir. Kahvenin geçmişine ve beslenme bilgilerine bakan kaynaklar da var.

Sıklıkla bu kadar geniş terimlerle uğraşmak zorunda olmasak da, tüm bunlar bir web sitesinin amacına göre düşünülmeli, seçilmemeli ve planlanmalıdır. Bu, kullanıcılara odaklanıldığında içerik araştırmasının, site mimarisi ve hatta estetik söz konusu olduğunda, yani herhangi bir tasarım sürecinde ilk yapılması gereken şeyler olduğunda bariz ve muazzam sonuçları olduğu anlamına gelir.

İçerik Düşünülmediğinde

Hem eski hem de yeni sitelerde gördüğümüz en yaygın sorunlardan biri, tam ifadeler ve genel amaç açısından kullanıcı sorgularını tam olarak ele alacak şekilde tasarlanmamış içeriktir. Bazı durumlarda, bunu düzeltmek kolaydır; örneğin, bir sayfanın meta verisinde ve kopyasında yapılan birkaç ince ayar, genellikle sorguyu ve kullanıcı hedeflemesini neredeyse anında netleştirebilir.

Ancak diğer birçoklarında, sorunlar çok daha ciddidir ve tamamen yeni bir içerik stratejisinin parçası olarak revize edilmiş bir mimari veya gezinme gereklidir - baştan beri doğru profesyonellere danışılsaydı kaçınılabilecek maliyetli bir süreç.

Burada, birçok kez karşılaştığımız site içeriğine özel bazı senaryolar verilmiştir:

Senaryo 1: Parlak Yeni Web Sitesi, Donuk Yeni İçerik

Bir müşteri - hadi ona John diyelim - başvurulacak daha önce içeriği olmayan tamamen yeni bir site başlatıyor.

Bununla birlikte, John'dan çok daha sonraya kadar - tipik olarak arka uç geliştirme aşamasından sonra - kopyalama, içerik veya SEO hakkında düşünmesi istenmezse, o zaman kötü kararlar alınabilir ve bazılarını kaybetme riski de vardır. projeye olan motivasyonu, enerjisi ve sabrından dolayı.

Tamamlandığını görmek için acele etmek, içeriğin uzun vadede etkili olacak kadar iyi araştırılmadığı veya yürütülmediği anlamına gelir. Sonunda, uzun ve maliyetli ikinci aşama SEO ve içerik oluşturma kampanyası sırasında tekrar bakılması gerekir .

Senaryo 2: Aynı İçerik, Aynı Sorunlar

Mevcut bir sitenin yeniden oluşturulması, bakılacak ve atıfta bulunulacak mevcut içerik olduğu anlamına gelir. Bazen John çok aceleci oluyor veya bu aşamada maliyetleri düşürmeye o kadar niyetli ki, içerik hiç dikkate alınmıyor.

Eski sitede yeni sitedekiyle aynı içerik kullanılıyor ve John, sitesinin neden en iyi anahtar kelimelerinin tümü için hemen bir numaraya çıkmadığını merak ediyor. Sonunda, uzun ve maliyetli ikinci aşama SEO ve içerik oluşturma kampanyası sırasında tekrar bakılması gerekir .

Yeni İçerik Veya Başka!

Bazen değerli, yetkili bir site, örneğin yeniden markalaşmanın bir parçası olarak yeniden oluşturulur. John her şeyin yeni olduğu konusunda ısrar ediyor. Bunu açıklayan uygun araştırma, örneğin analitik verileri (aşağıda daha ayrıntılı olarak incelenmiştir) olmadan, John zaten sahip olduğu varlıkların farkında değildir. Arama motorlarının değerli olduğunu düşündüğü eski içerikten kurtulur (veya yeni bir alana geçmek gibi daha kötü bir şey yapar) ve sıralamalar gizemli bir şekilde düşer. Sonunda, uzun ve maliyetli ikinci aşama SEO ve içerik oluşturma kampanyası sırasında tekrar bakılması gerekir .

Gerçekten Sonra SEO'lar Çağrıldığında İş Akışı Sorunları

Elbette elde ettiğimiz şeyle yetinmek zorundayız, ancak problemler ortaya çıktıktan sonra projeler üzerinde çalışmak SEO'lar için sinir bozucu ve sonunda, eğer varsa, nispeten yeni bir sitenin ayrılması gerektiğini önermek zorunda kalıyoruz. değerini anlama ümidiyle.

SEO baştan düşünülmediğinde, sayfa düzeni ve anlamsal biçimlendirme; alıntıları, H etiketleri, meta verileri veya CMS'nin uzun vadede SEO'ya nasıl yardımcı olabileceğini dikkate almıyor. Birçok müşteri daha sonra Yoast gibi Wordpress eklentileri gibi hızlı düzeltmelere yönelecektir. Bunların etkisiz olması veya yanlış kullanılması, eldeki sorunları sürdürmesi için iyi bir şans var.

Yani tahmin et ne oldu? Site açıldıktan sonra bir SEO uzmanı getirilir.

Artık müşteri mevcut ajansından memnun değil ve SEO'nun geliştirilmesine büyük önem veriyor. Buna karşılık, SEO uzmanının web ajansını baltalamamaya çalışmak zor bir işi var, ancak yine de yapısal ve sayfa içi ayarlamalar önermesi gerekiyor.

Ayrıca, şaşırtıcı olmayan bir şekilde dolandırıldığını hissedecek ve yeni parlak web sitelerine daha fazla para harcamaktan çekinecek olan müşteri beklentileriyle ilgili sorunlarla karşılaşacaklar.

Bunların hepsi tanıdık geliyor mu? Argümanımızın püf noktası, niyet odaklı anahtar kelime araştırması gibi satır içi süreçleri en baştan getirerek bu durumlardan kaçınılabileceği ve herkesin geçinebileceğidir.

Aynı zamanda, entegre bir yaklaşım, güçlü bir SEO performansının yanı sıra daha iyi UX ve dönüşümler anlamına gelecektir. Alaka düzeyi Google'ın Adword hesaplamasının bir parçası olduğundan, daha iyi odaklanmış içerik aynı zamanda daha düşük PPC maliyetleri anlamına da gelebilir.

Pahalı bir tasarım aşaması ve ardından ikinci bir pahalı SEO çalışması yapmak yerine, tüm süreç düzenlenebilir, zaman ve maliyetler düşürülebilir, müşteriler daha mutlu olabilir ve sonuç olarak daha iyi bir nihai ürün üretilebilir.

Yeni Bir Tasarım Süreci

Bunların hepsi iyi ve güzel, ama bunu nasıl uygulamaya koyabiliriz? Değişen derecelerde karmaşıklıkla, sektördeki birçok kişi için tasarım süreci şöyle görünecektir:

Tipik Bir İş Akışı

İyi geliştiricilerin kendi iş akışlarında kullanıcı deneyimine ve ziyaretçi yolculuğuna odaklanacağını belirtmekte fayda var. Bunun yerine, tipik bir proje şu aşamalardan geçebilir:

Farklı bir yaklaşım

Geçtiğimiz yıl boyunca, bu süreci, müşterilerimiz için mümkün olan en iyi değeri verdiğine inandığımız bir şekilde geliştirmek için çok çaba sarf ettik. İşte burada:

Proje planlaması

Her zaman olduğu gibi, bu, önümüzdeki çalışmanın kapsamını tanımlayacağı için ilk adım olmalıdır. Gerçekçi olun ve hataya yer açın ve ödediğinizin karşılığını aldığınızın farkında olun. Yetersiz bütçeleme, tasarım, işlevsellik ve içerik gibi temel alanlarda yetersiz kalma riskini taşır. Aynı zamanda, projenin tüm bütçesi tasarım ve geliştirmeye harcanırsa, destekleyici bir pazarlama stratejisine veya devam eden güncelleme ve iyileştirmelere yer kalmayacaktır.

Benzer şekilde, hedefleriniz en başından itibaren net olmalıdır. E-posta adresleri edinmeye veya ürün satmaya mı odaklanıyorsunuz? Ziyaretçilerinizin her şeyden önce yapmasını istediğiniz şey nedir? Bunu açıkça anlamadan, sitenizin amaçlarında yetersiz kalması ihtimali vardır.

Buna karar verildikten sonra, daha geniş hedefler belirlemeye geçebilirsiniz. Burada SMART hedefleri (veya Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı) gibi bir dizi yöntem vardır. Bunlar, başarılı bir projenin tamamlandığında nasıl görüneceğini tanımlayacaktır. Burada gerçekçi olun - mevcut sitenizin ayda birkaç yüz ziyareti varsa, ciddi bir çaba ve yatırım yapmadan birkaç ay içinde bunun 10.000'e ulaşmasını beklemeyin.

Aynı zamanda Google, LinkedIn ve diğerleri tarafından kullanılan Hedefler ve Anahtar Sonuçlar (OKR) yaklaşımının da büyük hayranlarıyız. Bu teknik, bir web projesinin yanı sıra genel bir iş stratejisi için gerçekten iyi çalışabilir.

İşte size OKR sistemi hakkında biraz bilgi verecek harika bir video.

Etkili OKR'ler yazmak başlı başına bir sanattır, ancak burada bazı iyi örnekler var. Hatırlanması gereken en önemli şey, hedeflerinizin sitenin mimarisini bir dereceye kadar tanımlayacağıdır.

En basit düzeyde, iletişim formu yoksa insanlar sizinle iletişim kuramaz. Benzer şekilde, ürün veya hizmetinizin ne yaptığını açıklamaya yardımcı olan bir dizi SSS veya blog gönderisini kaldırırsanız, iletişim kurma olasılıkları daha düşük olacaktır. Bu bizi bir sonraki adımımıza getiriyor.

Halihazırda iyi performans gösteren sayfalarınız olabilir. Bu durumda, yeni yapınıza yerleştirildiğinden emin olmak için bunları tanımlamanız gerekir. Dönüşüm huninizin herhangi bir noktasında trafik getiren sayfaları bırakırsanız, bu potansiyel müşteri veya satış kaybına neden olabilir. URL değişiklikleriyle birlikte, bu, bir taşıma veya önemli site güncellemesinden sonra trafikteki düşüşlerin ana nedenlerinden biri olabilir. Apaçık görünebilir ama tekrar tekrar gördüğümüz bir konu.

Bunu önlemenin ilk aşaması, Google Analytics'e veya kullandığınız analiz platformuna bakmaktır. Öncelikle hangi sayfaların organik ziyaretler getirdiğini öğrenin. Bunlar, tercihen URL'yi değiştirmeden ve gezinme yapınızda belirgin bir yer tutmadan, öncelikli olarak yeni planınıza yerleştirilmelidir.

Buradaki bir başka harika araç da Anahtar Kelime Kahramanı. Bu nispeten yenidir, ancak Google Analytics'e bağlanır ve birkaç yıl önce organik anahtar kelimelere uygulanan <not provided> etiketini kaldırır.

Bu, bazı akıllı makine öğrenimini kullanır ve bu, hangi anahtar kelimelerin sitenizdeki belirli sayfalara trafik çektiğini görebileceğiniz anlamına gelir. Bu, hangi sayfaların tutulacağını veya kaldırılacağını planlama açısından son derece yararlıdır.

Tabii ki tüm sayfalar organik trafik açısından önemli değil. Belirtildiği gibi, bazıları bir SSS sayfası gibi önemli dönüşüm öncesi veya satış olabilir, ancak siteye gelen ziyaretlerin çok azını getirir. Hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için sayfa görünümlerine ve buradaki kullanıcı akışına bir göz atın.

Aynı zamanda, verilerinizin mükemmel olmayabileceğini de unutmamakta fayda var. Google Analytics verilerinin geçerliliğini kontrol etmek başlı başına oldukça büyük bir konudur ancak atabileceğiniz en basit adımlardan biri izleme kodunuzun doğru uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmektir.

Burada yine ayrıntılara girmeyeceğiz. Ancak içerik geçişlerini gerçekleştirirken önerdiğimiz bir numara var. Web tarayıcısı Screaming Frog, her sayfada Analytics kodunu kontrol etmenizi sağlayan şık bir özelliğe sahiptir. Bir kereden fazla, izlenmeyen ve yeniden tasarımda kaybolmuş olabilecek değerli sayfaları ortaya çıkardık.

Ardından, hangi anahtar kelimeler için görünür olduğunuzu aramaya başlamanın zamanı geldi. Burada kullandığımız birkaç araç var ama en kullanışlısı SEMrush. Bu, milyarlarca anahtar kelimeyi izler ve hangi sitelerin onlar için sıralandığını izler. Veritabanını sorgulayarak, sitenizin Google sonuçlarında hangi anahtar kelimeleri bir izleyiciye manuel olarak girmeden göründüğünü görebilirsiniz. Hiçbir şekilde mükemmel değil, bu yüzden de kaçırmış olabileceğini düşündüğünüz herhangi bir terim için pozisyonları manuel olarak kontrol etmeniz gerekecek.

Bu bilgilere sahip olduğunuzda, bunları bir elektronik tabloda birlikte çizmeye başlayabilirsiniz. İşte örnek bir belge ve ilk bulguları ilk sekmede görebilirsiniz.

Hem UX hem de SEO için kiminle konuştuğunuzu anlamak önemlidir. Ses tonunun yanı sıra kullanıcılarınızın bileceği dil veya ifade türlerini düşünün. Görüntülere mi yoksa kopyaya mı, ayrıntıya mı yoksa madde işaretlerine mi, gösterişli tasarımlara mı yoksa daha teknik sayfalara mı yanıt veriyorlar?

Anahtar kelime araştırması, terimleri tanımladığı ve doğru kelimeleri ortaya çıkardığı için burada gerçekten yararlıdır - anahtar kelime araştırmasının nihayetinde nasıl filtrelendiğinin ve neredeyse her adım için önemli olduğunun bir başka örneği.

Artık kiminle konuştuğumuzu bildiğimize göre, bunu en iyi nasıl yapabilirsiniz? Bu belgede daha önce kullanıcı odaklı anahtar kelime araştırmasının arkasındaki konsepti açıkladık, ancak bunu kendimiz nasıl yapacağımıza dair bazı bilgiler burada. Lütfen unutmayın, bu başlı başına bir özellik olabilir, bu yüzden kısa olması adına burada sadece bir ana hat üzerinde odaklanıyoruz.

Araç takımımız açısından, SEMrush ve Moz'un bir kombinasyonunu kullanma eğilimindeyiz. Hem AdWords'ün anahtar kelime planlayıcısını hem de elinize geçen diğerlerini kullanmanın, veri toplamanın en iyi yolu olduğunu düşünüyoruz, çünkü her aracın kendi gücü olacaktır ve genellikle daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler için veriler bir araçta kullanılabilir, ancak başka bir araçta bulunamaz.

İşte ilk adımlar.

• Bulabileceğimiz tüm alakalı anahtar kelimeleri, onlar için elimizdeki verilerle birlikte listelemek, hacim en önemlisidir.
• Ayrıca, ne kadar rekabetçi olduklarının bir ölçüsünü ve mevcut durumun onlar için zaten sıralamada olup olmadığının bir göstergesini de ekleyeceğiz. Burada genellikle bu anahtara karşılık gelen Moz verilerini kullanırız.

Anahtar

• Burada mümkün olduğunca çok şey toplarız, böylece müşteri araştırmayı kendisi görebilir ve böylece her şeyi bir kerede görebiliriz - elbette, çoğu kullanılmayacak, ancak uzun listeler birkaç basitten daha kapsamlı görünüyor , eğer iyi araştırılmış öneriler.

Araştırmayı farklı ve kullanıcı amacının arama motoru algoritmaları için çok önemli olmadığı veya anlaşılmadığı beş yıl öncesine göre çok daha değerli kılan şey, topladığınız verilerle yaptığınız şeydir.

Anahtar kelime araştırma verilerinden site yapısı ve sayfa listesinin ortaya çıkması ve mümkün olduğunca akıllıca düşünülmesi gerekir. Bu amaçla:

• Bulduğumuz her şeyi inceleriz ve anahtar kelimeleri hacme, rekabete ve en önemlisi sitenin sorgunun arkasındaki kullanıcı amacını etkin bir şekilde karşılayıp karşılayamayacağına göre seçeriz. Bazen sayılar sadece bir araya gelir, ancak çoğunlukla taviz vermeniz gerekir - kullanıcı amacı her zaman en önemli husustur.

• Ardından, araştırmamızı derinleştirmek ve potansiyel olarak değerli içeriğe ilişkin kavrayışımızı artırmak için seçtiğimiz en genel veya kısa kuyruklu anahtar kelimeleri kullanırız ve bunları niyet veya konu “düğümleri” olarak düşünürüz.

Açılış sayfalarına odaklanan anahtar kelimelere bakmanın yanı sıra, anahtar kelimeler ve tam ifadeler (örneğin, aynı zamanda kelimesi kelimesine arama sorguları olan sorular) da çok önemlidir. AnswerThePublic, dallara ayrılmak ve kullanıcıların seçtiğiniz konular/anahtar kelimeler hakkında ne merak ettiğini görmek için harika bir araçtır.

• Dallara ayrılarak, yeni amaçlara sahip yeni kullanıcılar keşfeder ve onlarla tanışmak için yeni içerik düşünürsünüz. Sonuç olarak, site daha fazla kullanıcıya hitap edecek şekilde inşa edilmiştir, daha fazla sorgu için sıralanır, daha fazla trafik alır, yetkisi artar ve daha önce yaşadığımız kısır döngünün aksine erdemli bir döngü ile sonuçlanırsınız.

İyi araştırılmış içeriğin kullanıma sunulduğunda, site ilk günden itibaren değerini anlayabilir, böylece müşteri daha fazla dönüşüm ve daha fazla gelir elde eder. Bu şekilde, site oluşturma sırasında ortaya çıkan ekstra maliyetler dengelenmekten daha fazladır.

Tüm bu bilgilerle, siteyi planlamaya başlamanın zamanı geldi. Hangi sayfada ne olduğunu tanımlayın. İçeriğin web sitesinde nereye gittiğini VE NEDENİNİ anlayın. Ölçeklenebilir hale getirin - iş hedefleri hızla değişebileceğinden içerik eklemek veya kaldırmak kolay olmalıdır.

Bu aşama için her şeyin mantıklı olması gerekiyor. Anlamsal olarak anlamlı olduğu için sayfaların birbirine bağlanması gerekir. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için önemli olanlar, navigasyonunuzda üst sıralarda olmalıdır.

E-ticaret siteleri genellikle bunu iyi yapar. Aşağıdaki örneği alın — kategori ve alt kategori yapısı, sayfa için anahtar kelimelerin kullanılması gerektiği anlamına gelir.

Öte yandan, navigasyonun boşa harcanan bir fırsat olduğu bir site örneği.

Anahtar kelime gruplarını hedefleyebilecek hiçbir hizmet sayfası ve ana kategorilerin hiçbirinde alt sayfa yoktur. "Minivation" harika bir kavram olsa da, kullanıcıların arayacağı bir kavram değildir. Tabii ki, bu durumda bu bir öncelik olmayabilir, ancak bu tür yerleşimleri tekrar tekrar görüyoruz.

Genel olarak, buradaki tehlike, bu aşamada SEO farkındalığı olmadan müşterinin ilk örneğimiz gibi bir navigasyondan ikinciye geçmek isteyebilmesi olabilir. Bu durumda, trafik ve dolayısıyla gelir için çok büyük bir risk vardır ve web profesyonelleri olarak bunu açıkça belirtmek bizim görevimizdir.

İçerik üretimi genellikle bir projenin sonunda gerçekleşse de, bir proje tamamlandıktan sonra tasarım değişiklikleri ihtiyacını büyük ölçüde azalttığından, gerçek içerik (lorem ipsum yerine) etrafında tasarlamanın daha maliyet ve zaman açısından daha verimli olduğunu düşünüyoruz.

Ayrıca burada yer tutucu metnin, içeriğin tasarıma ikincil olduğu ve projenin hiyerarşisinde daha az bir şey olduğu fikrini yinelediğine dair gerçekten güçlü bir durum var. Bu, Kyle Fiedler tarafından yine parlak bir şekilde ele alınan bir fikirdir, dolayısıyla aynı zeminde yürümemize gerek yok.

Aynı zamanda, bu noktada, araştırmanız size yazarlarınız için harika bir brief hazırlamanız için ihtiyacınız olan tüm bilgileri verecektir. Bize inanın, takdir edecekler!

Tasarım

Hepsini bir araya getirmeye başlamanın zamanı geldi. İlk tel çerçeveler, içerik geliştirme ve bu noktaya kadar oluşturulan kopya tarafından tanımlanan temel kutular ve başlıklar olmalıdır ve web sitesinin önemli bölümlerini ana hatlarıyla belirtmelidir. Yine, mümkün olan her yerde gerçek içerikli tel kafes. Balsamiq ve wireframe.cc gibi araçlar bunun için gerçekten kullanışlıdır.

Tel kafesler oluşturulduktan sonra tasarımlar daha fazla gerçekleştirilmeye başlayabilir. Renk paleti, gerçek müşteri logosu, kurumsal tipografi ve yazı tipleri gibi bazı marka kimliklerini ekleyin. Bu noktada, web sitesinin tam olarak nasıl görüneceğini görmeye başlamalısınız. Herhangi bir değişiklik bu aşamada yapılmalıdır - bir Photoshop dosyasını düzenlemek, kodu değiştirmekten çok daha kolaydır.

Gelişim

Bu aşamada, gerçek geliştirme aşaması basit olmalıdır. Temel tasarım için HTML ve CSS kodunu yazın, ardından etkileşimli öğelere odaklanın. SEO açısından Javascript'in oldukça sıcak bir konu olduğunu belirtmekte fayda var. Google, JS'yi işleme konusunda mükemmel olmaktan uzaktır, bu nedenle gezinmelerin veya önemli içeriğin görüntülenmesini kontrol eden komut dosyalarının çok dikkatli bir şekilde uygulanması gerekir. Bu konu hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Deneyimlerimize göre, bu genellikle herhangi bir projenin en yavaş kısmıdır. Bununla birlikte, tüm içerik oluşturma işlemi sürecin başlarında tamamlandığı için, bu görevin yalnızca CMS'ye kopyala-yapıştır işlemini gerektirmesi, zamandan, stresten ve gecikmelerden önemli ölçüde tasarruf edilmesini sağlar.

Her zamanki gibi test edin, test edin ve tekrar test edin. Siteyi tarayın, tüm izleme kodlarınızı ekleyin, Search Console'a ekleyin, dizine eklendiğinden emin olun - hepsi işe yarıyor!

haklı mıydık? Hedefler başarılı oldu mu? Bir web sitesi asla bitmez . Projenin başlangıcında belirlenen hedefleri daima hatırlayarak, takip etmeye ve raporlamaya devam edin.

Çok fazla gibi görünse de, tüm sürece yalnızca birkaç ekstra adım eklendi. Anahtar kelime araştırması ve bir içerik stratejisi ile projenin başlangıcında odak noktası, sitenin amaçları daha net bir şekilde tanımlanır ve her şey doğru yerde olacak şekilde tüm yapısı haritalanır ve anlaşılır. İki maliyetli ve karmaşık proje, bir SEO/içerik kampanyası ve web tasarımı, tek bir proje haline gelir ve çok daha kolay yönetilebilir, verimli ve nihayetinde daha iyi bir sonuç üretir.

Bu bir tür ideal senaryodur - çoğu zaman işimiz SEO düşünülmeden oluşturulmuş siteler üzerinde çalışmayı içerir ve daha sonra yardıma geliriz. Daha fazla insan SEO'ların, geliştiricilerin ve tasarımcıların sırayla değil projeler üzerinde birlikte çalışmasının arkasındaki mantığı fark ettikçe rollerimizin değiştiğini ve yol boyunca birbirlerinin çabalarını baltaladığını görüyoruz.

Daha fazla okuma

• “SEO ve Web Sitesi Tasarımı: Bilmeniz Gereken Her Şey” Search Engine Land
• “İçerik Stratejisi: Başarı İçin Çabalarınızı Optimize Etmek,” Allie Gray Freeland, Smashing Magazine
• “İçerik Stratejisi ve Hikaye Anlatma”
• "metin", Smashing Magazine
• “Ses Deneyimlerini Tasarlamak,” Lyndon Cerejo, Smashing Magazine
• "Anahtar Kelime Araştırması", SEO Öğrenim Merkezi, Moz.com
• Jordan Julien, UXmatters "Kullanıcı Niyeti Bilmenin Önemi"
• Paul Boag, Smashing Magazine “Müşteri John Yoğun mu yoksa Onu Başarısız mı Ediyorsunuz?”
• DigitalMarketingPro.net'ten Alex Chris, "PPC Kampanyalarınızda TBM Maliyetlerini Düşürmenin 5 Yolu"
• "Web Tasarımcılarının Neden AKILLI Hedeflere İhtiyacı Var ve Bunları Nasıl Yazmalı?" James George, Design Crawl
• “Kahraman Bunu Nasıl Yapıyor?”, İnfografik, Anahtar Kelime Kahraman
• “Tüm Sayfalarda Google Analytics Kodu Nasıl Kontrol Edilir?” SiteVisibility
• “Lorem Ipsum Tasarımlarınızı Öldürüyor,” Kyle Fiedler, Smashing Magazine
• "SEO, Web Tasarım Sürecinin Bir Parçası mı?" Carla Dawson, TemplateMonster
• "Neden Web Sitenizi Tasarlamak İçin Bir Pazarlama Şirketiyle Çalışın?" Xander Marketing