Yapılandırılmış Veriler İçin Başlangıç Kılavuzu
Yayınlanan: 2019-05-28SEO uzmanlarının yapılandırılmış veriler hakkında bilgi paylaşmaya başlamasının üzerinden birkaç yıl geçti. Ek olarak, Google, Yahoo, Bing ve Yandex gibi popüler arama motorları, arama sonuçlarında web sitelerini dizine eklemek için Şema işaretlemesi olarak bilinen standart öğelerin bir listesini oluşturmak için işbirliği yaptı.
İnsanların çoğu, yapılandırılmış verilerin ne olduğu ve web sitelerinin daha iyi Arama Motoru Optimizasyonu için nasıl kullanılacağı konusunda henüz net değil. Yapılandırılmış veriler ve web sitenize daha iyi arama motoru optimizasyonu ve arama motoru sonuç görünümü sağlamak için nasıl kullanılabileceği hakkında kısa bir kılavuz derledik.
Yapılandırılmış Veri nedir?
Yapılandırılmış veriler, bir web sayfasında belirli bir şekilde düzenlenen ve düzenlenen herhangi bir veri biçimidir. Open Graph Markup kullanımı ile bir Facebook başlığı ve açıklamasını şart koşmak gibi çeşitli şekillerde kullanılabilir. SEO bağlamında, yapılandırılmış veri, sayfanın içeriği hakkında arama motorlarına ek ayrıntılar sağlamak için işaretleme veya bilgi eklemek anlamına gelir. Bu tür işaretlemeleri kullanarak arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz. Daha sonra, bu ekstra içerik, arama sonuçlarına daha fazla alaka katacaktır. Ayrıca web sitenizin SERP'deki (Arama Motoru Sonuç Sayfası) sıralamasını da yükseltir.
Arama motorlarının bu işaretlemeleri analiz edip anlayabildiğinden emin olmanız gerekir. Kavramların, bağlantıların ve sözlüklerin üç tür belirli sözdizimi ve sınıflandırması vardır. Arama Motorları yalnızca Mikro veriler, JSON-LD ve Mikro biçimler olan bu üç sözdizimini destekler. Bu sözdizimlerine ek olarak, web sayfanızın içeriği hakkında bilgi paylaşmak için kullanılabilecek iki sözlük vardır, Schema.org ve Microformats.org.
SEO söz konusu olduğunda, Schema.org sözlüğü en çok yapılandırılmış veri işaretlemesi için kullanılır. İnsanlar ayrıca ürün incelemeleri veya konum paylaşımı için Microformats.org kelimesini kullanır. Schema.org sözlüğü kullanıyorsanız, Mikro veri formatı ve JSON – LD, web sitenizin içeriğine işaretleme eklemek için en iyi seçeneklerdir.
Yapılandırılmış veriler SEO ile nasıl çalışır?
Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitesini ve içeriğini daha iyi anlamasını sağlar. Google ve diğer arama motorları, kullanıcılarına daha fazla değer sağlamak amacıyla arama sonuçlarını dizine eklemek ve görüntülemek için kullandıkları algoritmaları optimize etmeye devam ediyor. Yapılandırılmış veriler burada devreye girer. Arama motorlarına web sayfanızda bulunan verilerin türü hakkında bilgi sağlar. Bu bilgilerin bir kısmı arama motoru sonuçlarıyla alakalı olmasa da, gelecekte arama algoritmasında yapılacak bir değişiklik onu alakalı hale getirebilir. O zaman, zaten bu bilgileri içeren web siteleri, arama motoru optimizasyonu çabalarında bir başlangıç yapacaktır.
Google ve diğer arama motorları, arama motoru sıralama sayfalarını daha iyi kullanıcı deneyimi ve gezinebilirlik ile geliştirmeye devam ediyor. Ayrıca, web sitesinden bilgi alırlar ve kullanıcılarına minimum tıklama sayısıyla daha hızlı bilgi sağlamak için arama motoru sıralama sayfalarında görüntülerler. Bunu yapmak için yoğun olarak yapılandırılmış verileri kullanırlar. Arama motoru sıralama sayfalarındaki bu tür iyileştirmeler yalnızca artacak ve daha iyi arama motoru optimizasyonu ve web sitelerinin tıklama oranları için yapılandırılmış veriler daha fazla önem kazanacaktır.
Yapılandırılmış Verileri Örneklerle Anlamak:
Yapılandırılmış veriler, ortalama bir İnternet kullanıcısı tarafından görülmez. Web sitesi kodunda gizlidir. Web uzmanları yapılandırılmış veri standartlarını kullandığında, Google ve Bing gibi arama motorları web sitesi sıralamalarını iyileştirir ve içeriklerini çeşitli SERP özellikleriyle öne çıkarır.
Google, arama motoru sonuç sayfasında farklı türde bilgiler gösterir. Bilgilerden bazıları, özellikle web sayfasında bulunan yapılandırılmış verilerden etkilenir. Bir web sitesinin yapılandırılmış verileri, içerik özellikleri ve zenginleştirilmiş sonuç özellikleri ile Google'ın SERP'ini etkiler. İçerik özellikleri ayrı arama sonuçları olarak gösterilirken, zenginleştirilmiş sonuç özellikleri daha fazla bilgi ile arama sonucunun görüntülenmesini geliştirir.
İçerik Özellikleri:
1. Atlıkarınca:
Döngüler, insanlar bir şey aradığında Google SERP'lerinde altyazılarla birlikte görünen küçük resimlerdir. Küçük resimlerden herhangi birine tıkladığınızda, o belirli arama için ayrı bir SERP bulacaksınız.
2. Öne Çıkan Parçacıklar:
Öne Çıkan Parçacıklar, üçüncü taraf bir web sitesine bağlantı içeren arama sorgusu hakkında alakalı bilgilerdir. Google SERP'deki ilk on organik arama sonucunun bir parçası değiller. Öne çıkan snippet'ler, web sayfanız en üstte yer aldığından ve Google tarafından önerilen yüksek güven faktörüne sahip olduğundan, web sayfanızın tıklama sonuçlarını artırmada harikadır.
3. Bilgi Paneli:
Bilgi Panelleri, SERP'in sağ tarafında panel şeklinde görüntülenen ilgili arama bilgileri ve görsellerdir. Arama yapanların bağlantıya tıklamadan bilgiye ulaşmasına yardımcı olur. Bilgi Paneli çoğunlukla hisse senedi fiyatları ve ünlülerin doğum günleri gibi belirli kategoriler hakkında bilgiler içerir. Çoğu zaman, insanlar bu tür bilgileri etiketlemek için Şema işaretlemesini kullanır.
Zenginleştirilmiş Arama Sonuçları:
1. Ekmek kırıntıları:
Ekmek kırıntıları, web sitesinin belirli bir sayfasının SERP'deki konumunu belirtir. Web sitesinde sayfa konumunu belirtmek için web sitesi URL'si yerine slug olarak cep telefonu ekranları için uygundur.
2. Site Bağlantıları:
Öne çıkan snippet'in altında görünen web sitelerine bağlantılar, Site Bağlantılarıdır. Google, kullanıcıların ilgili bilgilerle ilgilenebileceğini düşündüğü aramalar için site bağlantılarını görüntüler. Web sayfanızda optimize edilmiş yapılandırılmış verilere sahip olmak, daha fazla trafik getirmek için bu site bağlantılarında görüntülenmesini sağlayabilir.
3. Site Bağlantıları Arama Kutusu:
Site Bağlantıları Arama Kutusu, arama sonucunun altında bir arama kutusu bulunması dışında Site Bağlantılarına neredeyse benzer. Markalı aramalarda görünür. Site Bağlantıları Arama Kutusu, yeni SERP'ler oluşturmak için web sitesini değil, Google'ın arama seçeneğini kullanır.
Google ve diğer arama motorları, daha iyi kullanıcı deneyimi sağlamak için arama sonuçlarını geliştirmeye ve optimize etmeye devam edecek. Web sitenizi halihazırda SEO için manuel olarak veya WordPress için SEO eklentileriyle aktif olarak güncelliyor olsanız da, web sitenizin yapılandırılmış verilerini düzenlemek, gelecekte arama motoru optimizasyonu açısından rekabette öne geçmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca yapılandırılmış veriler, müşterilerinize daha iyi arama deneyimi sunarak işletmenizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur.