16 Harika ve Etkili Harekete Geçirici Mesaj Tasarımları
Yayınlanan: 2020-05-07Dijital pazarlama alanı, son birkaç yıldan beri radikal değişiklikler gördü ve satışları artırmak için stratejiler tanımladı, böylece herhangi bir işletmenin yatırım getirisini artırdı. Tüm pazarlama jargonları arasında, herhangi bir pazarlama ekibi tarafından kullanılan en yaygın terim Harekete Geçirici Mesajdır. Bu ne? "Harekete Geçirici Mesaj", web sitenizi ziyaret eden müşteriyi tanımlamak veya ondan bir işlem başlatmak için kullanılan bir terimdir. Örneğin, web siteniz çevrimiçi kitap satıyorsa, Harekete Geçirici Mesaja örnek olarak "Kitapları şimdi %50 indirimle satın almak için tıklayın" veya "Hemen satın alın. Sadece sınırlı stok kaldı.” Harekete Geçirici Mesaj, bir müşteriden anında satın alma kararı alınmasını gerektirir.
Hepimiz hayatımızın bir döneminde YouTube'a girmişizdir. YouTube kanallarını yöneten kişiler her zaman “Şimdi abone ol düğmesine tıklayın” veya “zil simgesine tıklayın” derler. Kullanıcıyı abone ol veya bildirimler düğmesini tıklama kararını almaya zorlayan çok ince bir Harekete Geçirici Mesajdır.
Dijital pazarlamanın yanı sıra, insanlar diğer pazarlama kanallarında da Harekete Geçirici Mesajı düzenli olarak kullanıyor. Broşürlerde, el ilanlarında, kampanya sırasında ve daha pek çok yerde her şeyi Eyleme geçirmek için kullanırlar. Ne zaman bir sergiyi ziyaret etsek, çoğu zaman satıcılar tarafından, ürünü indirimli fiyattan sundukları için ürünlerini satın almamız için istifleniriz. Bu, müşterileri ürünlerini normalden daha düşük bir fiyata satın almaya çekmek için öne çıkan bir Harekete Geçirici Mesaj stratejisidir.
Harekete Geçirici Mesaj, müşterileri "ne" yapacaklarını ve "neden" bir şey yapacaklarını yönlendiriyor; pazarlamacılar ilkini takip eder ama ikincisini unutur. Bu nedenle, potansiyel müşterileri çekmez ve onları şirketinizin sadık bir müşteri tabanına dönüştürmez.
Harekete Geçirici Mesajın Uzunluğu:
Harekete Geçirici Mesajın uzunluğu bir kelime veya bir cümle kadar uzun olabilir. Her şey, Eyleminizin kullanıcıyı ne yapmaya zorladığı konusundaki gereksinimlerinize bağlıdır. Ancak genel olarak kısa bir Harekete Geçirici Mesaj en etkili pazarlama aracıdır. Uzun bir Harekete Geçirici Mesaj olabilir, ancak doğrudan ve belirli bir Harekete Geçirici Mesajın değeri vardır.
Harekete Geçirici Mesajın Önemi:
Harekete Geçirici Mesaj, herhangi bir web sitesinin en önemli parçasıdır. Bir ziyaretçi, ister kaydolma, ister form doldurma, isterse bir blog gönderisini okuma olsun, bir hedefe ulaşmak için bir Harekete Geçirici Mesaj aracılığıyla net bir yönlendirme alır.
Etkin bir Harekete Geçirici Mesaj, bir ziyaretçiyi müşteriye çekebilir ve böylece satışları, kârı ve işletme gelirini artırabilir. Ayrıca müşteri tabanınızı genişletir. Harekete Geçirici Mesaj, kullanım çok yönlülüğü nedeniyle web sitelerinden sosyal medya platformlarına kadar tüm çevrimiçi platformlarda kullanılabilir. İşletme sahipleri, karlı sonuçlar elde etmenin yanı sıra kendileri için konuşmak için Harekete Geçirici Mesaj'ı kullanır.
Başarılı bir Eylem Çağrısı, bir ziyaretçinin bağlantıya tıklayıp belirtilen Eylemi gerçekleştirmesidir. Örneğin, "buradan kaydolun" web sitenizin Harekete Geçirici Mesajı ise, başarılı bir Harekete Geçirici Mesaj, ziyaretçinin web sitenize kaydolduğu ve ziyaretçiden müşteriye dönüştürüldüğü anlamına gelir.
Bir işletmenin büyümesine yardımcı olan çeşitli aktif Harekete Geçirici Mesaj tasarımlarına bakalım.
1. Facebook Reklamı – Mor Yataklar:
Bu Reklamın basit bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesi "Daha Fazla Bilgi Edinin" vardır, ancak benzersiz bir satış noktası vardır: "Eşinizi rahatsız etmeyeceksiniz". “Daha Fazla Bilgi Edin” düğmesi, benzersiz bir Harekete Geçirici Mesaj örneği değildir, ancak yatağın göz alıcı videosu insan gözünün odağını hemen çeker. Purple'ın teklifi, kullanıcının yatağını 100 gece ücretsiz denemesine izin veriyor ve kullanıcı, ürünü onaylamadığı takdirde yatağı teslim almasını da talep edebiliyor. Bu nedenle, "Daha fazla bilgi" düğmesi ve videonun bu basit kombinasyonu müşteriyi kendine çeker. Ve kim 100 gecelik ücretsiz bir yatak istemez ki?
2. Animasyon:
Animoto, Facebook'un markanızın veya ürününüzün reklamını yapmak için geniş bir alana izin vermediği noktasını ele aldı. Bu nedenle, küçük bir ekleme ve yalnızca bir cümlelik Harekete Geçirici Çağrı ile geldiler. Ve Eylem Çağrıları kısa ve doğrudandır. Şöyle diyor: "GaryVee ve Sue Bryce ile yaptığımız zirveyi izleyin ve yeni bir profesyonel planda %25 indirim kazanın. "Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz", bu da izleyicinin belirli bir miktarda indirimle ödüllendirildiği anlamına gelir.
Bu nedenle, bu Harekete Geçirme Çağrısı oldukça doğrudan, net ve konuyu ana noktaya taşıyor.
3. CanvasPop:
"Bugün sipariş verirken %60 indirim kazanın", kullanıcıyı Harekete Geçirici Mesaja yönlendiren göz alıcı bir ifadedir. Buradaki en önemli nokta, resmin üzerinde yer alması ve kişinin dikkatini çekme potansiyeline sahip olmasıdır.
Ayrıca Eylem Çağrısı'ndan önce yaptıklarını açıklamak için bir cümle var. Reklamlarını sergilemek için küçük alandan tam olarak yararlandılar. Ayrıca, Harekete Geçirici Mesajı görselin altına koymak yerine reklamın üstüne koymuşlar.
4. Shopify:
Mobil ekranlarda sınırlı reklamla, minimal ve doğrudan bir Harekete Geçirici Mesaj genellikle anahtardır. Shopify, Facebook Reklamlarında bu faktörü kullandı. "Zanaatını FB'de sat! Çevrimiçi, mağazada ve Facebook'ta satış yapın..." Her Harekete Geçirici Mesaj, izleyiciyi harekete geçmeye zorlayacak kadar kısa ve doğrudandır.
Ayrıca, sizi tıklanabilir bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesine götüren “Facebook” un ardından üç noktanın tam yanına Daha Fazla Bilgi Edin düğmesini yerleştirdiler.
5. Markasız:
Bu şirket, marka bilinirliği oluşturan bir video yayınladı. Herhangi bir temel öğeyi yalnızca 3 $ karşılığında satın alabileceğinizi belirtir. Ayrıca reklamın alt kısmında Brandless'in 3$'dan fiyatlandırdığı 300'den fazla temel ürüne sahip olduklarını belirtmişler ve hemen yanına "Şimdi Alışveriş Yap" butonunu koymuşlar. Kullanıcı incelemesini reklamın en üstüne yerleştirdiler, böylece bir kullanıcının, Harekete Geçirici Mesaj düğmesini tıklaması için kullanıcıya hafif bir dürtü veren şeyi görmesi ilk şey olur.
6. Lyft:
Araç çağırma uygulaması, reklamlarıyla müşterilerini iki yılda neredeyse üç katına çıkardı. Reklamları, yeni kullanıcıların 50FB kodunu (Facebook'taki reklam ve Facebook üzerinden Lyft'e gelen kullanıcılar anlamına gelir) kullandıklarında 50 dolarlık sürüş kredisi alabileceğini belirtiyor. Bu nedenle, "Şimdi Yükle" düğmesi, 50$'lık bir yolculuk kredisi talep etmek istemeyen kullanıcılar için tıklamaya zorlayıcı hale gelir.
7. Airbnb:
Airbnb, reklam videosuna “Kim ekstra para kazanmak ister?” ifadesini eklediğinde hedefi tutturdu. Reklamın başlığı, alanınızı AirBnB'de paylaşmaktan bahsediyor.
Ayrıca, "Miami'de ev sahipliği yaparak ayda 2927$'a kadar* kazanın" derken, konum tabanlı belirli bir Miami hedef kitlesini de hedefliyor. Ardından, reklamın alt kısmında, "Ne kadar kazanabileceğinizi öğrenin" ifadesinin yanında tıklanabilir bir "Daha Fazla Bilgi Edinin" düğmesi bulunur ve böylece potansiyel bir müşteriyi, ne kadar para kazanabileceğinizi görmek için Harekete Geçirici Mesaj düğmesini tıklamaya çağırır. onlar yapar.
8. Yeti:
Birinci sınıf soğutucular ve içecek ürünleri satan markanın, macerayı seven kitleyle doğrudan iletişim kuran basit bir Harekete Geçirici Mesaj reklamı vardır. Yeti, izleyicisini tanıyor; bu nedenle, basit ama etkili bir Harekete Geçirme Çağrısı "Şimdi alışveriş yapın" anlaşmayı imzalayacaktır. Ancak, ürünlerinin açık hava ve aktif yaşam tarzına nasıl uyduğunu göstermek için hızlı bir yol izlediler. Bu nedenle, bu Harekete Geçirme Çağrısı, Yeti müşterilerinin ürünlerini sergileyen, doğayı seven ve maceraperest izleyicilere hitap edecek bir dizi görsel aracılığıyla ürünlerine dokunup satın almalarını sağlamak için fazlasıyla yeterli.
9. Hulu:
Hulu, Harekete Geçirici Mesaj içeren faydalı bir reklama sahip popüler bir çevrimiçi akış hizmetidir. Hareketli görüntüler, abonelik hizmetinin daha düşük oranını vurgulamak için açık bir renk kullanmış gibi farklı renkler kullanır.
Daha yüksek oranı vurgulamak için koyu rengin kullanıldığı değişen renklerle, çekici ve etkili Harekete Geçirici Mesajları, “Ücretsiz denemenizi başlatın” cümlesi bittikten sonra gelen “Kaydolun” düğmesidir. Değişen renkler stratejik olarak seçiliyor ve görüntülerde o kadar hızlı oynanıyor ki; teklifin sadece sınırlı bir süre için olması müşterilerde aciliyet yaratır.
10.
Yalnızca fotoğraf ve video paylaşımına dayanan popüler sosyal medya platformu, yeni reklamverenleri çekmek için çok çekici bir Harekete Geçirme Çağrısı'ndan yararlanıyor.
Bu reklamda Instagram, arka plan olarak kullanıcının eski bir resmini filigranlı resim olarak kullanıyor ve üzerinde "Yeni insanlara ulaş" yazısı var. Bunun altında “Reklam Oluştur” butonunun yanı sıra “Reklam oluşturduğunuzda henüz sizi takip etmeyen binlerce kişiye ulaşabilirsiniz” yazmışlar. Etkili Harekete Geçirici Mesaj düğmesi "Reklam Oluştur" aracılığıyla yeni müşterileri ve daha geniş kitle tabanını hedeflemek için pazarlamacıları cezbeder.
11. Starbucks:
Starbucks, çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı platformlardaki çeşitli reklamları aracılığıyla müşterileri bir fincan sıcak kahve içmek için mağazalarını ziyaret etmeye teşvik etmek için çok taktik ve pratik Harekete Geçirici Çağrılar ile tanınır. Bu reklamda, Iced Matcha Green Tea Latte ile bahar mevsimini başlatmak için doğa merkezli renkler ve fonlar kullandılar. Instagram kullanıcılarını sezonun yeni lezzetlerini denemeye teşvik eden "Denemek için Yukarı Kaydır" Harekete Geçirici Mesajları var.
12. MegFitzAşçılar:
MegFitzCooks, Call to Action'ı alışılmadık bir şekilde kullanan bir ev aşçısıdır. Reklamda, "Instagram Profilini Ziyaret Et"i, yalnızca kullanıcıların ürünlerini ve yaptığı yiyecekleri keşfetmeleri için Instagram özet akışından geçmelerine izin vermek için etkili bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesi olarak kullandı. Çok aktif bir Harekete Geçirici Mesaj taktiğine sahipler çünkü birinin Instagram profilini ziyaret etmek her zaman ücretsizdir ve ziyaretçinin kaybedecek bir şeyi yoktur.
13. Spotify:
Spotify, dünyanın her yerinden en kapsamlı müzik koleksiyonudur. Tıpkı Netflix'in çok sayıda çevrimiçi film ve web dizisi koleksiyonuna sahip olması gibi, Spotify da geniş bir müzik koleksiyonuna sahiptir.
Burada Spotify, kullanılan iki aktif Eylem Çağrısı stratejisine sahiptir. Mobil kullanıcılar için reklamlarında “Sevdiğin müzik. Ücretsiz" ve reklamın alt kısmında "Şimdi yükleyin" Harekete Geçirici Mesaja sahip olun. Spotify uygulamasını cep telefonuna kurduktan sonra ücretsiz kurulum ve müzik keşfetme imkanı sunuyorlar. Ücretsiz müzik sunarken kullanıcılar için kaybedecek bir şey yok.
İkinci reklam masaüstü veya dizüstü bilgisayar kullanıcıları içindir. Eylem Çağrısı “Web Oynatıcıyı Aç” tıklandığında, kullanıcıyı hemen Spotify web sitesine götürür ve tek bir tıklama ile müziği çalmaya başlar. Kayıt olmadan veya hesap oluşturmadan hizmetleri kullanmak çok etkili bir stratejidir.
14. Dolar Tıraş Pazarlaması:
Dollar Shave pazarlaması, etkili pazarlama stratejileri ile tanınır. Örneklerden biri, mavi arka planda, reklamdaki görsellerle kontrast oluşturan mavi etkili bir Harekete Geçirici Mesaj “Daha Fazla Bilgi Edinin” olmasıdır. Gözlerin doğrudan Eylem Çağrısına odaklanacağı şekilde tasarlanmıştır.
Resimdeki tüm ürünleri sadece 5$'a aldığınızı gösteren "Tüm bunlar 5$ ile yeni üyelikle" yazmışlar, erkek kitleyi hedeflemek için çok cazip bir reklam.
15. De Biralar:
De Beers, gelin yüzük koleksiyonları için reklamlarında pratik ve taktiksel bir Harekete Geçirici Mesaj kullanan bir elmas imparatorluğudur. Eylem Çağrısını iki şekilde vurguladılar. İlk olarak, Harekete Geçirici Mesaj düğmesinin rengi, insan gözünü kolayca çeken beyaz arka plana karşı açık mavidir. İkincisi, kadın izleyicileri düğmeyi tıklayıp tasarımlarını aramaya teşvik eden “Gelin stilinizi keşfedin” yazdılar.
16. Canavar:
Çoğu zaman, kısa ifadeler uzun olanlardan daha güçlüdür. Ve Monster'ın daha iyisini bulması mükemmel bir örnek. Birden fazla iş portalında çevrimiçi iş aramakla hüsrana uğrayan iş arayanların dikkatini çekmek için sadece iki çekici kelime olan “Daha İyisini Bul”u kullandılar. Bu iki kelimenin altına, iş arayanlara sunabilecekleri hizmetleri açıklayan “Monster en iyi işleri, işverenleri ve kariyer tavsiyelerini bulmanıza yardımcı olabilir” yazdılar.
Ve eğer bir işverenseniz, reklamın altında mavi bir arka planda bir Harekete Geçirici Mesaj bulunur.
Yukarıda bahsedilen Harekete Geçirici Mesajların tümü, bir işletmenin erişimini genişletmesine ve ayrıca Harekete Geçirici Mesajlarını tıkladıklarında müşterilerini artırmalarına yardımcı olan iyi yazılmış ve iyi hedeflenmiş Harekete Geçirici Mesajlardır. İyi yazılmış bir Harekete Geçirici Mesajın işinizi yeni zirvelere taşıyabileceği ve kötü yazılmış bir Harekete Geçirici Mesajın geminizi boğabileceği sonucuna varıyor. Bu nedenle, Harekete Geçirici Mesajlar, bunları kullanma olasılığı olan her yerde kullanılmalıdır.