Günümüzün Kullanıcı Deneyimini ve SEO Üzerinde Artan Etkisini Değerlendirmek

İnternet, gelişimin ilk aşamalarındayken, arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulaması, web sitenizin sayfalarında hedeflenen anahtar kelimeleri mümkün olduğunca çok kez almaya dayanıyordu. Ancak son yıllarda arama motorları, özellikle de Google, kullanıcılara mümkün olan en iyi çevrimiçi deneyimi sağlamaya büyük bir öncelik veriyor. Anahtar kelimeler hala çok önemli olsa da, SEO'lar, web tasarımcıları ve içerik uzmanları, kullanıcıyı çabalarının ön saflarına yerleştirmek için birlikte çalışmalıdır.

Zaman geçtikçe, Google'ın algoritması yavaş yavaş günlük kullanıcı gibi düşünmeye başladı. Her yeni güncelleme ile SEO ve kullanıcı deneyimi (UX) arasındaki anlamlı ilişki daha belirgin hale geldi. Özetle web sitesi UX, insanların web sitenizi gerçekte nasıl kullandıklarına odaklanıyor. Kullanıcılara anlamlı deneyimler ve güvenilir bilgiler sağlamak adına UX ve SEO arasındaki ilişki doğdu. Günümüzde, bu kavram web'e yayılmıştır. Sosyal medya platformları, yani Facebook, daha fazla kullanıcı tercihine ve genel deneyime odaklanmaya başladı.

SEO'nun genel konsepti hakkında konuşurken, çok az garanti vardır. Ancak, Google'ın kötü şöhretli gizli algoritmalarına ince ayar yapmaya devam edeceği gerçeğine kesinlikle güvenebilirsiniz. Tarihe ve trendlere dayanarak, UX, her geçen güncellemeyle SEO'da daha büyük bir rol üstlenmeye devam edecek gibi görünüyor.

Web sitesi UX'inin ana bileşenlerini ve bunları arama sıralamalarınızdan yararlanmak için nasıl kullanabileceğinizi tartışalım.

1. Web Sitesi Yükleme Hızı

Yüksek hızlı internet çağında yaşıyoruz. Doğal olarak, kullanıcılar bilgisayar, telefon veya tablet kullanıyor olsalar da web sitenizin hızlı bir şekilde yüklenmesini bekleyeceklerdir. İnterneti her gün nasıl kullandığınızı düşünün. Yüklemesi 5, 10 veya 20+ saniye sürseydi bu makaleyi okur muydunuz?

Web sitesi hızı, web'deki insanlarla yaptığınız ilk izlenimlerden biridir. Genel olarak konuşursak, günümüzün çevrimiçi kullanıcılarının çoğu sabırlarıyla tanınmazlar. Arama motoru robotları da farklı değil. SEO ve UX açısından, sayfa yükleme hızı, hemen çıkma oranıyla güçlü bir şekilde bağlantılıdır. Sayfanızın yüklenmesi için geçen her ekstra saniye, bu metriğe zarar verebilir ve sırayla sayfa sıralamanıza zarar verebilir. Ayrıca, alt satırınız üzerinde de bir etkisi olabilir.

Web sayfalarınızın yükleme hızını test etmek için Dareboost veya Web Sayfası Testi gibi çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Zaman olması gereken yerde değilse, yapabileceğiniz birkaç yüzey seviyesi düzeltmesi vardır. Yükleme hızını artırmanın en iyi yollarından biri, bir İçerik Dağıtım Ağı'na (CDN) yatırım yapmaktır. Alternatif olarak, statik dosyalarınızı CDN kullanan bir bulutta barındırabilirsiniz. Sitenizdeki resimlerin, logo dosyalarının, grafiklerin ve diğer görsel medyanın boyutunu optimize etmek, yükleme hızını azaltmak için de çok şey yapabilir.

Diğer çözümlerden bazıları, barındırma platformunu değiştirmeyi, sunucunuza Google Pagespeed'i yüklemeyi, önbelleğe alma eklentilerini kullanmayı ve web sitenizi gzip ile sıkıştırmayı içerebilir. Ancak bu teknik bir konu olduğundan, sitenizde herhangi bir hız sorunu yaşıyorsa, konuyu muhtemelen web geliştiricilerinizle görüşmelisiniz.

2. İçerik Hala Kraldır

Konuya gelince, içerik, insanların bir web sitesinde zaman geçirmesinin nedenidir. Kullanıcı odaklı içerik oluşturmak, belki de en iyi arama motoru sıralamalarını kazanma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz en iyi şeydir.

Kaliteli içerik, SEO ile uygun şekilde desteklenmelidir. Aksi takdirde, çok az insan var olduğunu bilecektir. Başlıklarda, başlıklarda, Meta etiketlerde ve ana metinde en alakalı ve trend olan anahtar kelimeleri akıllıca kullandığınızdan emin olun. İçeriğinizde iyi trafik alıyorsanız ancak hemen çıkma oranı yüksekse, anahtar kelime seçiminize veya içerik kalitesine daha yakından bakmanın zamanı gelmiş olabilir. Bu, anahtar kelimelerinizin yanlış kişileri hedeflediğinin veya içeriğinizin genel olarak üzerinde çalışılması gerektiğinin bir göstergesidir. İçeriğinize anahtar kelimeler eklerken, yerleşimin her zaman kısa ve doğal olduğundan emin olun. Başka bir deyişle, alaka düzeyi ve kalite, anahtar kelime yoğunluğundan üstündür.

Sitenizi ve UX'inizi oluştururken yayınladığınız içeriğin yeni, tutarlı ve ilgi çekici olması gerekir. Metni paragraflar, başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanarak küçük boyutlu parçalara ayırın. Ek olarak, paylaşılabilir hale getirmek için sosyal medya düğmeleri eklediğinizden emin olun.

İlgi çekici içerik oluşturmanın anahtarı (hem yerinde hem de harici olarak), nişinizdeki trend konuların başında kalmaktır. Anahtar kelime araştırmasına ek olarak, Mention ve Brandwatch gibi araçlar, marka adları, konular, popüler rakamlar, sektör terimleri ve daha fazlasını çevreleyen çevrimiçi sohbeti izlemenizi sağlar.

Bu bilgilerle, içerik stratejinizi oluştururken okuyucuların bakış açısı hakkında fikir edinebilirsiniz.

Dahil ettiğiniz görsel öğeler açısından, ALT metniyle SEO için görüntüleri ve diğer grafikleri optimize ettiğinizden emin olun. ALT metni, resimde ne olduğunu açıkça tanımlamalıdır. Görsel öğeleri arama motorları için daha erişilebilir hale getirmek için oluştururken doğru anahtar kelimeyi eklemeye ve açıklayıcı olmaya çalışın. Ancak, ALT metnini çok fazla anahtar kelimeyle doldurmaktan her zaman kaçınmak istersiniz – Google bunun için sizi cezalandıracaktır.

İçerik stratejiniz, insanları sitenize çekmede, anlamlı bir UX oluşturmada ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmede önemli bir rol oynar.

3. Navigasyon ve Etkileşim

Gezinmenin amacı, kullanıcılara ne sunduğunuzu anlatmak ve ilgili bilgileri bulmak için bir yol sağlamaktır. Daha önce belirtildiği gibi, arama motoru algoritmaları daha çok günlük kullanıcı gibi düşünmek için yapılıyor. Bu nedenle, gezinme ve site mimarisinin her ikisi için de sorunsuz olması gerekir. Açıklayıcı etiketler ve başlıklar gibi şeyler kullanmak, hem okuyucuların hem de arama botlarının alakalı bilgileri bulmasını kolaylaştırır.

Site navigasyonunuzu oluştururken format tabanlı gezinme sekmelerinden kaçının. Bunun yerine, sekmelerde uygun anahtar kelimeleri kullanmayı deneyin. Basit tutun. Çok fazla gezinme seçeneği hem okuyucuları hem de arama motorlarını bunaltabilir.

Etiketlerin konumu da önemlidir. En değerli öğeleri hatırlamaları daha kolay olduğu için listenin başında veya sonunda tutun. Sitenizin hangi alanlarının en çok ilgi gördüğünü bulmak için ısı haritası gibi araçları kullanabilirsiniz. Nadiren tıklanan sekmeleri kaldırmak veya yeniden adlandırmak ve en önemli içeriği buna göre düzenlemek için bu bilgileri kullanın.

Dahili bağlantı yapısı ayrıca gezinme kolaylığını artırır ve bu da arama motoru tarayıcılarının sitenizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Mümkün olan her yerde uygun bağlantı metnini kullandığınızdan emin olun. Ancak, çok fazla bağlantı eklemenin sayfanızı Google'ın gözünde güvenilmez görebileceğini unutmayın.

4. Sitenizde Geçirilen Ortalama Süre

Kullanıcıların sitenizde geçirdiği ortalama süre veya ortalama ziyaret süresi, başka bir vazgeçilmez UX ölçümüdür. Navigasyonun kalitesi, okunabilirliği ve içeriğin çekiciliği ile doğrudan bağlantılıdır. Yazılarınızı okumak, videolarınızı izlemek, form doldurmak veya sitenizdeki diğer her türlü içeriği aktif olarak tüketmek için harcanan zamandır.

Ancak bu metrik, sayfaların yüklenmesini beklemek için harcanan süreyi içermez. Oturum, kullanıcıların istedikleri bilgiyi bulup tüketmeye başlamasıyla başlar. Ayrıca, insanlar içeriğinizle etkileşime geçtiğinde (ve dolayısıyla sitenizde daha fazla zaman harcadıklarında), başkalarına bundan bahsetme olasılıkları daha yüksektir. Böylece trafik sayınızı da artırabilir.

İnsanları sitenizde tutmak açısından güven, insanları rahatlatmada çok önemli bir rol oynar. Gerçek kişilerin referansları, güvenlik rozetleri ve Güvenli Yuva Katmanı (SSL) sertifikası gibi şeyler eklemek sitenizin güvenilirliğini artırabilir. Ayrıca ortaklarınızın, müşterilerinizin adlarını ve önde gelen medya kuruluşlarından gelen doğrulamaları da göstermelisiniz. Kazandığınız ödülleri veya başarıları göstermeyi unutmayın.

Genel olarak konuşursak, ziyaretçileri, özellikle de ilk kez gelenleri etkilemek için nispeten kısa bir zaman aralığınız var. Çoğu kişi web sayfalarınızdaki her kelimeyi okumaz. Bununla birlikte, içeriğinizin ve UX'inizin ana unsurları taranacak şekilde oluşturulmalıdır. Akış, kullanıcıları sitenizin en önemli yönlerine yönlendiren bir bilgi/görsel hiyerarşiyi örneklemelidir.

Genel olarak gezinmeyi iyileştirmek için tasarımı ve düzeni basit ve dağınıklıktan uzak tutmanız gerekir.

5. Tıklama Oranı

Searchmetrics tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, tıklama oranı (TO), bir sitenin SERP'lerdeki konumuyla en yüksek korelasyona sahiptir. TO, bir arama listesinin tıklanma sayısının görüntülenme sayısına oranıdır.

İlgi çekici başlık etiketleri ve Meta açıklamaları, TO'yu iyileştirmeye yardımcı olabilir. Hem kullanıcılara hem de arama motorlarına sitenizdeki belirli bir sayfa hakkında bilgi verdikleri için en önemlileridir. Meta açıklama, arama sonuçlarında sayfanızın URL'sinin altında görünen bir web sayfasının HTML'sine yerleştirilen kısa metin paragrafıdır. SERP'ler (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) ile potansiyel müşteriler arasındaki ilk temas olarak düşünün. Okuyucuların web sitenizin URL'sini tıklamak isteyip istememe kararını etkileyecektir.

Başlıklarınızın duygusal etkisini ölçmek için ücretsiz başlık analizörleri ve TO'yu değerlendirmek için Google'dan Search Console dahil olmak üzere çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Kendinizinkini daha çekici hale getirmek için biraz ilham almak için rakibinizin snippet'lerine de bakabilirsiniz.

Çözüm

Sağlıklı bir UX ve SEO dengesine ulaşmak, çevrimiçi başarı için bir reçetedir. SEO, web sitenizi daha erişilebilir hale getirirken, UX kullanıcıları çekmeye ve dönüştürmeye yardımcı olur. Düzgün bir şekilde birleştiklerinde, her iki dünyanın da en iyisini elde edersiniz. Arama motorları kullanıcıya daha fazla önem vermeye devam ettikçe, UX'in SEO üzerindeki etkisi yalnızca gelecekte artacaktır. Umarım yukarıdaki noktalar, web sitenizin kullanıcı deneyimini değerlendirmenize ve sıralamasını yükseltmek için gerekli adımları atmanıza yardımcı olur.