Reklamcılık ve Halkla İlişkiler: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Arasındaki Farklar

Bir şirketin başarısı, büyük ölçüde ürünleri hakkında gönderdikleri bilgilere bağlıdır. Ayrıca, bunu yapma şekli, izleyicinin zihninde yarattığı etkide büyük bir rol oynar.

Ürünlerinizi tanıtmanın çeşitli yolları vardır, ancak en güvenilir ve tercih edilen ikisi Reklamcılık ve Halkla İlişkilerdir. İkisi arasından birini seçmek genellikle işletmeleri bir çıkmaza sokar. İşte size tam olarak bu konuda yardımcı olmak için buradayız. Dijital pazarlama pazarlamasına yeni başlıyorsanız ve uzmanlık kazanmak istiyorsanız, en iyi üniversitelerden dijital pazarlama sertifikalarımıza göz atın.

Hangisinin sizin için doğru olduğunu belirlemek için aralarındaki ayrımlara dalmadan önce Reklamcılık ve Halkla İlişkiler tanımlarına bakalım.

reklam

Reklam, bir şirketin ürünlerini, görüşlerini, hizmetlerini veya reklamı yapılan her şeyi satın almayı veya abone olmayı düşünmelerini sağlamak için insanların dikkatine sunmak için kullanılan uygulama ve tekniklerin bir karışımını ifade eder. Medyanın büyük bir alt bölümüdür ve basılı veya dijital biçimde olabilir.

İşte reklamın var olmasının nedenleri:

• İşletmeler, ürün ve hizmetleri hakkında bir farkındalık yaratmak isterler.
• Ürün ve hizmetlerinin kendileri için doğru seçimler olduğuna onları ikna etmek isterler.
• Ürün ve hizmetlerine olan talebi artırmayı umuyorlar.
• Yeni ürün ve hizmetlerin piyasaya sürüldüğünü duyurmak için güçlü bir araçtır.
• Markaların imajını geliştirmelerine yardımcı olur ve marka sadakatini teşvik eder.

Halkla ilişkiler

Taktik bir iletişim süreci olarak halkla ilişkiler, tüketiciler ve işletme arasında karlı bir ilişki kurmaya odaklanır. Halkla İlişkiler, bir işletmenin halkla doğrudan bağlantı kurmasına yardımcı olduğu için bir kuruluş için güçlü bir silahtır. Doğal olarak, bu çalışma alanı şu anda patlama yaşıyor.

Halkla İlişkilerin amaçlarına bir göz atalım:

• Kuruluşla ilgili bilgileri olumlu bir şekilde sunmak
• Bir şirket hakkında derinlemesine pazar araştırması yapmak.
• Medyada bir şirket için olumlu bir imaj yaratmak.
• Kuruluş ve hedef kitlesi arasında bir iletişim köprüsü oluşturmak.
• Olumsuz yorumlara online yanıt vererek kriz yönetimi için uygun önlemleri almak.
• Lobicilik yaparak uygun adli ve düzenleyici uygulamaları etkilemek.
• Bir kuruluşa kamu alanındaki çeşitli konularda danışmanlık yapmak ve halkla olumlu ilişkiler geliştirmek.

Ödeme: Hindistan'da nasıl PR freelancer olunur?

Reklam ve Halkla İlişkiler Arasındaki Temel Farklılıklar

Reklamcılık ve halkla ilişkiler çeşitli şekillerde farklılık gösterir. Bu içerir:

1. Hedef Kitle ile Nasıl Etkileşime Girersiniz?

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler arasındaki temel farklardan biri, hedef kitleye nasıl yaklaştıklarıdır. Reklamcılıkta hedef kitle ile etkileşim, basılı ve dijital medya gibi reklam platformlarında gerçekleşir.

Halkla İlişkiler ile, bir tweet kadar küçük bir şeyle veya sofistike bir şirket bülteni kullanarak olabilir.

2. Ödeme Kriterleri Nelerdir?

Her reklam için yüksek bir ücret alınır. Ve medyada bir reklamın her tekrarında bu miktar artıyor. Yaratıcılık, prodüksiyon ve alan maliyetleri ile birleştirin, reklam daha da pahalı hale gelir.

Bir PR ajansı ise sizden strateji başına ücret almaz. Görevleri, bu stratejileri formüle etmek ve tanıtım yapmanıza yardımcı olmaktır. Elbette Halkla İlişkiler ekibinize ödeme yapmanız gerekecek, ancak bu maaş veya aylık maaş şeklinde olacaktır.

3. Mesajı Manipüle Etme Gücü Kimde?

Reklamda, mesajın efendisi sizsiniz. Reklamınızın ne söyleyeceği, nerede reklamının yapılacağı ve kaç kez tekrarlanacağı üzerinde yaratıcı kontrole sahipsiniz. İşletmelere ürünlerinin halk tarafından nasıl algılanacağını izleme özgürlüğü verir.

Halkla İlişkiler söz konusu olduğunda, kuruluşunuzun medya kapsamı üzerinde çok az veya hiç kontrolünüz yoktur. Ancak Halkla İlişkiler ekibiniz bir medya röportajıyla size destek olabilir ve sizin için birden fazla fırsat yaratabilir. Bu, mesaj üzerindeki kontrolün kaybolmasına kıyasla büyük bir artı puandır.

4. Kampanyalar Ne Kadar Farklı?

Reklamınızın kapsamının uzun veya kısa olması büyük ölçüde bütçenize bağlıdır. Daha önce de belirttiğimiz gibi, reklam pahalıdır. Reklamınızın medyada birkaç kez oynatılmasına yetecek kadar paranız varsa, bundan büyük ölçüde yararlanabilirsiniz.

Ayrıca, reklam kampanyaları, ürünlerin trafik çekme olasılığının en yüksek olduğu belirli zaman dönemlerini hedefler. İşletmeler, etkinliklerini en üst düzeye çıkarmak ve maliyetleri azaltmak için tatiller veya düğün mevsimlerinde reklam yayınlayabilir.

Halkla İlişkiler ajansları, müşterilerinin hikayelerini çok çeşitli gazetecilere gönderir, onlar da hikayeyle ilgili görüşlerini kendi yöntemleriyle yayınlar. Bu, organizasyonun hedef kitlesinin çeşitli bakış açılarını sindirmesine ve kendilerinden birini oluşturmasına olanak tanır. PR, işleyiş biçimiyle reklamlardan çok daha fazla sürdürülebilirliği teşvik eder.

5. Kampanyalar Ne Kadar Güvenilir

Reklamcılığın temel eksikliklerinden biri, işletmenin hedef kitlesinin bir reklamın ödendiğini bilmesidir. Bu, genel olarak reklamın güvenilirliğini azaltır ve halk arasında şüpheciliği teşvik eder.

Bir kampanyanın inanılırlığı söz konusu olduğunda Halkla İlişkiler göreceli bir avantaja sahiptir. Gazetecilere müvekkillerinin organizasyonuyla ilgili hikayeler gönderdiklerinden, kamuoyunun önünde çeşitli açılar sunulur. Ayrıca, hikayelerden ne çıkaracakları ve onları nasıl temsil edecekleri gazetecilere bağlı olduğundan, belirli bir konuya bakışları çoğu zaman tarafsızdır.

Bu, hedef kitleyi bu hikayeleri farklı perspektiflerden görme ve belirli bir organizasyon hakkında bir fikir oluşturma konusunda etkiler. Bu sadece PR'ın güvenilirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda şirketlerin krizlerle başa çıkmasına ve izleyicilerle uzun vadeli ilişkilerden kâr elde etmesine yardımcı olur.

Ayrıca Okuyun: Pazarlama ve Reklamcılık

Çözüm

Reklam ve Halkla İlişkiler harika araçlardır. Reklam, biraz fazladan para harcamanızı gerektirebilir ve Halkla İlişkiler, kontrolü bir dereceye kadar kaybetmenize neden olur. Ancak, Reklamcılık ve Halkla İlişkiler arasından hangisinin kuruluşunuza daha iyi fayda sağlayacağına karar vermenize yardımcı olacak şey, göndermeniz gereken mesajdır.

Bunun yardımcı olacağını umuyoruz!

Dijital pazarlama dünyasına girmeyi merak ediyorsanız, upGrad & MICA'nın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın.

Pazarlama Kariyerinizi Şimdi Planlayın.

Dijital Markalaşma ve Reklamcılıkta İleri Düzey Sertifika için Başvurun