2022'nin Takip Edilmesi Gereken 20 Güçlü Dijital Pazarlama Trendi
Yayınlanan: 2021-12-22Teknoloji ve dijital ortamlar hızla gelişiyor ve bu nedenle, bu yıl gördüğümüz dijital pazarlama trendlerinin 2022 için bazı ilginç ve muhtemelen daha iyi değişiklikler görmesi şaşırtıcı değil. Artık dijital pazarlama için üçüncü olgunluk aşamasına çok iyi ulaştık. İlk aşama, yeni bir şeyin olduğu ve kendini şekillendirdiği yerdi. İkinci aşama ise stabil hale geldiği ve dünya çapındaki markaların önemini kabul edip kullanmaya başladığı dönemdi. Üçüncü ve şimdiki aşama, markaların rekabetlerini yenmek için tüm bıçaklarını çıkaracakları rekabet aşamasıdır.
Dijital pazarlamanın evrimini etkileyen bir diğer büyük değişiklik ise tüketicinin yani kullanıcıların markaların öyle ya da böyle onları satmaya çalıştığını anlamaya başlamasıdır. Kullanıcılar, satın alma kararlarını büyük ölçüde etkileyen, savunmasızlıklarına saldıran markaların artık daha fazla farkına vardı. Dijital pazarlamacılar bu zorlukları azaltmak için stratejilerini değiştiriyor. Bu yazıda, 2022'de beklenen dijital pazarlama trendlerinden bazılarını ortaya çıkarmaya çalışıyoruz. Tüm pazarlamacıların kendilerini bu trendler hakkında güncel tutmaları ve takip etmeleri en iyisidir.
1. İçerik Hala Kral Ama Videolar Kral Yapıcılar
İçeriğin pazarlama için birincil itici güç olmaya devam edeceğine şüphe yok. Ancak nicelikten çok nitelik önemli olacaktır. Çeşitli dijital ortamlarda üretilen ve tüketilen yüksek miktarda içerik göz önüne alındığında, insanlar artık kendilerine uygun iyi içerik istiyor. Ve okumaya vakitleri yok. Bu nedenle videolar tamamen devralacak. Kısa, öz videolar, içeriğinizin daha iyi ulaşmasına ve onu etkili hale getirmesine yardımcı olacaktır. Bu nedenle, pazarlamacıların videolarda kaliteli içerik oluşturmaya yatırım yapmaya başlaması ve iyi araştırılmış bir stratejiyle bunları zorlaması gerekiyor.
2. Kurabiye İşi Öldü Ama Bitti
Dijital pazarlamacılar için potansiyel üzücü haber, Google'ın 2022 yılına kadar tarayıcı çerez takibinin sonunu duyurmuş olmasıdır. Doğru takip olmadan dijital pazarlama, verimliliğini büyük ölçüde azaltacaktır. Karanlıkta ok atmak gibi olacak. Ancak GDPR, veri gizliliği hareketindeki artış ve diğer faktörlerle birlikte bu bir gün gerçekleşecekti. Pazarlamacıların kayıplara ağıt yakmak yerine, kullanıcıları yeniden hedeflemek için iyi ölçümler oluşturmak için alternatif bir yöntem bulması gerekiyor. 2022, çerez izleme kaybını telafi etmek için CRM aracı kullanımını artıracaktır.
3. E-posta Pazarlama Ölmedi; Aksine, Geri Dönmek üzere
Birçok pazarlama gurusu bunu yazdı, hatta bazı ajanslar bunu kullanmayı bıraktı, ancak 2022, e-posta pazarlamasındaki artışla sizi şaşırtacak. Statista'ya göre, dünya genelinde 4 milyardan fazla insan e-posta kullanıyor. Bu kullanıcı tabanı, tüm sosyal medya platformlarının toplamından çok daha fazlasıdır. Pazarlamacılar bu hedef havuzu görmezden gelemezler, ancak e-posta pazarlamasının yapılma şeklini değiştireceklerdir. Markalar, toplu e-posta göndermek yerine, hedef kitleleri için segmentler oluşturacak ve onlara satış hunisine etkili ağ geçitleri içeren özelleştirilmiş içerik gönderecek.
4. Kitlenize Sahip Olma Zamanı
Çerez takibinin ortadan kalkması ve neredeyse tüm sektörlerde artan rekabet ile markaların hedef kitlelerini segmentlere ayırması zorlaşacak. Sonuç olarak, kullanıcıların diğer markalar tarafından kolayca etkilenmeleri olasıdır. Ayrıca 2022, marka sadakati kavramında da bir düşüşe tanık olacak. Bu nedenle, müşterilerinizin etrafına bir duvar inşa etmeniz ve kitlenize sahip olmanız gerekir. Bunu yapmanın iyi bir yolu üyelik veya abonelik modelleridir. Bunun dışında, pazarlama ekibinizde kullanıcı tabanının değişen ihtiyaçlarına hitap eden bir hedef kitle yöneticisi kurmanız önemlidir.
5. Daha Fazla Eğitim Verin, Daha Az Satış Yapın
Ürünlerini veya hizmetlerini onlara çok satan bir markayı kimse sevmez. 'Ürünümü satın al' diye bağıran bir e-posta alırsanız, spam gönderme olasılığınız daha yüksektir. Aynısı, tamamen pazarlama temelli ürettiğiniz her türlü içerik için de geçerlidir. Bunun yerine, sektörü eğitmek ve kitlenize pasif bir şekilde pazarlamak için daha uzun bir yol izlemeniz gerekiyor. Bu, kullanıcıları doğrulayacak ve daha sonra satış yoluyla yararlanabileceğiniz daha iyi bir güven bağı oluşturacaktır. Tüketicide güven ve güven oluşturmak, uzun vadeli ödüller alacaktır.
Bu görsel, Adobe Stock'ta deneme aboneliği ile ücretsiz olarak indirilebilir.
6. Kişiselleştirme Her Zaman Kazandırır
Pazarlamacılar bunu birkaç yıldır söylüyorlar ve 2022'de de aynı şeyi tekrar edecekler - pazarlamanızı mümkün olduğunca kişiselleştirin. Alıcının egosunu yatıştırma kavramı, pazarlamada asırlardır var. Artık dijital pazarlamada akıllıca kullanılması gerekiyor. Müşterilerinizin duyulduklarını hissetmelerini sağlayın ve e-postaları veya sosyal medyayı kullanarak kişisel bir bağlantı kurun. 2022'de pazarlamada büyük bir aile olma duygusunu yerleştirmek yükselecek.
7. Olabildiğince Otomatikleştirin
Hala bir Excel elektronik tablosunda olası satışlarınızı ve analizlerinizi sürdürüyorsanız, bir mağarada yaşıyorsunuz. Düşük maliyetli, çok fazla zaman ve enerji tasarrufu sağlayan yüzlerce son derece etkili otomasyon aracı mevcuttur. İhtiyacınız olan doğruları bulun ve önemli işlere daha fazla odaklanırken sizin için önemsiz işleri yapmak için bunları dağıtın. 2022, pazarlamada yapay zekada da hızlı bir yükseliş görecek. Chatbotlar buna iyi bir örnektir.
8. Kapsayıcı Olun, Ses Olun
Bugünün zamanında, kapsayıcı olmamayı göze alamazsınız. Pek çok reklam, pazarlama içeriği bazı topluluklar için rahatsız edici olduğu için tepkilere ve medyanın tepkisine maruz kaldı. İnsanların hoşgörü seviyeleri çok düşük ve sosyal medya öfkenin hızla yayılmasına yardımcı oluyor. Bu nedenle, markaların tüm pazarlama içeriklerinin kapsayıcı olmasını sağlamada ekstra dikkatli olmaları gerekir. Ancak bazı markalar bir adım öne geçerek bir amaç ediniyor ve bunun elçisi oluyor.
9. B2B Pazarlama Sonunda Uyanacak
Pazarlamacılar bazen İşletme pazarlamasını görmezden gelmiş olabilir. Ancak, bu tür işletmelerin nihayet diğer işletmelere pazarlama ihtiyacına uyandığını gördüğümüz için bu 2022'de değişecek. Tüketicilerle doğrudan bağlantı kurmayan işletmeler, markalaşmaya yönelik doğal atalete sahip olabilir. Ancak şimdi onlar da dijital varlıklarını yeniden kurmak için yatırım yapacaklar. Ajansların bir sonraki görevi bu tür organizasyonlar için özel pazarlama stratejileri oluşturmak olacaktır.
10. Ürününüzü Değil Hikayenizi Satın
Hikaye anlatımı pazarlamanın merkezinde yer alacak. Pazarlamacılar bunun geldiğini gördü, ancak şimdi hikaye anlatımı "olması iyi" bir seçenekten "olması gereken" bir seçeneğe doğru ilerliyor. Markanızı tüketicilere, hikayeye ve arkasındaki ilhama satmaya odaklanmalısınız. Bazılarını şaşırtacak şekilde, bu dijital pazarlama trendi, hikaye anlatımı, Vaka Çalışmaları sayfalarıyla SiteSell gibi bazı site oluşturma platformlarının odak noktası olmuştur. Müşterilerin ve müşterilerin hikayelerini paylaşmak bir “ön satış” şeklidir. Bu eski bir iletişim şeklidir ve çok etkilidir. Hikaye, duygusal bir bağ kurarak izleyiciyi ikna ederse, ürünler kendi kendine satılacaktır. Bu nedenle, güçlü bir hikaye formüle etmeniz ve bunu, oluşturduğunuz tüm pazarlama içeriğine etkili bir şekilde aktarmanız gerekir.
11. Facebook'u Küçümseme
Birçok pazarlamacı, Facebook'u geçmişte kalmış bir şey olarak görüyor ve stratejilerine dahil etmiyor. Bu bir hata. Hala sosyal medya devi ve kendini önemsiz hale getirmekle kalmayacak. Meta'nın oluşumu ve Whatsapp'ın entegrasyonu ile Facebook, 2022'de dijital pazarlamayı tamamen yeni bir seviyeye taşımak üzere. Bu nedenle buna hazırlıklı olun ve içerik oluşturmaya ve sayfalar, gruplar ve pazarlar gibi ortamları kullanmaya devam edin.
12. Doğrudan Posta Pazarlamanın Geri Dönüşü
Doğrudan postayla pazarlamanın ne olduğunu unutmuş olanlarınız için, markaların insanlara pazarlama içerikleriyle birlikte posta salyangoz postaları gönderdiğinde nazik bir hatırlatmadır. Bu pazarlama biçimi bazıları tarafından modası geçmiş olarak kabul edilir, ancak bunu çevrimiçi dijital pazarlama kampanyalarına nasıl entegre edeceklerini bulan pazarlama ajansları vardır. Bu nedenle, doğrudan posta kullanımının artan kullanımını tekrar görmeyi bekleyebilirsiniz. Postayı çok daha kişiselleştirerek, kesinlikle iyi bir marka hatırlaması sağlayabilirsiniz.
13. Sesli ve Görsel Arama Artırmak
Sesli arama, birkaç yıldır yükselişte olan bir dijital trend olmuştur ve dijital pazarlamayı da etkilemesi kaçınılmazdır. Ev cihazlarının yaygın olarak kullanılmaya başlamasıyla, insanlar artık sadece aramak istediklerini konuşmak ve ardından arama sonuçlarını dinlemek istiyor. Bu nedenle, stratejinizin bir parçası olarak sesli arama pazarlamasını dahil etmeniz önemlidir. Bir diğer yenilik ise fotoğraf çekme ve arama özelliği. T-shirt gibi, yakalayın, araştırın ve satın alın.
14. Sürükleyici Pazarlamanın Başlangıcı
Sürükleyici pazarlama oyunun kurallarını değiştirecek ve 2022'de yükselişini göreceğiz. Markalar satış için sanal gerçekliği ve artırılmış gerçekliği kullanmaya başladı bile. Artık bir mobilya parçasının satın almadan önce yatak odanızda nasıl görüneceğini görebilirsiniz. Aynı şey sanal gerçeklikte de var. Satın alacağınız yeni evin 3D turuna çıkabilirsiniz. Pazarlamacıların, sürükleyici pazarlamayı yönlendirmeye yardımcı olabilecek platformlar ve içerik üzerinde çalışmaya başlaması gerekiyor.
15. Tercih Edilecek Micro-Influencer Programları
Influencer pazarlaması iyi çalışıyor, ancak şimdi daha iyi çalışacak olan mikro-influencer programları. İnsanlar artık Rihanna veya Beyonce gibi biri yerine marka ayakkabı giyen bir yarı ünlü görmekten daha fazla etkileniyor. Bunun nedeni, bölgesel etkileyicilerle daha iyi ilişki kurabilmeleridir. Bu nedenle, pazarlamacılar artık daha az takipçisi olan ancak daha sadık ve niş bir kitleye sahip daha küçük etkileyicileri hedefliyor.
16. Mobil Öncelikli Web Siteleri Yeni Norm
Tüm dijital pazarlama vızıltıları arasında, web siteleri hala çok alakalı. Ancak 2022'de değişecek olan şey, web sitesi geliştirmenin mobil öncelikli bir yaklaşıma geçeceğidir. Web sitesi trafiğinin %60'ından fazlası mobil cihazlardan geliyor ve bu hızla artıyor. Bu nedenle markaların web sitelerinin mobil cihazlarda kusursuz çalıştığından emin olmaları gerekir. İyi bir mobil uyumlu web sitesi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratacak ve sonuç olarak, satışlarda potansiyel bir artışla daha iyi SEO sıralaması sağlayacaktır. SEO ile ilgili olarak, siteniz WordPress platformunda oluşturulduysa, sayfalarınızın dizine eklenme ve sıralanma şeklinin Google'ın mobil öncelikli dizin oluşturma standartlarına göre bir öncelik olduğunu unutmamak önemlidir.
İlgileniyorsanız, burada kullanılan görüntü, Adobe Stock aboneliğiyle ücretsiz olarak sunulan yüksek kaliteli bir vektör şablonu setidir.
17. Pazarlamayı Daha Fazla Bozmak İçin NFT ve Kripto Para Birimi
Kripto para şu anda neredeyse tüm sektörleri alt üst ediyor ve buna dijital pazarlama da dahil. Halihazırda kripto para birimlerini kabul etmeye başlayan birçok marka var. 2022'de bu trendi takip eden daha fazla marka göreceğiz. Diğer bir aksama ise Fungible Token (NFT) konseptidir. İnsanlar da NFT'ler oluşturmaya ve satmaya başladılar ve aynı şekilde e-Ticaret web sitelerine sahip olmamız uzun sürmeyecek.
18. Küresel Düşünün Ama Yerel Olun
Markalar, ürünlerini satmak için daha büyük bir kitleye sahip olabilmeleri için her zaman daha küresel olmaya çalışırlar. Ancak yerel pazarlama yönünü göz ardı etme hatasına düşmemelidirler. Yerelleştirilmiş SEO, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun markalar için harikalar yaratıyor. Google Marketplace'te doğru şekilde listelediğinizden ve yerel katılım ve daha sadık bir takipçi tabanı elde etmenize yardımcı olacak başka pazarlama kampanyaları oluşturduğunuzdan emin olun. Bir dahaki sefere birisi 'yakınımdaki en iyi pizzalar' için arama yaptığında, yerel restoranınız arama sonucunun en üstünde çıkmalıdır.
19. Veri Yeni Petroldür!
Verilerin en son teknolojilerin büyümesini besleyeceğine hiç şüphe yok. Dijital pazarlamanın daha kesin olması için doğru veri noktaları kümesine ihtiyaç vardır. Pazarlamacılar artık Google Analytics'e ve dijital platformlardan elde ettikleri diğer metriklere odaklanacaklar. Bu veriler, pazarlama stratejilerini şekillendirmek için önemli bilgiler sağlayacaktır. Markalar, daha iyi sonuçlar elde etmelerine yardımcı olacağından, içerik odaklı pazarlamadan veri odaklı pazarlamaya giderek daha fazla geçmek isteyecektir.
20. Alışılmışın Dışında Düşünmeye Devam Edin ve Kitlenizi Şaşırtın
Yukarıdaki tüm eğilimleri bilmek ve takip etmek iyidir. Ancak 2022'de göreceğimiz bir trend, herhangi bir trendi takip etmemek ve alışılmışın dışında olmak olacak. Tamamen beklenmedik bir şey yapın. Bu kadar çok dijital gürültüyle dolu bir dünyada insanların dikkatini çekmek zor. Bu, çok çığır açan bir şey yapmanızı ve kendiniz bir trend yaratmanızı gerektirebilir. Pazarlamada dedikleri gibi, size iyi satışlar sağlayan her şey doğru pazarlama stratejisidir.
Çözüm
Dijital pazarlama trendleri gerçekten devam eden bir evrim ve markalar rekabetlerini yenmek için yeni uygulamalara başvuruyor. Bu isabetli uygulamalar telaşında, dijital pazarlamanın temel ilkelerini hatırlamak önemlidir. Ayrıca, tüm dijital trendlerin sizinle alakalı olamayacağını anlamak da önemlidir. Sektörünüze ve mevcut uygulamalarınıza göre hangi trendlerin sizin için etkili olacağını belirleyebilir ve bunlardan faydalanabilirsiniz. Neyin işe yaradığını daha çok, neyin işe yaramadığını daha az yapın.