Açılış Sayfası Tasarlarken Yapılmaması Gereken 15 Şey
Yayınlanan: 2020-04-09Açılış sayfaları, bir web sitesinin önemli bir yönüdür. Bunlar, arama motoru için optimize edilmiş bir arama sonucunu tıkladıktan sonra görünecek şekilde özel olarak tasarlandıkları için potansiyel müşteri yakalama sayfaları olarak bilinirler. B2B işletme tıklamalarının neredeyse yüzde 44'ü, özel bir açılış sayfası değil, ana sayfalarına hedefleniyor. Açılış sayfası çok alakalı olduğundan ve performansı arama motorlarında sonuçlarınızı artırmaya yardımcı olduğundan bu zahmetlidir. Optimize edilmemiş sayfalara ücretli trafik gönderdiğinizde, size yatırım getirisi sağlamadığı için bu ücretli trafiğin tüm değerini kaybedersiniz. Bu nedenle, optimize edilmiş açılış sayfaları yapmak çok önemlidir. Ancak, kaçınmanız gereken bazı açılış sayfası hataları vardır. Açılış sayfanızı tasarlarken yapmamanız gereken 15 şeyi listeledik:
1. Yavaş sayfa hızına sahip olun:
İster inanın ister inanmayın, bir açılış sayfası tasarlarken kaçınılması gereken bir numaralı hata, yavaş sayfa hızıdır. Bir açılış sayfasının performansı üzerinde en büyük etkiye hızın sahip olduğu bilinmektedir. Yüklenmesi 5 saniyeden uzun sürerse, insanların neredeyse yüzde 74'ü bir açılış sayfasından hemen çıkıyor. E-ticaret web siteleri için bu istatistikler daha da kötüleşiyor.
Herhangi bir e-ticaret sitesi için yükleme süresi eşiği üç saniyeye düşer. Web siteniz diğerlerine göre üç saniye gecikirse potansiyel trafiğinizin yarısını kaybedersiniz.
Evet, açılış sayfasının içeriği ve düzeni önemlidir, ancak karşılamayı beklediğiniz trafiğin yarısı, hatta sayfayı ilk etapta görüyorsa, bunun hiçbir faydası yoktur.
2. Dağınık bir tasarıma sahip olmak:
Dağınık tasarım, olduğu gibi hiçbir yerde çalışmıyor. Açılış sayfanız birden fazla teklif sunduğunda ve gezinme çubuklarıyla dolduğunda, ziyaretçi içerik parçalarına bakarak bunalabilir. Web sitesinin tek bir yönüne odaklanmalarını zorlaştıracaktır.
Gezinme çubuğunu kullanmayan herhangi bir açılış sayfası, kullananlardan çok daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Açılış sayfalarının temiz, düzenli ve yapılandırılmış olması gerekir. Genel olarak açılış sayfası yalnızca bir eyleme odaklanmalıdır.
Bu, kafa karışıklığını önlemeye yardımcı olur ve sayfanın ne hakkında olduğunu daha iyi anladıkları için insanları o eylem düğmesine tıklamaya teşvik eder. Buradaki fikir, süreci kullanıcının anlaması için karmaşık hale getirmemektir. Rahat hissetmeleri ve düzenli bir içeriğin kullanıcı deneyiminin tadını çıkarmaları gerekir.
3. Kötü Başlıklar:
Başlıklar, açılış sayfaları söz konusu olduğunda metnin çok önemli bir parçasıdır. Başlıklar, bir içerik grubunu diğerinden ayırır. İlgi çekici bir başlık, aynı zamanda, sayfanın en az miktarda etkili kelime kullanarak sunması gereken değer edatını da sağlar. Ancak, manşet kopyalarının çoğu zayıftır ve iyi standartlarda yazılmamıştır.
Açılış sayfanızı taradıklarında ziyaretçi üzerinde ilk izlenimi yaratır. Başlık hatalı veya kafa karıştırıcı görünüyorsa, iç içeriği okumakla veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmekle uğraşmazlar. Bu, bir gazete manşetinin nasıl etkili ve çekici olması gerektiğine çok benzer.
Açılış sayfası başlıklarının keskin ve özlü olması gerekir. Çoğu zaman, insanlar SEO amacından kaynaklanan başlık ve başlık etiketlerinin potansiyelini bile anlamazlar. 'Merhaba, günaydın' yerine 'Biz bir SEO şirketiyiz' yazan bir başlığa sahip olmak çok daha iyidir.
Arama motorları tarayıcıları, ilgili içeriğe sahip web sayfalarını arama motorlarının en üst sayfalarına itmek için başlıklardaki içeriğe öncelik verir. Yukarıda belirtildiği gibi normal bir selamlamanız varsa, bir fırsatı kaçırır, ancak anahtar kelimeyi başlıkta belirtmeniz daha iyi sıralamanıza yardımcı olur.
4. Sayfayı alakasız görsellerle doldurma:
Birçok insan bu hatayı yapıyor. Açılış sayfanıza görseller eklemek için sadece görsel eklemek, açılış sayfanıza faydadan çok zarar verir. Kullanıcıların çoğu ya açılış sayfaları için alakasız görseller kullanıyor ya da stok fotoğraflardan faydalanıyor.
Stok fotoğraflar, gülünç derecede pahalı oldukları ve ziyaretçilerle bağlantısı olmadığı için, bunu yapmanın en kötü yoludur. Görseller, ziyaretçilerin dikkatini anında çekme gücüne sahiptir.
Ziyaretçi ile duygusal bir bağ kurma yeteneğine sahiptir. Stok görüntülerin ayırt edilmesi çok kolay olduğu için bu yeteneğe sahip değildir. Ayrıca çok çeşitli konulara uygun olmaları için tıklanırlar. Bu nedenle, kişiselleştirme veya onlarla bağlantı kurma duygusu yoktur. Stok görseller yerine gerçek fotoğrafların kullanılması, açılış sayfası dönüşümünü yüzde 35 oranında artırabilir.
5. Düzene odaklanmamak:
Açılış sayfanızın her seferinde sorunsuz bir şekilde saniyeler içinde yüklendiğini düşünelim. Bu harika, ancak ziyaretçi içeriğinize maruz kaldığı anda yüklenen tüm içerik tuhaf bir düzendeyse, ziyaretçi için hiçbir anlam ifade etmez.
Sayfada, ziyaretçilerin nerede olduklarını anlamaları için görsel ipuçları olan başlıklar olamaz. Önceliğe göre bir içerik akışı olmayabilir, bu da müşterilerin ilgisiz bilgileri dikkatle okumasına, ancak içeriğin ana etine ulaştıkça ilgisini kaybetmesine neden olabilir.
6. Web formlarına odaklanmamak:
Web formlarınız, açılış sayfasındaki diğer tüm içerikler kadar önemlidir. Aslında, müşteriyle ilgili bilgileri edineceğiniz kaynak oldukları için web formları daha önemlidir.
Ziyaretçilerin formu doldurmasını sağlamak için, formun çekici ve doldurulması kolay olması gerekir. Bununla birlikte, çoğu açılış sayfası, ziyaretçinin kafasını karıştıran çok karmaşık web formlarına sahiptir ve sonunda pes eder ve doldurmazlar.
7. Avantajlardan çok özelliklere öncelik:
Evet, şirketinizin sunacağı bu kadar çok özellik ve hizmet olması harika. Ancak ziyaretçileri müşteri olmaya çeken özellikler değil; bu özelliklerden dolayı elde edecekleri faydalardır. Çoğu açılış sayfası, bunlarla ilişkili faydaları açıklamadan yalnızca özellikleri vurgulamaya odaklanır. Diyelim ki uygun fiyata 48 MP kamera kullanan bir akıllı telefon var.
Eğer site özellik olarak sadece 48 MP kameradan bahsederse, fotoğrafçılık hakkında hiçbir fikri olmayanlar bu bilgiden bir şey anlamayacaktır. Bunun yerine, kopyada 48 MP kamera ile yüksek çözünürlüklü kristal netliğinde görüntüler tıklanırsa, ziyaretçiler 48 MP kameraya sahip olmanın faydasını ve etkisini anlayacaktır.
Müşteriye nasıl fayda sağlayacağına değil, sunduğunuz şeye odaklanmaya devam ederseniz, pek çok dönüşüm elde etmeniz olası değildir. Bu, ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken ağır bir açılış sayfası hatası olacaktır.
8. İçeriği niyetle eşleştirmemek:
Bu, birçok web sitesinin sonunda yaptığı bir açılış sayfası hatasıdır. Açılış sayfanız özellikle ziyaretçilerinize bir teklif sunmak için oluşturulmuşsa, yalnızca şirketinizden bahseden içeriğe sahip olamazsınız. Bu, sunduğunuz ve bahsettiğiniz şey arasında ağır bir uyumsuzluktur. Başarı hikayelerinizi duymak yerine teklifleri daha iyi anlamalarına yardımcı olacak içerik istedikleri için okuyucuları şaşkına çevirir.
Tekliften yararlanmak ve yararlanacak parametreleri bilmekle ilgileniyorlar. Bu nedenle, açılış sayfasındaki içeriğin, açılış sayfasında bahsedilen tekliflere göre pazarlanması gerekir. Aksi takdirde, insanlar içeriğinizi bile okumaz, teklifiniz hakkında fazla düşünmez.
9. Düzen ile ilgili okunabilirlik sorunlarının olması:
Çoğu web sitesi modaya uygun ve etkileyici bir açılış sayfası tasarlamaya o kadar odaklanır ki, tasarımlarının açılış sayfasının içeriği üzerindeki etkisine hiç dikkat etmeden aşırıya kaçarlar.
Büyük arka plan resimleri veya kahraman resimleri kullanmak, takip edilmesi gereken bir trend. Ancak bu arka planların seçim süreci dikkatli bir şekilde gerçekleştirilmelidir. Arka plan rengi metin rengine çok yakın olabilir ve bu da metni okunaksız hale getirir.
10. İçeriği mobil için optimize etmeyi unutmak:
Bu, kaçınmanız gereken mutlak açılış sayfası hatalarından biridir. Bugünün zamanında, mobil cihazlar için optimize edilmemiş bir açılış sayfasına sahip olmayı göze alamazsınız. İçerik üst üste binmeye başlar ve eklediğiniz harika paralaks efektleri ve otomatik oynatılan video çalışmayı durdurur.
Masaüstünde harika görünebilirler, ancak bir telefona ulaşır ulaşmaz görüntüler ara belleğe alınmaya başlar. Bunun nedeni, web sitelerini mobil görünüm için test etmemiş olmanızdır. Ziyaretçilerin çoğu sitenizi cep telefonlarından ziyaret edebilir ve bu, web sitesini yalnızca masaüstü için optimize etmek için harcadığınız tüm çabaları baltalar.
11. Giden bağlantılara sahip olmak:
Bir web sayfasında giden bağlantıların olması kulağa harika bir fikir gibi gelebilir. SEO'ya yardımcı olur. Ancak, giden bağlantıların mutlak bir hayır olduğu yerlerden biri de açılış sayfasıdır.
Başka birinin açılış sayfasına, hatta sitenize veya sosyal medya hesaplarınıza bağlantı vermeyin. Açılış sayfası yalnızca tek bir birincil amaç için var - potansiyel müşterileri yakalamanız için. Herhangi bir ek et veya dikkat dağıtıcı şey, yalnızca liderliği kaybetmeye katkıda bulunur ve bu, bir açılış sayfası hatası olur.
12. Genel CTA'lar:
Şimdiye kadar tartışılan tüm noktaları dahil edebilirsiniz ve ziyaretçi, açılış sayfanızın içeriğini de okumaz ve okumaz. Ancak bunca uğraştan sonra yanlış yerleştirilmiş genel bir CTA butonunuz varsa, isteseler de daha ileri nasıl hareket edeceklerini bilemezler.
Dikkat, ilgi, karar ve eylemin sistematik bir sürecini ifade eden AIDA modelini düşünürseniz, insanların karardan eyleme geçmesi için çekici bir CTA'ya sahip olmak önemlidir. Aksi takdirde, şimdiye kadarki tüm çabalarınız boşa gidecektir. Bu nedenle, 'Buraya Tıklayın' gibi genel CTA'ları kullanmaktan kaçının. 'Hadi başlayalım', ziyaretçileri ilerlemeye motive etmek için daha iyi olur. Bu açılış sayfası hatasını yapmaktan kaçınmalısınız.
13. Altbilgi dahil:
Tüm web sayfalarınız aynı altbilgiye sahip olduğundan, yalnızca açılış sayfanızda olması mantıklıdır, değil mi? Yanlış. Altbilgiler, bir açılış sayfasında gereksiz bir dikkat dağıtıcıdır.
O kadar çok bilgi var ki, ziyaretçi okumak için zaman kaybedebilir. Bu, akıllarını açılış sayfasının amacından, yani harekete geçirici mesaja odaklanmaktan uzaklaştıracaktır. Bu açılış sayfası hatasını yapmaktan kaçının.
14. “Teşekkür Ederim” dememek:
Sayfanıza tamamen yabancı biri geldi, şirketinizi okudu, ürünlerinizi anladı. Daha sonra web formunuzu doldurdular, kişisel bilgilerini verdiler ve tüm süreci tamamladılar. Karşılığında bir teşekkür bile almıyorlar mı? Bu önemsiz gelebilir, ancak müşterinin sizin veya ürününüz hakkında nasıl hissettiği üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Teorik olarak amaç çözüldü, değil mi?
Ziyaretçi geldi, içeriği okudu, CTA'ya bastı, web formunu doldurdu ve şimdi oluşturulmuş bir potansiyel müşterimiz var. Sonunda nasıl hissettiğini neden umursuyorsun? Eh, çünkü aynı kişi teknik olarak bir liderdir, ancak takdir edilmedikleri için kendilerini kötü hissederlerse, gönderdiğiniz e-postalara veya tarafınızdan gelen herhangi bir bildirime göre hareket etmeyebilirler. O zaman bu kurşun ne işe yarar? Bu nedenle, bir müşteri adayına dönüşen insanlara, kendilerini özel ve önemli hissettirmek için şükran göstermeyi kaçırmamalısınız.
15. Sahte referanslar kullanmak:
Bu sadece işe yaramayacak, aynı zamanda açılış sayfanızda yanlış referanslara sahip olmak etik dışı ve yanlıştır. Stok fotoğraf veya isimsiz bir referans kullanıyorsanız, okuyucular ne yapmaya çalıştığınızı anlayamayacak kadar aptal değildir.
Sahte referanslar yalnızca hemen çıkma oranlarınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın itibarını da etkiler. Bunlar, kaçınmanız gereken açılış sayfası hatalarından biridir.
Bunlar, açılış sayfanızın sıralamasına zarar vermemek ve izleyicilerin ilgisini çekmek için bir açılış sayfası tasarlarken YAPILMAMASI gereken 15 şeydi. Bu hatalardan kaçındığınızdan emin olarak, oradaki açılış sayfalarının çoğundan daha iyi olma şansınız olur. Web sitelerinin çoğu bu hataları fark etmemekte ve bu nedenle gerekli düzeltmeleri yapmamaktadır. Bu hatalardan herhangi birine düşmediğinizden emin olmak için içeriğinizi ve düzeninizi tekrar tekrar gözden geçirmeye devam etmelisiniz.