Tasarımcı Olarak Yapılmaması Gereken 10 Marka Hatası
Yayınlanan: 2021-08-19Herhangi bir işletmenin en önemli yönlerinden biri, markalaşmasıdır. İşletmelerin, markalarına çok fazla dikkat etmeden faaliyetlerini sürdürebilecekleri günler geride kaldı. Markalaşma, pazarlama ve satış çabalarının temeli olarak hizmet eder ve bu nedenle markalaşma temeli ne kadar güçlü olursa, pazarlama çabaları o kadar verimli olur.
Ancak, özellikle içinde bulunduğumuz dijital çağda markalaşma göründüğü kadar kolay değildir. Markalar, bilerek veya bilmeyerek, uzun ve hatta kısa vadede oldukça maliyetli olabilecek bazı hatalar yaparlar. Bir tasarımcı olarak, işin markalaşma temelinin sağlam bir şekilde yapılmasını sağlama sorumluluğunun daha büyük bir kısmını paylaşırsınız. Ne yazık ki, marka bilinci oluşturma alıştırmasına çıkmak için belirlenmiş bir süreç var ve işine başlamak için acele eden birçok şirket, işlerini aksatmayla sonuçlanan birkaç adımı atlıyor. Böyle bir senaryodan kaçınmanıza yardımcı olmak için tasarımcılar olarak kaçınmanız gereken yaygın marka bilinci oluşturma hatalarının bir listesini derledik.
1. Marka Planınızın Olmaması:
Markalaşma sadece hızlı bir şekilde logolar ve ticari teminatlar tasarlamaktan ibaret değildir. Çok daha ciddiye alınması gerekiyor. Bu nedenle, işletmenin büyüklüğünden bağımsız olarak uygun bir markalaşma planı oluşturulmalıdır. Ne yazık ki, birçok küçük firma bu tür markalaşma çalışmaları için çok küçük olduklarını düşünüyor ve bu biraz büyüdüklerinde yapmaları gereken bir şey. Ancak markalaşmanın işletmenin kimliğini yaratan bir şey olduğunun farkına varmazlar ve bunu sürekli değiştirmenin tavsiye edilmez.
Twitter başladığında bu kadar büyük olacağını bilmiyordu; yine de, ekip markalaşmalarını çözmek için çok zaman ve kaynak harcadı. Sonuç olarak, bugün en büyük sosyal medya platformlarından biri olduklarında, hala güçlü bir marka kimliği ile devam edebiliyorlar. Bu nedenle, her zaman iyi planlanmış bir markalaşma planı oluşturmanız tavsiye edilir. Bu, marka kimliğinin acil hedeflerini ve işletmenin markasının 5 ve 10 yıl sonra nasıl algılanmasını istediğini içermelidir. Markanın iş vizyonu bu markalaşma planına iyi yansıtılmalıdır.
2. Görsel Kimliğin Önemini Küçümseme:
Birçok marka, logonun markayla ilişkilendirilecek başka bir imaj olduğunu düşünme hatasına düşer. Bu doğru görünmüyor ve işletmenin genel marka bilinci oluşturma çalışmasını engelliyor. Bir tasarımcı olarak şirketin markasını oluşturmaya başladığınızda, görsel kimlik gereksinimlerini düzenlemeniz gerekir. Bu, logonun oluşturulmasını, farklı uygulamalarda kullanılacak logo varyasyonlarını ve marka teması, site simgesi ve çok daha fazlası gibi diğer görsel öğeleri içerecektir. Ardından, markalaşma planına göre bu kapsamlı listeyi yapın ve onlar için görsel olarak çekici tasarımlar oluşturun.
Markanın görsel hissi önemlidir ve aynı zamanda alakalı olmalıdır. İşletme sahibi olarak amacınız, kullanıcı/müşteriler üzerinde kalıcı etkisi olan ve iyi bir marka hatırlaması sağlayan görsel bir kimlik oluşturmak olmalıdır. Yıllar içinde birçok markanın logosunun veya marka unsurunun markanın kendisi ile eş anlamlı hale geldiği bir aşamaya geldiklerinde görsel markalaşmanın gücüne ilk elden tanık olduk. Bunu başardığınızda, markalaşma egzersizinizin başarılı olduğunu söyleyebilirsiniz.
3. Belirsiz Bir Logo Tasarlamak:
Logo tasarımı için yapılması ve yapılmaması gerekenlerin uzun bir listesi var. Hem tasarımcılar hem de müşteriler, logo tasarımının başlı başına bir sanat olduğunu ve ciddiye alınması gerektiğini anlamalıdır. Markalar, logoları için büyük miktarda zaman ve kaynak harcarlar. Dijital medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte, logolar uygulamaları çok kat arttıkça daha da önemli hale geldi. Logo tasarım süreci, markayı, ürünlerini/hizmetlerini ve işletmenin temsil ettiği değerleri anlamakla başlamalıdır. Bir tasarımcı olarak, aynı zamanda pazar araştırması yapmalı ve karar vericilerle isteklerini bir araya getirmek için beyin fırtınası oturumları düzenlemelisiniz. Ne yaparsanız yapın, aşağıdaki yaygın logo tasarım hatalarından kaçınmayı deneyin:
- Logoyu izleyicilerin anlayamayacağı kadar karmaşık hale getirmek
- Logo veya slogan için okunaksız yazı tiplerinin kullanılması
- Logonun altına uzun bir slogan eklemek
- Logonun ölçeklenebilirliğini hesaba katmamak
- Markayla hiç alakası olmayan bir sembol veya görsel kullanmak
- Başka bir markadan intihal logo tasarımı
- Logo için yanlış renk kombinasyonu seçimi
Bir logo, markanın ilk izlenimi olarak hizmet eder ve bu nedenle onu mükemmelleştirdiğinizden emin olmanız gerekir. Ayrıca, logonun yeterince yaratıcı olduğundan ve aynı zamanda iş gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için müşteriyle bir fikir birliğine varmanız gerekecektir.
4. Marka Yönergeleri Olmadan Çalışma:
Tıpkı markalaşma planında olduğu gibi, tüm işletmelerin bir marka yönergeleri belgesine sahip olması gerekir. Bu, tüm marka bilinci oluşturma çalışmaları için çok ihtiyaç duyulan kılavuz belge olarak hizmet edecektir. Bir tasarımcı olarak, marka tasarımınızı tamamladığınızda projenin sona erme olasılığı yüksektir. Ancak müşteri tasarımları yıllarca kullanmaya devam edecek. Bu nedenle, bu belge onlara logoyu veya markalaşma temasını ve diğer unsurları nasıl kullanabilecekleri konusunda rehberlik edecektir. Marka yönergeleri belgesi aşağıdakileri içermelidir:
- Marka hikayesi: Misyon, Vizyon ve marka özlemleri
- Logo: Varyasyonları, maketleri ve logoyu kullanma kuralları
- Renk Paleti: Birincil ve ikincil renk seçenekleriyle birlikte kullanılacak renk kodları
- Tipografi: Başlıklar veya paragraf metni için hangi yazı tiplerinin kullanılacağı
- İmgeler: Marka için ne tür resimler kullanılacak?
- Ses: Markanın olumlu mu, klas mı olacağı yoksa ilginç bir ton mu kullanacağı
- İkonografi: Kullanılacak ikonların tarzı ne olurdu?
Bu belge üzerinde iyi vakit geçirmek, müşteriyle beyin fırtınası yapmak ve marka yolculukları hakkında net bir fikre sahip olmaları için imzalarını almak ideal olacaktır.
5. Marka Tutarlılığını Korumamak:
Markaların yaptığı en büyük ve en yaygın hatalardan biri, farklı ortamlarda tutarlı olmamaktır. Markalar sadece bir ifade biçimi olarak yazılı basına sahip olduklarından, ilk günlerde durum böyle değildi. Ancak dijital pazarlamanın zirvede olduğu ve sosyal medyanın markanın sanal bir temsili olarak kabul edildiği günümüzde, şirketlerin marka tutarlılığını çok ciddiye alması gerekiyor. Bunu yapmazlarsa, marka vaadlerini yerine getiremezler veya güçlü bir marka imajı oluşturamazlar.
Marka öğeleriyle tutarlı kalmanızı sağlayacağından, mümkün olan her yerde marka yönergelerini izleyin. Sosyal medyada, görsel içeriğinizin tutarlı kaldığından emin olmanız gerekir. Açık pastel renkler kullanıyorsanız, tüm tasarımlarda kullanın. İçerik oluşturucuların sayfalarına çok dikkat ettiği Instagram'da görsel tutarlılığa çok değer verilir. Görsel tutarlılığın yanı sıra, markanın farklı ortamlarda aynı tonda konuşmasına da özen gösterilmelidir. Instagram'da genç ve havalıyken Facebook'ta son derece resmi olarak rastlayamazsınız. Kullanıcılar bugünlerde tüm bunları fark etme eğilimindedir.
6. Marka Tasarımında Trendleri Zorlamak:
Bir tasarımcı olarak, markalaşma konusunda her zaman en son tasarım trendlerini özümseme baskısına sahip olacaksınız. Ancak bu cazibeden uzak durmanız ve trendleri yalnızca marka için anlamlıysa kullanmanız gerekir. Bunun için sektördeki en son trendleri her zaman takip etmelisiniz. Yeni bir görevdeyken, diğer rakiplerin tasarım açısından neler yaptığını görmek için pazar araştırması yapmak yardımcı olacaktır. Bu, markayı ve mevcut pazarı daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.
Araştırmayı yaptıktan sonra, markanızın doğasına göre hangi trendin sizin için en uygun olduğunu seçebilir ve seçebilirsiniz. Örneğin, rüya gibi gradyanları kullanmak şu anda trendlerden biri ve bir kozmetik markası üzerinde çalışıyorsanız bunu kullanabilirsiniz. Ama aynı şeyi spor salonu için bir şeyler yaparken de yapabilirsiniz. Orada, koyu arka planlar üzerinde devam eden ağır yazı tiplerinin trendlerini takip etmek isteyeceksiniz.
7. Yeterince Kapsayıcı Olmamak:
Kapsayıcı olmak, özellikle hedef kitlesi genç nüfus olan B2C şirketleri söz konusu olduğunda bir avantaj olarak görülüyor. Gençler kapsayıcılığı çok ciddiye alıyor. Victoria's Secret dahil olmak üzere birçok büyük marka bunu fark etti ve şimdi mümkün olduğunca kapsayıcı hale gelmek için marka ve pazarlama planlarını değiştiriyor. Bu nedenle, ilk markalaşma aşamasında kapsayıcılığı sağlamak daha iyidir.
Bir tasarımcı olarak öncelikle tasarladığınız şeyin kimseyi rahatsız etmediğini kontrol etmeniz gerekir. Bunu kontrol ettikten sonra, tasarımın yeterince kapsayıcı olup olmadığını görmelisiniz. Logolar ve diğer simgeler gibi görsel öğelerde çok fazla kapsam olmayabilir. Ancak doğru görüntüleri kullanarak kapsayıcılığı artırabilirsiniz. Ayrıca, kullandığınız ton ve kelimelerin kapsayıcı olduğundan emin olun. Cinsiyetten bağımsız kelimeler kullanmak, gençlerin hoşlandığı bir trend.
8. Kalabalığın Dışında Kalmamak:
Yukarıdaki noktaları göz önünde bulundurarak tüm marka bilinci oluşturma alıştırmasını yaptıktan sonra, markanız hala kalabalığın arasından sıyrılabiliyorsa, bir yerde başarısızsınız demektir. Marka bilinci oluşturma fikrinin tamamı, markanızın rekabetin geri kalanından ayrılmasını ve mümkün olan en iyi şekilde gösterilmesini sağlamaktır. Bu, işletmenin marka bilinci oluşturma alıştırmasına yatırım yapmanın avantajlarından yararlanmasına yardımcı olacaktır.
Bir tasarımcı olarak, markanın tüm endüstri trendlerinin üstüne çıkabilmesini sağlamak için sorumluluk sizin üzerinizde olacaktır. Görsel öğelerin çok yaygın olmamasına dikkat etsen daha iyi olur. Lütfen logoyu oluşturmak için stok görseller veya tasarımlar kullanmayın, çünkü bunlar yaygın olacaktır ve logonuz veya tasarımlarınız özel bir his vermeyecektir. Marka unsurlarını benzersiz ve markanın gerçek bir yansıması yapmak için mümkün olduğunca orijinal olmaya ve aynı zamanda marka değerlerini özümsemeye çalışın.
9. Marka Değişikliklerine Cevap Vermemek:
Tasarımcılar ve müşteriler benzersiz bir marka yaratmak için ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar, hedef pazarla iyi çalışmama şansı olabilir. Bir yerde bir şeyler ters gidebilir ve bu, görsel öğeleri ne zaman kullanmaya başladığınızı bilir. Örneğin, logo çok soyut veya kalın olabilir ya da slogan doğru notaları vurmuyor olabilir. Böyle bir senaryoya hazır olmalısınız.
Buradaki anahtar, yeterince inatçı olmamak ve markalaşma kısmının izini sürmektir. Yanlış markaya bağlı kalırsanız, çok fazla zarar verirsiniz. Bunun yerine geri bildirimi yapıcı bir şekilde almalı ve düzeltici önlemleri hızla almalısınız. Birçok büyük marka, yalnızca ya iyi karşılanmadıklarını ya da düşündükleri kadar etkili olmadıklarını anlamak için marka güncellemeleri ile geldi. Bunu çabucak fark ettiler ve kendilerine yardımcı olan yeni bir markalaşma seti buldular.
10. Nihai Dosyaları İyi Bir Klasör Yapısında Teslim Etmemek:
Bir dizi marka teminatı tasarlamak zorlayıcı bir görev olabilir ve aylarca sürebilir. Bir tasarımcı olarak, uygun bir dosya yönetimi süreci sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Logo tasarımı bir düzine seçeneğe sahip olacak. Şaka yapmamak için katı bir sürüm kontrol politikasına uymanız gerekir. Aynı şey diğer tüm tasarımlar için de geçerli.
Tasarımlarınızı yönetmek için bir dizi yönergeye sahip olmak, tüm projelerde size yardımcı olabilir. Ayrıca, projenin sonuna geldiğinizde, gerekli tüm dosyaları müşteriye teslim ettiğinizden emin olun. Bu, istemcinin formatlarındaki tüm açık dosyaları, yardımcı dosyaları ve çıktı dosyalarını içerecektir. Bu, daha iyi bir müşteri ilişkisi kurmanıza ve müşterinin ihtiyacı olduğunda bunları alma sorumluluğunuzu azaltmanıza yardımcı olacaktır.
Tasarımcılar, şirketlerin markalaşması için güçlü ve sağlam bir temel sağlama sorumluluğunu üstlenirler. Kendinizi müşteriyle yaratıcı bir çatışma içinde bulacağınız zamanlar olacaktır. Şirketin iyiliğini birinci öncelik olarak koymanız ve gerekliliklere uymanız en iyisi olacaktır. Aynı zamanda tasarımın özgün ve yaratıcı olmasına özen göstermelisiniz.