สิ่งที่นักออกแบบเว็บไซต์และลูกค้าต้องการทราบเกี่ยวกับ SEO

SEO กลายเป็นหัวข้อที่ฉันโปรดปรานน้อยที่สุด เป็นสิ่งที่ฉันจะพูดคุยกับลูกค้าอย่างไม่เต็มใจ แต่เมื่อฉันต้องพูด และเขียนเกี่ยวกับมัน? ฉันอยากจะซ่อนตัวอยู่ใต้เตียงของฉัน ในบางแง่มุม มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นศาสตร์มืดอย่างหนึ่ง

แต่นี่ฉันกำลังพยายามเปลี่ยนความรู้สึกของตัวเอง ทำไม เพราะมันสำคัญเกินกว่าจะเพิกเฉย ทั้งนักออกแบบเว็บไซต์และลูกค้าต้องมีความเข้าใจในการทำงานของ SEO ยิ่งไปกว่านั้น การตระหนักถึงหลุมพรางอย่างถูกสุขอนามัยก็เป็นสิ่งจำเป็นเช่นกัน

เป็นเรื่องง่ายในการพัฒนาความคาดหวังที่ไม่ถูกต้องสำหรับ SEO และความพยายามที่จำเป็น และตลาดก็เต็มไปด้วยคำกล่าวอ้างที่น่าสงสัย ทำให้ยากต่อการพิจารณาคำแนะนำที่ดีจากอติพจน์

ในความพยายามที่จะให้ความกระจ่าง ฉันเอื้อมออกไปที่ที่ฉันรู้ว่าจะมีคำตอบ: Yoast เวอร์ชันฟรีของปลั๊กอิน Yoast SEO มีการติดตั้งมากกว่า 11 ล้านครั้ง ซึ่งทำให้เป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด นอกจากนี้ พวกเขายังให้คำแนะนำที่ดีมากมายในบล็อกของบริษัท

Edwin Toonen แห่ง Yoast พูดถึง SEO Essentials

ต่อไปนี้คือคำถาม & คำตอบสั้นๆ กับ Edwin Toonen ผู้จัดการเนื้อหา Yoast ซึ่งเราจะเจาะลึกข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ SEO คำตอบบางส่วนได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน

อะไรคือตำนาน SEO ที่พบบ่อยที่สุดหรือความเข้าใจผิดที่คุณเห็นจากผู้ใช้?

ฉันคิดว่าคนมักจะลืมไปว่า SEO เป็นงานที่หนักมาก ในขณะที่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้การสร้างไซต์ง่ายขึ้นมาก การจัดอันดับด้วยไซต์นั้นในเครื่องมือค้นหาก็ไม่ง่ายนัก ดังนั้น คุณจำเป็นต้องใช้ความพยายามอย่างมาก!

ที่ Yoast เราเรียกติดตลกว่า SEO อย่างมีประสิทธิภาพอย่างจริงจัง Optimization นั่นคือสิ่งที่มันเป็น ด้วย Yoast SEO เรากำลังลดอุปสรรคในการเข้ามาและเปิดโอกาสให้ทุกคนได้รับผลลัพธ์ที่ดีในเครื่องมือค้นหา

น่าเสียดายที่เราสามารถทำได้มากเท่านั้น เราไม่สามารถเขียนเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ให้คุณได้ เราสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องปรับปรุง แต่เราไม่สามารถกำหนดกลยุทธ์ให้คุณได้ คุณต้องใส่ในการทำงาน

บางคนดูเหมือนจะคิดว่าคุณทำ SEO เสร็จแล้วเมื่อคุณติดตั้ง Yoast SEO แน่นอนว่าไม่เป็นความจริง เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

เนื้อหาทุกชิ้นบนเว็บไซต์ควรได้รับการปรับให้เหมาะสม หรือควรเน้นที่เนื้อหา ที่สำคัญที่สุด ?

ตามหลักการแล้ว คุณควรนึกถึงเนื้อหาทุกชิ้นบนเว็บไซต์ของคุณ ทุกบทความหรือทุกหน้าควรมีเป้าหมาย

แน่นอนว่าในทางปฏิบัตินั้นแทบจะไม่ได้ผลเลย คุณอาจมีไซต์ที่มีโพสต์และเพจนับร้อยหรือหลายพันที่รวบรวมมาเป็นเวลาหลายปี นั่นคือความเป็นจริงสำหรับหลาย ๆ ไซต์

ในกรณีเช่นนี้ คุณต้องอ่านเนื้อหาทั้งหมดและเลือกยาก ฉันต้องการสิ่งนี้จริงๆ หรือ เนื้อหาเหล่านี้ตรงกับเป้าหมายของฉันหรือไม่ พวกเขานำการจราจรหรือไม่ พวกเขาช่วยแบรนด์ของฉันหรือไม่?

คุณสามารถเริ่มทำทุกสิ่งและปรับปรุงส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่คุณต้องการเก็บไว้ในขณะที่ลบและเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกที่จะรวมโพสต์ที่มีมูลค่าต่ำสองสามโพสต์เป็นโพสต์เดียวที่ดีจริงๆ ได้

แล้วก็มีเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญ เหล่านี้เป็นบทความที่ยิ่งใหญ่และครอบคลุมซึ่งแสดงความเชี่ยวชาญของคุณและที่คุณต้องการจัดอันดับด้วยผลการค้นหา สิ่งเหล่านี้ควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ บทความหลักสำคัญควรได้รับการปรับปรุงและปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอ การเชื่อมโยงบทความที่เกี่ยวข้องและสนับสนุนของคุณเข้ากับรากฐานที่สำคัญช่วยเพิ่มความสำคัญให้กับบทความเหล่านั้น

สำหรับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด อะไรคือส่วนที่ดีที่สุดในการจัดสรรทรัพยากร SEO ของพวกเขา มีการลงทุนที่ยืนเหนือส่วนที่เหลือหรือไม่?

ฉันมักจะบอกว่าคุณต้องสร้างธุรกิจที่ยอดเยี่ยมก่อน ทำสิ่งที่ลูกค้าต้องมีหรือมีประสบการณ์

จากนั้น รับคำวิจารณ์และดูแลพวกเขา สร้างโปรไฟล์ Google My Business แบบเต็ม รวมถึงข้อมูลล่าสุดและรูปภาพที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่น และเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงที่เน้นเฉพาะที่ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับลิงก์และการอ้างอิงในท้องถิ่น

หากต้องเลือกระหว่างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการทำซ้ำของคำหลัก ตัวเลือกใดดีกว่ากัน เครื่องมือค้นหารู้ความแตกต่างจริง ๆ หรือไม่?

คุณภาพของเนื้อหาควรเป็นสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งของคุณ เป็นหนึ่งในสิ่งที่ Google ตอกย้ำอยู่เสมอ: ปรับปรุงเนื้อหาของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดพอที่จะมองข้ามคีย์เวิร์ด ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะหาวิธีปรับปรุงเนื้อหาของคุณ แทนที่จะพยายามใส่คีย์เวิร์ดให้พอดี

แน่นอนว่า สิ่งต่างๆ เช่น ความหนาแน่นของคำหลักนั้นใช้ความหมายที่ต่างออกไป เนื่องจากไม่เกี่ยวกับการปรับคำหลักบางเปอร์เซ็นต์ตามความยาวของข้อความอีกต่อไป ทุกวันนี้ ตัวชี้วัดเช่นนี้เป็นเหมือนแนวทางที่ช่วยให้คุณตรวจสอบทุกอย่างและเตือนคุณเมื่อคุณทำมากเกินไป

ควรตรวจสอบและปรับแต่ง SEO สำหรับเนื้อหาที่มีอยู่บ่อยเพียงใด

ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ไม่ได้ตั้งอยู่บนหิน เนื้อหาบางอย่างทำได้ดีมาก แม้จะไม่ได้แตะต้องมันนานหลายปีก็ตาม เนื้อหาอื่นๆ จำเป็นต้องมีการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือคุณต้องจับตาดูเนื้อหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหาใดจำเป็นต้องทำ และหมั่นตรวจสอบ Google Analytics เป็นประจำว่าเนื้อหานั้นทำตามที่คุณตั้งใจไว้หรือไม่

หากไม่ได้ผล คุณต้องปรับแต่งหรือเปลี่ยนอย่างอื่น แน่นอนว่ายังมีพื้นที่ให้ทดลองอีกมาก และบางครั้งคุณอาจได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยไม่ได้ตั้งใจ และอย่าลืมว่า SEO ไม่ได้เกี่ยวกับผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

กุญแจสู่ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

ขอขอบคุณ Edwin Toonen และทีมงาน Yoast ที่สละเวลาพูดคุย! หากมีสิ่งใด ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยแยกข้อเท็จจริงบางอย่างออกจากนิยายเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ตามที่ Edwin ชี้ให้เห็น SEO ต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยเพื่อค้นหาความสำเร็จ แต่ถึงอย่างนั้น ก็ไม่มีการรับประกันว่าการกดไลค์ของ Google จะให้รางวัลคุณด้วยอันดับที่สูง เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีการลองผิดลองถูกในกระบวนการนี้

นอกจากนี้ เราได้เรียนรู้ว่าเนื้อหาควรมีเป้าหมายเฉพาะ หากคุณต้องการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหา คุณจะต้องมีคุณภาพสูงและมุ่งเน้น

เหนือสิ่งอื่นใด SEO คือสิ่งที่ทั้งนักออกแบบและลูกค้าต้องยึดถือในระยะยาว เกมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ดังนั้นจึงต้องมีการวิเคราะห์และการปรับเปลี่ยนอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้อยู่ด้านบนสุด

บางที SEO อาจไม่แย่เท่าที่ฉันทำออกมา? แม้ว่าจะยังไม่ใช่วิชาที่ฉันชอบ แต่การบรรยายนี้ช่วยให้ฉันขับผีในอดีตเหล่านั้นได้ หวังว่าจะทำเช่นเดียวกันสำหรับคุณ!